{"id":105030,"date":"2016-11-25T15:21:18","date_gmt":"2016-11-25T14:21:18","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.com\/blog\/?p=105030"},"modified":"2026-04-13T09:52:16","modified_gmt":"2026-04-13T07:52:16","slug":"5-ejemplos-reales-de-exito-del-cambio-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/5-real-life-examples-of-successful-rebranding\/","title":{"rendered":"6 ejemplos de \u00e9xito de cambio de marca en los que inspirarse"},"content":{"rendered":"<p>Los riesgos que impone el cambio de marca son a veces graves, pero hay numerosos casos que demuestran que una revisi\u00f3n completa de la marca equivale a un enorme aumento del inter\u00e9s positivo y de las ventas. He aqu\u00ed 6 grandes ejemplos de cambio de marca que demuestran el poder de un redise\u00f1o de identidad con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s importante es no tener miedo a los cambios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-pros-and-cons-of-rebranding\">Ventajas e inconvenientes del cambio de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Los consumidores le conocen por lo que ofrece, y cambiar de marca puede ser un movimiento potencialmente arriesgado. Pone en peligro toda la coherencia de su marca. Quieres cambiar, pero corres el riesgo de alienar a tus fieles seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas marcas no han tenido \u00e9xito y se han extinguido lentamente o han sufrido una muerte tr\u00e1gica a causa de la mala publicidad y las reacciones en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, algunas marcas han cambiado su forma de comercializar y han tenido m\u00e1s \u00e9xito que nunca. Han asumido el riesgo y les ha merecido la pena seguir el ritmo de los cambiantes gustos de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo nos muestra qu\u00e9 tienen en com\u00fan todas las marcas que triunfan:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan todas las buenas marcas?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ub-yYuILlmA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La clave est\u00e1 en comprender al p\u00fablico existente, realizar un estudio de mercado exhaustivo e introducir la nueva identidad como respuesta a los problemas y puntos d\u00e9biles del mercado y el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Elegimos 5 ejemplos de cambio de marca que salieron bien, y el nuevo <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/identidad-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">identidad de marca<\/a> es mucho mejor que los antiguos colores. Abr\u00f3chate el cintur\u00f3n, porque estamos a punto de mostrarte algunos de los mejores cambios de marca de todos los tiempos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"rebranding-examples\">Ejemplos de cambio de marca: C\u00f3mo presentar con \u00e9xito la nueva identidad<\/h2>\n\n\n\n<p>He aqu\u00ed 5 empresas que han cambiado de marca con \u00e9xito y que hemos elegido para demostrar que la identidad de marca siempre puede cambiarse para mejor.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que estas marcas tienen en com\u00fan es que prepararon una minuciosa estrategia de rebranding y cambiaron por completo su identidad visual. Mantuvieron a sus clientes fieles y ganaron mucho m\u00e1s introduciendo la nueva visi\u00f3n de la empresa, los valores de la marca y la identidad visual.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Brand24 es una herramienta que monitoriza las menciones en l\u00ednea sobre su empresa. Puede ser \u00fatil para preparar una estrategia de rebranding.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=2\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pru\u00e9belo gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hudsons-bay\"><strong>1. Hudson's Bay<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd38fe&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd38fe\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"522\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image07.png\" alt=\"Logotipo de Hudson&#039;s Bay Company.\" class=\"wp-image-105038\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-300x157.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-750x392.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logotipo de Hudson's Bay Company.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La Hudson's Bay Company es la empresa mercantil m\u00e1s antigua del mundo angl\u00f3fono. Comenz\u00f3 cuando dos comerciantes de pieles canadienses se enteraron por los cree de la existencia de pieles de primera calidad en la regi\u00f3n apenas accesible de la bah\u00eda de Hudson. Para explorar la regi\u00f3n, ambos se embarcaron rumbo a Inglaterra en busca de apoyo para establecer un puesto comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Reconociendo la demanda europea de pieles, el pr\u00edncipe Rupert envi\u00f3 dos barcos a explorar la zona y luego dio el visto bueno. En 1670 se cre\u00f3 la Hudson's Bay Company.<\/p>\n\n\n\n<p>Siglos m\u00e1s tarde, la Hudson's Bay Company observ\u00f3 el deseo de disponer de una gama variada de mercanc\u00edas. En 1913 se abrieron los primeros 6 grandes almacenes en todo Canad\u00e1, que se convirtieron en una ventanilla \u00fanica para muchas familias canadienses. En 1965, la Hudson's Bay Company cambi\u00f3 su nombre por el que muchos canadienses la llamaban de todos modos: The Bay.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd3c13&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd3c13\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"410\" height=\"185\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png\" alt=\"El logotipo de la Bah\u00eda.\" class=\"wp-image-105036\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png 410w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1-300x135.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 410px) 100vw, 410px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">El logotipo de la Bah\u00eda.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A mediados de la d\u00e9cada de 1990 y principios de la de 2000 se produjo una explosi\u00f3n masiva de la entrada de minoristas estadounidenses en Canad\u00e1. The Bay tard\u00f3 en responder a las nuevas tendencias, las tiendas envejecidas parec\u00edan anticuadas y la identidad de la marca resultaba poco atractiva en comparaci\u00f3n con su moderna competencia estadounidense.<\/p>\n\n\n\n<p>En 1994, Wal-Mart entr\u00f3 en Canad\u00e1 y se hizo con una gran parte de la cuota de mercado de The Bay. El m\u00e9todo de precios \"altos-bajos\" de utilizar folletos semanales ya no funcionaba en un mundo de precios bajos constantes \"todos los d\u00edas\" que Walmart promet\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>The Bay no tuvo m\u00e1s remedio que reinventarse y crear una nueva identidad de marca. La tienda destin\u00f3 un presupuesto enorme a renovar sus anticuadas tiendas y se comercializ\u00f3 como un minorista de gama alta con un gui\u00f1o a su pasado. \u00bfC\u00f3mo lo consiguieron?<\/p>\n\n\n\n<p>En 2011, The Bay se hizo con los derechos de franquicia canadiense de la cadena brit\u00e1nica de moda Topshop, y en 2013, con los de la cadena de lujo estadounidense Saks Fifth Avenue.<\/p>\n\n\n\n<p>The Bay tambi\u00e9n se renombr\u00f3 como Hudson's Bay y renov\u00f3 su logotipo para incorporar el escudo de armas original. Para hacer un gui\u00f1o a la rica herencia canadiense de la empresa, reintrodujeron en sus tiendas la manta Hudson's Bay de principios del siglo XVIII.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd3f3c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd3f3c\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"300\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image09.png\" alt=\"Campa\u00f1a de mantas de la Hudson&#039;s Bay Company.\" class=\"wp-image-105040\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09.png 780w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-300x115.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-750x288.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campa\u00f1a de mantas de la Hudson's Bay Company.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Como resultado, con el nuevo logotipo y la nueva voz de la marca, los esfuerzos de rebranding de Hudson's Bay cuadruplicaron sus ingresos netos en un periodo de un a\u00f1o. La empresa sigue existiendo despu\u00e9s de casi 150 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Este ejemplo demuestra que a veces es necesaria una revisi\u00f3n de la marca para mantenerse en el mercado y que unos elementos visuales renovados pueden devolver a la cima a marcas olvidadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"keds\">2. Keds<\/h2>\n\n\n\n<p>Siguiendo con ejemplos de rebranding de \u00e9xito, veamos c\u00f3mo una de las empresas de calzado m\u00e1s populares present\u00f3 los nuevos colores de su marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Keds ha sido una marca estadounidense b\u00e1sica durante los \u00faltimos 100 a\u00f1os gracias a Charles Goodyear Jr, un inventor que jugaba con el caucho. Descubri\u00f3 el proceso de vulcanizaci\u00f3n del caucho, perfecto para las suelas de los zapatos, y en 1916 se asoci\u00f3 con U.S. Rubber para fabricar Peds.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema era que Peds ya era una marca registrada, as\u00ed que en su lugar eligieron el nombre Keds.<\/p>\n\n\n\n<p>Keds se posicion\u00f3 como ninguna otra empresa de la \u00e9poca al dirigirse a las mujeres. En una \u00e9poca en la que a las mujeres no se les permit\u00eda votar, Keds comercializaba sus zapatos proporcionando \"...a las damas un calzado accesible y a la moda que les permitiera ser quienes quer\u00edan ser, e ir a donde quer\u00edan ir\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd426e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd426e\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1353\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image08.png\" alt=\"Una antigua campa\u00f1a de marketing de Keds antes del cambio de marca.\" class=\"wp-image-105039\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-300x406.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-750x1015.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Una antigua campa\u00f1a de marketing de Keds.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Los zapatos eran populares entre las mujeres que quer\u00edan algo distinto a los tacones altos. Marilyn Monroe y Audrey Hepburn llevaban Keds, y Yoko Ono incluso luci\u00f3 un par de los ic\u00f3nicos zapatos blancos el d\u00eda de su boda.<\/p>\n\n\n\n<p>La promesa de marca hacia las mujeres fue una estrategia de marketing clave, pero la misi\u00f3n de la empresa no fue suficiente para resistir el paso del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>La popularidad de Keds aument\u00f3 en los a\u00f1os 60 y 70 con su l\u00ednea atl\u00e9tica, y de nuevo en los 80 y principios de los 90 con DJ Tanner (Full House) y Kelly Kapowski (Salvados por la campana) luciendo zapatos.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd453f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd453f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"288\" height=\"436\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image00-1.png\" alt=\"Imagen visual de los Keds modernos.\" class=\"wp-image-105031\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagen visual de los Keds modernos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Keds no cometi\u00f3 un error, sino que cay\u00f3 en desgracia. La marca no sigui\u00f3 las tendencias actuales y no consigui\u00f3 atraer a la generaci\u00f3n del milenio. Persigui\u00f3 a su envejecida base de consumidores que simplemente no quer\u00edan llevar los mismos zapatos que en su apogeo de los 80.<\/p>\n\n\n\n<p>La identidad de la empresa estaba anticuada. Necesitaban un nuevo eslogan, directrices de marca y una campa\u00f1a de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Keds experiment\u00f3 un peque\u00f1o resurgimiento a mediados de la d\u00e9cada de 2000, cuando los usuarios originales de Keds quer\u00edan la sencillez del calzado. Sin embargo, Keds despeg\u00f3 de verdad en 2012, cuando la empresa decidi\u00f3 fichar a Taylor Swift como portavoz.<\/p>\n\n\n\n<p>El presidente de Keds, Chris Linder, quer\u00eda captar a una nueva generaci\u00f3n de mujeres que han \"...estado liderando un emocionante cambio cultural redefiniendo la conversaci\u00f3n sobre la igualdad y el empoderamiento femenino.\"<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado fue su campa\u00f1a \"Las mujeres primero desde 1916\". El objetivo era \"...celebrar a mujeres incre\u00edbles como Taylor Swift, que abren nuevos caminos cada d\u00eda. Desde CEO hasta mejores amigas, estas mujeres lo hacen todo\".<\/p>\n\n\n\n<p>Con un alcance tan incre\u00edble entre el p\u00fablico preadolescente y adolescente, la campa\u00f1a fue un gran \u00e9xito. La popularidad de Keds ha resurgido enormemente y ahora cuenta con un gran n\u00famero de seguidores en las redes sociales. Tambi\u00e9n ha ampliado su oferta con una gran variedad de colores y dise\u00f1os, incluidas las l\u00edneas \"Red\" y \"1989\" de Taylor Swift.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd4877&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd4877\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"279\" height=\"181\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image14.png\" alt=\"Cartel de la campa\u00f1a de marketing de Keds con Taylor Swift.\" class=\"wp-image-105045\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cartel de la campa\u00f1a de marketing de Keds con Taylor Swift.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El nuevo mensaje de marca, el cambio de logotipo y una declaraci\u00f3n de objetivos m\u00e1s moderna hacen de Keds un gran ejemplo de cambio de marca manteniendo los valores fundamentales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"stella-artois\">3. Stella Artois<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre otros ejemplos fruct\u00edferos de cambio de marca est\u00e1 la famosa cerveza Stella Artois.<\/p>\n\n\n\n<p>Stella Artois existe desde 1336 y se elaboraba originalmente como cerveza de edici\u00f3n limitada para Navidad. Su popularidad creci\u00f3 gracias a sus ingredientes frescos, y se convirti\u00f3 en un producto fijo en B\u00e9lgica. Durante siglos, muchos europeos la consideraron una cerveza cara. As\u00ed fue hasta 1981, cuando la empresa cambi\u00f3 el precio como medida audaz e inici\u00f3 la campa\u00f1a de marketing \"Reassuringly Expensive\" (tranquilizadoramente cara). Funcion\u00f3: Stella Artois consigui\u00f3 convertir la imagen de marca cara en una bebida sofisticada y de lujo, sin dejar de rendir homenaje a sus ra\u00edces.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd4b4e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd4b4e\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"359\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png\" alt=\"Antiguos materiales de marketing (antes del cambio de marca) de Stella Artois.\" class=\"wp-image-105034\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png 560w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1-300x192.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">C\u00f3mo se anunciaba Stella Artois antes de cambiar completamente de marca.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Stella Artois se convirti\u00f3 en la bebida preferida de muchos, no porque se considerara de clase alta, sino porque ten\u00eda un porcentaje de alcohol superior al de muchas cervezas. La cerveza aparec\u00eda junto a hinchas de f\u00fatbol que se amotinaban, y se culp\u00f3 a la marca de fomentar el consumo excesivo de alcohol y la violencia inducida por el alcohol.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca cay\u00f3 en desgracia cuando empez\u00f3 a venderse en supermercados. Se vend\u00eda con grandes descuentos y dej\u00f3 de considerarse \"tranquilizadoramente cara\", ya que era una cerveza barata m\u00e1s entre las que elegir.<\/p>\n\n\n\n<p>El reconocimiento de la marca dej\u00f3 de asociarse a emociones positivas y la empresa necesitaba una nueva direcci\u00f3n para seguir siendo relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>En 2008, Stella Artois dio un paso m\u00e1s al lanzar una nueva cerveza con una graduaci\u00f3n alcoh\u00f3lica m\u00e1s baja de 4,8% (desde 5,2%) para mostrar su compromiso en la lucha contra el consumo excesivo de alcohol.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2010, lanzaron su campa\u00f1a \"thing of beauty\", que inclu\u00eda su \"gu\u00eda de preparaci\u00f3n en 9 pasos\", que daba a entender que el consumidor necesitaba habilidad y cierta gracia para servir la pinta perfecta de Stella. En un esfuerzo por invocar una sensaci\u00f3n de artesan\u00eda en torno a su cerveza, Stella tambi\u00e9n redise\u00f1\u00f3 su logotipo para incorporar un escudo de armas y un c\u00e1liz.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd4e6b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd4e6b\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"757\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image15.png\" alt=\"Cerveza Stella Artois.\" class=\"wp-image-105046\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15.png 768w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-300x296.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-750x739.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagen moderna de Stella Artois.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El cambio de marca funcion\u00f3: Stella es la marca de cerveza belga m\u00e1s vendida en m\u00e1s de 100 pa\u00edses de todo el mundo. La cerveza tambi\u00e9n ha sido reconocida como \"sofisticada\" por los consumidores y como \"la mejor lager premium\" en 2013 por el Morning Advertiser.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"airbnb\">4. Airbnb<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfSab\u00eda que esta marca enormemente reconocible lleva ya m\u00e1s de 10 a\u00f1os entre nosotros? Veamos c\u00f3mo es uno de los mejores ejemplos de estrategias de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de Airbnb surgi\u00f3 cuando sus fundadores, Brian Chesky y Joe Gebbia, no pod\u00edan permitirse pagar un alquiler. El d\u00fao gan\u00f3 sus primeros $240 alquilando su loft a 3 personas por $80 cada una. \u00a1Qu\u00e9 manera de empezar un negocio propio!<\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito espole\u00f3 una idea cuando lleg\u00f3 la convenci\u00f3n nacional dem\u00f3crata de 2008. Los fundadores coordinaron el lanzamiento de Airbnb anunciando habitaciones encontradas en Craiglist a los asistentes que no encontraban hotel.<\/p>\n\n\n\n<p>Para concienciar y recaudar m\u00e1s dinero para Airbnb, Brian y Joe se presentaron en la convenci\u00f3n con cajas de cereales personalizadas de Obama O's y Cap'N McCain's. Se agotaron r\u00e1pidamente. Se agotaron r\u00e1pidamente y Airbnb recaud\u00f3 sus primeros $30.000 de financiaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd5184&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd5184\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"686\" height=\"251\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png\" alt=\"Obama O&#039;s y Cap&#039;n McCain&#039;s cajas de cereales.\" class=\"wp-image-105033\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png 686w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1-300x110.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 686px) 100vw, 686px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Obama O's y Cap'n McCain's cajas de cereales.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En los 3 a\u00f1os siguientes, Airbnb creci\u00f3 exponencialmente. En 2011, consigui\u00f3 $112 millones de financiaci\u00f3n y alcanz\u00f3 el mill\u00f3n de noches reservadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00e1s tarde, en 2011, Airbnb sufri\u00f3 un desastre de marketing cuando \"EJ\", la casa de un anfitri\u00f3n, fue objeto de vandalismo. La empresa no ofreci\u00f3 compensaci\u00f3n alguna por los da\u00f1os y declar\u00f3 que no aseguraba las p\u00e9rdidas. La tibia respuesta se hizo viral y muchos anfitriones atacaron abiertamente a la empresa en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en 2013, un inquilino fue multado con $2.400 por alquilar una habitaci\u00f3n de su apartamento en Nueva York. El hombre recurri\u00f3 la multa ante los tribunales y la batalla legal entre la ciudad de Nueva York y Airbnb se prolong\u00f3 durante todo un a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Este <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/gestion-de-crisis-de-relaciones-publicas\/\">Crisis de relaciones p\u00fablicas<\/a> podr\u00eda confundir a los clientes y Airbnb necesitaba un nuevo mensaje para superar las dificultades. Uno de los muchos ejemplos de cambio de marca impulsado por una crisis de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Tras una inmensa presi\u00f3n, Airbnb cambi\u00f3 de opini\u00f3n. Finalmente indemniz\u00f3 a \"EJ\" por los da\u00f1os causados a su propiedad y ahora ofrece una garant\u00eda de $1 mill\u00f3n a los anfitriones. Airbnb tambi\u00e9n gan\u00f3 el juicio por valor de 1.400 millones de euros, lo cual fue una gran suerte porque, de haber perdido, habr\u00edan tenido que cerrar su negocio en una de las mayores capitales tur\u00edsticas del mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez superadas las disputas legales, Airbnb decidi\u00f3 dise\u00f1ar una marca global que fuera m\u00e1s all\u00e1 de las habitaciones y los logotipos. Recurrieron a DesignStudio para elaborar una estrategia de rebranding que creara un sentimiento de pertenencia. El resultado fue su campa\u00f1a \"Bienvenido a casa\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd54e9&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd54e9\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1033\" height=\"422\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png\" alt=\"Campa\u00f1a de Airbnb &quot;Bienvenido a casa&quot;.\" class=\"wp-image-105035\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png 1033w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-300x123.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-750x306.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1033px) 100vw, 1033px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campa\u00f1a de Airbnb \"Bienvenido a casa\".<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El logotipo y el color de Airbnb tambi\u00e9n cambiaron para reflejar el sentido de pertenencia. La empresa eligi\u00f3 el s\u00edmbolo de Belo como representaci\u00f3n de personas, lugares y amor (las 3 esquinas) que forman una \"A\". Tambi\u00e9n abandonaron los colores azul y blanco en favor de un rojo vibrante que se supone refleja la pasi\u00f3n y el amor.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd5768&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd5768\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"310\" height=\"163\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image10.png\" alt=\"Nuevo logotipo de Airbnb.\" class=\"wp-image-105041\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10.png 310w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10-300x158.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd59c6&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd59c6\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"365\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image11.png\" alt=\"Antiguo logotipo de Airbnb.\" class=\"wp-image-105042\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11.png 870w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-300x126.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-750x315.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logotipo antiguo frente a nuevo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque el redise\u00f1o del logotipo fue muy criticado, la marca ha crecido significativamente en los dos \u00faltimos a\u00f1os, y ahora se calcula que su valor asciende a $30 mil millones. Al fin y al cabo, la estrategia de cambio de marca funcion\u00f3, y el mismo dise\u00f1o de marca empieza a ser una representaci\u00f3n ic\u00f3nica de los viajes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pizza-hut\">5. Pizza Hut<\/h2>\n\n\n\n<p>Pizza Hut fue fundada en 1958 por dos estudiantes de Wichita State y se llam\u00f3 as\u00ed porque s\u00f3lo ten\u00edan espacio para nueve letras en el cartel.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd5c6c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd5c6c\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"960\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image06.png\" alt=\"imagen06\" class=\"wp-image-105037\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06.png 1280w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-1140x855.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-300x225.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-750x563.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">El Pizza Hut original. Ahora se encuentra en el campus de la Universidad Estatal de Wichita.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La pizza como comida r\u00e1pida era algo completamente nuevo en el mercado en aquel momento y Pizza Hut expandi\u00f3 r\u00e1pidamente sus operaciones por todo EE.UU.. En 1973, la empresa abri\u00f3 sus primeras cadenas internacionales en Canad\u00e1, Gran Breta\u00f1a y Jap\u00f3n, y ahora es la mayor franquicia de pizzas del mundo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>En la \u00faltima d\u00e9cada, Pizza Hut ha sido testigo de una feroz competencia pizzera. Hab\u00eda restaurantes que se diferenciaban por sus pizzas artesanales, y los restaurantes de pizza al corte ten\u00edan la ventaja de ser r\u00e1pidos y baratos. Pizza Hut se encontraba en un punto intermedio, por lo que la cadena cay\u00f3 en desgracia al no ofrecer pizzas ni frescas ni baratas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de la competencia, su reputaci\u00f3n sufri\u00f3 un duro golpe cuando se public\u00f3 un v\u00eddeo en YouTube en el que aparec\u00edan dos empleados meti\u00e9ndose queso por la nariz y sirvi\u00e9ndoselo a los clientes. Otro v\u00eddeo mostraba a un directivo orinando en un fregadero.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, la cuota de mercado de Pizza Hut en el mundo de la pizza cay\u00f3 de 19% en 2008 a 16,7% en 2013. La popular cadena de pizzer\u00edas necesitaba una estrategia de rebranding que pusiera fin a la crisis de identidad a la que se enfrentaba.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cambio<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd5f92&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd5f92\" class=\"wp-block-image size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"641\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png\" alt=\"Nuevo logotipo de Pizza Hut.\" class=\"wp-image-152088\" style=\"width:840px;height:472px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1536x864.png 1536w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-2048x1152.png 2048w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd61f3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd61f3\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"319\" height=\"312\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image13.png\" alt=\"El antiguo logotipo de Pizza Hut.\" class=\"wp-image-105044\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13.png 319w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-300x293.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 319px) 100vw, 319px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Los logotipos nuevo y antiguo de Pizza Hut.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En 2014, Pizza Hut dio a conocer un nuevo y moderno logotipo e introdujo un nuevo men\u00fa \"Sabor de ahora\" despu\u00e9s de algunos <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/estudio-de-consumidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">estudio de consumidores<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La cadena se puso en contacto con propietarios de camiones de comida de Nueva York para saber qu\u00e9 quer\u00edan de la comida los j\u00f3venes. Descubrieron que los consumidores quer\u00edan m\u00e1s variedad y sabores \u00e9tnicos y experimentales. Los millennials tambi\u00e9n quer\u00edan ingredientes org\u00e1nicos y frescos, y Pizza Hut se los ofreci\u00f3. Este tipo de investigaci\u00f3n es vital para el \u00e9xito de una estrategia de cambio de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El nuevo men\u00fa hace hincapi\u00e9 en los ingredientes frescos, y ahora se ofrecen pizzas como la Pretzel Piggy (parmesano con ajo, bacon, champi\u00f1ones y una \"llovizna\" de bals\u00e1mico) y opciones de corteza como la Honey Sriracha.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, Pizza Hut se est\u00e1 recuperando y sus beneficios aumentan constantemente tras unos a\u00f1os dif\u00edciles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"old-spice\">6. Old Spice<\/h2>\n\n\n\n<p>Old Spice se fund\u00f3 en 1937 como marca de aseo masculino, inicialmente conocida por su jab\u00f3n de afeitar y su loci\u00f3n para despu\u00e9s del afeitado. Con el tiempo, la marca ampli\u00f3 su gama de productos para incluir desodorantes, jabones corporales y fragancias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Error de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A principios de la d\u00e9cada de 2000, Old Spice se enfrentaba al reto de seguir siendo relevante y atractiva para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. La marca se asoci\u00f3 a una generaci\u00f3n de m\u00e1s edad y tuvo dificultades para competir con otros competidores m\u00e1s nuevos e innovadores en el mercado del aseo masculino. Aunque Old Spice no cometi\u00f3 errores de marca espec\u00edficos como Pizza Hut, la empresa se enfrent\u00f3 a un descenso de su cuota de mercado y necesit\u00f3 una nueva estrategia de marca para restablecer su imagen y atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cambio<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69df219dd6391&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69df219dd6391\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_900,h_506,al_c,lg_1,q_85\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\" alt=\"\u00c9xito del cambio de marca de Old Spice Fuente: https:\/\/www.communities.insightrix.com\/post\/old-spice-s-rebranding-success-story\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>En 2010, Old Spice lanz\u00f3 la campa\u00f1a \"Smell Like a Man, Man\", que marc\u00f3 un importante punto de inflexi\u00f3n para la marca. Esta campa\u00f1a present\u00f3 al ahora ic\u00f3nico \"Old Spice Guy\" (Isaiah Mustafa) y una serie de anuncios humor\u00edsticos y exagerados que r\u00e1pidamente acapararon la atenci\u00f3n y se hicieron virales.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a fue un gran \u00e9xito y aument\u00f3 considerablemente las ventas y la presencia de Old Spice en las redes sociales. La campa\u00f1a insufl\u00f3 nueva vida a la marca y cambi\u00f3 su imagen de producto anticuado para hombres mayores a marca moderna y atractiva para un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a fue un proyecto de gran envergadura. No s\u00f3lo requiri\u00f3 mucho trabajo (todo un estudio equipado con equipos hechos a medida, c\u00e1maras y un equipo cualificado), sino tambi\u00e9n esa idea loca y arriesgada que, de alg\u00fan modo, funcion\u00f3. Eche un vistazo a los bastidores de la producci\u00f3n en el siguiente v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Spice | Entre bastidores\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/32TZSXG2y7E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"know-what-consumers-say-about-you-online\">Conozca lo que los consumidores dicen de usted en Internet<\/h2>\n\n\n\n<p>Estos ejemplos de cambio de marca nos demuestran que hay que ser consciente de la imagen de su empresa. Si est\u00e1 sufriendo una crisis de relaciones p\u00fablicas o quiere reposicionar su empresa en otro mercado, necesita saber lo que la gente habla de su marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber qu\u00e9 dicen los consumidores de tu marca en Internet, puedes utilizar una herramienta de escucha social como Brand24. Rastrea en tiempo real todas las menciones relevantes para tu marca y tu negocio, lo que te permite controlar la imagen de tu marca. Varias m\u00e9tricas te dan una imagen de la situaci\u00f3n. Puede <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pruebe Brand24 gratis<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/que-es-la-escucha-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">escucha social<\/a>&nbsp;ha despertado su inter\u00e9s, eche un vistazo a nuestros otros art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PREGUNTAS FRECUENTES<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se hace el rebranding?<\/h3>\n\n\n\n<p>El rebranding es un proceso que implica redefinir y cambiar la imagen, el mensaje y la percepci\u00f3n de una marca. Para ejecutar un rebranding con \u00e9xito, siga estos pasos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Analizar las razones del cambio de marca,<\/li>\n\n\n\n<li>Investigar al p\u00fablico destinatario y sus preferencias,<\/li>\n\n\n\n<li>Desarrollar una nueva estrategia de marca, que incluya visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores,<\/li>\n\n\n\n<li>crear una nueva identidad visual, como logotipos, esquemas de color y tipograf\u00eda,<\/li>\n\n\n\n<li>actualizar los materiales de marketing y los canales de comunicaci\u00f3n,<\/li>\n\n\n\n<li>lanzar la nueva marca internamente a los empleados,<\/li>\n\n\n\n<li>anunciar el cambio de marca al p\u00fablico mediante una campa\u00f1a de marketing bien planificada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 marcas necesitan un cambio de marca?<\/h3>\n\n\n\n<p>Victoria's Secret - La marca se ha enfrentado a cr\u00edticas por su imagen anticuada y excluyente, su falta de inclusividad y diversidad y el descenso de sus ventas. Un cambio de imagen centrado en la inclusi\u00f3n y la modernizaci\u00f3n de la marca podr\u00eda ayudar a la empresa a atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven y diverso.<\/p>\n\n\n\n<p>McDonald's - El gigante de la comida r\u00e1pida ha tenido problemas para seguir el ritmo de las cambiantes preferencias de los consumidores por opciones alimentarias m\u00e1s sanas y sostenibles. Un cambio de marca centrado en ingredientes frescos y saludables y que destaque los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa podr\u00eda ayudar a McDonald's a atraer a los consumidores preocupados por la salud.<\/p>\n\n\n\n<p>Sears - La cadena de grandes almacenes ha tenido dificultades para competir con gigantes del comercio electr\u00f3nico y marcas minoristas m\u00e1s nuevas e innovadoras. Un cambio de imagen centrado en experiencias \u00fanicas en la tienda y en el legado de la empresa podr\u00eda ayudar a la marca a recuperar relevancia y atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 ha cambiado Burberry de marca?<\/h3>\n\n\n\n<p>Burberry cambi\u00f3 de marca para revitalizar su imagen y atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven y a la moda. La empresa se enfrentaba a retos como una imagen anticuada, problemas de falsificaci\u00f3n y una identidad de marca diluida. El cambio de imagen incluy\u00f3 un nuevo logotipo, monograma y direcci\u00f3n creativa, centrados en modernizar la marca al tiempo que se manten\u00eda su legado y estatus de lujo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 incluye el cambio de imagen de una empresa?<\/h3>\n\n\n\n<p>La renovaci\u00f3n de la marca de una empresa suele incluir:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>una nueva estrategia de marca, que englobe visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores,<\/li>\n\n\n\n<li>una nueva identidad visual, como logotipos, esquemas de color y tipograf\u00eda,<\/li>\n\n\n\n<li>materiales de marketing actualizados, incluidos envases, publicidad y activos digitales,<\/li>\n\n\n\n<li>revisi\u00f3n de las comunicaciones internas y externas,<\/li>\n\n\n\n<li>formaci\u00f3n de los empleados sobre la nueva identidad y mensajes de la marca, y<\/li>\n\n\n\n<li>una campa\u00f1a de lanzamiento para anunciar el cambio de marca al p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Biograf\u00eda del autor:<\/strong><br>Sacha<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> Doucet es un <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/sachadoucet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Consultor de marketing para peque\u00f1as empresas<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\"> <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400\">que ayuda a eliminar las conjeturas a la hora de hacer crecer un negocio desarrollando y aplicando estrategias de marketing digital f\u00e1ciles de seguir. Adem\u00e1s de ofrecer servicios de marketing digital, tambi\u00e9n ofrece servicios de redacci\u00f3n de contenidos que atraen tr\u00e1fico org\u00e1nico, impulsan la participaci\u00f3n de la audiencia y aumentan el conocimiento de la marca.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Leer tambi\u00e9n<\/strong>: \u00bfSu marca necesita un rebranding o <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/reposicionamiento-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">reposicionamiento de marca<\/a>?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy echamos un vistazo a los cambios de marca de algunas de las marcas m\u00e1s importantes, como Pizza Hut, Hudson's Bay, Keds, Stella Artois y Airbnb.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":105049,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4144],"tags":[952,258,949,950,948,947,951],"class_list":["post-105030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-management","tag-airbnb-rebranding","tag-branding","tag-hudsons-bay-rebranding","tag-keds-rebranding","tag-pizza-hut-rebranding","tag-rebranding","tag-stella-artois-rebranding"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Brand24","cf_author_last_name":"Team","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105030"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176714,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions\/176714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}