En su nivel m\u00e1s b\u00e1sico, todo el concepto de marketing consiste en captar la atenci\u00f3n de las personas y convencerlas de que tomen una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n
Todos lo sabemos y, sin embargo, la gran mayor\u00eda de las campa\u00f1as de marketing ignoran a las personas y se centran en grandes grupos demogr\u00e1ficos. Aunque est\u00e1 claro que esto puede tener mucho \u00e9xito, es importante considerar cu\u00e1nto m\u00e1s lejos podr\u00eda llegar cada campa\u00f1a si incorporara un enfoque personalizado.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo funciona el marketing personalizado?<\/p>\n\n\n\n
El objetivo del marketing personalizado es conectar de t\u00fa a t\u00fa con las personas. Esto no significa crear toda una campa\u00f1a publicitaria en torno a un tipo de Chicago al que le encanta la pizza y los gatos, sino analizar los datos para que cada mensaje sea lo m\u00e1s personal posible.<\/p>\n\n\n\n
En algunos casos, las empresas crean mensajes individualizados que se env\u00edan por correo electr\u00f3nico o mediante anuncios in situ. Por ejemplo, Amazon.com realiza marketing personalizado cada vez que env\u00eda a alguien un correo electr\u00f3nico que contiene productos que el consumidor ha mirado previamente.<\/p>\n\n\n\n
El marketing personalizado tambi\u00e9n puede ser tan sencillo como insertar el nombre del cliente en cada correo electr\u00f3nico que reciba. Sin embargo, si est\u00e1s creando una campa\u00f1a de marketing m\u00e1s amplia, el enfoque personalizado debe cambiar para tener un atractivo generalizado e individual.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo puede una empresa llegar a consumidores individuales y a millones de personas al mismo tiempo con un solo mensaje de marketing? Coca-Cola ofreci\u00f3 uno de los mejores ejemplos de marketing personalizado con su Campa\u00f1a Comparte una Coca-Cola<\/em>. La empresa imprimi\u00f3 miles de nombres individuales en sus botellas de 20 onzas, y esto llev\u00f3 a un total en el verano de 2014 de m\u00e1s de 150 millones de ventas.<\/p>\n\n\n\n