{"id":108001,"date":"2017-08-02T15:57:33","date_gmt":"2017-08-02T14:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=108001"},"modified":"2026-04-13T10:00:37","modified_gmt":"2026-04-13T08:00:37","slug":"estudio-de-caso-como-foszer-sawicki-midio-el-impacto-del-cambio-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/case-study-how-foszer-sawicki-tracked-measured-the-impact-of-rebranding\/","title":{"rendered":"ESTUDIO DE CASO: C\u00f3mo Foszer Sawicki control\u00f3 el impacto de su cambio de marca"},"content":{"rendered":"<p><strong>Foszer Sawicki<\/strong> es una productora de v\u00eddeo especializada en contenidos de v\u00eddeo para campa\u00f1as ATL e Internet. Su cartera de clientes incluye marcas como Adidas, Coca Cola, Durex e Intel, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p>Anteriormente conocida como Mumin's Interactive, la empresa ha sido <strong>un complejo cambio de marca<\/strong>. Desde su nombre e identidad visual hasta la estructura de la empresa, la casa de producci\u00f3n ha cambiado dr\u00e1sticamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo el proceso tuvo lugar en marzo y, afortunadamente, transcurri\u00f3 sin contratiempos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para observar la reacci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo y analizar el impacto del cambio de marca en las redes sociales, Foszer Sawicki recurri\u00f3 a Brand24.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Foszer Sawicki\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EnZx08pw5QA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Para seguir la evoluci\u00f3n de la situaci\u00f3n, Foszer Sawicki ha creado dos proyectos en su interior <strong>Brand24<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uno para controlar su antiguo nombre,&nbsp;<em>Interactivo de Mumin<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Uno para controlar su nuevo nombre,&nbsp;<em>Foszer Sawicki.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les permiti\u00f3 <strong>para controlar todas las menciones p\u00fablicas de cualquiera de estas palabras clave<\/strong>. La herramienta supervisa sitios web, redes sociales, foros de debate, blogs, sitios de noticias y otros lugares en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>El 17 de marzo fue el d\u00eda del cambio de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturalmente, <em>Interactivo de Mumin<\/em> ya estaba generando una gran expectaci\u00f3n. Tras el anuncio y la nota de prensa, los medios de comunicaci\u00f3n se hicieron eco de la noticia y la historia lleg\u00f3 a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n<p>Y el rumor sobre&nbsp;<em>Foszer Sawicki&nbsp;<\/em>aumentado.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/seguimiento-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seguimiento de las redes sociales<\/a>Foszer Sawicki pudo seguir y analizar las reacciones desde el primer d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo Foszer Sawicki utiliz\u00f3 Brand24<\/p>\n\n\n\n<p>El cambio de marca fue enorme.<\/p>\n\n\n\n<p>La monitorizaci\u00f3n de las redes sociales permiti\u00f3 seguir las reacciones de los clientes actuales y potenciales y del sector. <strong>Siguiendo las menciones y comentarios, Foszer Sawicki pudo ver si a la gente le gustaba el nuevo nombre o si entend\u00eda la necesidad de cambiar de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Seguimos de cerca la reacci\u00f3n del mundo ante el cambio de marca. Los contenidos m\u00e1s valiosos eran los que mencionaban nuestro nuevo nombre. Al seguirlos, aprendimos lo que la gente dice de la marca en el contexto de nuestro cambio de marca y nuestro trabajo. Segu\u00edamos si el nuevo nombre calaba y si la gente asociaba lo antiguo con lo nuevo. Pod\u00edamos identificar r\u00e1pidamente las menciones que requer\u00edan una explicaci\u00f3n y darla.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Brand24 recopila menciones de sitios web, redes sociales, blogs y otras fuentes.<\/strong>Foszer Sawicki pudo averiguar si hab\u00eda alg\u00fan espacio en l\u00ednea ajeno al cambio de marca. Gracias a la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales, pudieron seguir las publicaciones y reaccionar ante ellas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La opini\u00f3n de los clientes es crucial durante el cambio de marca. Las opiniones de los clientes muestran si una marca comunica claramente todos los cambios. Como dijo Michal, el seguimiento de la web y las redes sociales nos permite ver c\u00f3mo reaccionan nuestros clientes, tanto los actuales como los nuevos, a lo que comunicamos. Teniendo esto en cuenta, mantuvimos el rumbo en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n en todos los lugares en los que hablamos de nuestro cambio de marca.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>La renovaci\u00f3n de la marca lleva tiempo. Se necesita tiempo antes&nbsp;<em>y&nbsp;<\/em>tras el anuncio. Dos semanas despu\u00e9s del cambio de marca, las menciones en l\u00ednea sobre Foszer Sawicki generaron las siguientes cifras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>2500% de aumento del alcance en las redes sociales.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>60% aumento del n\u00famero de interacciones en Facebook.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Gracias a la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales, identificamos y adquirimos un par de nuevos clientes que vieron la noticia de nuestro cambio de marca en alg\u00fan lugar de la web.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Estas y otras cosas pueden analizarse f\u00e1cilmente <strong><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand24<\/a><\/strong>. Puede darle un <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pru\u00e9belo gratis<\/a> (no se requiere tarjeta de cr\u00e9dito).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foszer Sawicki, una productora de v\u00eddeo, se someti\u00f3 a un cambio de marca completo. Para medir el impacto y las reacciones de los clientes, utilizaron la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales. <\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":108005,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4144],"tags":[166,380,2008],"class_list":["post-108001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-management","tag-brand24","tag-case-study","tag-foszer-sawicki"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Tom","cf_author_last_name":"Zietek","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108001"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180864,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001\/revisions\/180864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}