{"id":111168,"date":"2018-04-06T13:30:02","date_gmt":"2018-04-06T12:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=111168"},"modified":"2026-03-05T15:06:09","modified_gmt":"2026-03-05T14:06:09","slug":"cambridge-analytica-estrategia-de-publicidad-y-marketing-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/cambridge-analytica-facebook-advertising-and-marketing-strategy\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica cambiar\u00e1 tu estrategia de publicidad y marketing en Facebook"},"content":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las menciones en l\u00ednea sobre Cambridge Analytica no dejan de mencionar a Facebook y su violaci\u00f3n de la seguridad de los datos de los usuarios, lo que ha provocado numerosos cambios en la plataforma social, lo que sin duda provocar\u00e1 cambios en tu publicidad en Facebook y en tu estrategia de marketing en Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anunciantes y profesionales del marketing digital en la red social pronto tendr\u00e1n que encontrar nuevas formas de trabajar en torno a un acceso m\u00e1s restringido a los datos de los usuarios de Facebook. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/seguimiento-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Seguimiento de las redes sociales<\/a> es un potente m\u00e9todo para obtener datos m\u00e1s completos para cualquier campa\u00f1a (no solo en Facebook), pero antes, aqu\u00ed tienes un poco de contexto sobre el esc\u00e1ndalo de Facebook y Cambridge Analytica para ayudarte a entender lo que est\u00e1 pasando....<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En primer lugar, \u00bfqu\u00e9 es el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica y c\u00f3mo est\u00e1 implicada Facebook?<\/h2>\n\n\n\n<p>El esc\u00e1ndalo Facebook + Cambridge Analytica gira en torno a una consultora pol\u00edtica (Cambridge Analytica) y su implicaci\u00f3n en un turbio intento de influir en los votos con propaganda digital durante las \u00faltimas elecciones presidenciales estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook tambi\u00e9n ha recibido muchas cr\u00edticas por ello despu\u00e9s de que se se\u00f1alara que Cambridge Analytica pudo recopilar datos personales de los usuarios de la plataforma social debido a una laguna en la seguridad de los datos de los usuarios de Facebook. La consultora utiliz\u00f3 posteriormente los datos recopilados en sus actividades para influir en la opini\u00f3n de los votantes a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para una r\u00e1pida visi\u00f3n general de los hechos que rodean el esc\u00e1ndalo de Facebook y Cambridge Analytica, echa un vistazo a este clip de 7 minutos del episodio 4 del #SocialRecap:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-block-embed-embed-handler wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Esc\u00e1ndalo Facebook Cambridge Analytica, #DeleteFacebook, Boost Linguistics | #SocialRecap, ep. 04\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oa38DriHDxI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1nto da\u00f1o ha hecho Cambridge Analytica a la reputaci\u00f3n de Facebook?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es demasiado pronto para saber si el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica tendr\u00e1 efectos significativos a largo plazo en la posici\u00f3n de Facebook en el terreno de las redes sociales. Aunque la opini\u00f3n de este autor es que<em> el esc\u00e1ndalo afectar\u00e1 m\u00e1s a los anunciantes y vendedores de Facebook que a los propios usuarios de FB.<\/em> Especialmente debido a los cambios relativos a los datos de los usuarios que Facebook aplicar\u00e1 en breve (lea m\u00e1s sobre esto, m\u00e1s abajo). Sin embargo, en el \u00faltimo recuento, <a href=\"https:\/\/money.cnn.com\/2018\/03\/22\/news\/companies\/facebook-stock\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">La CNN estim\u00f3 que el valor de mercado del gigante de las redes sociales ya hab\u00eda ca\u00eddo en $59.000 millones<\/a> por su relaci\u00f3n con el esc\u00e1ndalo de la seguridad de los datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Y nombres influyentes como Elon Musk (Tesla y SpaceX) y Brian Acton (WhatsApp) han respondido a la llamada #DeleteFacebook. El hashtag sigue utiliz\u00e1ndose hoy en d\u00eda, aunque los datos de seguimiento de medios de comunicaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand24<\/a> nos muestra que su popularidad parece haber alcanzado su punto \u00e1lgido el 23 de marzo, con 15.000 menciones en l\u00ednea de #DeleteFacebook s\u00f3lo ese d\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d05d035af95&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d05d035af95\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-111234 size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1107\" height=\"254\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/DeleteFacebook.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de 15.000 menciones para #DeleteFacebook el 23 de marzo\" class=\"wp-image-111234\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/DeleteFacebook.jpg 1107w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/DeleteFacebook-300x69.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/DeleteFacebook-750x172.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1107px) 100vw, 1107px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">(Supervisa las menciones en l\u00ednea de tu propio hashtag).<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 est\u00e1 haciendo Facebook en respuesta a la indignaci\u00f3n p\u00fablica por su papel en el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica?<\/h2>\n\n\n\n<p>El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, comparti\u00f3 una disculpa p\u00fablica por la brecha de seguridad desde su perfil personal de Facebook, esbozando tambi\u00e9n algunas de las medidas que Facebook tomar\u00eda en respuesta al incidente.<\/p>\n\n\n\n<figure><\/figure>\n\n\n\n<p>El plan en varias fases incluye:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Investigar y auditar todas las apps que podr\u00edan haber tenido acceso a grandes cantidades de informaci\u00f3n antes de 2014, que es cuando FB introdujo por primera vez cambios significativos en su plataforma en un esfuerzo por minimizar el acceso a los datos por parte de desarrolladores externos.<\/li>\n\n\n\n<li>Eliminar el acceso de los desarrolladores a los datos de los usuarios si la aplicaci\u00f3n no se ha utilizado en 3 meses.<\/li>\n\n\n\n<li>Reducir la cantidad de informaci\u00f3n que se facilita a una aplicaci\u00f3n durante el inicio de sesi\u00f3n. As\u00ed, las apps solo podr\u00e1n acceder a tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, foto de perfil y nombre.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer necesario que los desarrolladores obtengan permiso y firmen un contrato para poder acceder a tus mensajes y a tus datos.<\/li>\n\n\n\n<li>Implementar un bot\u00f3n en la parte superior de tu News Feed de usuario que te muestre exactamente qu\u00e9 aplicaciones has utilizado alguna vez, para que seas plenamente consciente de los permisos que has concedido y a qu\u00e9 aplicaciones, facilit\u00e1ndote la revocaci\u00f3n de permisos en cualquier momento. Esta herramienta <em>hace<\/em> ya existe en tu configuraci\u00f3n de privacidad, pero pronto ser\u00e1 accesible desde tu News Feed para mayor transparencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Facebook tambi\u00e9n public\u00f3 anuncios a toda p\u00e1gina en el New York Times, el Wall Street Journal, el Washington Post y otros seis grandes peri\u00f3dicos de Estados Unidos y el Reino Unido, en los que ped\u00eda disculpas en negrita:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote twitter-tweet is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Facebook ha publicado hoy anuncios a toda p\u00e1gina en el NYT, el WSJ, el WashPost y 6 peri\u00f3dicos brit\u00e1nicos <a href=\"https:\/\/t.co\/kMA822kTpU\">https:\/\/t.co\/kMA822kTpU<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/CUEYwyWuTT\">pic.twitter.com\/CUEYwyWuTT<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>- Brian Stelter (@brianstelter) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/brianstelter\/status\/977890122044555265?ref_src=twsrc%5Etfw\">25 de marzo de 2018<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 tipo de cambios ha introducido Facebook en relaci\u00f3n con los datos de los usuarios despu\u00e9s de Cambridge Analytica?<\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los cambios que Facebook ha introducido (o introducir\u00e1) en su plataforma afectan a los datos de los usuarios (<em>\u00a1sorpresa, sorpresa!<\/em>). Incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eliminaci\u00f3n de la secci\u00f3n \"Interesado en\" de los estados sentimentales de los usuarios: los anunciantes ya no podr\u00e1n dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de su orientaci\u00f3n sexual.<\/li>\n\n\n\n<li>Restringir los anuncios hiperdirigidos cerrando la puerta a terceros proveedores de datos. Hasta ahora, los anunciantes pod\u00edan segmentar su audiencia en Facebook combinando informaci\u00f3n de distintas fuentes de datos:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Por supuesto, esto inclu\u00eda datos que los propios anunciantes hab\u00edan recopilado, como correos electr\u00f3nicos y estado de afiliaci\u00f3n a su programa de fidelizaci\u00f3n, etc. Toda la informaci\u00f3n que las empresas guardan sobre sus usuarios para crear <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/que-es-el-comprador-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">persona compradora<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n hab\u00eda datos que el propio Facebook hab\u00eda recopilado, como las p\u00e1ginas de FB que hab\u00edan \"gustado\" a un usuario, as\u00ed como informaci\u00f3n de sus perfiles de usuario.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Y<\/em>Los anunciantes tambi\u00e9n pod\u00edan aprovechar los datos de terceros proveedores (como Experian). Estos proveedores recopilaban informaci\u00f3n fuera de la plataforma, como la actividad de compra de los usuarios, que Facebook utilizaba despu\u00e9s para mejorar sus propios datos para los anunciantes. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo afectan estos cambios a tu estrategia de publicidad y marketing en Facebook?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sin datos de terceros proveedores, los profesionales del marketing y los anunciantes tendr\u00e1n que explorar otros m\u00e9todos para obtener la informaci\u00f3n que necesitan para crear estrategias de marketing y anuncios de Facebook m\u00e1s espec\u00edficas, es decir, m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n<p>Una alternativa s\u00f3lida es <strong>seguimiento de las redes sociales<\/strong> (alias <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/que-es-la-escucha-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" title=\"escucha social\">escucha social<\/a>). Los datos que se recopilan mediante el seguimiento de las menciones de palabras y frases clave importantes pueden proporcionar a los anunciantes y profesionales del marketing una gama a\u00fan m\u00e1s amplia de informaci\u00f3n sobre:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>temas candentes y palabras clave para utilizar en su estrategia de publicidad y marketing que captar\u00e1n la atenci\u00f3n de su p\u00fablico<\/li>\n\n\n\n<li>qu\u00e9 influencers son los adecuados para tu marca<\/li>\n\n\n\n<li>la causa de cualquier actividad inusual en su tr\u00e1fico web, como picos en el n\u00famero de visitantes<\/li>\n\n\n\n<li>qu\u00e9 hacen sus competidores<\/li>\n\n\n\n<li>y tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a descubrir nuevos canales de distribuci\u00f3n (adem\u00e1s de Facebook).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/herramientas-de-seguimiento-de-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">herramienta de seguimiento de redes sociales<\/a> como Brand24 recopila datos sobre las palabras clave que selecciones -normalmente, sobre tu sector, marca o producto- de toda la Web (no s\u00f3lo de Facebook, aunque puedes filtrar los datos de otras plataformas si Facebook no te interesa). <em>todos&nbsp;<\/em>que le interesan). Los datos que se obtienen del seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n son oro para la publicidad y el marketing, ya que proporcionan la informaci\u00f3n necesaria para llevar a cabo todos los puntos anteriores y lograr a\u00fan m\u00e1s en \u00e1reas como la atenci\u00f3n al cliente, <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/compromiso-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">compromiso de marca<\/a>y la fidelidad a la marca. A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo puedes poner en marcha tu propio proyecto de monitorizaci\u00f3n de redes sociales:<\/p>\n\n\n\n<figure><\/figure>\n\n\n\n<p>Y ahora, algunos consejos r\u00e1pidos sobre la monitorizaci\u00f3n de medios para ayudarte a empezar (y aqu\u00ed tienes 38 consejos M\u00c1S sobre la monitorizaci\u00f3n de medios sociales si te sientes ambicioso):<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Consigue que tu audiencia se interese por tus anuncios y marketing digital utilizando lo que aprendes de la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de temas y palabras clave provocar\u00e1n una respuesta de su p\u00fablico? Esto puede ser dif\u00edcil de averiguar, pero no imposible. Si dispone de mucho tiempo, puede repetir el m\u00e9todo de ensayo y error. <em>se<\/em> te llevar\u00e1n hasta all\u00ed... en alg\u00fan momento. Si no dispone de tanto tiempo para experimentar, la monitorizaci\u00f3n de medios ofrece un m\u00e9todo m\u00e1s r\u00e1pido de acotar los temas y palabras clave de los que habla su audiencia en relaci\u00f3n con productos, marcas o servicios como los suyos. Esto deber\u00eda ser una se\u00f1al para usted, de que <em>estos<\/em> son los temas y las palabras clave que debe incorporar a su propia estrategia de publicidad digital y marketing en Internet si desea captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>En particular, puede consultar el <em>contexto<\/em> de los debates en l\u00ednea relacionados con su producto, marca o servicio como indicador clave de lo que interesa a su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si quiere saber de qu\u00e9 habla la gente en relaci\u00f3n con&nbsp;<em>Cambridge Analytica<\/em>Si no lo hiciera, rastrear\u00eda las menciones de \"Cambridge Analytica\" con su <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/herramientas-de-seguimiento-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">herramienta de seguimiento de medios<\/a> y ver el Contexto de una Discusi\u00f3n para las discusiones en l\u00ednea que contienen esta frase clave. Una herramienta de seguimiento de medios como Brand24 analiza sus mention y proporciona datos sobre las palabras de moda que se utilizan con m\u00e1s frecuencia en los debates en l\u00ednea que contienen sus palabras clave para el seguimiento de medios, todo ello en el Contexto de un debate.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuanto m\u00e1s grande y oscura sea la fuente, m\u00e1s a menudo se utilizar\u00e1n esas palabras en los debates que contengan su&nbsp;<em>monitorizado<\/em> palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Parece que la mayor\u00eda de los debates sobre Cambridge Analytica tambi\u00e9n incluyen las palabras de moda:&nbsp;<em>Facebook, Trump, ruso, wikileaks, datos,&nbsp;<\/em>y&nbsp;<em>birther<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d05d035ba3d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d05d035ba3d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-111405 size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"981\" height=\"288\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/context-of-a-discussion-scaled-min-1.jpg\" alt=\"contexto de un debate que muestra las palabras de moda en torno a Cambridge Analytica\" class=\"wp-image-111405\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/context-of-a-discussion-scaled-min-1.jpg 981w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/context-of-a-discussion-scaled-min-1-300x88.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/context-of-a-discussion-scaled-min-1-750x220.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 981px) 100vw, 981px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\">(Vea c\u00f3mo es el contexto de los debates para sus propias palabras clave).<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Encuentra influencers que puedan hacer un potente marketing de influencers para tu marca monitorizando las menciones a posibles candidatos.<\/h3>\n\n\n\n<p>La clave aqu\u00ed es hacer una investigaci\u00f3n exhaustiva, lo que implica vigilar las menciones en l\u00ednea de tus posibles candidatos con un seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n. Y aunque pueda resultar tentador, ser\u00eda prudente evitar elegir al influencer m\u00e1s popular de las redes sociales para que trabaje con tu marca solo porque es el influencer m\u00e1s popular de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar, sus tarifas pueden estar muy por encima de tu presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, su&nbsp;<em>influencia<\/em> tiene que estar en el nicho adecuado; su reputaci\u00f3n y personalidad de marca tienen que encajar bien con tu marca; y su contenido tiene que generar expectaci\u00f3n y participaci\u00f3n. Si filtrara a todos sus candidatos potenciales solo con estos requisitos, probablemente reducir\u00eda su lista&nbsp;<em>mucho<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d05d035bff8&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d05d035bff8\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"262\" height=\"179\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/like-and-love-min.jpg\" alt=\"Los iconos de Facebook para las reacciones que indican &quot;me gusta&quot; y &quot;me encanta\" class=\"wp-image-111513\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Identifique qu\u00e9 est\u00e1 causando picos inusuales en su tr\u00e1fico web con la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p>A veces tenemos picos repentinos en nuestro tr\u00e1fico web. Normalmente podemos encontrar informaci\u00f3n sobre esto en Google Analytics, y a menudo est\u00e1 relacionado con una nueva campa\u00f1a de marketing, el trabajo con un nuevo influencer o el resultado de un nuevo contenido publicado. Luego hay veces en las que estos picos en nuestro tr\u00e1fico parecen surgir de la nada. Y luego, adem\u00e1s de eso, Google Analytics etiquetar\u00e1 la mayor\u00eda de ese tr\u00e1fico como \"directo\".<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 es \"<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/que-es-el-trafico-directo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fico directo<\/a>\"\u00bfse pregunta?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Pueden ser varias cosas. El tr\u00e1fico directo puede consistir en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>usuarios que introdujeron su URL directamente en la barra de b\u00fasqueda de su navegador.<\/li>\n\n\n\n<li>usuarios que han marcado tu URL<\/li>\n\n\n\n<li>usuarios que han hecho clic en un enlace a su sitio web desde un PDF, un documento de Word, un enlace de correo electr\u00f3nico, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>usuarios que accedieron a su sitio desde un enlace en una aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda o una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil<\/li>\n\n\n\n<li>y muchas otras posibilidades del Agujero Negro que es <em>social oscuro<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un aumento del tr\u00e1fico es estupendo, pero lo que es a\u00fan mejor es averiguar qu\u00e9 caus\u00f3 ese aumento para poder repetirlo y convertirlo en su nivel normal de tr\u00e1fico. La monitorizaci\u00f3n de las redes sociales es una parte crucial de esto.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando la informaci\u00f3n que tienes sobre el origen de esos picos de tr\u00e1fico web es limitada, puedes rastrearlo monitorizando palabras clave relacionadas con tu marca en internet, como: menciones al nombre de tu marca, a tu producto, a influencers con los que colaboras, a tu hashtag, o a tu \u00faltima campa\u00f1a de marketing, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>La monitorizaci\u00f3n de medios te da informaci\u00f3n sobre las fuentes de cada menci\u00f3n, as\u00ed como la influencia de cada fuente. Todo lo que tienes que hacer es mirar tus datos de monitorizaci\u00f3n de medios, y ser\u00e1s capaz de acotar el origen de cualquier pico en tu tr\u00e1fico web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Mant\u00e9n tu ventaja competitiva manteniendo cerca a tus amigos pero vigilando m\u00e1s de cerca a tu competencia<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand24<\/a> tiene un&nbsp;<em>Comparaci\u00f3n<\/em>&nbsp;que puedes utilizar para comparar otras marcas con la tuya. Te ofrece una vista en paralelo del n\u00famero total de mention, con el n\u00famero de mention positivos frente al n\u00famero de negativos, las fuentes de esos mention y el sentimiento general de tu marca (s\u00ed, tus clientes...). <em>espere<\/em> que utilice el an\u00e1lisis de sentimientos), tanto para usted como para su(s) competidor(es).<\/p>\n\n\n\n<p>He aqu\u00ed un ejemplo de seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n <em>comparaci\u00f3n<\/em> entre 2 tiendas de ropa online diferentes (una est\u00e1 generando claramente m\u00e1s expectaci\u00f3n que la otra, y parece que se debe, al menos en parte, a una mejor estrategia en Instagram, m\u00e1s que en Twitter):<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d05d035c6de&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d05d035c6de\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-111264 size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"831\" height=\"926\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/smaller-project-comparison-min.jpg\" alt=\"proyecto de comparaci\u00f3n de los resultados del seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n de dos minoristas de comercio electr\u00f3nico diferentes \" class=\"wp-image-111264\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/smaller-project-comparison-min.jpg 831w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/smaller-project-comparison-min-300x334.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/smaller-project-comparison-min-750x836.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 831px) 100vw, 831px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">(Compare su negocio con el de sus competidores para ver en qu\u00e9 punto se encuentra).<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Conozca sus puntos fuertes y d\u00e9biles. Vea qu\u00e9 hacen sus competidores de forma diferente y <em>donde<\/em> lo est\u00e1n haciendo. Si no quiere competir por los mismos ojos, dir\u00edjase a otras palabras clave y cree otros tipos de contenidos. O dirige tu estrategia hacia otra plataforma. Difer\u00e9nciate de la competencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Descubra nuevos canales de distribuci\u00f3n que le ayudar\u00e1n a aumentar su audiencia con el seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfTe han inquietado las nuevas restricciones a los proveedores externos de Facebook? En caso de que no quieras poner toda la carne en el asador, puedes encontrar nuevos canales de distribuci\u00f3n con audiencias que ya est\u00e1n interesadas en productos \/ servicios similares a los tuyos - mediante el seguimiento de las menciones en l\u00ednea de tu producto, marca o industria.<\/p>\n\n\n\n<p>Empieza por hacer un seguimiento de las menciones de tu producto, marca y palabras clave del sector con Brand24 (la prueba gratuita dura 2 semanas y no requiere tarjeta de cr\u00e9dito). A continuaci\u00f3n, dir\u00edjase a su&nbsp;<em>Ficha An\u00e1lisis<\/em>. Una vez dentro, despl\u00e1cese hacia abajo hasta encontrar su&nbsp;<em>Sitios m\u00e1s activos<\/em>. Se trata de una lista de los sitios web en los que se mencionan con m\u00e1s frecuencia las palabras clave de producto, marca y sector que ha introducido anteriormente. <i>Este<\/i> es donde debe colocar sus anuncios y distribuir sus contenidos. En estos canales tiene la mejor y m\u00e1s r\u00e1pida oportunidad de aumentar el tama\u00f1o de su audiencia, puesto que ya sabe que las personas que visitan estos sitios est\u00e1n interesadas en temas relacionados con...&nbsp;<em>usted (o su marca)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es la lista de\u00a0<em>Sitios m\u00e1s activos<\/em> para palabras clave relacionadas con el marketing en redes sociales para el sector de las bodas.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d05d035ccda&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d05d035ccda\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-111270 size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"805\" height=\"405\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Even-Smaller-Most-Active-Sites-min.jpg\" alt=\"sitios m\u00e1s activos relacionados con teclados sobre bodas\" class=\"wp-image-111270\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/Even-Smaller-Most-Active-Sites-min.jpg 805w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/Even-Smaller-Most-Active-Sites-min-300x151.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2018\/04\/Even-Smaller-Most-Active-Sites-min-750x377.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 805px) 100vw, 805px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\">(Encuentre nuevos canales de distribuci\u00f3n para aumentar la audiencia de su propio negocio).<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes intentar trabajar con influencers en diferentes plataformas. Encuentra a los influencers de Instagram adecuados para trabajar con tu marca.&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/como-encontrar-personas-influyentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">busca expertos influyentes en Twitter<\/a> qui\u00e9n ser\u00eda un buen partido para su empresa, y poner en marcha sus resultados con el marketing de influencers para su negocio en esos nuevos canales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mejora tu estrategia publicitaria y de marketing en Facebook con datos de seguimiento de medios<\/h2>\n\n\n\n<p>Estos son s\u00f3lo algunos consejos r\u00e1pidos de monitorizaci\u00f3n de medios para ayudarte a obtener informaci\u00f3n m\u00e1s completa que te ayude a hacer frente a las nuevas restricciones impuestas a los terceros proveedores de Facebook. No se trata de la misma informaci\u00f3n exacta que te proporcionaban los terceros proveedores: no te informar\u00e1 sobre las actividades de compra de los usuarios de Facebook. Pero S\u00cd te ayudar\u00e1 a crear una campa\u00f1a m\u00e1s espec\u00edfica (es decir, m\u00e1s espec\u00edfica).&nbsp;<em>eficaz<\/em>) Publicidad en Facebook y estrategia de marketing en Facebook. <strong>Y no s\u00f3lo para Facebook.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pruebe la monitorizaci\u00f3n de medios con Brand24: la prueba gratuita dura 2 semanas y no se requieren datos de tarjeta de cr\u00e9dito. Monitoriza las palabras clave que te importan a ti y a tu negocio y obt\u00e9n datos esenciales para: crear anuncios y estrategias de marketing digital que capten la atenci\u00f3n de tu audiencia; encontrar influencers especializados en un potente marketing de influencers; identificar la causa de los picos de tr\u00e1fico web; monitorizar a tus competidores; y encontrar nuevos canales de distribuci\u00f3n que aumenten el tama\u00f1o de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tiene alguna pregunta, deje un comentario a continuaci\u00f3n y charlemos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cambridge Analytica ha puesto en el punto de mira la seguridad de los datos de FB, lo que ha provocado cambios que seguro afectar\u00e1n a tu estrategia de publicidad y marketing en Facebook.<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":111480,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4135],"tags":[2580,2550,2574,63,2568,2556,2559,2553,2562,2565,2365,56,54,32,2583,2571,2577],"class_list":["post-111168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trend-analysis","tag-socialrecap","tag-cambridge-analytica","tag-data-security","tag-facebook","tag-facebook-ads","tag-facebook-advertiser","tag-facebook-advertisers","tag-facebook-advertising","tag-facebook-marketing","tag-facebook-marketing-strategies","tag-facebook-marketing-strategy","tag-marketing-strategy","tag-social-media","tag-social-media-monitoring","tag-social-recap","tag-user-data","tag-user-data-security"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Chia","cf_author_last_name":"Lee","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111168"}],"version-history":[{"count":55,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111168\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":181956,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111168\/revisions\/181956"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}