{"id":149338,"date":"2026-03-26T14:19:00","date_gmt":"2026-03-26T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=149338"},"modified":"2026-04-13T13:09:29","modified_gmt":"2026-04-13T11:09:29","slug":"equivalencia-del-valor-del-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/advertisement-value-equivalency\/","title":{"rendered":"Advertising Value Equivalency (AVE): What is It? [2026]"},"content":{"rendered":"<p>Tu cliente quiere saber si la campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas ha merecido la pena. Tienes un mont\u00f3n de mention, unos cuantos impactos en la prensa y una corazonada de que ha ido bien. Pero las corazonadas no van en los informes.<\/p>\n\n\n\n<p>Precisamente por eso existe la equivalencia del valor publicitario. El AVE pone una cifra en d\u00f3lares a los medios ganados... no es una cifra perfecta, pero s\u00ed \u00fatil. Y en 2026, con herramientas impulsadas por IA que realizan la mayor\u00eda de las tareas mundanas, su seguimiento nunca ha sido tan f\u00e1cil ni tan matizado.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n le explicamos qu\u00e9 significa realmente el AVE, c\u00f3mo lo calcula hoy Brand24 y c\u00f3mo utilizarlo sin enga\u00f1arse ni enga\u00f1ar a sus clientes.<\/p>\n\n\n<style>.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 30px 20px;margin:0;font-weight:600;display:inline-flex;align-items:center;gap:1.1875rem;border:1px solid #c3e1d2;border-bottom:none;border-top-left-radius:1.25rem;border-top-right-radius:1.25rem}@media(min-width: 768px){.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 40px 20px;gap:1.4375rem}}.acf-key-takeaways__icon{width:1.625rem;height:1.625rem;background-color:#9cbfaf;border-radius:50%;display:flex;align-items:center;justify-content:center}.acf-key-takeaways__list{border:1px solid 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el valor de la cobertura medi\u00e1tica compar\u00e1ndolo con lo que costar\u00eda un anuncio equivalente.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Es una m\u00e9trica auxiliar<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Valioso cuando se combina con el alcance, el volumen mention y el sentimiento, pero no es un KPI independiente.\r\n<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">\u00bfC\u00f3mo funciona el AVE del Brand24?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Brand24 calcula el AVE autom\u00e1ticamente, teniendo en cuenta el alcance de la fuente, el tipo de mention, el sentimiento y la ubicaci\u00f3n.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">\u00bfD\u00f3nde encontrarlo?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Puede hacer un seguimiento del AVE en la pesta\u00f1a An\u00e1lisis, en la pesta\u00f1a Comparaci\u00f3n y en los informes PDF.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">El AVE es m\u00e1s \u00fatil para informar a los clientes y comunicar con las partes interesadas <\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Traduce el trabajo de relaciones p\u00fablicas a un lenguaje comprensible para los equipos financieros.\r\n\r\n<\/p>\n            <\/li>\n            <\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is\">\u00bfQu\u00e9 es el valor publicitario equivalente (AVE)?<\/h2>\n\n\n\n<p>El AVE mide lo que le habr\u00eda costado la cobertura medi\u00e1tica obtenida si la hubiera pagado como publicidad. Si una publicaci\u00f3n publica un art\u00edculo sobre su marca y esa publicaci\u00f3n suele cobrar $5.000 por un anuncio de p\u00e1gina completa, su AVE para ese mention es aproximadamente $5.000.<\/p>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula cl\u00e1sica es la siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AVE = TAMA\u00d1O \u00d7 TASA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muy sencillo. Pero aqu\u00ed es donde se pone interesante y donde la mayor\u00eda de las explicaciones se quedan cortas.<\/p>\n\n\n\n<p>La versi\u00f3n de la vieja escuela de esta f\u00f3rmula se construy\u00f3 para <strong>medios impresos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Un especialista en relaciones p\u00fablicas med\u00eda los cent\u00edmetros de columna y los multiplicaba por la tarifa publicitaria. Eso funcionaba bien cuando una noticia s\u00f3lo aparec\u00eda en un peri\u00f3dico. Pero cuando se aplica a la web, se rompe casi de inmediato.<\/p>\n\n\n\n<p>Un mention en un blog de nicho con 200 lectores impacta de forma diferente que la misma historia recogida por TechCrunch. La f\u00f3rmula de la columna-pulgada no lo sabe. Las herramientas modernas s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo calcula el AVE el Brand24?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde las cosas divergen de la f\u00f3rmula tradicional y donde el enfoque moderno resulta m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 calcula el AVE autom\u00e1ticamente para cada mention que rastrea. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero lo m\u00e1s importante es que tiene en cuenta variables que la antigua f\u00f3rmula TAMA\u00d1O \u00d7 TASA ignora por completo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto es lo que realmente entra en el c\u00e1lculo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance de la fuente<\/strong> es el factor m\u00e1s importante. Un mention en una plataforma de mucho tr\u00e1fico vale m\u00e1s que la misma frase publicada en alg\u00fan lugar que pocas personas ver\u00e1n jam\u00e1s. El c\u00e1lculo refleja el tama\u00f1o real de la plataforma, no solo su tasa de anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tipo de mention<\/strong> tambi\u00e9n importa. Una entrada principal se pondera de forma diferente a una entrada en un foro o un listado de productos. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sentimiento<\/strong> es el que la mayor\u00eda de la gente no espera. Los mention positivos se valoran m\u00e1s que los neutros. Esto tiene un sentido intuitivo, y es una de las cosas que hace que el AVE de Brand24 refleje mejor el impacto real.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ubicaci\u00f3n<\/strong> tambi\u00e9n influye. Los Mention que llegan a determinados mercados tienen un peso ligeramente diferente, lo que refleja las diferencias reales en los costes de publicidad.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El resultado es una cifra de AVE que puede encontrar en el <strong>Ficha An\u00e1lisis<\/strong>El <strong>Ficha Comparaci\u00f3n<\/strong>, y en la secci\u00f3n de resumen de cualquier <strong>Informe en PDF<\/strong> que exportas. <\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69deb6e14f633&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69deb6e14f633\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"594\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png\" alt=\"AVE en la pesta\u00f1a de comparaci\u00f3n Brand24.\" class=\"wp-image-182381\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-300x178.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-248x147.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-90x53.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AVE en la pesta\u00f1a de comparaci\u00f3n Brand24.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puede comparar su AVE directamente con el de sus competidores, lo que resulta realmente \u00fatil para el posicionamiento competitivo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Consejo profesional:<\/strong> El AVE se actualiza autom\u00e1ticamente en funci\u00f3n de los filtros que hayas aplicado. Si limita su an\u00e1lisis a un intervalo de fechas o tipo de fuente espec\u00edficos, el AVE se recalcula en consecuencia. Esto significa que puedes aislar el valor de una campa\u00f1a espec\u00edfica, el lanzamiento de un producto o un periodo de crisis y compararlo con el valor de referencia.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AVE vs EAV<\/h3>\n\n\n\n<p>Nota r\u00e1pida sobre terminolog\u00eda: puede que veas \u201cEAV\u201d (Valor Publicitario Equivalente) utilizado en algunas herramientas o informes. Es la misma m\u00e9trica, el mismo concepto. <\/p>\n\n\n\n<p>AVE es simplemente el t\u00e9rmino m\u00e1s com\u00fan en las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n, por lo que es lo que ver\u00e1s en Brand24 y en la mayor\u00eda de los escritos del sector.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante el AVE en 2026? <\/h2>\n\n\n\n<p>El AVE tiene sus detractores, y algunas de las cr\u00edticas son justas. <\/p>\n\n\n\n<p>No capta la intenci\u00f3n, la conversi\u00f3n ni el impacto real en el negocio. <\/p>\n\n\n\n<p>Una avalancha de mention negativos puede producir un AVE elevado que quede muy bien sobre el papel mientras la reputaci\u00f3n de su marca se hunde en la vida real.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso el enfoque de ponderar el AVE por el sentimiento es una mejora significativa con respecto a la f\u00f3rmula bruta. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero aun as\u00ed, el AVE es mejor tratarlo como una se\u00f1al entre varias, no como una estrella polar.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde realmente ayuda a las marcas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informaci\u00f3n a las partes interesadas.<\/strong> <br><br>No todos los presentes hablan relaciones p\u00fablicas. Los equipos financieros, los inversores y los ejecutivos responden a las cifras en d\u00f3lares. El AVE traduce \u201chemos tenido mucha cobertura de prensa\u201d en una cifra que pueden comparar con el gasto real en publicidad. Es imperfecto, pero legible.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evaluaci\u00f3n comparativa de la competencia.<\/strong> <br><br>La pesta\u00f1a Comparaci\u00f3n de Brand24 le permite comparar su AVE con el de la competencia. Si ellos generan el doble de valor medi\u00e1tico con la mitad de contenido, vale la pena saberlo. No le indica <em>por qu\u00e9<\/em>, pero te dice que mires.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medici\u00f3n de la campa\u00f1a a lo largo del tiempo.<\/strong> <br><br>El seguimiento del AVE semana a semana o mes a mes revela patrones. El lanzamiento de un producto que gener\u00f3 $200K en AVE este trimestre frente a $60K el trimestre pasado revela una clara historia direccional, incluso si la cifra absoluta es una estimaci\u00f3n.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demostrar el valor de lo ganado frente a lo pagado.<\/strong> <br><br>Cuando un cliente pregunta por qu\u00e9 deber\u00eda invertir en relaciones p\u00fablicas en lugar de limitarse a comprar anuncios, AVE le ofrece la comparaci\u00f3n m\u00e1s clara disponible. La cobertura ganada es estructuralmente diferente de la pagada. Se conf\u00eda en ella de forma diferente y se acumula, pero el AVE hace que el argumento econ\u00f3mico sea accesible.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__title{max-width:280px;text-align:left;margin-top:0}}.acf-simple-cta__title span{color:#00ef88}.acf-simple-cta__row{text-align:center}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__row{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:10px;text-align:left}}.acf-simple-cta__content{margin-bottom:20px;text-align:center}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__content{display:flex;justify-content:center;align-items:center;gap:10px;width:100%;max-width:100%}}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__content{align-items:center;justify-content:space-between;margin-bottom:0;max-width:66%}}.acf-simple-cta__btn{flex-shrink:0;border-radius:30px;padding:11px 21px;font-size:14px;line-height:18px;font-weight:500 !important;color:#000 !important;letter-spacing:-0.14px;background-color:#00ef88;border:none;transition:background-color .3s ease,opacity .3s ease;display:inline-block}.acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#4bffae;text-decoration:none;opacity:.9}.acf-simple-cta__btn:focus-visible{outline:2px solid #00ef88}.acf-simple-cta--primary{background-color:#00ef88}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title span{color:#000}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn{background-color:#000;color:#fff !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#171717}.acf-simple-cta--violet{background-color:#000}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title span{color:#bf00ff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn{background-color:#bf00ff;color:#000 !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#bf00ff}.acf-simple-cta--small{padding:20px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--small{padding:33px 45px 31px 56px}}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__content{max-width:100%;width:auto}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__title{max-width:100%}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--no-icon.acf-simple-cta--small .acf-simple-cta__content{max-width:55%}}<\/style>\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Calcule su AVE<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Iniciar prueba<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Para m\u00e1s contexto: <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2012\/consumer-trust-in-online-social-and-mobile-advertising-grows\/\">La investigaci\u00f3n de Nielsen<\/a> descubri\u00f3 que 92% de los consumidores conf\u00edan en los medios de comunicaci\u00f3n ganados por encima de todas las dem\u00e1s formas de publicidad. <\/p>\n\n\n\n<p>Eso no es una peque\u00f1a ventaja... es una categor\u00eda de persuasi\u00f3n totalmente diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>El AVE le ayuda a asignar un valor monetario a una cobertura que ya est\u00e1 funcionando mejor que cualquier anuncio que pueda comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-calculate\">\u00bfC\u00f3mo calcular el AVE?<\/h2>\n\n\n\n<p>Perm\u00edtanme explicarles c\u00f3mo se ve esto en un caso real. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/que-es-el-seguimiento-y-analisis-de-los-medios-de-comunicacion\/\" title=\"\">seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n<\/a> proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Digamos que est\u00e1s siguiendo una marca SaaS de tama\u00f1o medio.<\/p>\n\n\n\n<p>Llam\u00e9mosles herramienta de gesti\u00f3n de proyectos B2B, durante el mes de lanzamiento de un producto. <\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 extrae mention de sitios de noticias, foros, LinkedIn y plataformas de rese\u00f1as. La pesta\u00f1a An\u00e1lisis te muestra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1.400 mention durante el mes de lanzamiento<\/li>\n\n\n\n<li>AVE: $84,000<\/li>\n\n\n\n<li>Sentimiento: 71% positivo, 22% neutral, 7% negativo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Que <strong>La cifra $84K representa lo que habr\u00eda costado comprar un alcance equivalente a trav\u00e9s de la publicidad<\/strong>. Es un tema de conversaci\u00f3n \u00fatil para la revisi\u00f3n trimestral.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero esto es lo que tambi\u00e9n hay que ver: el desglose del sentimiento. <\/p>\n\n\n\n<p>Si ese $84K se inclinara en gran medida hacia la cobertura negativa -un error del producto que explot\u00f3 en Reddit, y el n\u00famero del titular cuenta una historia enga\u00f1osa. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Controle su AVE<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Iniciar prueba<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>El AVE es alto porque hubo mucha conversaci\u00f3n, no porque la conversaci\u00f3n fuera buena.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso siempre veo juntos el AVE y el sentimiento. <\/p>\n\n\n<style>.acf-tools-table{border:1px solid #d4e5dc;border-radius:16px;overflow:hidden;overflow-x:auto}.acf-tools-table__table{width:100%;min-width:582px;border-collapse:collapse}.acf-tools-table__row:last-child td{border-bottom:none}.acf-tools-table__row:nth-child(even){background-color:#e8f4ee}.acf-tools-table__cell{padding:14px 20px;font-size:.875rem;line-height:1.125rem;border-bottom:1px solid #d4e5dc;border-right:1px solid #d4e5dc}.acf-tools-table__cell p{font-size:.875rem !important;line-height:1.125rem;margin-bottom:0}.acf-tools-table__cell:last-child{border-right:none}.acf-tools-table__cell--header{font-size:1rem;line-height:1.875rem;font-weight:700}@media(max-width: 768px){.acf-tools-table__cell--header{font-size:.875rem !important;line-height:1.125rem 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          <th class=\"acf-tools-table__cell acf-tools-table__cell--header\">\n                        AVE alto \ud83d\udd34                    <\/th>\n                            <\/tr>\n        <\/thead>\n        <tbody class=\"acf-tools-table__tbody\">\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Con un fuerte sentimiento positivo<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Con un sentimiento negativo sesgado<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Victoria de relaciones p\u00fablicas<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Un problema de reputaci\u00f3n que hay que resolver<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                <\/tbody>\n    <\/table>\n<\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Consejo profesional:<\/strong> Utilice la pesta\u00f1a Comparaci\u00f3n para comparar su AVE con el de un competidor directo durante el mismo periodo. Si su competidor tuvo un gran momento de prensa mientras que usted tuvo un mes tranquilo, la diferencia en AVE le dice algo sobre la din\u00e1mica de la cuota de voz de la competencia (\u00a1no solo sobre su propia producci\u00f3n!).<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<style>.acf-quote-square{padding:40px 30px;background-color:#e8f4ee;border-radius:20px;max-width:640px;margin-left:auto;margin-right:auto}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square{padding:62px 91px}}.acf-quote-square__icon{margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__icon{margin-bottom:36px}}.acf-quote-square__quote{font-family:\"Inter\",sans-serif;font-size:16px;line-height:26px;margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__quote{font-size:18px;line-height:30px}}@media(min-width: 576px){.acf-quote-square__quote{margin-bottom:44px}}.acf-quote-square__quote:last-child{margin-bottom:0}@media(min-width: 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class=\"acf-quote-square__author-content\">\n                            <div class=\"acf-quote-square__author-name\">\n                    Jacek Bastian                                            <a class=\"acf-quote-square__author-linkedin\" href=\"https:\/\/pl.linkedin.com\/in\/jacek-bastian-1a15bb42\" target=\"_blank\"><svg width=\"20\" height=\"22\" viewbox=\"0 0 20 22\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<g clip-path=\"url(#clip0_2734_535)\">\n<mask id=\"mask0_2734_535\" style=\"mask-type:luminance\" maskunits=\"userSpaceOnUse\" x=\"0\" y=\"0\" width=\"20\" height=\"22\">\n<path d=\"M20 0H0V21.1111H20V0Z\" fill=\"white\"\/>\n<\/mask>\n<g mask=\"url(#mask0_2734_535)\">\n<path d=\"M18.5195 0H1.47656C0.660156 0 0 0.680338 0 1.52149V19.5855C0 20.4267 0.660156 21.1111 1.47656 21.1111H18.5195C19.3359 21.1111 20 20.4267 20 19.5896V1.52149C20 0.680338 19.3359 0 18.5195 0ZM5.93359 17.9898H2.96484V7.91254H5.93359V17.9898ZM4.44922 6.53949C3.49609 6.53949 2.72656 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href=\"https:\/\/brand24.com\/es\/estudio-monografico\/ultrakrew\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el estudio de caso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/herramientas-de-seguimiento-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Herramientas de seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n<\/a> recopilar\u00e1 todas las menciones p\u00fablicas disponibles que contengan su palabra clave predefinida. Podr\u00e1 hacer un seguimiento del n\u00famero de menciones y hacerse una idea general de c\u00f3mo se distribuye su contenido por la web.<\/p>\n\n\n\n<p>Teniendo en cuenta el n\u00famero de publicaciones en otras p\u00e1ginas, se obtiene una visi\u00f3n general de la tasa total de AVE.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-track\">\u00bfC\u00f3mo hacer un seguimiento del AVE? 5 pasos<\/h2>\n\n\n\n<p>No necesitas calcular nada manualmente. A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo utilizar la herramienta:<\/p>\n\n\n\n<p>1. <strong>Crear un proyecto<\/strong> para la palabra clave de su marca, cliente o campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69deb6e15286f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69deb6e15286f\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"325\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png\" alt=\"Ponga en marcha su proyecto de seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n.\" class=\"wp-image-182389\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-18x6.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-300x98.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-248x81.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-90x29.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>2. <strong>Ir a la pesta\u00f1a An\u00e1lisis<\/strong> - El AVE aparece autom\u00e1ticamente en la tabla de cifras junto con el alcance, los mention y el sentimiento.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69deb6e1531c0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69deb6e1531c0\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"387\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png\" alt=\"Pesta\u00f1a Analytics en Brand24\" class=\"wp-image-182390\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-18x7.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-300x116.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-248x96.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-90x35.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>3. <strong>Ajustar el intervalo de fechas<\/strong> para aislar campa\u00f1as o periodos de tiempo espec\u00edficos. El AVE se recalcula en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69deb6e153aef&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69deb6e153aef\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png\" alt=\"Ajustar fecha rabia\" class=\"wp-image-182391\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png 635w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-15x12.png 15w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-300x236.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-202x159.png 202w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-90x71.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>4. <strong>Utilice la pesta\u00f1a Comparaci\u00f3n<\/strong> para comparar su AVE con el de la competencia o con palabras clave alternativas.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69deb6e15441d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69deb6e15441d\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"808\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png\" alt=\"AVE en la pesta\u00f1a de comparaci\u00f3n\" class=\"wp-image-182392\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png 808w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-300x186.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-248x153.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-90x56.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 808px) 100vw, 808px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Todo el proceso dura unos minutos. Lo m\u00e1s dif\u00edcil (como siempre) es interpretar el significado de la cifra en su contexto espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Compare su AVE con el de la competencia<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Iniciar prueba<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">PREGUNTAS FRECUENTES<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01\"><strong>\u00bfQu\u00e9 significa AVE en las relaciones p\u00fablicas?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>AVE son las siglas de Equivalencia del Valor Publicitario (a veces escrito como Valor Publicitario Equivalente, o EAV). Calcula el valor en d\u00f3lares de los medios ganados compar\u00e1ndolos con lo que costar\u00eda una inserci\u00f3n publicitaria similar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02\"><strong>\u00bfEs el AVE una m\u00e9trica precisa?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Es una estimaci\u00f3n, no una medida precisa. No hay una \u00fanica cifra \u201ccorrecta\u201d de AVE, porque las distintas herramientas utilizan m\u00e9todos de c\u00e1lculo diferentes. Es m\u00e1s \u00fatil como indicador direccional y para la comunicaci\u00f3n con las partes interesadas, no como una cifra financiera concreta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id03\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia Brand24 de los m\u00e9todos tradicionales para calcular el AVE?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>El AVE tradicional utiliza una f\u00f3rmula simple de tama\u00f1o \u00d7 tasa dise\u00f1ada para la impresi\u00f3n. El c\u00e1lculo de Brand24 incorpora el alcance de la fuente, el tipo de mention, la ponderaci\u00f3n del sentimiento y la ubicaci\u00f3n, lo que hace que refleje mejor la din\u00e1mica real de los medios digitales. Los mention positivos se valoran m\u00e1s que los neutros, lo que supone una mejora significativa respecto a la f\u00f3rmula bruta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04\"><strong>\u00bfD\u00f3nde puedo encontrar AVE en Brand24?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>El AVE aparece en la tabla de n\u00fameros de las pesta\u00f1as An\u00e1lisis y Comparaci\u00f3n, y en el resumen num\u00e9rico de los informes PDF exportados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id05\"><strong>\u00bfDebo utilizar el AVE como m\u00e9trica principal de las relaciones p\u00fablicas?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>No. El AVE funciona mejor como m\u00e9trica auxiliar al lado de <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/analisis-de-opiniones\/\">an\u00e1lisis de opiniones<\/a>, mention volumen, alcance y <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/como-medir-la-cuota-de-voz\/\">cuota de voz<\/a>. Si se utiliza de forma aislada, puede dar lugar a conclusiones err\u00f3neas. Un AVE elevado puede reflejar una crisis de relaciones p\u00fablicas con la misma facilidad que una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id06\"><strong>\u00bfPuedo comparar mi AVE con el de la competencia?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00ed. La pesta\u00f1a Comparaci\u00f3n de Brand24 le permite poner su AVE al lado de los competidores o de cualquier otra palabra clave rastreada, lo que lo hace especialmente \u00fatil para el posicionamiento competitivo y las presentaciones de nuevos negocios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id07\"><strong>\u00bfC\u00f3mo medir la cobertura medi\u00e1tica?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El valor de las relaciones p\u00fablicas es el valor total de los beneficios que una persona u organizaci\u00f3n recibe por participar en actividades de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p>El AVE es una forma de medir los efectos de las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas para sus clientes. Muchos profesionales de las relaciones p\u00fablicas afirman que es un indicador de resultados obsoleto y que no deber\u00eda utilizarse en las relaciones p\u00fablicas modernas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero el AVE no es in\u00fatil. Combinado con otras m\u00e9tricas, el equivalente de valor publicitario le dar\u00e1 los medios para <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/campana-measure-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medir los resultados de su campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El AVE mide el valor en d\u00f3lares de sus medios ganados. 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