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- \u00bfQu\u00e9 es el reposicionamiento de marca?<\/a>\n
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- \u00bfPor qu\u00e9 se reposicionan las marcas?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Rebranding vs reposicionamiento de marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Estrategia de reposicionamiento de la marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Ejemplos de reposicionamiento de marca<\/a>\n
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- Dunkin' Donuts<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Taco Bell<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Gucci<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Adidas<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nike<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es el reposicionamiento de marca?<\/h2>\n\n\n\n
En pocas palabras, el reposicionamiento de una marca se produce cuando una empresa u organizaci\u00f3n cambia su enfoque estrat\u00e9gico para adaptarse mejor a las necesidades y deseos de su p\u00fablico objetivo. Esto puede implicar cualquier cosa, desde modificar la personalidad de la marca hasta renovar por completo su promesa. Pero el objetivo es siempre el mismo: hacer que la marca sea m\u00e1s relevante y atractiva para los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 se reposicionan las marcas?<\/h3>\n\n\n\n
Hay varias razones por las que una marca puede necesitar reposicionarse. Puede que no haya sabido adaptarse a los nuevos tiempos y se considere anticuada. Puede que haya perdido el rumbo y ya no se la considere fiel a sus valores originales. O puede que simplemente necesite refrescar un poco su imagen para seguir siendo competitiva. Sea cual sea la raz\u00f3n, el reposicionamiento de la imagen puede ser una herramienta poderosa para volver a encarrilar una empresa.<\/p>\n\n\n\n
Rebranding vs reposicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n
Antes de que una empresa decida si quiere cambiar de marca o reposicionar la que ya tiene, es importante entender la diferencia entre ambos conceptos. El rebranding implica cambiar el aspecto de una marca, a menudo en un esfuerzo por atraer a un nuevo p\u00fablico objetivo. Esto puede implicar cualquier cosa, desde actualizar un logotipo hasta renovar por completo la imagen de una empresa. identidad de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Por otra parte, el reposicionamiento de una marca consiste en cambiar la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de ella. Esto puede hacerse en respuesta a cambios en el mercado o en un intento de alinear mejor la marca con los objetivos comerciales actuales de la empresa. En algunos casos, las empresas optan por una combinaci\u00f3n de rebranding y reposicionamiento, trabajando para crear una imagen completamente nueva que refleje con precisi\u00f3n la direcci\u00f3n actual de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
V\u00e9ase tambi\u00e9n:<\/strong> 5 ejemplos de \u00e9xito de cambio de marca<\/a><\/p>\n\n\n\n
Estrategia de reposicionamiento de la marca<\/h2>\n\n\n\n
El posicionamiento consiste en diferenciar su marca en el mercado para poder competir eficazmente y ser el primero en la mente de los consumidores cuando est\u00e9n listos para comprar. Pero con el tiempo, las cosas cambian: entran nuevos competidores en el mercado, evolucionan las necesidades de su p\u00fablico objetivo y cambia su gama de productos. Por eso el reposicionamiento peri\u00f3dico es esencial para mantener la relevancia de su marca y su conexi\u00f3n con los consumidores. He aqu\u00ed un breve resumen del proceso:<\/p>\n\n\n\n
1. Eval\u00fae su situaci\u00f3n actual. Antes de decidir ad\u00f3nde quiere ir, debe analizar detenidamente su situaci\u00f3n actual. \u00bfQu\u00e9 piensa su p\u00fablico objetivo de su marca? \u00bfQu\u00e9 quiere que piensen? \u00bfC\u00f3mo se posiciona su competencia?<\/p>\n\n\n\n
2. Establezca unos objetivos. Una vez que haya hecho balance de su situaci\u00f3n actual, es hora de fijar objetivos para saber d\u00f3nde quiere estar. \u00bfCu\u00e1les son sus objetivos empresariales a largo plazo? \u00bfQu\u00e9 aspecto tiene el \u00e9xito?<\/p>\n\n\n\n
3. Desarrollar conceptos de posicionamiento. Con los objetivos claros, es hora de empezar a generar ideas sobre c\u00f3mo posicionar la marca. Esta es la parte divertida: \u00a1d\u00e9 rienda suelta a su creatividad!<\/p>\n\n\n\n
4. Probar y perfeccionar. Antes de finalizar nada, es importante probar su nuevo posicionamiento con su mercado objetivo para asegurarse de que resuena con ellos. Construya algunos prototipos, organice grupos de discusi\u00f3n y obtenga opiniones de personas reales.<\/p>\n\n\n\n
5. Comunique el cambio. Una vez finalizado el nuevo posicionamiento, es importante asegurarse de que todos los miembros de la empresa lo asumen. Esto significa organizar la formaci\u00f3n y proporcionar directrices claras sobre c\u00f3mo debe representarse la marca en todas las comunicaciones e interacciones con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
6. Lanzamiento Una vez que haya establecido un posicionamiento que le parezca adecuado, es hora de empezar a poner en marcha sus esfuerzos de marketing. Esto puede significar desarrollar un nuevo eslogan o logotipo, renovar tu sitio web o tu presencia en las redes sociales, o incluso cambiar la forma de formar a tu equipo de ventas.<\/p>\n\n\n\n
7. Mida los resultados. Como con cualquier estrategia de marketing, es importante supervisar continuamente el \u00e9xito de sus esfuerzos de reposicionamiento. \u00bfSe observa un aumento de las ventas o de la cuota de mercado? \u00bfResponden positivamente los clientes al nuevo posicionamiento? Si no es as\u00ed, no tenga miedo de hacer ajustes y perfeccionar su enfoque.<\/p>\n\n\n\n
El reposicionamiento de la marca puede ser una herramienta poderosa para volver a encarrilar una empresa. Sin embargo, no siempre es un proceso f\u00e1cil, y puede llevar tiempo y esfuerzo ver resultados.<\/p>\n\n\n\n
Dicho esto, hay algunas empresas que han logrado reposicionar su marca. Veamos algunas de sus historias.<\/p>\n\n\n\n
Ejemplos de reposicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n
Dunkin' Donuts<\/h3>\n\n\n\n
En un esfuerzo por restablecerse como parada r\u00e1pida para bebidas, aperitivos y productos exclusivos de la marca, Dunkin' Donuts se reposicion\u00f3 para asociarse con bebidas y no con donuts. La cadena lanz\u00f3 anuncios que mostraban a gente corriendo a sus tiendas a por caf\u00e9 y bebidas heladas, en lugar de donuts.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n actualizaron su oferta de productos para incluir nuevas bebidas especiales y aperitivos para llevar, como wraps y s\u00e1ndwiches. Como resultado de estos esfuerzos, Las ventas en el mismo establecimiento de las 9.141 unidades nacionales de la cadena aumentaron un 1,3%.<\/a> Aunque Dunkin' Donuts siempre ha sido conocida por sus deliciosos donuts, ha sabido evolucionar su marca para seguir siendo relevante en el mercado actual.<\/p>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/11\/Brand-_Repositioning-min.jpg\")
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Rebranding vs reposicionamiento de marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 se reposicionan las marcas?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n