{"id":1857,"date":"2015-05-22T11:15:12","date_gmt":"2015-05-22T11:15:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.brand24.net\/?p=1857"},"modified":"2023-02-17T16:14:15","modified_gmt":"2023-02-17T15:14:15","slug":"como-convertir-el-compromiso-offline-en-trafico-online-estudio-de-caso-philips-lighting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/es\/how-to-transfer-offline-engagement-into-online-traffic-philips-lighting-case-study\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Philips Lighting lleg\u00f3 a 5 millones de usuarios en 3 d\u00edas - Estudio de caso"},"content":{"rendered":"

Philips Lighting consigui\u00f3 aumentar el tr\u00e1fico online en sus plataformas sociales, incrementar el n\u00famero de seguidores en casi 1,5 mil y llegar a casi 5 millones de internautas. Y todo ello en tan solo unos d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

La marca no utiliz\u00f3 ning\u00fan truco de magia, sino que emple\u00f3 inteligentemente las redes sociales durante el Festival de Arte Cin\u00e9tico de la Luz, de tres d\u00edas de duraci\u00f3n. evento<\/a> cuando todas las calles de Lodz se iluminaron con proyecciones de v\u00eddeo multimedia en 2D y 3D, espect\u00e1culos de l\u00e1ser, instalaciones art\u00edsticas de luz e iluminaciones arquitect\u00f3nicas. Lea todo el estudio y siga el ejemplo de Philips Lighting.<\/p>\n\n\n\n

Algunas palabras de introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
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El Festival de Arte Cin\u00e9tico de la Luz lo organiza anualmente la Fundaci\u00f3n \"Lux Pro Monumentis\" de Lodz (Polonia). La calle principal de la ciudad se transforma en una encantadora v\u00eda iluminada con instalaciones art\u00edsticas de luz. Atrae a miles de personas a\u00f1o tras a\u00f1o y LMF 2014, la cuarta edici\u00f3n acogi\u00f3 a medio mill\u00f3n de personas. Tuvo lugar el segundo fin de semana de octubre de 2014.<\/p>\n\n\n\n

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Philips Lighting, como patrocinador estrat\u00e9gico del LMF, estuvo a la altura del desaf\u00edo y ofreci\u00f3 a los participantes diferentes tipos de entretenimiento. La empresa convirti\u00f3 la calle ordinaria en un colorido carril iluminado lleno de numerosas atracciones.<\/p>\n\n\n\n

La gesti\u00f3n de las redes sociales cont\u00f3 con el apoyo de una agencia interactiva de Havas Media Group: Socialyse.<\/p>\n\n\n\n

Objetivos<\/h2>\n\n\n\n
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La propia marca era ambiciosa en cuanto a los objetivos a alcanzar. Pretend\u00edan:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Aumentar compromiso<\/strong> en los perfiles de Philips Lighting en las redes sociales<\/li>\n\n\n\n
  2. Conducir tr\u00e1fico en l\u00ednea<\/strong> a los canales digitales de la marca<\/li>\n\n\n\n
  3. Aumentar las redes sociales llegar a<\/strong> de contenidos relacionados con la marca<\/li>\n\n\n\n
  4. Mejorar la marca imagen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ejecuci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

    HASHTAGS ESPECIALES.<\/strong> Socialyse anim\u00f3 a los asistentes a publicar contenidos con el hashtag especialmente creado #cityoflight (#miastoswiatla). Philips, Socialyse y Clipatize tambi\u00e9n invitaron a las autoridades de la ciudad y a otros usuarios influyentes a la Social Newsroom para aumentar el impacto de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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    HASHBOARD.<\/strong>\u00a0Todas las menciones relacionadas con el acontecimiento se recogieron a trav\u00e9s de seguimiento de las redes sociales<\/a> y se muestran en un hashboard especial.<\/p>\n\n\n\n

    COBERTURA EN DIRECTO EN LAS REDES SOCIALES.<\/strong> Socialyse y Clipatize ofrecieron cobertura en directo del evento en una sala de prensa social especialmente preparada. Publicaron contenidos en tiempo real en las plataformas de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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    REDACCI\u00d3N SOCIAL.<\/strong> Todas las actividades se llevaron a cabo desde la Sala de Prensa Social, situada en el centro del evento.<\/p>\n\n\n\n

    Resultados<\/h2>\n\n\n\n

    Gracias a todas las actividades, la marca consigui\u00f3 que la asistencia de medio mill\u00f3n de personas se tradujera en un enorme tr\u00e1fico online. Se recogieron m\u00e1s de 3.000 menciones con #cityoflight y 13% de ellas inclu\u00edan tambi\u00e9n a Philips Lighting. Estos resultados llegaron a casi 5 millones de personas y la marca gan\u00f3 1.430 fans. Supongo que todas las actividades que llevaron a cabo la agencia y la marca merecieron la pena.<\/p>\n\n\n\n

    \"estad\u00edsticas<\/p>\n\n\n\n

    4 conclusiones del estudio de caso<\/h2>\n\n\n\n

    1. Los internautas se unen con entusiasmo a una conversaci\u00f3n en l\u00ednea durante un evento en el que participan. Les gusta combinar actividades online y offline al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n

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    2. Hashboard con un flujo social atrae a los usuarios a publicar en sus redes sociales. A menudo los usuarios publican algo solo para comprobar si su estado aparece en una pantalla.<\/p>\n\n\n\n

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    3. Los hashtags son una herramienta muy poderosa para el marketing de contenidos. A los usuarios de las redes sociales les encantan los hashtags y los utilizan en abundancia.<\/p>\n\n\n\n

    4. Los usuarios influyentes de las redes sociales pueden ayudarte a aumentar el impacto de tu evento. Conviene invitarles a colaborar.<\/p>\n\n\n\n