![\"odeur](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/smell-of-confidence-old-spice.jpg\")
Je suis s\u00fbr que vous avez d\u00e9j\u00e0 vu des publicit\u00e9s Old Spice \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, mettant en sc\u00e8ne deux hommes tr\u00e8s virils - Isaiah Mustafa et Terry Crews.<\/p>\nIl est si puissant qu'il se vend lui-m\u00eame dans les publicit\u00e9s des autres. Il est si puissant qu'il \u00e9teint le soleil, puis il fait trop froid, alors il fabrique un autre soleil. Il est plus r\u00e9cent que les chaussettes neuves et le New Jersey. Il transforme l'odeur normale d'un homme en un homme qui sent le pouvoir.<\/p>\n
Et ainsi de suite.<\/p>\n
La puissance dans une bo\u00eete m\u00e9tallique appel\u00e9e Old Spice.<\/p>\n
Je suis s\u00fbr que vous avez d\u00e9j\u00e0 vu des publicit\u00e9s Old Spice \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, mettant en sc\u00e8ne deux hommes tr\u00e8s virils - Isaiah Mustafa et Terry Crews.<\/p>\n
![\"vieilles](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/old-spice.png\")
Ils sont apparus \u00e0 l'\u00e9cran pour la premi\u00e8re fois en 2010 et sont instantan\u00e9ment devenus embl\u00e9matiques, remportant de nombreux prix de l'industrie. Gr\u00e2ce \u00e0 un sens de l'humour pince-sans-rire et \u00e0 une cr\u00e9ativit\u00e9 presque d\u00e9bordante, ils sont virtuellement devenus un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel.<\/p>\n
Il n'est pas \u00e9tonnant qu'ils g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de buzz en ligne - ils sont intelligents, hilarants et surprenants. Elles sont tellement incroyables qu'apr\u00e8s une pause publicitaire de 10 minutes, c'est la publicit\u00e9 Old Spice dont on se souvient.<\/p>\n
Mustafa et Crews ont particip\u00e9 \u00e0 3 campagnes : The Man Your Man Could Smell Like, gel douche anti-odeurs<\/em> et le plus r\u00e9cent L'engagement olfactif<\/em>.<\/p>\n Si l'on y regarde de plus pr\u00e8s, les publicit\u00e9s de Mustafa et de Crews diff\u00e8rent sur le plan de la communication, car elles s'adressent \u00e0 deux publics cibles : les hommes et les femmes.<\/p>\n Regardons de plus pr\u00e8s.<\/p>\n La premi\u00e8re campagne L'odeur d'un homme, d'un homme<\/em>Lanc\u00e9 en 2010, il comprend les \u00e9l\u00e9ments suivants L'homme que votre homme pourrait sentir<\/em> commercial.<\/p>\n Compte tenu des 70 ans d'h\u00e9ritage de la marque, Old Spice s'est pr\u00e9occup\u00e9 de sa capacit\u00e9 \u00e0 conqu\u00e9rir le c\u0153ur et le portefeuille des jeunes hommes. Cet h\u00e9ritage, initialement per\u00e7u comme un obstacle, a finalement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 \u00e0 l'avantage du groupe. Car qui en sait plus sur la masculinit\u00e9 qu'une marque de cosm\u00e9tiques pour hommes vieille de 70 ans, n'est-ce pas ?<\/p>\n Une autre d\u00e9couverte cruciale a montr\u00e9 que plus de 50% des achats de gel douche \u00e9taient effectu\u00e9s par des femmes. Old Spice a donc essay\u00e9 d'encourager les femmes \u00e0 cesser d'acheter leurs gel douche pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s pour leurs hommes. A-t-on suppos\u00e9 que les femmes choisissaient les gels douche en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences ? Apparemment, car Mustafa affirme qu'unout est possible quand votre homme sent l'Old Spice et pas une dame.<\/em><\/p>\n La publicit\u00e9 a connu un succ\u00e8s imm\u00e9diat et a s\u00e9duit \u00e0 la fois les femmes et les hommes. Old Spice a d\u00fb suivre le mouvement. Constatant l'attrait massif des publicit\u00e9s, Old Spice a cr\u00e9\u00e9 d'autres publicit\u00e9s mettant en sc\u00e8ne Isaiah Mustafa et le produit de lavage corporel.<\/p>\n Peu de temps apr\u00e8s, la marque a lanc\u00e9 la campagne du nettoyant corporel anti-odeurs avec Terry Crews. De la m\u00eame mani\u00e8re que L'odeur d'un homme, d'un homme<\/em>Les publicit\u00e9s avec Crews \u00e9taient bas\u00e9es sur le m\u00eame m\u00e9lange de masculinit\u00e9, d'intelligence et d'amusement.<\/p>\n D'un seul coup d'\u0153il, on peut constater que Mustafa et Crews sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents l'un de l'autre. Tous deux masculins, ils sont au paradis en ce qui concerne l'apparence physique, la voix, les gestes et le langage. Il en va de m\u00eame pour les publicit\u00e9s.<\/p>\n Mustafa est un homme \u00e0 femmes. Charmant, doux, mais aussi viril et vigoureux, il parle avec aisance dans les publicit\u00e9s. Il semble savoir ce que les femmes veulent.<\/p>\n D'un autre c\u00f4t\u00e9, nous avons Crews : un homme muscl\u00e9 et plein d'\u00e9nergie qui ne peut apparemment pas contenir sa puissance et qui an\u00e9antit tout ce qui lui tombe sous la main. C'est un type avec lequel on aimerait s'entra\u00eener si l'on est un homme.<\/p>\n Ces deux hommes pr\u00e9sentent deux mod\u00e8les de communication diff\u00e9rents, Mustafa s'adressant aux femmes et Crews aux hommes.<\/p>\n Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 pourquoi ces publicit\u00e9s plaisent tant aux hommes et aux femmes ?<\/p>\n St\u00e9r\u00e9otypes. St\u00e9r\u00e9otypes de genre.<\/p>\nLe d\u00e9but<\/h2>\n
![\"sentir](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/smell-like-a-man-man-old-spice-750x400.jpg\")
Tout a commenc\u00e9 en 2003, lorsque Old Spice a lanc\u00e9 un nouveau gel douche et s'est heurt\u00e9 \u00e0 une concurrence f\u00e9roce. Pour survivre, la marque a fait appel aux cerveaux cr\u00e9atifs de l'agence de publicit\u00e9 Weiden+Kennedy.<\/p>\nQuelle est la diff\u00e9rence ?<\/h2>\n
Voici comment ils proc\u00e8dent<\/h2>\n
Mustafa<\/h2>\n