{"id":105030,"date":"2016-11-25T15:21:18","date_gmt":"2016-11-25T14:21:18","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.com\/blog\/?p=105030"},"modified":"2025-08-28T13:49:00","modified_gmt":"2025-08-28T11:49:00","slug":"5-exemples-concrets-de-rebranding-reussi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/5-real-life-examples-of-successful-rebranding\/","title":{"rendered":"6 exemples de rebranding r\u00e9ussis dont il faut s'inspirer"},"content":{"rendered":"<p>Les risques impos\u00e9s par le changement de marque sont parfois importants, mais de nombreux cas montrent qu'une refonte compl\u00e8te de la marque se traduit par une augmentation consid\u00e9rable de l'int\u00e9r\u00eat et des ventes. Voici six exemples de rebranding qui d\u00e9montrent les avantages d'une refonte r\u00e9ussie de l'identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L'essentiel est de ne pas avoir peur des changements.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-pros-and-cons-of-rebranding\">Le pour et le contre du rebranding<\/h2>\n\n\n\n<p>Les consommateurs vous connaissent pour ce que vous offrez, et le changement de marque peut s'av\u00e9rer une d\u00e9marche potentiellement risqu\u00e9e. Vous risquez de mettre en p\u00e9ril la coh\u00e9rence de votre marque. Vous voulez changer, mais vous risquez de vous ali\u00e9ner votre base de fans fid\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines marques n'ont pas eu de succ\u00e8s et se sont \u00e9teintes lentement ou ont connu une mort tragique \u00e0 cause d'une mauvaise publicit\u00e9 et de r\u00e9actions n\u00e9gatives en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, certaines marques ont chang\u00e9 leur fa\u00e7on de se commercialiser et ont connu un succ\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent. Elles ont pris le risque de s'adapter \u00e0 l'\u00e9volution des go\u00fbts des consommateurs et cela a port\u00e9 ses fruits.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette vid\u00e9o montre les points communs de tous les rebranding r\u00e9ussis :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Quel est le point commun entre toutes les bonnes marques ?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ub-yYuILlmA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>L'essentiel est de comprendre votre public actuel, de r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie et d'introduire une nouvelle identit\u00e9 pour r\u00e9pondre aux march\u00e9s cibles et aux probl\u00e8mes et points douloureux du public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons choisi 5 exemples de rebranding qui se sont bien d\u00e9roul\u00e9s, et les nouvelles marques ont \u00e9t\u00e9 choisies en fonction de leurs caract\u00e9ristiques. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/lidentite-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">l'identit\u00e9 de la marque<\/a> est tellement mieux que les anciennes couleurs. Attachez vos ceintures, car nous allons vous pr\u00e9senter quelques-uns des meilleurs rebranding de tous les temps !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"rebranding-examples\">Exemples de rebranding : Comment pr\u00e9senter avec succ\u00e8s la nouvelle identit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Voici 5 entreprises qui ont r\u00e9ussi leur rebranding et que nous avons choisies pour prouver que l'identit\u00e9 d'une marque peut toujours \u00eatre modifi\u00e9e pour le meilleur.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces marques ont en commun d'avoir pr\u00e9par\u00e9 une strat\u00e9gie de rebranding approfondie et d'avoir compl\u00e8tement modifi\u00e9 leur identit\u00e9 visuelle. Elles ont conserv\u00e9 leurs clients fid\u00e8les et en ont gagn\u00e9 beaucoup plus en introduisant la nouvelle vision, les valeurs de la marque et l'identit\u00e9 visuelle de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Brand24 est un outil qui surveille les mention en ligne concernant votre entreprise. Il peut s'av\u00e9rer utile lors de la pr\u00e9paration d'une strat\u00e9gie de rebranding.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=2\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Essai gratuit !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hudsons-bay\"><strong>1. La Baie d'Hudson<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa1cf3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa1cf3\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"522\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image07.png\" alt=\"Logo de la Compagnie de la Baie d&#039;Hudson.\" class=\"wp-image-105038\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-300x157.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-750x392.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logo de la Compagnie de la Baie d'Hudson.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La Compagnie de la Baie d'Hudson est la plus ancienne soci\u00e9t\u00e9 commerciale du monde anglophone. Elle a vu le jour lorsque deux n\u00e9gociants en fourrures canadiens ont appris des Cris que la r\u00e9gion de la baie d'Hudson, \u00e0 peine accessible, recelait des fourrures de grande qualit\u00e9. Pour explorer la r\u00e9gion, ils se sont rendus en Angleterre afin d'obtenir le soutien n\u00e9cessaire \u00e0 l'\u00e9tablissement d'un comptoir commercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Conscient de la demande europ\u00e9enne en fourrures, le prince Rupert envoie deux navires explorer la r\u00e9gion, puis donne son feu vert. En 1670, la Compagnie de la Baie d'Hudson est cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Des si\u00e8cles plus tard, la Compagnie de la Baie d'Hudson a observ\u00e9 le d\u00e9sir d'une gamme diversifi\u00e9e de marchandises. Les six premiers grands magasins ont ouvert leurs portes en 1913 dans tout le Canada et le magasin est devenu un point de vente unique pour de nombreuses familles canadiennes. En 1965, la Compagnie de la Baie d'Hudson a chang\u00e9 de nom pour devenir ce que de nombreux Canadiens appelaient de toute fa\u00e7on La Baie.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa2012&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa2012\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"410\" height=\"185\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png\" alt=\"Le logo de la Baie.\" class=\"wp-image-105036\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png 410w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1-300x135.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 410px) 100vw, 410px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le logo de la Baie.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Le milieu des ann\u00e9es 1990 et le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9s par une explosion massive du nombre de d\u00e9taillants am\u00e9ricains au Canada. La Baie a \u00e9t\u00e9 lente \u00e0 r\u00e9agir aux nouvelles tendances, les magasins vieillissants \u00e9taient d\u00e9mod\u00e9s et l'identit\u00e9 de la marque semblait peu attrayante par rapport \u00e0 la concurrence am\u00e9ricaine moderne.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus particuli\u00e8rement, Wal-Mart est entr\u00e9 au Canada en 1994 et a pris une grande partie de la part de march\u00e9 de La Baie. La m\u00e9thode de fixation des prix \"haut-bas\", qui consistait \u00e0 utiliser des prospectus hebdomadaires, ne fonctionnait plus dans un monde o\u00f9 Walmart promettait des prix bas constants \"tous les jours\".<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le tournant<\/h3>\n\n\n\n<p>La Baie n'a eu d'autre choix que de se r\u00e9inventer et de se doter d'une nouvelle identit\u00e9 de marque. L'enseigne a allou\u00e9 un budget consid\u00e9rable \u00e0 la r\u00e9novation de ses magasins vieillissants et s'est pr\u00e9sent\u00e9e comme un d\u00e9taillant haut de gamme avec un retour sur son pass\u00e9. Comment ont-ils fait ?<\/p>\n\n\n\n<p>En 2011, La Baie a obtenu les droits de franchise canadiens pour le d\u00e9taillant britannique \u00e0 la mode Topshop et, en 2013, pour le d\u00e9taillant de luxe am\u00e9ricain Saks Fifth Avenue.<\/p>\n\n\n\n<p>La Baie s'est \u00e9galement rebaptis\u00e9e Baie d'Hudson et a modifi\u00e9 son logo pour y int\u00e9grer les armoiries d'origine. Pour faire un clin d'\u0153il au riche patrimoine canadien de l'entreprise, elle a r\u00e9introduit dans ses magasins la couverture de la Baie d'Hudson datant du d\u00e9but du XVIIIe si\u00e8cle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa234f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa234f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"300\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image09.png\" alt=\"Campagne de couverture de la Compagnie de la Baie d&#039;Hudson.\" class=\"wp-image-105040\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09.png 780w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-300x115.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-750x288.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campagne de couverture de la Compagnie de la Baie d'Hudson.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce au nouveau logo et \u00e0 la nouvelle voix de la marque, les efforts de rebranding de la Baie d'Hudson ont permis de quadrupler le revenu net de l'entreprise en l'espace d'un an. L'entreprise existe encore aujourd'hui, apr\u00e8s presque 150 ans d'existence !<\/p>\n\n\n\n<p>Cet exemple montre qu'une refonte de la marque est parfois n\u00e9cessaire pour rester en activit\u00e9 et que des \u00e9l\u00e9ments visuels rafra\u00eechis peuvent ramener des marques oubli\u00e9es au sommet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"keds\">2. Keds<\/h2>\n\n\n\n<p>Poursuivant les exemples de rebranding r\u00e9ussis, voyons comment l'une des entreprises de chaussures les plus populaires a pr\u00e9sent\u00e9 les nouvelles couleurs de sa marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Keds est une marque am\u00e9ricaine incontournable depuis 100 ans gr\u00e2ce \u00e0 Charles Goodyear Jr, un inventeur qui jouait avec le caoutchouc. Il a d\u00e9couvert le processus de vulcanisation du caoutchouc, parfait pour les semelles de chaussures, et en 1916, il s'est associ\u00e9 \u00e0 U.S. Rubber pour fabriquer les Peds.<\/p>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me, c'est que Peds \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 une marque d\u00e9pos\u00e9e et qu'ils ont donc choisi le nom de Keds.<\/p>\n\n\n\n<p>Keds s'est positionn\u00e9e comme aucune autre entreprise \u00e0 l'\u00e9poque en s'adressant aux femmes. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les femmes n'avaient pas le droit de vote, Keds a commercialis\u00e9 ses chaussures en disant qu'elles fournissaient \"... aux femmes des chaussures accessibles et \u00e0 la mode pour leur permettre d'\u00eatre qui elles voulaient \u00eatre et d'aller l\u00e0 o\u00f9 elles voulaient aller\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa264e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa264e\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1353\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image08.png\" alt=\"Une ancienne campagne de marketing de Keds avant le changement de marque.\" class=\"wp-image-105039\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-300x406.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-750x1015.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Une ancienne campagne de marketing de Keds.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ces chaussures \u00e9taient populaires parmi les femmes qui voulaient autre chose que des talons hauts. Marilyn Monroe et Audrey Hepburn portaient des Keds, et Yoko Ono a m\u00eame port\u00e9 une paire de ces chaussures blanches embl\u00e9matiques le jour de son mariage.<\/p>\n\n\n\n<p>La promesse de la marque aux femmes \u00e9tait une strat\u00e9gie marketing cl\u00e9, mais la mission de l'entreprise n'\u00e9tait pas suffisante pour r\u00e9sister \u00e0 l'\u00e9preuve du temps.<\/p>\n\n\n\n<p>La popularit\u00e9 de Keds s'est accrue dans les ann\u00e9es 60 et 70 gr\u00e2ce \u00e0 sa ligne athl\u00e9tique, puis dans les ann\u00e9es 80 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 90 avec les chaussures port\u00e9es par DJ Tanner (Full House) et Kelly Kapowski (Saved By The Bell).<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa28d4&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa28d4\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"288\" height=\"436\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image00-1.png\" alt=\"Image visuelle des Keds modernes.\" class=\"wp-image-105031\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Image visuelle des Keds modernes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Keds ne s'est pas tant tromp\u00e9e qu'elle n'est tomb\u00e9e en disgr\u00e2ce. La marque n'a pas suivi les tendances actuelles et n'a pas r\u00e9ussi \u00e0 s\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire. Elle a poursuivi sa base de consommateurs vieillissants qui ne voulaient tout simplement plus porter les m\u00eames chaussures que celles qu'ils portaient \u00e0 leur apog\u00e9e dans les ann\u00e9es 80.<\/p>\n\n\n\n<p>L'identit\u00e9 de l'entreprise \u00e9tait d\u00e9pass\u00e9e. Elle avait besoin d'un nouveau slogan, de lignes directrices et d'une campagne de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le tournant<\/h3>\n\n\n\n<p>Keds a connu une petite r\u00e9surgence au milieu des ann\u00e9es 2000, lorsque les premiers porteurs de Keds ont retrouv\u00e9 la simplicit\u00e9 de la chaussure. Cependant, Keds a vraiment pris son envol en 2012 lorsque l'entreprise a d\u00e9cid\u00e9 d'engager Taylor Swift en tant que porte-parole.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pr\u00e9sident de Keds, Chris Linder, a voulu capturer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de femmes qui ont \"...men\u00e9 un changement culturel passionnant red\u00e9finissant la conversation sur l'\u00e9galit\u00e9 et l'autonomisation des femmes\".<\/p>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 la campagne \"Ladies First Since 1916\" (Les femmes d'abord depuis 1916). L'objectif \u00e9tait de \"...c\u00e9l\u00e9brer les femmes extraordinaires qui, comme Taylor Swift, ouvrent chaque jour de nouvelles voies. Du poste de PDG \u00e0 celui de BFF, ces femmes font tout ce qu'elles peuvent\".<\/p>\n\n\n\n<p>Avec une port\u00e9e aussi incroyable aupr\u00e8s des pr\u00e9adolescents et des adolescents, la campagne a connu un \u00e9norme succ\u00e8s. Keds a connu un \u00e9norme regain de popularit\u00e9 et compte d\u00e9sormais de nombreux adeptes sur les r\u00e9seaux sociaux. La marque a \u00e9galement \u00e9largi son offre en proposant une grande vari\u00e9t\u00e9 de couleurs et de mod\u00e8les, notamment les lignes \"Red\" et \"1989\" de Taylor Swift.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa2bc9&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa2bc9\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"279\" height=\"181\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image14.png\" alt=\"Affiche de la campagne de marketing de Keds avec Taylor Swift.\" class=\"wp-image-105045\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Affiche de la campagne de marketing de Keds avec Taylor Swift.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Le nouveau message de la marque, le changement de logo et une d\u00e9claration de mission plus moderne font de Keds un excellent exemple de changement de marque tout en conservant les valeurs fondamentales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"stella-artois\">3. Stella Artois<\/h2>\n\n\n\n<p>Parmi d'autres exemples de rebranding fructueux, citons la c\u00e9l\u00e8bre bi\u00e8re Stella Artois.<\/p>\n\n\n\n<p>Stella Artois existe depuis 1336 et \u00e9tait \u00e0 l'origine une bi\u00e8re en \u00e9dition limit\u00e9e pour No\u00ebl. Sa popularit\u00e9 s'est accrue gr\u00e2ce \u00e0 ses ingr\u00e9dients frais et elle est devenue incontournable en Belgique. Pendant des si\u00e8cles, la bi\u00e8re a toujours \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme une g\u00e2terie co\u00fbteuse par de nombreux Europ\u00e9ens. Ce fut le cas jusqu'en 1981, lorsque l'entreprise changea le prix de la bi\u00e8re de mani\u00e8re audacieuse et lan\u00e7a la campagne de marketing \"Reassuringly Expensive\" (prix rassurant). Cela a fonctionn\u00e9 - Stella Artois a r\u00e9ussi \u00e0 transformer l'image d'une marque ch\u00e8re en une boisson sophistiqu\u00e9e et haut de gamme, tout en rendant hommage \u00e0 ses racines.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa2e79&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa2e79\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"359\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png\" alt=\"Anciens documents de marketing (avant le changement de marque) de Stella Artois.\" class=\"wp-image-105034\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png 560w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1-300x192.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comment Stella Artois a fait de la publicit\u00e9 avant de changer compl\u00e8tement de marque.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Stella Artois est devenue la boisson pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de beaucoup, non pas parce qu'elle \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9e comme une boisson de luxe, mais parce qu'elle contenait un pourcentage d'alcool plus \u00e9lev\u00e9 que de nombreuses bi\u00e8res. La bi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 photographi\u00e9e aux c\u00f4t\u00e9s de supporters de football en pleine \u00e9meute, et la marque a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e d'encourager la consommation excessive d'alcool et la violence induite par l'alcool.<\/p>\n\n\n\n<p>La marque est tomb\u00e9e en disgr\u00e2ce lorsque la bi\u00e8re a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre vendue dans les supermarch\u00e9s. Elle a fait l'objet de rabais importants et n'\u00e9tait plus consid\u00e9r\u00e9e comme une bi\u00e8re \"rassurante et ch\u00e8re\", puisqu'il s'agissait d'une autre bi\u00e8re bon march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La reconnaissance de la marque a cess\u00e9 d'\u00eatre associ\u00e9e \u00e0 des \u00e9motions positives et l'entreprise avait besoin d'une nouvelle orientation pour rester pertinente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le tournant<\/h3>\n\n\n\n<p>En 2008, Stella Artois a fait un nouveau pas en avant en lan\u00e7ant une nouvelle bi\u00e8re blonde avec une teneur en alcool plus faible de 4,81 TTP19T (contre 5,21 TTP19T) pour montrer son engagement dans la lutte contre la consommation excessive d'alcool.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2010, la marque a lanc\u00e9 sa campagne \"thing of beauty\", qui comprenait un \"guide de pr\u00e9paration en 9 \u00e9tapes\" sugg\u00e9rant que le consommateur devait faire preuve d'habilet\u00e9 et d'une certaine dose de gr\u00e2ce pour verser une pinte de Stella parfaite. Afin d'\u00e9voquer le sens de l'artisanat autour de sa bi\u00e8re, Stella a \u00e9galement redessin\u00e9 son logo en y incorporant un blason et un calice.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa316e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa316e\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"757\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image15.png\" alt=\"Bi\u00e8re Stella Artois.\" class=\"wp-image-105046\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15.png 768w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-300x296.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-750x739.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Image moderne de Stella Artois.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Le rebranding a fonctionn\u00e9 - Stella est la marque de bi\u00e8re la plus vendue en Belgique et dans plus de 100 pays \u00e0 travers le monde. La bi\u00e8re a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 reconnue comme \u00e9tant \"sophistiqu\u00e9e\" par les consommateurs et \"la meilleure bi\u00e8re blonde premium\" en 2013 par le Morning Advertiser.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"airbnb\">4. Airbnb<\/h2>\n\n\n\n<p>Saviez-vous que cette marque extr\u00eamement reconnaissable existe depuis plus de 10 ans ? Voyons comment elle constitue l'un des meilleurs exemples de strat\u00e9gies de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<p>L'id\u00e9e d'Airbnb est n\u00e9e lorsque les fondateurs Brian Chesky et Joe Gebbia n'avaient pas les moyens de payer un loyer. Le duo a r\u00e9alis\u00e9 son premier $240 en louant son loft \u00e0 trois personnes pour $80 par personne. Quelle fa\u00e7on de cr\u00e9er sa propre entreprise !<\/p>\n\n\n\n<p>Ce succ\u00e8s a donn\u00e9 naissance \u00e0 une id\u00e9e lors de la convention nationale du parti d\u00e9mocrate de 2008. Les fondateurs ont coordonn\u00e9 le lancement d'Airbnb en proposant des chambres trouv\u00e9es sur Craiglist aux participants qui ne pouvaient pas trouver de chambre d'h\u00f4tel.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour mieux faire conna\u00eetre Airbnb et collecter des fonds, Brian et Joe se sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 la convention avec des bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales personnalis\u00e9es Obama O's et Cap'N McCain's. Ces bo\u00eetes se sont rapidement vendues et Airbnb a collect\u00e9 ses premiers $30 000 euros de financement. Elles se sont rapidement vendues et Airbnb a obtenu son premier financement de $30 000 euros.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa343b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa343b\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"686\" height=\"251\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png\" alt=\"Les bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales Obama O&#039;s et Cap&#039;n McCain&#039;s.\" class=\"wp-image-105033\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png 686w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1-300x110.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 686px) 100vw, 686px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales Obama O's et Cap'n McCain's.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Au cours des trois ann\u00e9es suivantes, Airbnb a connu une croissance exponentielle. En 2011, l'entreprise a obtenu un financement de $112 millions d'euros et a franchi le cap du million de nuit\u00e9es r\u00e9serv\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Plus tard en 2011, Airbnb a connu un d\u00e9sastre marketing lorsque la maison d'un h\u00f4te, \"EJ\", a \u00e9t\u00e9 vandalis\u00e9e. L'entreprise n'a offert aucune compensation pour les dommages et a d\u00e9clar\u00e9 qu'elle ne s'assurait pas contre les pertes. La r\u00e9ponse ti\u00e8de est devenue virale et de nombreux h\u00f4tes ont ouvertement critiqu\u00e9 l'entreprise en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, en 2013, un locataire s'est vu infliger une amende de $2.400 pour avoir lou\u00e9 une chambre dans son appartement \u00e0 New York. L'homme a contest\u00e9 l'amende devant les tribunaux et la bataille juridique entre la ville de New York et Airbnb a dur\u00e9 une ann\u00e9e enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pr\u00e9sent <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/gestion-de-crise-en-matiere-de-relations-publiques\/\">Crise des relations publiques<\/a> La crise des relations publiques pouvait potentiellement semer la confusion dans l'esprit des clients et Airbnb avait besoin d'un nouveau message pour surmonter les difficult\u00e9s. L'un des nombreux exemples de changement de marque aliment\u00e9 par une crise de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le tournant<\/h3>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s d'immenses pressions, Airbnb a chang\u00e9 son fusil d'\u00e9paule. Elle a fini par indemniser \"EJ\" pour les dommages caus\u00e9s \u00e0 sa propri\u00e9t\u00e9 et offre d\u00e9sormais une garantie de $1 million aux h\u00f4tes. Airbnb a \u00e9galement gagn\u00e9 le proc\u00e8s de $2,400, ce qui est tr\u00e8s heureux car s'ils avaient perdu, ils auraient d\u00fb fermer leur entreprise dans l'une des plus grandes capitales touristiques du monde.<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s les litiges juridiques, Airbnb a d\u00e9cid\u00e9 de concevoir une marque globale qui aille au-del\u00e0 des chambres et des logos. L'entreprise a fait appel \u00e0 DesignStudio pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie de rebranding qui cr\u00e9e un sentiment d'appartenance. C'est ainsi qu'est n\u00e9e la campagne \"Bienvenue chez vous\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa370c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa370c\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1033\" height=\"422\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png\" alt=\"Campagne Airbnb &quot;Welcome Home&quot;.\" class=\"wp-image-105035\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png 1033w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-300x123.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-750x306.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1033px) 100vw, 1033px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campagne Airbnb \"Welcome Home\".<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le logo et la couleur d'Airbnb ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9s pour refl\u00e9ter le sentiment d'appartenance. L'entreprise a choisi le symbole Belo pour repr\u00e9senter les gens, les lieux et l'amour (les trois coins) qui forment un \"A\". Elle a \u00e9galement abandonn\u00e9 le bleu et le blanc au profit d'un rouge vibrant cens\u00e9 refl\u00e9ter la passion et l'amour.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa3951&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa3951\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"310\" height=\"163\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image10.png\" alt=\"Nouveau logo pour Airbnb.\" class=\"wp-image-105041\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10.png 310w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10-300x158.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa3b8f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa3b8f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"365\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image11.png\" alt=\"Ancien logo d&#039;Airbnb.\" class=\"wp-image-105042\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11.png 870w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-300x126.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-750x315.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ancien et nouveau logo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien que la refonte du logo ait \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s critiqu\u00e9e, la marque s'est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, et sa valeur est aujourd'hui estim\u00e9e \u00e0 $30 milliards d'euros. Apr\u00e8s tout, la strat\u00e9gie de rebranding a fonctionn\u00e9, et le m\u00eame design de marque commence \u00e0 devenir une repr\u00e9sentation embl\u00e9matique des voyages dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pizza-hut\">5. Pizza Hut<\/h2>\n\n\n\n<p>Pizza Hut a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1958 par deux \u00e9tudiants de l'\u00c9tat de Wichita et a \u00e9t\u00e9 baptis\u00e9 ainsi parce qu'il n'y avait de place que pour neuf lettres sur l'enseigne.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa3e1d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa3e1d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"960\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image06.png\" alt=\"image06\" class=\"wp-image-105037\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06.png 1280w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-1140x855.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-300x225.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-750x563.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le premier Pizza Hut. Il se trouve aujourd'hui sur le campus de l'universit\u00e9 d'\u00c9tat de Wichita.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La pizza en tant qu'aliment rapide \u00e9tait totalement nouvelle sur le march\u00e9 \u00e0 l'\u00e9poque et Pizza Hut a rapidement \u00e9tendu ses activit\u00e9s \u00e0 l'ensemble des \u00c9tats-Unis. En 1973, l'entreprise a ouvert ses premi\u00e8res cha\u00eenes internationales au Canada, en Grande-Bretagne et au Japon et est aujourd'hui la plus grande franchise de pizzas au monde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, Pizza Hut a d\u00fb faire face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce dans le domaine de la pizza. Certains restaurants se distinguaient par leurs pizzas artisanales, tandis que les restaurants de pizzas \u00e0 la coupe avaient l'avantage d'\u00eatre rapides et bon march\u00e9. Pizza Hut se situait entre les deux, et la cha\u00eene est donc tomb\u00e9e en disgr\u00e2ce parce qu'elle ne proposait ni pizzas fra\u00eeches ni pizzas bon march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ajouter \u00e0 la concurrence, la r\u00e9putation de l'entreprise a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 mal par la diffusion sur YouTube d'une vid\u00e9o montrant deux employ\u00e9s s'enfon\u00e7ant du fromage dans le nez et le servant aux clients. Une autre vid\u00e9o a fait surface, montrant un directeur urinant dans un \u00e9vier.<\/p>\n\n\n\n<p>En cons\u00e9quence, la part de march\u00e9 de Pizza Hut dans le monde de la pizza a chut\u00e9 de 19% en 2008 \u00e0 16,7% en 2013. La c\u00e9l\u00e8bre cha\u00eene de pizzerias avait besoin d'une strat\u00e9gie de rebranding pour mettre fin \u00e0 la crise d'identit\u00e9 \u00e0 laquelle elle \u00e9tait confront\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le retournement de situation<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa40fb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa40fb\" class=\"wp-block-image size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"641\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png\" alt=\"Nouveau logo Pizza Hut.\" class=\"wp-image-152088\" style=\"width:840px;height:472px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1536x864.png 1536w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-2048x1152.png 2048w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa4346&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa4346\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"319\" height=\"312\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image13.png\" alt=\"L&#039;ancien logo de Pizza Hut.\" class=\"wp-image-105044\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13.png 319w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-300x293.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 319px) 100vw, 319px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le nouveau et l'ancien logo de Pizza Hut.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En 2014, Pizza Hut a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau logo moderne et a introduit un nouveau menu \"Flavor of Now\" (saveur du moment) apr\u00e8s quelques ann\u00e9es d'absence. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/recherche-sur-les-consommateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">recherche sur les consommateurs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La cha\u00eene s'est adress\u00e9e aux propri\u00e9taires de food trucks \u00e0 New York pour comprendre ce que la jeune g\u00e9n\u00e9ration attendait de la nourriture. Il en est ressorti que les consommateurs souhaitaient une plus grande vari\u00e9t\u00e9 et un plus grand choix de saveurs ethniques et exp\u00e9rimentales. Les mill\u00e9niaux voulaient \u00e9galement avoir le choix entre des ingr\u00e9dients biologiques et frais, et Pizza Hut a donc r\u00e9pondu \u00e0 leur attente. Ce type de recherche est un \u00e9l\u00e9ment essentiel d'une strat\u00e9gie de changement de marque r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n<p>Le nouveau menu met l'accent sur les ingr\u00e9dients frais, et des pizzas comme la Pretzel Piggy (parmesan \u00e0 l'ail, bacon, champignons et \"filet\" de balsamique) et des cro\u00fbtes comme Honey Sriracha sont d\u00e9sormais propos\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>En cons\u00e9quence, Pizza Hut est en voie de gu\u00e9rison et ses b\u00e9n\u00e9fices augmentent r\u00e9guli\u00e8rement apr\u00e8s quelques ann\u00e9es difficiles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"old-spice\">6. Old Spice<\/h2>\n\n\n\n<p>Old Spice a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1937 en tant que marque de produits de toilette pour hommes, initialement connue pour son savon \u00e0 raser et sa lotion apr\u00e8s-rasage. Au fil du temps, la marque a \u00e9largi sa gamme de produits pour inclure des d\u00e9odorants, des gels douche et des parfums.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erreur d'image de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, Old Spice a d\u00fb relever le d\u00e9fi de rester pertinent et de s\u00e9duire les jeunes consommateurs. La marque a \u00e9t\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration plus \u00e2g\u00e9e et s'est efforc\u00e9e de rivaliser avec des concurrents plus r\u00e9cents et plus innovants sur le march\u00e9 des produits de soins pour hommes. Bien qu'Old Spice n'ait pas connu de b\u00e9vues sp\u00e9cifiques en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marque comme Pizza Hut, l'entreprise a d\u00fb faire face \u00e0 un d\u00e9clin de sa part de march\u00e9 et avait besoin d'une nouvelle strat\u00e9gie de marque pour r\u00e9tablir son image et attirer une population plus jeune.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le retournement de situation<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4fbdaa44d7&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4fbdaa44d7\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_900,h_506,al_c,lg_1,q_85\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\" alt=\"Le succ\u00e8s du rebranding d&#039;Old Spice source : https:\/\/www.communities.insightrix.com\/post\/old-spice-s-rebranding-success-story\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>En 2010, Old Spice a lanc\u00e9 la campagne \"Smell Like a Man, Man\", qui a marqu\u00e9 un tournant important pour la marque. Cette campagne mettait en sc\u00e8ne le d\u00e9sormais embl\u00e9matique \"Old Spice Guy\" (Isaiah Mustafa) et une s\u00e9rie de publicit\u00e9s humoristiques et exag\u00e9r\u00e9es qui ont rapidement attir\u00e9 l'attention et sont devenues virales.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 un grand succ\u00e8s, augmentant de mani\u00e8re significative les ventes d'Old Spice et sa pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias sociaux. Elle a insuffl\u00e9 une nouvelle vie \u00e0 la marque et a efficacement chang\u00e9 son image, passant d'un produit d\u00e9pass\u00e9 pour les hommes plus \u00e2g\u00e9s \u00e0 une marque de soins moderne et d\u00e9sirable pour une population plus jeune.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne \u00e9tait un projet d'envergure. Non seulement elle a n\u00e9cessit\u00e9 beaucoup de travail - un studio entier \u00e9quip\u00e9 de mat\u00e9riel sur mesure, de cam\u00e9ras et d'une \u00e9quipe qualifi\u00e9e - mais elle a aussi \u00e9t\u00e9 une id\u00e9e folle et risqu\u00e9e qui a fonctionn\u00e9 d'une mani\u00e8re ou d'une autre. D\u00e9couvrez les coulisses de la production dans la vid\u00e9o ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Spice | Derri\u00e8re les coulisses\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/32TZSXG2y7E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"know-what-consumers-say-about-you-online\">Savoir ce que les consommateurs disent de vous en ligne<\/h2>\n\n\n\n<p>Ces exemples de rebranding nous montrent qu'il faut \u00eatre conscient de l'image de son entreprise. Si vous subissez une crise de relations publiques ou si vous souhaitez repositionner votre entreprise sur un autre march\u00e9, vous devez savoir ce que les gens disent de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour savoir ce que les consommateurs disent de votre marque en ligne, vous pouvez utiliser un outil d'\u00e9coute sociale comme Brand24. Il suit en temps r\u00e9el toutes les mention pertinentes pour votre marque et votre entreprise, ce qui vous permet de contr\u00f4ler votre image de marque. Diverses mesures vous donnent une image de la situation. Vous pouvez <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">essayez Brand24 gratuitement<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lecoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e9coute sociale<\/a>&nbsp;a \u00e9veill\u00e9 votre int\u00e9r\u00eat, jetez un coup d'\u0153il \u00e0 nos autres articles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment proc\u00e9der \u00e0 un changement de marque ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Le rebranding est un processus qui consiste \u00e0 red\u00e9finir et \u00e0 modifier l'image, le message et la perception d'une marque. Pour r\u00e9ussir un rebranding, il convient de suivre les \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Analyser les raisons du changement de marque,<\/li>\n\n\n\n<li>faire des recherches sur le public cible et ses pr\u00e9f\u00e9rences,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00e9laborer une nouvelle strat\u00e9gie de marque, comprenant une vision, une mission et des valeurs,<\/li>\n\n\n\n<li>cr\u00e9er une nouvelle identit\u00e9 visuelle, telle que des logos, des sch\u00e9mas de couleurs et une typographie,<\/li>\n\n\n\n<li>mettre \u00e0 jour le mat\u00e9riel de marketing et les canaux de communication,<\/li>\n\n\n\n<li>lancer la nouvelle marque en interne aupr\u00e8s des employ\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li>annoncer le changement de marque au public par le biais d'une campagne de marketing bien planifi\u00e9e.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les marques qui doivent faire l'objet d'un changement de nom ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Victoria's Secret - La marque a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e pour son image d\u00e9pass\u00e9e et excluante, son manque d'int\u00e9gration et de diversit\u00e9 et la baisse de ses ventes. Un changement de marque ax\u00e9 sur l'int\u00e9gration et la modernisation de la marque pourrait aider l'entreprise \u00e0 attirer un public plus jeune et plus diversifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>McDonald's - Le g\u00e9ant de la restauration rapide a eu du mal \u00e0 suivre l'\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, qui veulent des aliments plus sains et plus durables. Un changement de marque mettant l'accent sur les ingr\u00e9dients frais et sains et soulignant les efforts de l'entreprise en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable pourrait aider McDonald's \u00e0 attirer les consommateurs soucieux de leur sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Sears - La cha\u00eene de grands magasins a du mal \u00e0 rivaliser avec les g\u00e9ants du commerce \u00e9lectronique et les marques de d\u00e9tail plus r\u00e9centes et plus innovantes. Un changement de marque ax\u00e9 sur des exp\u00e9riences uniques en magasin et mettant l'accent sur l'h\u00e9ritage de l'entreprise pourrait aider la marque \u00e0 retrouver sa pertinence et \u00e0 attirer une population plus jeune.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi Burberry a-t-elle chang\u00e9 de marque ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Burberry a chang\u00e9 de marque pour revitaliser son image et attirer un public plus jeune et plus sensible \u00e0 la mode. L'entreprise \u00e9tait confront\u00e9e \u00e0 une image d\u00e9pass\u00e9e, \u00e0 des probl\u00e8mes de contrefa\u00e7on et \u00e0 une identit\u00e9 de marque dilu\u00e9e. La refonte de la marque s'est traduite par un nouveau logo, un nouveau monogramme et une nouvelle direction cr\u00e9ative, visant \u00e0 moderniser la marque tout en pr\u00e9servant son h\u00e9ritage et son statut de marque de luxe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu'est-ce qui est inclus dans le rebranding d'une entreprise ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Une nouvelle image de marque comprend g\u00e9n\u00e9ralement les \u00e9l\u00e9ments suivants<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>une nouvelle strat\u00e9gie de marque, englobant la vision, la mission et les valeurs,<\/li>\n\n\n\n<li>une nouvelle identit\u00e9 visuelle, telle que des logos, des sch\u00e9mas de couleurs et une typographie,<\/li>\n\n\n\n<li>la mise \u00e0 jour du mat\u00e9riel de marketing, y compris l'emballage, la publicit\u00e9 et les ressources num\u00e9riques,<\/li>\n\n\n\n<li>r\u00e9viser les communications internes et externes,<\/li>\n\n\n\n<li>la formation des employ\u00e9s \u00e0 la nouvelle identit\u00e9 de marque et au nouveau message, et<\/li>\n\n\n\n<li>une campagne de lancement pour annoncer la nouvelle marque au public.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Bio de l'auteur :<\/strong><br>Sacha<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> Doucet est un <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/sachadoucet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Consultant en marketing pour les petites entreprises<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\"> <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400\">qui aide les entreprises \u00e0 se d\u00e9velopper en \u00e9laborant et en mettant en \u0153uvre des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique faciles \u00e0 suivre. Outre ses services de marketing num\u00e9rique, elle propose \u00e9galement des services de r\u00e9daction de contenu qui attirent le trafic organique, stimulent l'engagement du public et augmentent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Lire aussi<\/strong>: Votre marque a-t-elle besoin d'\u00eatre relook\u00e9e ou <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/repositionnement-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">repositionnement de la marque<\/a>?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd'hui, nous examinons les changements de marque de certaines des plus grandes marques, notamment Pizza Hut, Hudson's Bay, Keds, Stella Artois et Airbnb.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":105049,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4136],"tags":[952,258,949,950,948,947,951],"class_list":["post-105030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-strategy","tag-airbnb-rebranding","tag-branding","tag-hudsons-bay-rebranding","tag-keds-rebranding","tag-pizza-hut-rebranding","tag-rebranding","tag-stella-artois-rebranding"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Brand24","cf_author_last_name":"Team","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105030"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176714,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions\/176714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}