{"id":105089,"date":"2016-12-13T13:55:58","date_gmt":"2016-12-13T12:55:58","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.com\/blog\/?p=105089"},"modified":"2026-04-13T16:14:40","modified_gmt":"2026-04-13T14:14:40","slug":"35-experts-font-part-de-leurs-predictions-en-matiere-de-marketing-des-medias-sociaux-pour-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/35-experts-share-their-social-media-marketing-predictions-2017\/","title":{"rendered":"Plus de 35 experts partagent leurs pr\u00e9dictions en mati\u00e8re de marketing des m\u00e9dias sociaux pour 2017"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle ann\u00e9e est synonyme de changement.<\/p>\n\n\n\n

Alors que l'ann\u00e9e 2016 touche \u00e0 sa fin, nous ne pouvons nous emp\u00eacher de nous pencher sur ce que 2017 vous r\u00e9serve. L'avenir, qui n'est pas si lointain, est riche en opportunit\u00e9s, mais il est aussi sem\u00e9 d'emb\u00fbches et de distractions. Pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents, vous devez vous adapter aux changements avant eux.<\/p>\n\n\n\n

Pour vous donner une longueur d'avance, nous nous sommes adress\u00e9s \u00e0 des experts en m\u00e9dias sociaux de renomm\u00e9e mondiale<\/strong> et les interrogea :<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la tendance la plus significative qui aura un impact sur le marketing des m\u00e9dias sociaux en 2017 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sans plus attendre, voici les changements que les leaders de l'industrie s'attendent \u00e0 voir se produire en 2017.<\/p>\n\n\n\n

\"sujan-patel\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

Sujan Patel<\/a> - Growth Marketer, directeur g\u00e9n\u00e9ral d'une agence de marketing num\u00e9rique Webprofits<\/a> <\/b><\/h3>\n\n\n\n

La vid\u00e9o en direct (Facebook Live, Snapchat, etc.) a d\u00e9j\u00e0 boulevers\u00e9 le monde des r\u00e9seaux sociaux en 2016, et son adoption croissante ainsi que son \u00e9volution vont avoir un impact consid\u00e9rable sur le marketing des r\u00e9seaux sociaux en 2017. <\/p>\n\n\n\n

C'est un outil tr\u00e8s puissant pour les sp\u00e9cialistes du marketing sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous pouvons d\u00e9sormais interagir et dialoguer avec notre communaut\u00e9 \u00e0 tout moment, \u00e0 condition de disposer d'un t\u00e9l\u00e9phone portable et d'une connexion Internet correcte.<\/p>\n\n\n\n

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Rebekah Radice<\/a> - <\/span>Laur\u00e9ate d'un prix en marketing de contenu, son blog rebekahradice.com<\/a> est \u00e9lu \"2016 et 2015 Top 10 Social Media Blog\" par Social Media Examiner<\/a>Conf\u00e9rencier d'honneur<\/h3>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les clients se pr\u00e9sentent \u00e0 votre porte d'entr\u00e9e num\u00e9rique. Il est donc essentiel de comprendre leur parcours et leurs besoins. Cela signifie \u00e9galement que votre entreprise doit adapter sa fa\u00e7on d'interagir et de se connecter.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi je pr\u00e9dis qu'une approche omnicanale deviendra la r\u00e8gle en 2017. Plut\u00f4t qu'une strat\u00e9gie multicanal souvent cloisonn\u00e9e, l'omni-canal cr\u00e9e une exp\u00e9rience transparente. Elle vise \u00e0 fournir exactement ce dont le client a besoin, quels que soient le moyen, le lieu et l'appareil utilis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Les clients ont plus d'informations que jamais \u00e0 leur disposition. Si vous voulez que leur \"d\u00e9cision de non ou de non\" se transforme en oui, vous devez faire tomber les barri\u00e8res. L'omni-canal cr\u00e9e cette voie.<\/p>\n\n\n\n

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Christian Karasiewicz<\/a> - Pro des m\u00e9dias sociaux et du marketing sur Facebook SocialChefs<\/a><\/h3>\n\n\n\n
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La tendance la plus significative que je vois avoir un impact sur le marketing des m\u00e9dias sociaux en 2017 est l'abandon de la t\u00e9l\u00e9vision et la pouss\u00e9e vers les \u00e9missions en livestreaming.<\/div>\n
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En 2015, nous avons d\u00e9couvert l'id\u00e9e du livestreaming. En 2016, Facebook a lanc\u00e9 Facebook Live. Cette plateforme a continu\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper et n'a pas encore atteint son apog\u00e9e. En fait, la plupart des entreprises sont encore en train de comprendre comment elle peut leur \u00eatre utile.<\/div>\n
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De plus en plus de personnes ont commenc\u00e9 \u00e0 changer leurs habitudes en utilisant les m\u00e9dias sociaux plut\u00f4t que la t\u00e9l\u00e9vision pour s'informer des derni\u00e8res nouvelles et se divertir. Par exemple, je dirige un talk-show hebdomadaire appel\u00e9 Bavardage social<\/a> o\u00f9 je diffuse en direct des informations sur les m\u00e9dias sociaux et des outils pour aider les entreprises \u00e0 obtenir rapidement les informations dont elles ont besoin. Les gens se retransmettent m\u00eame en livestreaming en train de faire des choses horribles<\/a>. Le paysage change.<\/div>\n
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En 2017, je m'attends \u00e0 ce que Facebook introduise la possibilit\u00e9 de diffuser des \u00e9missions en direct entre les pages Facebook - cette fonctionnalit\u00e9 est actuellement disponible pour certains comptes v\u00e9rifi\u00e9s. De plus en plus de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision commenceront \u00e0 adopter le livestreaming sur leurs canaux sociaux et le r\u00f4le de l'influenceur en tant qu'h\u00f4te, et non celui de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision, commencera \u00e0 prendre forme.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Mark Schaefer<\/a> - C<\/b>\u00e9ducateur d'universit\u00e9, Consultant en marketing<\/a>Auteur de Cinq Livres de marketing<\/a> Y compris Le code du contenu<\/a>  <\/b><\/h2>\n

L'une des tendances les plus significatives est que le contenu passe des sites web et des applications aux m\u00e9dias sociaux. La raison en est simple. Les plateformes sociales veulent que vous restiez sur leur site, et non que vous soyez redirig\u00e9. Elles veulent donc le contenu, et pas seulement les liens. Cette \u00e9volution a de profondes implications pour le marketing et plus particuli\u00e8rement pour le mod\u00e8le \"inbound\".<\/p>\n<\/div>\n

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Ian Cleary<\/a> - Blogueur technique prim\u00e9 sur RazorSocial<\/a><\/b><\/h2>\n\n\n\n

Je pense que la tendance majeure en 2017 sera l'achat de produits et services via les plateformes de r\u00e9seaux sociaux. Il n'y a aucune raison pour que les gens n'ach\u00e8tent pas sur les plateformes sociales, mais cela doit \u00eatre pris en charge par les plateformes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 vu Facebook prendre des mesures dans ce sens et je m'attends \u00e0 une forte pouss\u00e9e sur plusieurs plateformes en 2017. \u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Le shopping sur les plateformes sociales est une progression naturelle, car lorsque les gens naviguent sur les canaux de m\u00e9dias sociaux, ils pr\u00e9f\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement rester dans un environnement avec lequel ils se sentent \u00e0 l'aise. Les plateformes sociales ont besoin de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus et cela repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 consid\u00e9rable pour elles.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Adel de Meyer<\/a> - Sp\u00e9cialiste des nouveaux m\u00e9dias, ambassadeur de marque, passionn\u00e9 de technologie, formateur et mentor. Class\u00e9e parmi les meilleurs blogs num\u00e9riques et les 20 meilleurs coachs en m\u00e9dias sociaux.<\/b><\/h3>\n\n\n\n

En 2017, les utilisateurs exigeront davantage d'exp\u00e9riences indirectes. \u2018 Fini les tweets, place aux flux ! \u2019 Diffusion en direct, photos \u00e0 360\u00b0, mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el : tout tournera autour de l'exp\u00e9rience que les utilisateurs retireront de vos mises \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n

Ils veulent \u2018 se sentir \u2019 comme s'ils faisaient partie de l'histoire que vous essayez de raconter et m\u00eame se trouver l\u00e0 o\u00f9 l'action se d\u00e9roule.<\/p>\n\n\n\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing devront faire preuve d'une grande cr\u00e9ativit\u00e9 et sortir des sentiers battus en 2017 ! Un bon contenu en termes de graphiques et de blogs ne suffira plus.<\/p>\n\n\n\n

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Olga Andrienko <\/a>- Responsable des m\u00e9dias sociaux \u00e0 SEMrush<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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Aujourd'hui, le marketing entre dans l'\u00e8re de l'utilisateur. L'un des principaux objectifs des sp\u00e9cialistes du marketing est d'acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension d\u00e9taill\u00e9e de leurs utilisateurs et d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie orient\u00e9e vers eux. Les r\u00e9seaux sociaux, qui constituent un \u00e9l\u00e9ment crucial de tous les autres processus (relations publiques, contenu, \u00e9v\u00e9nements en ligne et hors ligne), peuvent contribuer \u00e0 fournir cette connaissance. C'est pourquoi tout sp\u00e9cialiste du marketing s'efforcera d'apprendre au moins les bases de la gestion des m\u00e9dias sociaux. Les diff\u00e9rentes plateformes sociales se feront concurrence en mati\u00e8re d'opportunit\u00e9s publicitaires, et Facebook, en tant que r\u00e9seau leader, recevra des b\u00e9n\u00e9fices suppl\u00e9mentaires de la part des entreprises qui passeront \u00e0 la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. J'aime beaucoup l'expression de Gary Vaynerchuk \"youthification of the society\" - nos parents commencent \u00e0 utiliser largement les r\u00e9seaux sociaux et les messageries, \u00e0 envoyer des emojis, etc. En d'autres termes, les m\u00e9dias sociaux commencent \u00e0 accueillir un tout nouveau public, formant un nouveau march\u00e9, une nouvelle demande et de nouveaux mod\u00e8les comportementaux.<\/p>\n

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Mike Kawula<\/a> - PDG de Social Quant<\/a> M\u00e9dias sociaux Twitter Marketing Startup<\/h2>\n

Je suis tr\u00e8s enthousiaste pour 2017 et ma boule de cristal montre une croissance continue \u00e9norme dans le marketing des m\u00e9dias sociaux par les entrepreneurs et les marques.<\/p>\n

La publicit\u00e9 traditionnelle n'est certainement pas morte, quoi qu'en disent certains, mais c'est le marketing num\u00e9rique et les m\u00e9dias sociaux qui ont le vent en poupe.<\/p>\n

Pensez-y...<\/p>\n

Bien que de nombreux march\u00e9s matures dans le monde aient atteint 90%+ connect\u00e9s \u00e0 l'internet, de nombreux pays en d\u00e9veloppement n'en sont qu'au d\u00e9but et sont encore bien en dessous de 50% (mais en croissance).<\/p>\n

Les mill\u00e9niaux d'aujourd'hui regardent beaucoup moins la t\u00e9l\u00e9vision que les membres de la g\u00e9n\u00e9ration X et les membres de la g\u00e9n\u00e9ration X regardent moins la t\u00e9l\u00e9vision que les baby-boomers. Ces jeunes g\u00e9n\u00e9rations (g\u00e9n\u00e9ration Z) regarderont bient\u00f4t les t\u00e9l\u00e9viseurs comme nous, les plus \u00e2g\u00e9s, regardons aujourd'hui un Walkman ou un magn\u00e9toscope.<\/p>\n

Et o\u00f9 se porte l'attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs s'ils ne regardent pas la t\u00e9l\u00e9vision ? Les appareils mobiles.... et nous ne sommes tous qu'\u00e0 quelques centim\u00e8tres de notre t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 tout moment de nos jours.<\/p>\n

Je sens l'opportunit\u00e9, b\u00e9b\u00e9.<\/p>\n

Voici mon pronostic :<\/p>\n