{"id":105782,"date":"2017-01-17T15:54:29","date_gmt":"2017-01-17T14:54:29","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.com\/blog\/?p=105782"},"modified":"2026-04-13T16:06:53","modified_gmt":"2026-04-13T14:06:53","slug":"test-ab-des-pages-datterrissage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/ab-testing-of-landing-pages\/","title":{"rendered":"Tests A\/B des pages d'atterrissage : Ce qu'il faut retenir"},"content":{"rendered":"

Tout propri\u00e9taire d'une page d'atterrissage souhaite que celle-ci g\u00e9n\u00e8re des ventes. Si vous \u00eates l'un d'entre eux, vous avez probablement des tonnes d'id\u00e9es sur la s\u00e9mantique, la structure et le design pour augmenter l'efficacit\u00e9 de votre page. Mais comment savoir laquelle de ces variantes serait optimale pour g\u00e9n\u00e9rer la conversion vis\u00e9e ? Il n'y a qu'une seule fa\u00e7on de le savoir : effectuer un test a\/b d'une page d'atterrissage<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Comment \u00e9viter de commettre des erreurs lors des tests <\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Comment\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Image source : psychotactics.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous avez effectu\u00e9 le test a\/b de votre page d'atterrissage. Vous avez eu de nombreuses id\u00e9es et elles ont finalement \u00e9t\u00e9 concr\u00e9tis\u00e9es. Vous avez d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9 beaucoup de temps et d'efforts \u00e0 tester ses diff\u00e9rentes versions et avez choisi l'option finale, qui s'est av\u00e9r\u00e9e g\u00e9n\u00e9rer la majeure partie des conversions en ligne. Cependant, au bout d'un certain temps, vous remarquez que le taux de vente commence \u00e0 baisser. Il est bien inf\u00e9rieur \u00e0 ce qu'il \u00e9tait avant les tests.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est votre erreur ? Tr\u00e8s probablement, vous n'avez pas pris en compte l'un des indicateurs les plus importants de l'efficacit\u00e9 de la page d'atterrissage. Cet indicateur est le nombre de commandes t\u00e9l\u00e9phoniques que vous avez re\u00e7ues. Vous avez peut-\u00eatre ignor\u00e9 la meilleure variation de la page d'atterrissage parce que vous pensiez qu'elle g\u00e9n\u00e9rait moins de prospects. Alors qu'en r\u00e9alit\u00e9, elle \u00e9tait si bonne que les clients voulaient appeler imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ne pas ignorer l'analyse des appels  <\/span><\/h2>\n\n\n\n

Id\u00e9alement, le propri\u00e9taire d'une page d'atterrissage souhaite que les visiteurs du site web cliquent imm\u00e9diatement sur le bouton \"acheter\" et re\u00e7oivent le paiement. R\u00e9sultat : 100 commandes et pas un seul appel ennuyeux. Sans surprise, la plupart des chefs d'entreprise souhaitent analyser uniquement les visiteurs et les acheteurs \u00e0 l'aide de Google Analytics, et rien de plus. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mais c'est une grave erreur. En comptabilisant les conversions d'appels, vous pouvez distinguer le trafic cibl\u00e9 du trafic non cibl\u00e9. Si une personne a envie d'appeler, cela signifie que la page d'atterrissage \u00e9tait 100% pertinente pour la requ\u00eate de recherche. L'objectif principal de la page d'atterrissage est d'inciter \u00e0 l'action, et s'il y a un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone sur la page, il est illogique d'ignorer l'analyse des appels. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Le plus souvent, la page d'atterrissage ressemble \u00e0 ceci :  <\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Pourquoi\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

<\/span><\/p>\n\n\n\n

Comme vous l'avez remarqu\u00e9, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone figure en haut de la page. Selon les experts, la pr\u00e9sence d'un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone sur la page d'atterrissage aide \u00e0 gagner la confiance et constitue un outil utile. En voyant un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, les clients comprennent ce qui suit :<\/span><\/p>\n\n\n\n