Au niveau le plus \u00e9l\u00e9mentaire, le concept de marketing consiste \u00e0 capter l'attention des individus et \u00e0 les convaincre de prendre une d\u00e9cision d'achat.<\/p>\n\n\n\n
Nous le savons tous, et pourtant la grande majorit\u00e9 des campagnes de marketing ignorent les individus et se concentrent sur de grands groupes d\u00e9mographiques. Bien que cette approche puisse s'av\u00e9rer tr\u00e8s fructueuse, il est important de se demander dans quelle mesure chaque campagne pourrait \u00eatre plus efficace si elle int\u00e9grait une approche personnalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Comment fonctionne le marketing personnalis\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n
L'objectif du marketing personnalis\u00e9 est de cr\u00e9er un lien individuel avec les gens. Cela ne signifie pas qu'il faille cr\u00e9er toute une campagne publicitaire autour d'un habitant de Chicago qui aime les pizzas et les chats, mais cela signifie qu'il faut analyser les donn\u00e9es pour rendre chaque message aussi personnel que possible.<\/p>\n\n\n\n
Dans certains cas, les entreprises cr\u00e9ent des messages personnalis\u00e9s qui sont diffus\u00e9s par courrier \u00e9lectronique ou par des annonces sur le site. Par exemple, Amazon.com fait du marketing personnalis\u00e9 chaque fois qu'elle envoie \u00e0 quelqu'un un courriel contenant des produits que le consommateur a d\u00e9j\u00e0 consult\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing personnalis\u00e9 peut aussi \u00eatre aussi simple que d'ins\u00e9rer le nom du client dans chaque courriel qu'il re\u00e7oit. Toutefois, si vous mettez en place une campagne de marketing plus large, l'approche personnalis\u00e9e doit \u00eatre modifi\u00e9e afin de pr\u00e9senter un attrait \u00e0 la fois g\u00e9n\u00e9ral et individuel.<\/p>\n\n\n\n
Comment une entreprise peut-elle atteindre des consommateurs individuels et des millions de personnes en m\u00eame temps avec un seul message marketing ? Coca-Cola a fourni l'un des meilleurs exemples de marketing personnalis\u00e9 avec ses Campagne \"Partagez un coca<\/em>. L'entreprise a imprim\u00e9 des milliers de noms individuels sur ses bouteilles de 20 onces, ce qui a permis d'atteindre un total de plus de 150 millions de ventes pendant l'\u00e9t\u00e9 2014.<\/p>\n\n\n\n