{"id":107289,"date":"2017-05-30T15:47:13","date_gmt":"2017-05-30T14:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=107289"},"modified":"2026-04-13T16:13:38","modified_gmt":"2026-04-13T14:13:38","slug":"9-etapes-simples-pour-creer-une-strategie-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/9-simple-steps-to-creating-content-strategy\/","title":{"rendered":"9 \u00e9tapes simples pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu"},"content":{"rendered":"<p>Un certain nombre d'\u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte lors de l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>D'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, la plupart des mesures rel\u00e8veront des cat\u00e9gories suivantes <em>\u00e9laborer votre plan de contenu g\u00e9n\u00e9ral<\/em>La plupart du temps, il s'agira d'un travail de terrain. <em>cr\u00e9er le contenu<\/em>, ainsi que&nbsp;<em>distribuer le contenu par le biais de diff\u00e9rents canaux<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques conseils pour vous aider \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie qui vous convienne :<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment \u00e9laborer un plan ?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9finissez vos objectifs<\/strong>. D\u00e9terminez les actions que vous souhaitez que vos lecteurs entreprennent apr\u00e8s avoir acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 votre contenu. Et comment doivent-ils se sentir ? Plus intelligents ? Intrigu\u00e9s ? Renforc\u00e9s ? Pr\u00eats \u00e0 agir (comme acheter ou s'inscrire) ?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nommer un leader<\/strong>. Chaque fois que vous cr\u00e9ez du contenu, la multiplicit\u00e9 des points de vue peut \u00eatre enrichissante. Cependant, <em>trop de cuisiniers...<\/em>&nbsp;et la date de sortie peut \u00eatre consid\u00e9rablement retard\u00e9e afin de satisfaire les besoins de chacun.<\/p>\n\n\n\n<p>Le contenu peut \u00e9galement sembler dispers\u00e9, sans coh\u00e9sion... et les responsabilit\u00e9s peuvent \u00eatre repouss\u00e9es, ce qui entra\u00eene des retards suppl\u00e9mentaires. <\/p>\n\n\n\n<p><em>La lutte est r\u00e9elle<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez besoin d'un leader pour prendre les choses en main.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9tablissez un calendrier. <\/strong>Votre strat\u00e9gie comporte de nombreux \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9rents et un calendrier peut vous aider \u00e0 en assurer le suivi. Le fait de savoir quand chaque \u00e9l\u00e9ment est attendu vous aidera \u00e0 fixer des objectifs r\u00e9alistes.<\/p>\n\n\n\n<p>Une bonne strat\u00e9gie de contenu est bien inform\u00e9e, et naturellement, votre plan sera bas\u00e9 sur des choses que vous connaissez d\u00e9j\u00e0 - <em>et bien conna\u00eetre<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques \u00e9l\u00e9ments que chaque <a href=\"https:\/\/www.crowdcontent.com\/blog\/2019\/06\/25\/what-is-copywriting-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">r\u00e9dacteur de contenu<\/a> devrait savoir <em>(en gros, tout ce que j'aurais aim\u00e9 savoir sur les <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/guide-du-marketing-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">marketing de contenu<\/a> d\u00e8s le d\u00e9part)<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Guide du marketing de contenu pour les d\u00e9butants\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j_qbKzIesg4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Beaucoup de gens ont tendance \u00e0 rester dans leur cercle et ne pr\u00eatent pas attention aux domaines d'expertise de leurs coll\u00e8gues.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, la cr\u00e9ation d'une strat\u00e9gie de contenu exige que vous connaissiez les flux de travail des d\u00e9partements, les principales caract\u00e9ristiques des produits, les experts r\u00e9sidents dans un domaine donn\u00e9, la mani\u00e8re de soutenir un bon contenu avec des m\u00e9tadonn\u00e9es, le type de contenu n\u00e9cessaire, o\u00f9\/quand\/comment distribuer le contenu, et ce que l'entreprise souhaite communiquer en fin de compte.....<\/p>\n\n\n\n<p>C'est un processus ; beaucoup de choses sont en jeu.<\/p>\n\n\n\n<p>Heureusement, vous avez regard\u00e9 la vid\u00e9o que j'ai partag\u00e9e et vous \u00eates maintenant bien inform\u00e9 sur tout ce qui pr\u00e9c\u00e8de, et vous tenez compte de tous ces \u00e9l\u00e9ments chaque fois que vous \u00e9laborez un plan.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9fini vos objectifs, que vous savez de quel type de contenu vous avez besoin et que vous avez d\u00e9sign\u00e9 un responsable, il est temps de vous concentrer sur la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu'est-ce qui entre en jeu dans la cr\u00e9ation de contenu ?<\/h2>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e8358943122&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e8358943122\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1300\" height=\"867\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920.jpg\" alt=\"Qu&#039;est-ce qui entre en jeu dans la cr\u00e9ation de contenu ?\" class=\"wp-image-107307\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920.jpg 1300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920-1140x760.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920-300x200.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/drink-864958_1920-750x500.jpg 750w, 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de contenu.&nbsp;<\/strong>Cela peut varier d'un secteur \u00e0 l'autre, mais l'objectif d'une structure de contenu reste g\u00e9n\u00e9ralement le m\u00eame partout : des \u00e9l\u00e9ments de contenu bien structur\u00e9s fonctionnent comme les pi\u00e8ces d'un puzzle, ce qui vous permet de les assembler et de les redistribuer facilement sur n'importe quelle plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Votre public appr\u00e9cie la structure<\/strong>&nbsp;car elle rend l'information que vous essayez de communiquer plus accessible et plus facile \u00e0 consommer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vos cr\u00e9ateurs de contenu l'adorent<\/strong>&nbsp;parce qu'une structure de base est comme un squelette ou un cadre avec lequel travailler, de sorte qu'ils n'ont pas \u00e0 repartir de z\u00e9ro et \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de cadrer chaque nouvel \u00e9l\u00e9ment de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensez \u00e0 vos blogs culinaires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s : les blogs les plus performants ont souvent une structure tr\u00e8s bien d\u00e9finie, ce qui permet \u00e0 leurs lecteurs de les suivre facilement.<\/p>\n\n\n\n<p>La structure de la plupart des blogs culinaires se compose g\u00e9n\u00e9ralement de la taille des portions et du rendement, des ingr\u00e9dients, du temps de pr\u00e9paration, de la temp\u00e9rature et du temps de cuisson, d'une introduction, d'instructions et d'images. C'est assez simple, n'est-ce pas ?<\/p>\n\n\n\n<p>Si cela ne vous semble pas tr\u00e8s innovant, vous pouvez int\u00e9grer votre cr\u00e9ativit\u00e9 dans le contenu lui-m\u00eame. La structure doit toutefois \u00eatre claire et simple. Gardez \u00e0 l'esprit que<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\"On estime que l'individu moyen est bombard\u00e9 quotidiennement par 285 contenus en ligne.\"<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Si votre contenu appara\u00eet \u00e0 la fin de cette liste, votre lecteur n'aura m\u00eame pas l'\u00e9nergie de chercher des informations.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Communiquer la valeur d\u00e8s le d\u00e9part : veillez \u00e0 ce que la valeur de votre contenu soit facile \u00e0 trouver.<\/strong>. Il n'a pas besoin d'\u00eatre sophistiqu\u00e9, il doit simplement \u00eatre l\u00e0 - et bien en vue, pas cach\u00e9 au milieu de votre avant-dernier paragraphe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Surtout, \u00e9vitez de compliquer les choses pour vos lecteurs<\/strong>. Non seulement votre valeur doit \u00eatre facile \u00e0 trouver, mais elle doit aussi \u00eatre <em>facile \u00e0 comprendre<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu'en est-il de la distribution du contenu ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La distribution de contenu comporte deux aspects principaux : la connaissance et la diffusion de l'information. <em>o\u00f9<\/em> pour distribuer votre contenu, et <em>comment<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette vid\u00e9o donne quelques bons conseils pour trouver les meilleurs sites web pour distribuer votre contenu :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Les meilleurs sites de m\u00e9dias sociaux pour le marketing de votre entreprise\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LCRXsm4a_X8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Il est essentiel de trouver les bons canaux de distribution.<\/strong> Vous pouvez consacrer des heures de sang, de sueur et de larmes \u00e0 la cr\u00e9ation du contenu le plus \u00e9tonnant et le plus utile, mais si vous ne le transmettez pas aux bons lecteurs, cela va \u00e0 l'encontre du but recherch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lecoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u00c9coute sociale<\/a> vous permet de surveiller les mots-cl\u00e9s pertinents pour votre contenu afin de trouver les meilleurs canaux de distribution. <em>Cela permet de s'assurer que votre contenu atteindra effectivement son public cible<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si j'\u00e9cris sur ma source de caf\u00e9ine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, je surveillerai les mots-cl\u00e9s\/expressions tels que <em>caf\u00e9<\/em>,<em> java<\/em>ou <em>tasse de caf\u00e9<\/em> pour trouver des plateformes o\u00f9 le caf\u00e9 est souvent mentioned un sujet populaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi de ces mots-cl\u00e9s et expressions nous montre que les images sont la forme de contenu la plus populaire pour mentions of coffee - et non le texte :<\/p>\n\n\n\n<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"935\" height=\"290\" class=\"alignnone wp-image-107295 size-full\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/coffee-mentions-by-category.png\" alt=\"\u00c9coute sociale\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/coffee-mentions-by-category.png 935w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/coffee-mentions-by-category-300x93.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/coffee-mentions-by-category-750x233.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 935px) 100vw, 935px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Et Instagram est le site le plus actif pour tout ce qui concerne le caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e835894394f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e835894394f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"446\" height=\"689\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/coffee-active-sites.png\" alt=\"\u00c9coute sociale\" class=\"wp-image-107293\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/coffee-active-sites.png 446w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/coffee-active-sites-300x463.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 446px) 100vw, 446px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Cependant, en termes de \"sites les plus influents\" (sites web qui re\u00e7oivent le plus de trafic), Instagram est #7.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook, quant \u00e0 lui, est class\u00e9 #1 pour l'influence et #2 pour l'activit\u00e9. Cela signifie que si les utilisateurs de FB ne mention&nbsp;<em>caf\u00e9<\/em>&nbsp;aussi souvent que les utilisateurs d'IG, chaque mention sur FB parvient \u00e0 toucher plus de personnes.<\/p>\n\n\n\n<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"574\" class=\"aligncenter wp-image-107294 size-full\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/most-influential-sites-coffee.png\" alt=\"\u00c9coute sociale\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/most-influential-sites-coffee.png 480w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/05\/most-influential-sites-coffee-300x359.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce type de donn\u00e9es est extr\u00eamement utile pour la diffusion de contenu. Et ce n'est que la partie \u00e9merg\u00e9e de l'iceberg. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-decoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Outils d'\u00e9coute sociale<\/a> comme le Brand24 peut vous montrer beaucoup plus, en fonction de ce que vous surveillez et de la mani\u00e8re dont vous utilisez les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi des mots-cl\u00e9s n'est pas seulement utile \u00e0 la diffusion du contenu. Il vous aide \u00e0 trouver l'inspiration pour la cr\u00e9ation de contenu, \u00e0 suivre vos concurrents, \u00e0 surveiller la r\u00e9putation de votre marque, \u00e0 engager votre public, et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Comment <\/em>la diffusion du contenu peut varier d'une plateforme \u00e0 l'autre<\/strong>. Les diff\u00e9rents sites et appareils exigent que vous pr\u00e9sentiez votre contenu de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n<p>Il s'agit parfois du ton de votre voix, parfois de la mani\u00e8re dont le contenu est pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines plateformes exigent encore que vous omettiez certains \u00e9l\u00e9ments d'information, tandis que d'autres peuvent exiger que vous incluiez quelque chose de plus.La flexibilit\u00e9 est importante.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cela peut sembler contradictoire, mais une structure de contenu bien d\u00e9finie vous donne <em>plus<\/em> flexibilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque vous devez modifier votre contenu pour diff\u00e9rentes plateformes, la structure du contenu peut faire une \u00e9norme diff\u00e9rence dans la fa\u00e7on dont vous passez votre temps. Commencer par une structure encadr\u00e9e permet de clarifier les choses en distinguant les \u00e9l\u00e9ments d'information essentiels qui font partie du cadre, et les parties suppl\u00e9mentaires qui sont stylis\u00e9es et que vous pouvez modifier librement pour chaque plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien entendu, les conseils ci-dessus ne couvrent pas tous les d\u00e9tails - qu'en est-il du r\u00e9f\u00e9rencement ? <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">profils d'acheteurs<\/a>? des promotions crois\u00e9es ? Nous aborderons d'autres aspects plus tard - certaines choses sont meilleures \u00e0 petites doses, surtout sur un sujet aussi vaste.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais vous savez maintenant par o\u00f9 commencer. Mettez en \u0153uvre ces conseils dans vos propres strat\u00e9gies pour optimiser vos r\u00e9sultats. Et n'oubliez pas :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Essayez diff\u00e9rentes strat\u00e9gies sur diff\u00e9rentes plateformes.<\/strong> N'ayez pas peur de briser le moule lorsque vous cherchez \u00e0 d\u00e9couvrir ce qui fonctionne. Les calendriers et les structures de contenu n'existent pas pour rendre votre contenu rigide et fig\u00e9 ; au contraire, plus vous exercez de contr\u00f4le, plus vous avez de flexibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Testez les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies d\u00e8s le d\u00e9but, avant de vous laisser enfermer dans une routine.<\/strong> Faites-le souvent pour \u00e9viter de prendre la poussi\u00e8re et de retomber dans des m\u00e9thodes d\u00e9pass\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gardez une trace de vos r\u00e9sultats afin de pouvoir suivre vos progr\u00e8s et de trouver des moyens de les optimiser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>N'h\u00e9sitez pas \u00e0 consid\u00e9rer ces \u00e9tapes comme des lignes directrices g\u00e9n\u00e9rales pendant que vous en apprenez davantage sur la cr\u00e9ation de strat\u00e9gies de contenu !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La strat\u00e9gie de contenu est compos\u00e9e d'un grand nombre d'\u00e9l\u00e9ments. La plupart d'entre elles rel\u00e8vent de la planification, de la cr\u00e9ation de contenu et de la distribution. 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