{"id":108001,"date":"2017-08-02T15:57:33","date_gmt":"2017-08-02T14:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=108001"},"modified":"2026-04-13T10:00:37","modified_gmt":"2026-04-13T08:00:37","slug":"etude-de-cas-comment-foszer-sawicki-a-mesure-limpact-de-son-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/case-study-how-foszer-sawicki-tracked-measured-the-impact-of-rebranding\/","title":{"rendered":"\u00c9TUDE DE CAS : Comment Foszer Sawicki a suivi l'impact de son rebranding"},"content":{"rendered":"<p><strong>Foszer Sawicki<\/strong> est une soci\u00e9t\u00e9 de production vid\u00e9o sp\u00e9cialis\u00e9e dans le contenu vid\u00e9o pour les campagnes ATL et Internet. Son portefeuille de clients comprend des marques telles qu'Adidas, Coca Cola, Durex, Intel et bien d'autres encore.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00e9c\u00e9demment connue sous le nom de Mumin's Interactive, l'entreprise a fait l'objet d'une restructuration. <strong>un changement de marque complexe<\/strong>. Depuis son nom et son identit\u00e9 visuelle jusqu'\u00e0 la structure de l'entreprise, la maison de production a chang\u00e9 radicalement.<\/p>\n\n\n\n<p>L'ensemble du processus s'est d\u00e9roul\u00e9 en mars et s'est heureusement bien pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pour observer la r\u00e9action de son public cible et analyser l'impact du changement de marque sur les m\u00e9dias sociaux, Foszer Sawicki a eu recours \u00e0 la surveillance des m\u00e9dias sociaux, \u00e0 savoir Brand24.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Foszer Sawicki\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EnZx08pw5QA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour suivre l'\u00e9volution de la situation, Foszer Sawicki a cr\u00e9\u00e9 deux projets internes <strong>Brand24<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un pour suivre leur ancien nom,&nbsp;<em>Mumin's Interactive<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Un pour surveiller leur nouveau nom,&nbsp;<em>Foszer Sawicki.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il leur a permis <strong>pour surveiller tous les mention disponibles publiquement avec l'un ou l'autre de ces mots-cl\u00e9s<\/strong>. Cet outil surveille les sites web, les m\u00e9dias sociaux, les forums de discussion, les blogs, les sites d'information et d'autres lieux en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Le 17 mars \u00e9tait le jour du changement de marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturellement, <em>Mumin's Interactive<\/em> suscitait d\u00e9j\u00e0 un engouement consid\u00e9rable. Apr\u00e8s l'annonce et le communiqu\u00e9 de presse, les m\u00e9dias ont repris l'information et l'histoire a atteint un public plus large.<\/p>\n\n\n\n<p>Et le buzz autour de&nbsp;<em>Foszer Sawicki&nbsp;<\/em>augment\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Merci \u00e0 <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/surveillance-des-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">surveillance des m\u00e9dias sociaux<\/a>Foszer Sawicki a \u00e9t\u00e9 en mesure de suivre et d'analyser les r\u00e9actions d\u00e8s le premier jour.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment Foszer Sawicki a utilis\u00e9 Brand24<\/p>\n\n\n\n<p>Le changement de marque a \u00e9t\u00e9 \u00e9norme.<\/p>\n\n\n\n<p>La surveillance des m\u00e9dias sociaux a permis de suivre les r\u00e9actions des clients existants, des prospects et de l'industrie. <strong>En suivant les mention et les commentaires, Foszer Sawicki a pu voir si les gens aimaient le nouveau nom ou s'ils comprenaient la n\u00e9cessit\u00e9 de changer de marque.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Nous avons suivi de pr\u00e8s les r\u00e9actions du monde entier \u00e0 notre changement de marque. Les \u00e9l\u00e9ments de contenu les plus pr\u00e9cieux ont \u00e9t\u00e9 ces mentioning our new name. En les suivant, nous avons appris ce que les gens disent de la marque dans le contexte de notre rebranding et de notre travail. Nous avons cherch\u00e9 \u00e0 savoir si le nouveau nom \u00e9tait adopt\u00e9 et si les gens associaient l'ancien au nouveau. Nous pouvions rapidement identifier les mention qui n\u00e9cessitaient une explication et les expliquer.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Depuis que Brand24 collecte mention sur des sites web, des m\u00e9dias sociaux, des blogs et d'autres sources.<\/strong>Foszer Sawicki a pu d\u00e9terminer s'il existait un espace en ligne qui n'\u00e9tait pas au courant du changement de marque. Gr\u00e2ce \u00e0 la surveillance des m\u00e9dias sociaux, ils ont pu suivre les publications et y r\u00e9agir.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Le retour d'information des clients est essentiel lors d'un changement de marque. L'opinion des clients montre si une marque communique clairement tous les changements. Comme l'a dit Michal, la surveillance du web et des m\u00e9dias sociaux nous permet de voir comment nos clients, anciens et nouveaux, r\u00e9agissent \u00e0 ce que nous communiquons. En gardant cela \u00e0 l'esprit, nous avons maintenu le cap en termes de communication \u00e0 travers tous les endroits o\u00f9 nous avons parl\u00e9 de notre changement de marque.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n<p>Le changement de marque prend du temps. Il faut du temps \u00e0 la fois avant&nbsp;<em>et&nbsp;<\/em>apr\u00e8s l'annonce. Deux semaines apr\u00e8s le changement de marque, les mention en ligne concernant Foszer Sawicki ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 les chiffres suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>2500% augmentation de la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>60% augmentation du nombre d'interactions sur Facebook.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la surveillance des m\u00e9dias sociaux, nous avons identifi\u00e9 puis acquis quelques nouveaux clients qui ont vu la nouvelle de notre changement de marque quelque part sur le Web.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9l\u00e9ments, ainsi que d'autres, peuvent \u00eatre facilement analys\u00e9s par <strong><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand24<\/a><\/strong>. Vous pouvez lui donner un <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">essayer gratuitement<\/a> (sans carte de cr\u00e9dit).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foszer Sawicki, une soci\u00e9t\u00e9 de production vid\u00e9o, a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un changement complet de son image de marque. Pour mesurer l'impact et les r\u00e9actions des clients, l'entreprise a eu recours \u00e0 la surveillance des m\u00e9dias sociaux. <\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":108005,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4144],"tags":[166,380,2008],"class_list":["post-108001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-management","tag-brand24","tag-case-study","tag-foszer-sawicki"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Tom","cf_author_last_name":"Zietek","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108001"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180864,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108001\/revisions\/180864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}