{"id":113763,"date":"2018-07-11T10:55:23","date_gmt":"2018-07-11T09:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=113763"},"modified":"2025-03-07T02:11:10","modified_gmt":"2025-03-07T01:11:10","slug":"remarketing-dynamique-pour-saas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/dynamic-remarketing-for-saas\/","title":{"rendered":"Comment utiliser la magie du Remarketing dynamique pour r\u00e9chauffer vos prospects ?"},"content":{"rendered":"

Qu'est-ce que le remarketing dynamique (ou personnalis\u00e9) ? En g\u00e9n\u00e9ral, il est utilis\u00e9 pour montrer aux utilisateurs les produits qu'ils ont regard\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment. Nous l'avons tous vu. C'est l'une des techniques les plus utilis\u00e9es dans le domaine du marketing en ligne.<\/strong> Parfois, cela peut m\u00eame g\u00e2cher une surprise tant attendue par quelqu'un !<\/p>\n\n\n\n

\"Annonce\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

Busted !<\/p>\n\n\n\n

Traditionnellement, cet outil \u00e9tait utilis\u00e9 par les entreprises de vente au d\u00e9tail proposant une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits. Mais ce n'est pas une fatalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Cela ne concerne pas uniquement les grands d\u00e9taillants en ligne.<\/h2>\n\n\n\n

Avec nos amis de Bluerank - une agence de marketing en ligne prim\u00e9e (et \u00e0 l'origine de l'id\u00e9e de cette campagne) - nous avons cr\u00e9\u00e9 une campagne dynamique d'un genre diff\u00e9rent. Comment cela fonctionne-t-il ?<\/p>\n\n\n\n

\"T\u00e9moignage\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez nos l'histoire de la r\u00e9ussite d'un client<\/strong> - lire le \u00e9tude de cas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Donc, au cas o\u00f9 vous ne le sauriez pas. Brand24 est un outil de surveillance de l'internet<\/strong>. Vous vous inscrivez, choisissez des mots-cl\u00e9s (c'est-\u00e0-dire le nom de votre marque ou de votre produit ou un hashtag) et vous pouvez ensuite voir les mention des m\u00e9dias sociaux, des blogs et des forums, etc. o\u00f9 quelqu'un a utilis\u00e9 votre mot-cl\u00e9. Si vous souhaitez v\u00e9rifier par vous-m\u00eame, vous pouvez s'inscrire gratuitement<\/a>\u00e0 tout moment.<\/p>\n\n\n\n

Et je sais ce que c'est quand on teste un nouvel outil. Parfois, le lendemain, on l'oublie compl\u00e8tement, m\u00eame s'il est g\u00e9nial. Nous sommes tous tr\u00e8s occup\u00e9s. Je comprends. Mais nos utilisateurs ont des publics qui parlent d'eux en permanence - et qui attendent souvent une r\u00e9ponse !<\/strong> Nous nous sentons donc oblig\u00e9s de rappeler \u00e0 nos utilisateurs de v\u00e9rifier leurs mention. C'est l\u00e0 qu'une campagne de remarketing peut s'av\u00e9rer utile.<\/p>\n\n\n\n

Les utilisateurs voient des annonces avec de vrais mention en fonction des mots-cl\u00e9s qu'ils ont choisis. Nous leur disons simplement : \"H\u00e9, quelqu'un parle de vous. \u00cates-vous s\u00fbr de ne pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 ?\". Voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n

\"Brand24\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n
\"Brand24\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

Ces publicit\u00e9s sont anim\u00e9es (je mets les versions statiques ici pour que le message soit clair pour tout le monde). Les utilisateurs qui les voient voient plusieurs mention diff\u00e9rents affich\u00e9s en rotation, avec les mots-cl\u00e9s s\u00e9lectionn\u00e9s par l'utilisateur toujours en gras. Dans le premier exemple, le mot-cl\u00e9 est \"Tampa Bay Buccaneers\" et dans la deuxi\u00e8me version, c'est \"Ricardo Anaya\".<\/p>\n\n\n\n

Ce qui est int\u00e9ressant, c'est que le la version blanche a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 +50% de clics et de conversions<\/strong> par rapport \u00e0 la version verte. Nous effectuons constamment des tests et des optimisations.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur l'annonce, l'utilisateur est redirig\u00e9 vers une page d'atterrissage qui est \u00e9galement personnalis\u00e9e - avec les m\u00eames mention de leur projet et quelques avantages qui convainquent l'utilisateur d'engager ses mention.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

D'accord, mais montrez-moi les r\u00e9sultats !<\/h2>\n\n\n\n

Comme vous le souhaitez.<\/p>\n\n\n\n

Simultan\u00e9ment \u00e0 ces ajouts personnalis\u00e9s de remarketing, nous avons \u00e9galement men\u00e9 une campagne typique non personnalis\u00e9e, dont voici les r\u00e9sultats :<\/p>\n\n\n\n

\"graphique\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

Par rapport au remarketing classique, les indicateurs de qualit\u00e9 et de quantit\u00e9 ont augment\u00e9 de mani\u00e8re significative avec la personnalisation<\/strong>. Nous avons \u00e9galement vu des personnes acheter le compte complet apr\u00e8s avoir vu ou cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9. Mais il s'agit bien s\u00fbr de la derni\u00e8re \u00e9tape d'un processus qui comprend \u00e9galement la communication par courrier \u00e9lectronique et d'autres annonces de remarketing, etc.<\/p>\n\n\n\n

Je le veux !<\/h2>\n\n\n\n

Comment proc\u00e9der et quel type d'entreprise peut lancer des campagnes de ce type ? Nous avons utilis\u00e9 AdWords et la plateforme Doubleclick pour notre campagne de remarketing. Au lieu de produits, nous avons envoy\u00e9 des mention \u00e0 partir de notre API.<\/strong>. Le reste n'a pas chang\u00e9 et est expliqu\u00e9 ici : https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/3124536?hl=en<\/a>. Vous pouvez utiliser des \u00e9l\u00e9ments tels que le nombre de jours restants dans vos comptes d'essai utilisateur, des codes de r\u00e9duction personnalis\u00e9s, etc.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Jacek Tkaczuk de Bluerank de nous donner son avis sur le remarketing personnalis\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

\n

\"La personnalisation est sans aucun doute l'une des principales tendances du marketing en ligne aujourd'hui. Avec l'augmentation des co\u00fbts publicitaires et la r\u00e9ticence des utilisateurs \u00e0 l'\u00e9gard des banni\u00e8res, la n\u00e9cessit\u00e9 d'une communication sur mesure et bien cibl\u00e9e est plus importante que jamais. Nous pouvons d'ores et d\u00e9j\u00e0 constater que r\u00e9pondre aux besoins individuels actuels des clients est non seulement tr\u00e8s efficace en termes de co\u00fbts, mais que cela am\u00e9liore \u00e9galement l'exp\u00e9rience de l'utilisateur et la qualit\u00e9 de ses interactions avec la marque annonc\u00e9e. C'est pourquoi, en collaboration avec Brand24, nous avons cr\u00e9\u00e9 un concept de communication personnalis\u00e9e qui montre non seulement les possibilit\u00e9s qu'offre la technologie de l'information, mais aussi les possibilit\u00e9s qu'offre la technologie de l'information. surveillance des m\u00e9dias<\/a> apporte mais aussi engage les utilisateurs de mani\u00e8re beaucoup plus efficace que les cr\u00e9ations de remarketing standard\".<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Pour faire court :<\/h2>\n\n\n\n

- La personnalisation n'est pas r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 l'email marketing, vous pouvez \u00e9galement personnaliser les publicit\u00e9s et les pages d'atterrissage.
- Une communication adapt\u00e9e \u00e0 chaque utilisateur de votre campagne permet d'obtenir des r\u00e9sultats nettement meilleurs.
- Les annonces dynamiques ne sont pas r\u00e9serv\u00e9es aux grands d\u00e9taillants du commerce \u00e9lectronique ; les entreprises de services B2B peuvent \u00e9galement utiliser cet outil.<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez des questions, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous en faire part, o\u00f9 que vous soyez sur le web. Nous sommes la soci\u00e9t\u00e9 de surveillance de l'internet. Nous trouverons votre commentaire \ud83d\ude42 .<\/p>\n\n\n\n

Nous vous souhaitons des taux de conversion \u00e9lev\u00e9s !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le remarketing personnalis\u00e9 peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement vos r\u00e9sultats. D\u00e9couvrez comment l'utiliser m\u00eame si votre entreprise n'a pas une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits.<\/p>","protected":false},"author":37,"featured_media":113961,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2878],"tags":[2949,2943,166,380,2952,419,2940,2946,2937,2356,415],"class_list":["post-113763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","tag-adwords","tag-bluerank","tag-brand24","tag-case-study","tag-doubleclick","tag-dynamic-remarketing","tag-mentions","tag-performance-marketing","tag-personalized-remarketing","tag-ppc","tag-remarketing"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Kajetan","cf_author_last_name":"Walczak","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113763"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113763\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173188,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113763\/revisions\/173188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113961"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}