{"id":114456,"date":"2018-07-10T14:13:29","date_gmt":"2018-07-10T13:13:29","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=114456"},"modified":"2026-04-10T13:57:49","modified_gmt":"2026-04-10T11:57:49","slug":"7-bonnes-pratiques-pour-le-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/7-best-practices-for-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"7 meilleures pratiques de marketing d'influence \u00e0 conna\u00eetre"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, le marketing d'influence est la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique. Depuis que les sp\u00e9cialistes du marketing ont d\u00e9couvert le pouvoir des influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux, nous avons assist\u00e9 \u00e0 un nombre croissant de coop\u00e9rations entre les marques et les personnalit\u00e9s publiques de l'internet. Et ce, \u00e0 juste titre !<\/p>\n\n\n\n

Bien que le marketing d'influence ait mauvaise presse, le fait de consacrer du temps et des efforts au choix de l'influenceur avec lequel vous travaillerez garantira que votre campagne de marketing portera les fruits escompt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Comment faire fonctionner les campagnes d'influence ? D\u00e9couvrez les meilleures pratiques du marketing d'influence dans cet article.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi :<\/strong> Le guide ultime du marketing d'influence.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le marketing d'influence fonctionne-t-il ?<\/h2>\n\n\n\n

Les clients ont tendance \u00e0 se fier aux recommandations de personnes en qui ils ont confiance. C'est pourquoi le marketing d'influence dans les m\u00e9dias sociaux est si efficace. 38% des personnes interrog\u00e9es qui s'engagent aupr\u00e8s d'influenceurs font davantage confiance \u00e0 ce qu'un influenceur dit de la marque qu'\u00e0 ce que la marque dit elle-m\u00eame. <\/p>\n\n\n\n

Disposer d'une strat\u00e9gie \u00e0 toute \u00e9preuve est une n\u00e9cessit\u00e9, non seulement pour cette saison, mais aussi pour les suivantes.<\/p>\n\n\n\n

\"Meilleures\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Un diagramme montrant le budget consacr\u00e9 au marketing d'influence au cours des 12 prochains mois.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

67% des sp\u00e9cialistes du marketing ont l'intention d'augmenter leur budget de marketing d'influence pour l'ann\u00e9e prochaine. Les chiffres vont augmenter \u00e0 l'avenir. De nombreux experts pr\u00e9voient que le march\u00e9 des influenceurs vaudra environ $5 - 10 milliards d'euros d'ici 2020.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, certaines entreprises ne ma\u00eetrisent toujours pas leur strat\u00e9gie d'influence. C'est dommage, car les campagnes de marketing d'influence peuvent \u00eatre extr\u00eamement b\u00e9n\u00e9fiques pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

En mettant en \u0153uvre des campagnes de marketing d'influence, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web, g\u00e9n\u00e9rer des leads, augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing d'influence ?<\/h2>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de marketing d'influence fait partie de ces termes effrayants qui semblent assez accablants, surtout s'il s'agit de votre premi\u00e8re campagne. <\/p>\n\n\n\n

Pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie solide, vous devez travailler avec les bons influenceurs. Les personnes qui se porteront garantes de votre produit avec leur autorit\u00e9 doivent elles-m\u00eames jouir d'une r\u00e9putation irr\u00e9prochable.<\/p>\n\n\n\n

Pour choisir le bon influenceur, examinez une surveillance des m\u00e9dias<\/a> par exemple, Brand24.<\/p>\n\n\n\n

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Utilisez l'outil Brand24 pour d\u00e9couvrir les bons influenceurs et atteindre votre public cible.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Pour trouver l'influenceur le plus appropri\u00e9, vous devez savoir qui parle d\u00e9j\u00e0 de votre cr\u00e9neau dans votre secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Tout commence par la cr\u00e9ation d'un projet. Saisissez le mot-cl\u00e9 que vous souhaitez surveiller dans l'assistant de cr\u00e9ation de projet.<\/p>\n\n\n\n

Pour collecter des mention qui vous aideront \u00e0 trouver des influenceurs pertinents, recherchez des mention sur votre produit ou service, ou des mention g\u00e9n\u00e9rales concernant votre secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de ce moment, l'outil commence \u00e0 collecter toutes les mention en ligne accessibles au public et contenant votre mot-cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Brand24 trouvera les influenceurs les plus importants dans votre niche et calculera leurs part de voix<\/a> et le score d'influence.<\/p>\n\n\n\n

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Trouver les bons influenceurs pour votre entreprise<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Trouvez les bons influenceurs pour votre campagne ! Commencez l'essai gratuit (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Vous devez choisir le bon influenceur avec lequel travailler, d\u00e9velopper une campagne, savoir comment mesurer les r\u00e9sultats d'une campagne et tirer des conclusions apr\u00e8s la fin de la campagne d'influence. C'est beaucoup, surtout pour un territoire inexplor\u00e9 comme le marketing d'influence. <\/p>\n\n\n\n

Pour vous faciliter la t\u00e2che, voici quelques bonnes pratiques \u00e0 suivre en mati\u00e8re de marketing d'influence !<\/p>\n\n\n\n

1. Cr\u00e9er un contenu d'influence viral<\/h3>\n\n\n\n

Le premier mode d'emploi des campagnes d'influence est la cr\u00e9ation de contenu viral. Mais qu'est-ce qui fait qu'un contenu devient viral ? Jonah Berger et Katherine Milkman ont analys\u00e9 plus de 7 000 articles du New York Times. Ils voulaient savoir ce qui incitait le public \u00e0 partager les articles.<\/p>\n\n\n\n

Il s'av\u00e8re que la cl\u00e9 est d'induire des \u00e9motions positives. Concentrez-vous sur la mani\u00e8re dont votre produit ou service peut rendre la vie de vos clients plus confortable. Montrer la valeur ajout\u00e9e peut faire basculer les clients de votre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Parlez \u00e0 vos clients potentiels des avantages concrets de votre produit ou service. Montrez comment votre produit est utile dans des situations quotidiennes. Plus personne ne veut entendre un charabia technique. Concentrez-vous plut\u00f4t sur les applications pratiques.<\/p>\n\n\n\n

Je peux vous donner un exemple concret. Je cherchais r\u00e9cemment de nouvelles chaussures de randonn\u00e9e. J'avais besoin de quelques caract\u00e9ristiques : elles devaient \u00eatre imperm\u00e9ables, mais aussi respirantes et l\u00e9g\u00e8res. Le probl\u00e8me, c'est que les fabricants parlent des membranes et des technologies en utilisant de nombreuses abr\u00e9viations bizarres. Je n'ai pas le temps de v\u00e9rifier ce qu'elles signifient.<\/p>\n\n\n\n

Une excellente id\u00e9e pour une campagne de marketing d'influence serait d'offrir une paire de chaussures et de laisser l'influenceur d\u00e9crire son exp\u00e9rience. Je serais enclin \u00e0 acheter des chaussures si je savais que le syst\u00e8me Meindl Flex signifie que mes pieds ne seront pas mouill\u00e9s pendant la randonn\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

2. Identifier les influenceurs qui conviennent \u00e0 votre marque<\/h3>\n\n\n\n

Je n'insisterai jamais assez sur ce point. Le choix des bons influenceurs est la cl\u00e9 du succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Tous les responsables marketing r\u00eavent probablement de coop\u00e9rer avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de l'internet qui ont un grand nombre d'adeptes. \u00c9tonnamment, ce n'est peut-\u00eatre pas la meilleure strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Recherchez des micro-influenceurs, c'est-\u00e0-dire des personnes qui ont un petit nombre de followers, g\u00e9n\u00e9ralement jusqu'\u00e0 100 000 personnes. Leurs posts g\u00e9n\u00e8rent toutefois des taux d'engagement bien plus \u00e9lev\u00e9s que ceux des macro-influenceurs. Vos clients s'identifient davantage aux micro-influenceurs, car ils sont beaucoup plus dignes de confiance que les personnes qui ont un grand nombre d'abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Tout cela peut sembler \u00e9vident, mais je vois encore de nombreuses campagnes o\u00f9 l'influenceur n'est pas bien adapt\u00e9. Lorsqu'un blogueur publie habituellement des articles sur les syst\u00e8mes hi-fi haut de gamme et qu'il se met soudain \u00e0 \u00e9crire sur la mode, il y a quelque chose qui ne va pas.<\/p>\n\n\n\n

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Identifiez les influenceurs avec Brand24. Utilisez les meilleures pratiques de marketing d'influence pour tirer parti de votre campagne.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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D\u00e9marrer l'essai gratuit<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

3. Montrez \u00e0 vos influenceurs \u00e0 quel point vous vous souciez d'eux<\/h3>\n\n\n\n

Tout le monde aime se sentir unique et appr\u00e9ci\u00e9. C'est pourquoi vous devez r\u00e9compenser les influenceurs avec lesquels vous travaillez d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

C'est plus facile qu'il n'y para\u00eet ! Pensez \u00e0 un aper\u00e7u de votre nouveau produit ou service, \u00e0 un contenu exclusif d\u00e9velopp\u00e9 sp\u00e9cialement pour les influenceurs, \u00e0 une d\u00e9monstration gratuite de votre produit ou service, ou \u00e0 cadeau personnalis\u00e9 comme un t-shirt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Les influenceurs avec lesquels vous travaillez se sentiront ainsi appr\u00e9ci\u00e9s et inform\u00e9s de vos nouvelles marchandises. En outre, vous pouvez demander \u00e0 vos influenceurs de vous faire part de leurs commentaires. Ainsi, avant de lancer un nouveau produit, vous serez en mesure de l'am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n

4. Participer \u00e0 la conversation<\/h3>\n\n\n\n

Deux types d'indicateurs marketing sont extr\u00eamement importants : le trafic payant et le trafic organique. Vous pouvez coop\u00e9rer avec les influenceurs au niveau commercial, mais vous pouvez \u00e9galement devenir l'un des interlocuteurs de la campagne de marketing d'influence. <\/p>\n\n\n\n

Il s'agit de d\u00e9velopper une r\u00e9putation dans votre secteur d'activit\u00e9. Produisez du contenu de valeur pour votre blog ou ex\u00e9cutez une campagne d'influence sur Instagram qui fera parler du secteur. Partagez votre opinion sur les sujets en vogue dans votre secteur.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9veloppez une personnalit\u00e9 pour votre marque. Prenons l'exemple de Wendy's, une cha\u00eene am\u00e9ricaine de restauration rapide.<\/p>\n\n\n\n

Wendy's est bien connu pour son approche non conventionnelle de l'exp\u00e9rience client sur Twitter. C'est une strat\u00e9gie tr\u00e8s risqu\u00e9e que je ne recommande pas. Mais une personnalit\u00e9 de marque bien pens\u00e9e vous aidera \u00e0 obtenir une certaine traction organique avec les influenceurs.<\/p>\n\n\n\n

Le but est de devenir une sorte d'influenceur \u00e0 part enti\u00e8re. En coop\u00e9rant avec d'autres personnes c\u00e9l\u00e8bres, vous cr\u00e9erez une sorte de plaque tournante du marketing d'influence.<\/p>\n\n\n\n

De plus, surveillez les conversations autour des campagnes de marketing d'influence et intervenez d\u00e8s que vous le jugez utile. Vos clients potentiels peuvent avoir des questions suppl\u00e9mentaires auxquelles l'influenceur ne peut pas r\u00e9pondre. C'est \u00e0 vous de briller.<\/p>\n\n\n\n

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Commencez \u00e0 dialoguer avec des personnes influentes dans votre secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Essayer Brand24<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En fonction des pr\u00e9misses de la campagne, vous pouvez obtenir un grand nombre de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs \u00e0 partager sur d'autres plateformes de m\u00e9dias sociaux. Il s'agit en fait d'une campagne de marketing autog\u00e9r\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

5. Conna\u00eetre les inconv\u00e9nients du marketing d'influence<\/h3>\n\n\n\n

Il ne faut pas oublier les inconv\u00e9nients d'une campagne de marketing d'influence. Vous abandonnez une partie du pouvoir sur votre marque. La pire chose qui puisse arriver est d'\u00eatre impliqu\u00e9 dans un d\u00e9sordre caus\u00e9 par les influenceurs. C'est pourquoi vous devez rester vigilant en permanence.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui peut \u00eatre utile, c'est l'int\u00e9gration de Slack et les alertes Storm.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez int\u00e9grer votre compte Brand24 \u00e0 Slack et recevoir des notifications instantan\u00e9es chaque fois qu'il y a du nouveau mention dans votre projet. Vous pouvez r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions presque instantan\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

Avis de temp\u00eate<\/a> sont des courriels que vous recevrez en cas d'augmentation inhabituelle du nombre de mention. Vous resterez ainsi dans la boucle et pourrez r\u00e9agir \u00e0 temps pour \u00e9viter qu'une crise ne s'aggrave rapidement.<\/p>\n\n\n\n

6. \u00catre honn\u00eate<\/h3>\n\n\n\n

C'est ma b\u00eate noire. Il arrive que de nombreux blogueurs recommandent soudainement le m\u00eame livre, la m\u00eame montre ou la m\u00eame cr\u00e8me solaire. Et on ne trouve nulle part une seule mention sur le contenu sponsoris\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Il n'y a rien de mal \u00e0 payer des publicit\u00e9s, qu'il s'agisse d'une campagne native sur Facebook ou Instagram ou d'une campagne d'influence. Il suffit d'\u00eatre honn\u00eate \u00e0 ce sujet. Votre public l'appr\u00e9ciera. Le contenu doit se d\u00e9fendre lui-m\u00eame, qu'il y ait ou non des conditions financi\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

L'influenceur Father of Daughters est un excellent exemple d'honn\u00eatet\u00e9. Il a quatre filles et d\u00e9crit sur son compte Instagram les d\u00e9fis quotidiens qu'il rencontre lorsqu'il est en inf\u00e9riorit\u00e9 num\u00e9rique. Outre des histoires dr\u00f4les, Simon publie parfois un contenu sponsoris\u00e9. Tout cela est clairement indiqu\u00e9 comme une publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"Father\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Capture d'\u00e9cran de la publication Instagram de @father_of_daughters.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ce point prouve \u00e9galement \u00e0 quel point il est important de choisir le bon influenceur avec lequel travailler. Certaines personnes ont coop\u00e9r\u00e9 avec tellement de marques qu'elles ne sont plus du tout dignes de confiance aux yeux des clients.<\/p>\n\n\n\n

7. N'oubliez pas de mesurer le retour sur investissement du marketing d'influence<\/h3>\n\n\n\n

Comme pour toute autre activit\u00e9 de marketing, vous devez mesurer les r\u00e9sultats de vos campagnes. Fixez les objectifs avant le d\u00e9but de la campagne, afin de savoir si l'effort en valait la peine.<\/p>\n\n\n\n

Ne vous laissez pas pi\u00e9ger par des indicateurs de vanit\u00e9 tels que le nombre d'impressions ou d'utilisateurs enregistr\u00e9s. Vous pouvez compter la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux en centaines de milliers, mais cela ne signifie pas que la campagne a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Quel est l'objectif ultime de votre campagne d'influence ? Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ? Changer la fa\u00e7on dont les gens per\u00e7oivent votre entreprise ? Ou stimuler les ventes ?<\/p>\n\n\n\n

Identifiez les indicateurs cl\u00e9s pour votre entreprise et v\u00e9rifiez si la campagne a donn\u00e9 les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

De nombreux outils peuvent vous aider \u00e0 mesurer les effets d'une campagne, comme BuzzSumo ou Sprout Social. <\/p>\n\n\n\n

Mais avant d'investir dans un outil SaaS, jetez un coup d'\u0153il \u00e0 Google Analytics. Avec GA, vous pouvez v\u00e9rifier les donn\u00e9es d\u00e9mographiques pour d\u00e9terminer si votre campagne touche le bon public ou identifier les influenceurs et les canaux de m\u00e9dias sociaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de prospects.<\/p>\n\n\n\n

Si votre objectif est de stimuler les ventes, la fourniture de param\u00e8tres UTM est l'une des solutions les plus simples. Google Analytics recueillera les informations sur les liens sur lesquels vos visiteurs ont pr\u00e9cis\u00e9ment cliqu\u00e9 pour arriver sur votre site web et les pr\u00e9sentera dans un rapport.<\/p>\n\n\n\n

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Mesurez l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing d'influence avec Brand24 !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Essai gratuit<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

8. Sortir des sentiers battus<\/h3>\n\n\n\n

Oui, je sais que le titre dit sept meilleures pratiques pour le marketing d'influence. Et oui, je sais faire des maths (m\u00eame si je fais des cauchemars en repassant mon examen de statistiques). Mais voici deux meilleures pratiques suppl\u00e9mentaires qui vous faciliteront grandement la vie !<\/p>\n\n\n\n

Faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans le choix des personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler. Le moyen le plus simple de promouvoir votre produit est de coop\u00e9rer avec des personnes sp\u00e9cialis\u00e9es dans le m\u00eame domaine.<\/p>\n\n\n\n

L'un des avantages du marketing d'influence est qu'il vous permet de sortir des sentiers battus et d'entrer en contact avec une personne qui n'est pas clairement associ\u00e9e \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Un blogueur culinaire peut faire de la publicit\u00e9 pour des bijoux, quelqu'un qui vulgarise la science peut publier des articles sur les cosm\u00e9tiques, et un architecte d'int\u00e9rieur a probablement quelque chose \u00e0 dire sur la photographie.<\/p>\n\n\n\n

Il s'agit de rechercher les chevauchements. Cela vous permettra d'atteindre un nouveau public et de promouvoir avec succ\u00e8s votre produit ou service sur de nombreuses plateformes diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing d'influence en vaut-il la peine ?<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing d'influence peut donner \u00e0 votre entreprise un coup de pouce massif en ce qui concerne de nombreux indicateurs cl\u00e9s de performance. S'il est bien ex\u00e9cut\u00e9, il augmentera la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, g\u00e9n\u00e9rera des leads et, en fin de compte, vous fournira de nouveaux clients. Dans quelques ann\u00e9es, votre marque sera perdue sans une bonne strat\u00e9gie de marketing d'influence. Pour faire simple, oui, le marketing d'influence en vaut vraiment la peine.<\/p>\n\n\n\n

Nous esp\u00e9rons que ces bonnes pratiques en mati\u00e8re de marketing d'influence vous seront utiles lors de la planification de votre prochaine campagne ! N'oubliez pas d'essayer Brand24 lorsque vous travaillez sur la strat\u00e9gie. Nous vous garantissons que vous en tirerez profit.<\/p>\n\n\n\n

Des lectures connexes tri\u00e9es sur le volet :<\/strong><\/p>\n\n\n\n