{"id":123999,"date":"2019-02-07T14:29:44","date_gmt":"2019-02-07T13:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=123999"},"modified":"2024-03-20T13:42:41","modified_gmt":"2024-03-20T12:42:41","slug":"meilleures-campagnes-de-marketing-sur-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/best-twitter-marketing-campaigns\/","title":{"rendered":"Meilleures campagnes de marketing X (Twitter)"},"content":{"rendered":"<p>Une campagne de m\u00e9dias sociaux bien ex\u00e9cut\u00e9e et engageante peut \u00eatre un facteur d\u00e9terminant pour votre campagne de marketing. Selon Sprout Social, 71% des internautes d\u00e9clarent qu'ils sont plus enclins \u00e0 acheter aupr\u00e8s d'une entreprise lorsqu'ils ont une interaction positive avec une marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Susciter un sentiment positif autour de votre marque n'est pas chose ais\u00e9e. De nos jours, une campagne sur les m\u00e9dias sociaux ne suffit plus. Les gens recherchent quelque chose de plus - non seulement une campagne int\u00e9ressante avec un texte et des visuels de qualit\u00e9, mais aussi une campagne qui a un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici <strong>cinq<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/guide-de-strategie-marketing-twitter\/\" title=\"\">&nbsp;Marketing sur Twitter<\/a> campagnes<\/strong> qui ont retenu mon attention. La plupart d'entre eux associent la promotion de leur entreprise \u00e0 la volont\u00e9 de changer le monde (ou, du moins, d'en am\u00e9liorer une partie).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines campagnes de marketing sur Twitter sont des activit\u00e9s permanentes, d'autres sont des \u00e9v\u00e9nements ponctuels.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> Les campagnes montrent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>comment utiliser Twitter pour communiquer efficacement avec votre public<\/li>\n\n\n\n<li>comment int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments visuels dans votre campagne de marketing sur Twitter<\/li>\n\n\n\n<li>comment utiliser la vid\u00e9o et la diffusion en direct sur Twitter<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>et plus encore !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Avant de plonger plus profond\u00e9ment dans le monde des campagnes marketing r\u00e9ussies sur Twitter, nous devons r\u00e9pondre \u00e0 deux questions.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout d'abord, pourquoi choisir Twitter pour votre prochaine campagne de marketing ?<\/p>\n\n\n\n<p>Deuxi\u00e8mement, comment susciter des interactions positives avec votre public ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle plateforme de m\u00e9dias sociaux choisir pour votre campagne de marketing ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est tr\u00e8s simple : il s'agit de l'endroit o\u00f9 votre public est pr\u00e9sent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Je dirais cependant que Twitter est un endroit id\u00e9al pour votre prochaine campagne de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il est vrai que la plateforme a cess\u00e9 de gagner de nouveaux membres et que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels oscille autour de 67 millions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais le nombre total n'explique pas tout. Il faut \u00e9galement tenir compte des personnes qui utilisent activement Twitter. <\/p>\n\n\n\n<p>De nombreux journalistes utilisent encore Twitter pour trouver des sujets int\u00e9ressants et rep\u00e9rer les tendances \u00e9mergentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Votre campagne sur les m\u00e9dias sociaux a plus de chances d'attirer l'attention d'un collaborateur des m\u00e9dias et de se propager au-del\u00e0 d'une seule plateforme de m\u00e9dias sociaux. Il y a des chances que m\u00eame les utilisateurs qui ne sont pas sur Twitter entendent parler de votre produit, ce qui renforcera la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, augmentera le nombre d'adeptes et, en fin de compte, stimulera les ventes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Maps<\/h2>\n\n\n\n<p>Franchement, je me souviens de l'\u00e9poque o\u00f9, avant Google Maps, j'\u00e9tais presque tout le temps perdu. C'est probablement la raison pour laquelle je suis toutes les mises \u00e0 jour de Google Maps.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google Maps est un excellent exemple de campagne Twitter continue r\u00e9ussie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s'agit d'une campagne de marketing Twitter inhabituelle, car elle met en avant le c\u00f4t\u00e9 visuel de la plateforme de m\u00e9dias sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comment Google utilise-t-il Twitter pour la reconnaissance visuelle de sa marque ? Il y a quelques \u00e9tapes que Google a bien suivies.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Comme si vous aviez besoin d'une autre excuse pour ne pas cuisiner, la semaine des restaurants de San Francisco bat son plein. Mangez \u00e0 votre faim dans l'un de ces restaurants locaux qui c\u00e9l\u00e8brent l'\u00e9v\u00e9nement. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/SFRW?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#SFRW<\/a>! ? <a href=\"https:\/\/t.co\/gFzsUkzeGy\">https:\/\/t.co\/gFzsUkzeGy<\/a> ???? <a href=\"https:\/\/t.co\/E31BTFVKk1\">pic.twitter.com\/E31BTFVKk1<\/a><\/p>- Google Maps (@googlemaps) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/googlemaps\/status\/1088549637777166338?ref_src=twsrc%5Etfw\">24 janvier 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un style coh\u00e9rent<\/h3>\n\n\n\n<p>Chaque mise \u00e0 jour de Google Maps est annonc\u00e9e par un tweet compos\u00e9 d'un arri\u00e8re-plan color\u00e9 et d'une maquette de smartphone illustrant les derni\u00e8res modifications apport\u00e9es \u00e0 Google Maps.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La beaut\u00e9 r\u00e9side dans la simplicit\u00e9, et cette conception simple attire clairement l'attention de l'internaute. Le format du contenu diff\u00e8re \u00e0 chaque fois, d'une photo \u00e0 une vid\u00e9o ou un GIF, mais tous les utilisateurs savent imm\u00e9diatement qu'il s'agit d'une nouvelle mise \u00e0 jour.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fournir un contenu suppl\u00e9mentaire<\/h3>\n\n\n\n<p>Le nombre de caract\u00e8res contenus dans un tweet est limit\u00e9. C'est pourquoi Google Maps ajoute un lien vers un site web o\u00f9 chaque utilisateur peut trouver des informations suppl\u00e9mentaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s'agit l\u00e0 d'une excellente solution \u00e0 un dilemme tr\u00e8s courant : comment fournir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur votre produit sans ennuyer ceux qui se contentent d'une annonce de base ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google Maps ajoute un lien - si vous souhaitez approfondir la question, il vous suffit de cliquer dessus. Sinon, la vid\u00e9o ou le GIF vous aideront \u00e0 comprendre la mise \u00e0 jour en un coup d'\u0153il.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/HeyGoogle?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#HeyGoogle<\/a>m'emm\u00e8ne au travail. <br><br>Vous pouvez d\u00e9sormais utiliser l'assistant Google en mode mains libres pour des trajets productifs et s\u00fbrs ? <a href=\"https:\/\/t.co\/nfIuqi3Glm\">https:\/\/t.co\/nfIuqi3Glm<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/wOjLTIPf1g\">pic.twitter.com\/wOjLTIPf1g<\/a><\/p>- Google Maps (@googlemaps) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/googlemaps\/status\/1084917962363015173?ref_src=twsrc%5Etfw\">14 janvier 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amusez-vous bien<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter est un r\u00e9seau social, et les r\u00e9seaux de m\u00e9dias sociaux ont pour vocation d'\u00eatre sociaux et de s'amuser.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google Maps utilise le calendrier social et explore tous les nouveaux jours f\u00e9ri\u00e9s. Par exemple, la mise \u00e0 jour de la planification de groupe a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e \u00e0 l'occasion de la Journ\u00e9e nationale des spaghettis. Apr\u00e8s tout, rien de tel que de manger des p\u00e2tes avec ses amis, n'est-ce pas ?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Rassembler le groupe pour <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/NationalSpaghettiDay?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">1TP21Journ\u00e9e nationale du spaghetti<\/a> ??? <br><br>C'est \u00e7a l'amore. Il suffit d'appuyer sur un lieu et de le maintenir enfonc\u00e9 pour lancer la planification de groupe ? <a href=\"https:\/\/t.co\/ybIaerQ3Kp\">https:\/\/t.co\/ybIaerQ3Kp<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/TyOaK4zLMV\">pic.twitter.com\/TyOaK4zLMV<\/a><\/p>- Google Maps (@googlemaps) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/googlemaps\/status\/1081238072082268162?ref_src=twsrc%5Etfw\">4 janvier 2019<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>C'est une situation gagnant-gagnant. D'une part, Google Maps \u00e9duque les utilisateurs et d'autre part, il pr\u00e9sente les connaissances d'une mani\u00e8re amusante et divertissante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vous pouvez construire une pr\u00e9sence visuelle solide sur Twitter. Les images cr\u00e9atives sont un excellent moyen de faire conna\u00eetre votre campagne.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Vous pouvez vous d\u00e9marquer en pr\u00e9sentant un style coh\u00e9rent. Il sera plus facile pour vos followers de rep\u00e9rer tous les messages importants si vous conservez une m\u00e9thode de communication coh\u00e9rente.<\/li>\n\n\n\n<li>Toutes les campagnes de marketing sur Twitter ne sont pas ax\u00e9es sur les appels \u00e0 l'action. Twitter est un endroit id\u00e9al pour sensibiliser les gens ou produire un contenu anti-churn.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nike<\/h2>\n\n\n\n<p>Nike est un acteur exp\u00e9riment\u00e9 de Twitter, avec plus de 7,5 millions de followers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L'une de leurs plus grandes campagnes de marketing sur Twitter \u00e9tait #Breaking2. <\/p>\n\n\n\n<p>Nike s'est associ\u00e9 \u00e0 trois marathoniens, Lelisa Desisa, Eliud Kipchoge et Zersanay Tadese, pour battre le record du monde de marathon et parcourir plus de 42 kilom\u00e8tres en moins de 2 heures.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eliud Kipchoge a remport\u00e9 la course, mais il lui a manqu\u00e9 25 secondes pour franchir la barre des 2 heures. Cela n'a pas emp\u00each\u00e9 Nike de r\u00e9aliser l'une des meilleures campagnes de marketing sur Twitter \u00e0 l'occasion de cette tentative.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Eliud Kipchoge - 2:00:25<br>La barri\u00e8re s'est encore rapproch\u00e9e. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Breaking2?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Breaking2<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/JustDoIt?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#JustDoIt<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/A9fb1wZt1X\">pic.twitter.com\/A9fb1wZt1X<\/a><\/p>- Nike (@Nike) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Nike\/status\/860769928726462464?ref_src=twsrc%5Etfw\">6 mai 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser la technologie<\/h3>\n\n\n\n<p>Nike a cr\u00e9\u00e9 une audience mondiale \u00e0 l'occasion d'un \u00e9v\u00e9nement en ligne. Si l'on consid\u00e8re que des personnes de diff\u00e9rents fuseaux horaires ont particip\u00e9 \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement, c'est un r\u00e9sultat assez impressionnant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le premier probl\u00e8me consistait \u00e0 rappeler aux gens l'existence de la course au bon moment. Le g\u00e9ant du sport a mis en \u0153uvre une technique tr\u00e8s simple : la seule chose qu'un utilisateur devait faire \u00e9tait d'aimer ou de retweeter un message pour s'inscrire et recevoir une notification lorsque l'\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait sur le point de commencer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le deuxi\u00e8me d\u00e9fi de cette campagne de marketing sur Twitter \u00e9tait d'ordre technologique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La cl\u00e9 du succ\u00e8s consistait \u00e0 fournir \u00e0 tous les utilisateurs un flux vid\u00e9o de haute qualit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nike a utilis\u00e9 Periscope, un outil Twitter de diffusion en direct, pour offrir \u00e0 ses adeptes un flux vid\u00e9o sans faille. De plus, les adeptes pouvaient encourager les coureurs et participer \u00e0 une conversation. La participation en ligne a donn\u00e9 aux gens l'impression de faire partie d'un v\u00e9ritable \u00e9v\u00e9nement sportif.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L'\u00e9v\u00e9nement #breaking2 de Nike a \u00e9t\u00e9 le plus grand \u00e9v\u00e9nement de streaming en direct sur Twitter \u00e0 ce jour, avec plus de 13 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le hashtag #breaking2 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 85 000 mention sur les m\u00e9dias sociaux entre le 6 et le 8 mai.<\/p>\n\n\n\n<p>Nike a fait \u00e9quipe avec National Geographic pour produire un documentaire qui est toujours disponible sur YouTube. Le film, uniquement sur la cha\u00eene YouTube de National Geographic, a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 plus de 2,5 millions de fois.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">\"100% de moi n'est rien compar\u00e9 \u00e0 1% de toute l'\u00e9quipe. C'est \u00e7a le travail d'\u00e9quipe. - Eliud Kipchoge <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Breaking2?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Breaking2<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/sponsored?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#sponsoris\u00e9<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Nike?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Nike<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/pUFZwPwSQG\">pic.twitter.com\/pUFZwPwSQG<\/a><\/p>- National Geographic TV (@NatGeoTV) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/NatGeoTV\/status\/917064570065375232?ref_src=twsrc%5Etfw\">8 octobre 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N'ayez pas peur d'exp\u00e9rimenter de nouveaux outils. Nike a utilis\u00e9 un outil assez nouveau \u00e0 l'\u00e9poque (Periscope) et en a tir\u00e9 d'immenses b\u00e9n\u00e9fices.<\/li>\n\n\n\n<li>Essayez de trouver des r\u00e9cits auxquels les utilisateurs peuvent s'identifier et donnez-leur vie.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Soyez en direct de temps en temps. M\u00eame si vous n'\u00eates pas un g\u00e9ant du secteur, comme Nike, vos followers veulent toujours voir votre contenu.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove - #Speakbeautiful<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a une tonne de contenu n\u00e9gatif sur Twitter et beaucoup de ces tweets n\u00e9gatifs concernent l'image corporelle. Dove, une entreprise de cosm\u00e9tiques, a d\u00e9cid\u00e9 de lancer une campagne de marketing sur Twitter pour s'attaquer \u00e0 ce probl\u00e8me.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e lors de la soir\u00e9e des Oscars, un \u00e9v\u00e9nement qui met l'accent non seulement sur les films, mais aussi, dans une large mesure, sur la beaut\u00e9 et l'apparence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Entrez. Levez-vous. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Speakbeautiful?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Speakbeautiful<\/a>. <br><br>Ensemble, nous pouvons lutter contre la cyberintimidation. Regarder le clip - <a href=\"https:\/\/twitter.com\/arielwinter1?ref_src=twsrc%5Etfw\">@arielwinter1<\/a> nous explique comment. <a href=\"https:\/\/t.co\/kWdnx4jfw2\">pic.twitter.com\/kWdnx4jfw2<\/a><\/p>- Colombe (@Colombe) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Dove\/status\/796019359185391616?ref_src=twsrc%5Etfw\">8 novembre 2016<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Dove a analys\u00e9 le sentiment autour des mention sociales et a montr\u00e9 les mots positifs et n\u00e9gatifs les plus populaires pendant les Oscars.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s Twitter ont \u00e9t\u00e9 soigneusement cibl\u00e9es pour atteindre les utilisateurs qui parlaient d\u00e9j\u00e0 des prix de beaut\u00e9 et de cin\u00e9ma.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dove a suscit\u00e9 une conversation autour d'un sujet controvers\u00e9 et a r\u00e9ussi. Le nombre de tweets n\u00e9gatifs sur l'image corporelle est pass\u00e9 de 5,3 millions \u00e0 3,4 millions, soit une diminution de 34%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n'est pas seulement que les femmes ont post\u00e9 moins de tweets n\u00e9gatifs. Elles se concentrent davantage sur les aspects positifs de leur corps - le nombre de tweets positifs a augment\u00e9 de 69%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L'ann\u00e9e suivante, le hashtag #speakbeautiful a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 plus de 168 000 fois et a donn\u00e9 lieu \u00e0 800 millions d'impressions de la campagne sur les m\u00e9dias sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selon Twitter, le nombre de sentiments positifs autour de Dove a augment\u00e9 de 17%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mettez en place un hashtag pour votre campagne de marketing sur Twitter. Cela vous aidera \u00e0 mesurer les r\u00e9sultats de la campagne, \u00e0 voir comment votre contenu se propage sur les m\u00e9dias sociaux et bien plus encore.<\/li>\n\n\n\n<li>Pensez positif ! Soyez le changement que vous voulez voir ! Il s'agit l\u00e0 de citations motivantes, mais elles peuvent \u00e9galement vous servir de guide en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marketing. Vous pouvez faire les deux : promouvoir votre entreprise et avoir un impact positif sur le monde.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Sortez des sentiers battus. Vous n'\u00eates pas oblig\u00e9 de vous concentrer sur Twitter. Si votre campagne est plus importante ou mieux adapt\u00e9e \u00e0 d'autres canaux de m\u00e9dias sociaux, ne vous en privez pas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tillamook - #RealFoodSunday<\/h2>\n\n\n\n<p>Tillamook est une coop\u00e9rative laiti\u00e8re de l'Oregon. Leur campagne de marketing sur Twitter a si bien reli\u00e9 leur marque \u00e0 la campagne de marketing sur Twitter que l'un des hashtags de leur campagne n'avait m\u00eame pas besoin d'inclure leur nom.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tillamook a fait quelques bonnes choses - voyons ce qu'il en est exactement !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Susciter l'int\u00e9r\u00eat de votre public<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler de l'engagement et de son importance pour renforcer la pr\u00e9sence en ligne de votre marque. Tillamook a r\u00e9alis\u00e9 une campagne d'engagement parfaite, bien qu'elle n'ait m\u00eame pas inclus son nom dans le hashtag de la campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Nous sommes partisans de l'aventure, mais parfois, ce dont votre \u00e2me a vraiment besoin, c'est de fromage grill\u00e9 et de soupe \u00e0 la tomate. Venez vous r\u00e9chauffer au <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/TillamookCreamery?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#TillamookCreamery<\/a> cette saison ! <a href=\"https:\/\/t.co\/9kBdRzOkAT\">pic.twitter.com\/9kBdRzOkAT<\/a><\/p>- Tillamook (@TillamookDairy) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TillamookDairy\/status\/1072226584705159168?ref_src=twsrc%5Etfw\">10 d\u00e9cembre 2018<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour chaque tweet contenant le hashtag #RealFoodSunday et un emoji d'assiette vide, Tillamook a fait don d'un repas \u00e0 l'association am\u00e9ricaine No Kid Hungry.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ponse a \u00e9t\u00e9 incroyable. Tillamook a fait don de 500 000 repas \u00e0 des enfants dans le besoin.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D'un point de vue marketing, la campagne a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s. Six heures apr\u00e8s le lancement du hashtag, #RealFoodSunday, \u00e9tait une campagne de sensibilisation. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/hashtags-en-vogue-sur-twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Comment trouver les Hashtags en vogue sur Twitter en 2022 ?\">Hashtag en vogue sur Twitter<\/a> \u00e0 Los Angeles, Portland et Seattle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Aidez-nous \u00e0 faire un don \u00e0 des enfants qui ont besoin d'un repas ! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RealFoodSunday?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">1TP21Dimanche de la bonne ch\u00e8re<\/a><\/p>- Megan Skaggs (@leemegs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/leemegs\/status\/810549865323368448?ref_src=twsrc%5Etfw\">18 d\u00e9cembre 2016<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Un grand nombre de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et d'influenceurs Twitter ont fait la promotion de la campagne. Cela a donn\u00e9 lieu \u00e0 26 millions d'impressions gagn\u00e9es. La campagne a renforc\u00e9 la position de Tillamook en tant que leader dans le segment des produits laitiers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9couvrir l'UGC<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois la campagne #RealFoodSunday termin\u00e9e, Tillamook \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 mettre en \u0153uvre la deuxi\u00e8me \u00e9tape de la campagne de marketing sur Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La marque a utilis\u00e9 le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et populariser ses produits. Tillamook utilise toujours le m\u00eame hashtag, mais cette fois-ci, l'objectif principal de la campagne est de populariser les plats pr\u00e9par\u00e9s avec ses produits.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">L'inspiration ne s'arr\u00eate pas ! Nous vous proposons plus de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RealFoodSunday?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">1TP21Dimanche de la bonne ch\u00e8re<\/a> avec des conseils, des astuces et des id\u00e9es pour des d\u00e9jeuners faciles et authentiques. Faire des brochettes ? <a href=\"https:\/\/t.co\/yXrUtJ4AKp\">pic.twitter.com\/yXrUtJ4AKp<\/a><\/p>- The Modern Proper (@TheModernProper) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TheModernProper\/status\/912047744289792002?ref_src=twsrc%5Etfw\">24 septembre 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9ez une communaut\u00e9 autour de votre produit en participant \u00e0 une action sociale. Vous n'avez pas besoin de faire les choses en grand, observez votre communaut\u00e9 et rep\u00e9rez les changements que vous aimeriez mettre en \u0153uvre. Cela permettra d'unifier votre marque et votre public autour de valeurs communes.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>N'abandonnez pas un hashtag une fois la campagne termin\u00e9e. Peut-\u00eatre pourriez-vous donner un nouveau souffle \u00e0 un hashtag d\u00e9j\u00e0 existant et dont la popularit\u00e9 aupr\u00e8s des utilisateurs n'est plus \u00e0 d\u00e9montrer.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KFC - 11 Herbes et \u00e9pices<\/h2>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re campagne de marketing sur Twitter que j'aimerais vous pr\u00e9senter est tout \u00e0 fait unique. Parfois, vous n'avez pas besoin d'influenceurs de premier plan pour promouvoir votre produit ou de d\u00e9penser des milliers d'euros pour votre campagne de marketing sur Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il suffit d'\u00eatre attentif aux d\u00e9tails.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En 2017, KFC avait fait du bruit avec sa campagne Twitter sur les 11 herbes et \u00e9pices.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 quels sont les ingr\u00e9dients de la recette de la sauce secr\u00e8te de KFC ? La cha\u00eene de restauration rapide a d\u00e9voil\u00e9 les ingr\u00e9dients, mais d'une mani\u00e8re tr\u00e8s cr\u00e9ative.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>KFC ne suit que 11 personnes sur Twitter - les membres du girlsband Spice Girls et 6 hommes nomm\u00e9s Herb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db7101dcc4c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db7101dcc4c\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"357\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/twitter_marketing_campaign-1140x357.png\" alt=\"\u00e9cran d&#039;impression du profil Twitter de KFC\" class=\"wp-image-124056\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2019\/02\/twitter_marketing_campaign-1140x357.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2019\/02\/twitter_marketing_campaign-300x94.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2019\/02\/twitter_marketing_campaign-750x235.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2019\/02\/twitter_marketing_campaign.png 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Et voil\u00e0 la recette secr\u00e8te : 11 herbes et \u00e9pices !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/kfc?ref_src=twsrc%5Etfw\">@KFC<\/a> suit 11 personnes.<br><br>Ces 11 personnes ? 5 Spice Girls et 6 hommes nomm\u00e9s Herb. <br><br>11 Herbes et \u00e9pices. J'ai besoin de temps pour traiter ce dossier.<\/p>- ? ??? (@edgette22) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/edgette22\/status\/921103567771131904?ref_src=twsrc%5Etfw\">19 octobre 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Les concepteurs de cette astuce, Wieden + Kennedy, n'\u00e9taient pas s\u00fbrs au d\u00e9part que quelqu'un trouverait la recette.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd'hui, le tweet compte 306 000 retweets et pr\u00e8s de 700 000 likes. En termes d'augmentation des taux d'engagement organique, KFC a gagn\u00e9 \u00e0 la loterie !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Explorez ce qui n'a pas \u00e9t\u00e9 explor\u00e9. Les solutions les plus accessibles sont parfois les meilleures. De nombreuses campagnes de marketing sur Twitter visent \u00e0 surprendre les utilisateurs. Se pencher de temps en temps sur les principes de base est un excellent moyen de se mettre en avant. Pensez \u00e0 votre photo de profil, \u00e0 votre image de couverture ou \u00e0 votre description. Suivez l'id\u00e9e et laissez l'internet faire sa magie !<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analyse d'une campagne de marketing sur Twitter<\/h2>\n\n\n\n<p>Quel que soit le type de campagne choisi pour votre marque, la mesure et l'analyse des r\u00e9sultats constituent l'une des \u00e9tapes les plus importantes de votre campagne Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La dure r\u00e9alit\u00e9 est que certains de vos efforts de marketing seront vains. En mesurant les r\u00e9sultats de votre campagne de marketing, vous le saurez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le contenu qui trouve un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s de votre public cible ;<\/li>\n\n\n\n<li>qui et o\u00f9 partage votre contenu ;<\/li>\n\n\n\n<li>la fa\u00e7on dont votre public r\u00e9agit \u00e0 vos articles (aiment-ils, partagent-ils, commentent-ils ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>et bien plus encore ! Jetez un coup d'\u0153il \u00e0 notre <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"et bien plus encore ! Jetez un coup d&#039;\u0153il \u00e0 nos articles de blog sur les outils d&#039;analyse de Twitter pour voir (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-danalyse-twitter\/\" target=\"_blank\">Outils d'analyse de Twitter<\/a> pour voir comment vous pouvez utiliser l'analytique \u00e0 votre avantage !<\/p>\n\n\n\n<p><em>Que pensez-vous des campagnes de marketing sur Twitter ? Une autre campagne a-t-elle attir\u00e9 votre attention ? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous en faire part ! Sur <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Que pensez-vous des campagnes de marketing sur Twitter ? Une autre campagne a-t-elle attir\u00e9 votre attention ? N&#039;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous en faire part ! Sur Twitter, bien s\u00fbr ! (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/twitter.com\/brand24\" target=\"_blank\"><em>Twitter<\/em><\/a><em>Bien s\u00fbr !<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">CONTENU CONNEXE TRI\u00c9 SUR LE VOLET<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">10 abordables <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-suivi-de-lactualite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suivi de l'actualit\u00e9<\/a> des outils pour vous tenir au courant<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Comment augmenter la port\u00e9e de Twitter (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/portee-de-twitter\/\" target=\"_blank\">Comment augmenter la port\u00e9e de Twitter<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"6 indicateurs Twitter \u00e0 suivre pour renforcer votre pr\u00e9sence en ligne (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/metriques-twitter\/\" target=\"_blank\">Comment utiliser l'analyse des sentiments pour le march\u00e9 boursier ?<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez les meilleures campagnes de marketing sur Twitter et les principaux enseignements que vous pouvez en tirer pour votre strat\u00e9gie de marketing. <\/p>","protected":false},"author":34,"featured_media":124050,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2878],"tags":[3750,164,1274],"class_list":["post-123999","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","tag-best-twitter-marketing-campaign","tag-marketing-campaign","tag-twitter-marketing-campaign"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Marta","cf_author_last_name":"Pinkowska","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123999"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123999\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":162849,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123999\/revisions\/162849"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}