{"id":125049,"date":"2019-03-11T14:13:47","date_gmt":"2019-03-11T13:13:47","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=125049"},"modified":"2026-04-13T15:44:11","modified_gmt":"2026-04-13T13:44:11","slug":"comparer-les-campagnes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/compare-marketing-campaigns\/","title":{"rendered":"Comment comparer les campagnes de marketing ?"},"content":{"rendered":"<p>La comparaison des campagnes de marketing, que ce soit avec vos concurrents ou au sein de votre entreprise, devrait \u00eatre une \u00e9tape intrins\u00e8que de votre strat\u00e9gie de marketing. La comparaison des campagnes de marketing permet d'identifier les \u00e9l\u00e9ments de contenu qui atteignent le plus grand nombre de clients potentiels de la mani\u00e8re la plus rentable. <\/p>\n\n\n\n<p>La comparaison des campagnes de marketing permet d'obtenir des informations exploitables pour vos futures campagnes. Cependant, la comparaison de deux campagnes de marketing est souvent n\u00e9glig\u00e9e lors de la pr\u00e9paration d'un rapport de campagne de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>L'int\u00e9gration de comparaisons dans votre strat\u00e9gie de marketing pr\u00e9sente de nombreux avantages :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>atteindre votre public cible beaucoup plus rapidement<\/li>\n\n\n\n<li>comparer votre campagne \u00e0 celle d'un concurrent sp\u00e9cifique pour devenir un leader du secteur<\/li>\n\n\n\n<li>comparer le co\u00fbt par lead de diff\u00e9rentes campagnes<\/li>\n\n\n\n<li>comparer diff\u00e9rentes tactiques de marketing de contenu<\/li>\n\n\n\n<li>comparer les performances des canaux de commercialisation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'objectif d'une campagne de marketing est d'attirer un client potentiel et de lui offrir plus de valeur que votre concurrent. Un autre aspect \u00e0 prendre en compte est la rentabilit\u00e9 de la campagne. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dans cet article, je vous montrerai quels sont les avantages de la comparaison des campagnes de marketing et comment effectuer facilement cette comparaison.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voici notre itin\u00e9raire pour aujourd'hui :<\/p>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"#whyshouldyoucomparemarketingcampaigns\">Pourquoi comparer les campagnes de marketing ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#whatmetricstoassesswhilecomparingmarketingcampaigns\">Quels sont les param\u00e8tres \u00e0 \u00e9valuer pour comparer les campagnes de marketing ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#comparedifferent-marketingprojects\">Comparer diff\u00e9rents projets de marketing<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#whycomparingtheeffectivenessofmarketingcampaignsisimportant\">Pourquoi est-il important de comparer l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing ?<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<h2 id=\"whyshouldyoucomparemarketingcampaigns\">Pourquoi comparer les campagnes de marketing ?<\/p>\n\n\n\n<p>Vous consacrez probablement beaucoup de temps, d'efforts et d'argent \u00e0 des campagnes de marketing. Tout comme vos concurrents.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La comparaison et le suivi des r\u00e9sultats de votre campagne de marketing avec ceux de vos concurrents pr\u00e9sentent des avantages ind\u00e9niables :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Apprendre des erreurs de vos concurrents.<\/strong> Il se peut qu'ils aient d\u00e9j\u00e0 investi dans une campagne de marketing qui n'a pas donn\u00e9 de r\u00e9sultats substantiels. Analysez-les en profondeur et d\u00e9terminez ce qui n'a pas fonctionn\u00e9. \u00c9tait-ce une mauvaise d\u00e9cision d'\u00eatre pr\u00e9sent sur une plateforme de m\u00e9dias sociaux particuli\u00e8re ? La qualit\u00e9 \u00e9tait-elle sup\u00e9rieure ? Le public a-t-il interagi avec le contenu ? En analysant la campagne de marketing de vos concurrents, vous aurez une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de l'endroit et de la mani\u00e8re de promouvoir votre entreprise.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identifier les bons canaux de marketing pour ex\u00e9cuter une campagne<\/strong>. Vos concurrents ont peut-\u00eatre investi dans une forme particuli\u00e8re de marketing qui fonctionne bien pour eux - elle accro\u00eet la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, stimule les ventes ou r\u00e9duit le taux de d\u00e9sabonnement. Selon l'objectif qu'ils se sont fix\u00e9 <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-marketing-dinfluence\/\">marketing d'influence<\/a>Il peut s'agir d'un site web, d'une publication sp\u00e9cialis\u00e9e ou d'une page d'atterrissage. Le suivi des r\u00e9sultats d'une campagne de marketing vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer les tactiques qui fonctionnent le mieux dans votre secteur d'activit\u00e9.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9tablir et exploiter votre avantage concurrentiel<\/strong>. Il existe des activit\u00e9s de marketing num\u00e9rique que vous r\u00e9alisez mieux que quiconque dans votre secteur d'activit\u00e9. En connaissant vos points forts, vous pourrez les exploiter au d\u00e9triment de vos concurrents et vous positionner en tant que leader du secteur.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Tout le monde sait qu'il faut comparer les r\u00e9sultats des campagnes de marketing \u00e0 ceux des concurrents pour rep\u00e9rer les menaces et les opportunit\u00e9s \u00e9mergentes, mais le processus lui-m\u00eame est assez compliqu\u00e9 et prend beaucoup de temps.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"whatmetricstoassesswhilecomparingmarketingcampaigns\">Quels sont les param\u00e8tres \u00e0 \u00e9valuer pour comparer les campagnes de marketing ?<\/h2>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 qu'un <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-suivi-et-lanalyse-des-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">surveillance des m\u00e9dias<\/a> s'av\u00e8re tr\u00e8s utile. Je recommande vivement Brand24, car c'est l'un des outils d'\u00e9coute des m\u00e9dias les plus robustes du march\u00e9. Au moins, <a href=\"https:\/\/buffer.com\/library\/social-media-monitoring-tools\/#5-brand24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">c'est ce qu'a dit Buffer.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La toute premi\u00e8re \u00e9tape de la comparaison des campagnes de marketing consiste \u00e0 mettre en place au moins deux projets. Chacun d'entre eux sera consacr\u00e9 \u00e0 une campagne de marketing diff\u00e9rente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-very-dark-gray-color has-light-green-cyan-background-color has-text-color has-background\"><a aria-label=\"Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n&#039;est requise). (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet) google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Quels sont les mots-cl\u00e9s \u00e0 utiliser ?<\/p>\n\n\n\n<p>Pensez-y :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le nom d'une entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>le nom d'un produit ou d'un service sp\u00e9cifique<\/li>\n\n\n\n<li>un hashtag sp\u00e9cifique \u00e0 la campagne<\/li>\n\n\n\n<li>un hashtag de marque<\/li>\n\n\n\n<li>Nom du directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il n'est pas n\u00e9cessaire de les placer tous dans un seul projet. Il est conseill\u00e9 de s\u00e9parer les projets contenant un hashtag de marque et un hashtag de campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re vous donnera des informations sur la fa\u00e7on dont les gens per\u00e7oivent la marque en g\u00e9n\u00e9ral ; \u00e0 quelle fr\u00e9quence ils en parlent, quelles plateformes de m\u00e9dias sociaux utilisent-ils, ou quel est le sentiment autour de la marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ce dernier sera utile pour \u00e9valuer l'impact d'une campagne sp\u00e9cifique, g\u00e9n\u00e9ralement limit\u00e9e dans le temps. Vous pourrez voir combien de personnes ont vu les messages de vos concurrents, si la r\u00e9action a \u00e9t\u00e9 positive ou n\u00e9gative, ou quel type d'interaction le contenu suscite. <\/p>\n\n\n\n<p>En d'autres termes, vous pourriez \u00e9valuer l'impact de la campagne sur l'image de marque ou sur les clients potentiels.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 partir de ce moment, Brand24 commencera \u00e0 rassembler tous les mention contenant vos mots-cl\u00e9s pr\u00e9d\u00e9finis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les outils d'\u00e9coute des m\u00e9dias sociaux ne collectent g\u00e9n\u00e9ralement pas de donn\u00e9es historiques, c'est pourquoi il est important de mettre en place un projet d\u00e8s que vous vous rendez compte que votre concurrent lance une campagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 ne se contentera pas de collecter les mention, il les analysera \u00e9galement et affichera les r\u00e9sultats dans l'onglet Analyse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voyons ce qu'il en est pour vous !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le volume des mention et l'analyse des sentiments<\/h3>\n\n\n\n<p>Le volume de mentions indique le nombre de r\u00e9sultats contenant le mot-cl\u00e9 qui ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans un laps de temps donn\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C'est le point de d\u00e9part de toute \u00e9tude de march\u00e9. Une augmentation du volume de mention peut signifier qu'une nouvelle campagne de marketing est en cours.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e882ba11560&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e882ba11560\" class=\"wp-block-image size-b24_post_content_size wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"296\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-750x296.png\" alt=\"\u00e9cran d&#039;impression comparant le sentiment de deux campagnes de marketing\" class=\"wp-image-143518\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-750x296.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-1140x450.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-1536x606.png 1536w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-2048x808.png 2048w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-300x118.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49-1920x757.png 1920w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.28.49.png 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Comparez le sentiment (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Comparer les sentiments<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Surveiller vos concurrents pendant une p\u00e9riode plus longue vous aidera \u00e0 rep\u00e9rer les diff\u00e9rences saisonni\u00e8res. Peut-\u00eatre vos concurrents lancent-ils une campagne avant certaines f\u00eates ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous le saurez, vous serez en mesure de vous pr\u00e9parer \u00e0 l'avance et de contrer les efforts de vos concurrents.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Combinez le volume de mention avec l'analyse des sentiments et vous obtiendrez des r\u00e9sultats encore plus pr\u00e9cis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un volume \u00e9lev\u00e9 de mention n'est pas n\u00e9cessairement un r\u00e9sultat positif. Il peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 une crise des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p> C'est pourquoi il est important de combiner le volume de mention avec l'analyse du sentiment.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>L'analyse des sentiments vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer si le discours autour d'une marque ou d'une campagne de marketing est positif, n\u00e9gatif ou neutre. Un volume \u00e9lev\u00e9 de mention et un sentiment positif indiquent une campagne de marketing r\u00e9ussie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais si le sentiment est n\u00e9gatif, cela signifie g\u00e9n\u00e9ralement qu'une crise des m\u00e9dias sociaux est en cours. C'est un excellent moyen d'entrer dans la conversation et de proposer vos services ou de pr\u00e9parer une campagne RTM.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estimation de la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p>La port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux est l'\u00e9pine dorsale de l'\u00e9valuation de toute campagne de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e882ba11ae4&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e882ba11ae4\" class=\"wp-block-image aligncenter size-b24_post_content_size is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"796\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.30.37-750x796.png\" alt=\"\u00e9cran d&#039;impression montrant la comparaison de la port\u00e9e de deux campagnes de marketing sur les m\u00e9dias sociaux\" class=\"wp-image-143519\" style=\"width:563px;height:597px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.30.37-750x796.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.30.37-300x318.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-10.30.37.png 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Comparer les campagnes de marketing (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Comparer les campagnes de marketing<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Cette mesure vous indiquera combien de personnes ont vu les messages contenant un certain mot-cl\u00e9. Apr\u00e8s tout, c'est l'objectif principal de presque toutes les campagnes de marketing : atteindre le plus grand nombre de personnes possible et diffuser un certain message.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Type et nombre d'interactions<\/h3>\n\n\n\n<p>Comme l'analyse du sentiment donne un contexte au volume de mention, le type et le nombre d'interactions est une mesure compl\u00e9mentaire \u00e0 l'estimation de la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les m\u00e9dias sociaux ont pour vocation d'\u00eatre sociaux. C'est pourquoi il est important non seulement d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible, mais aussi de diffuser votre message aux bonnes personnes. Il est \u00e9galement essentiel de diffuser votre message aux bonnes personnes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e882ba11f76&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e882ba11f76\" class=\"wp-block-image aligncenter size-b24_post_content_size is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"748\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50-750x748.png\" alt=\"\u00e9cran d&#039;impression montrant les mesures n\u00e9cessaires pour comparer deux campagnes de marketing, par exemple, le nombre de m\u00e9dias sociaux mentions\" class=\"wp-image-143520\" style=\"width:375px;height:374px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50-750x748.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50-250x250.png 250w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50-300x299.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/02\/Zrzut-ekranu-2020-02-12-o-11.05.50.png 756w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Comparer les campagnes de marketing (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Comparer les campagnes de marketing<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Le type et le nombre d'interactions vous indiqueront si les gens aiment ou n'aiment pas un certain type de contenu. Plus un contenu suscite d'interactions (likes, commentaires et partages), plus l'audience est engag\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut signifier deux choses :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>il existe un type de contenu sp\u00e9cifique (images, vid\u00e9os, infographies, \u00e9l\u00e9ments de contenu \u00e9crit) auquel votre public cible r\u00e9agit. Dans ce cas, vous devez vous concentrer sur la mise en \u0153uvre du contenu dans votre strat\u00e9gie ;<\/li>\n\n\n\n<li>Il existe une plateforme plus populaire que d'autres. Si vous n'avez pas encore explor\u00e9 cette plateforme, il peut \u00eatre judicieux de le faire maintenant.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Influence des auteurs des m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p>De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing ont une relation d'amour-haine avec le marketing d'influence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D'une part, de nombreux influenceurs manquent de cr\u00e9dibilit\u00e9 (vous souvenez-vous du fiasco du festival Fyre ?). Ils promeuvent souvent des produits qui ne correspondent pas \u00e0 leur image globale, des produits douteux ou n\u00e9gligent leurs followers pendant la campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D'un autre c\u00f4t\u00e9, une campagne de marketing d'influence bien ex\u00e9cut\u00e9e peut \u00eatre \u00e9norm\u00e9ment b\u00e9n\u00e9fique pour votre entreprise. Elle stimulera les ventes, renforcera la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et vous aidera \u00e0 atteindre de nouveaux publics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=24\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comparez les campagnes de marketing. Configurez votre projet (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise).<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>La cl\u00e9 est de choisir les bons influenceurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/surveillance-des-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">surveillance des m\u00e9dias sociaux<\/a> analysera les comptes des personnes qui parlent d\u00e9j\u00e0 d'un certain sujet et vous fournira des donn\u00e9es int\u00e9ressantes, par exemple, <a aria-label=\"la part de voix (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/comment-mesurer-la-part-de-voix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la part de voix<\/a> ou d'influence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pourrez ainsi toucher les influenceurs les plus pr\u00e9cieux avant que vos concurrents n'en aient l'occasion et b\u00e9n\u00e9ficier d'un avantage concurrentiel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"comparedifferentmarketingprojects\">Comparer diff\u00e9rents projets de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>D'un point de vue technique, la comparaison de diff\u00e9rents projets de marketing \u00e0 l'aide d'un outil de suivi Internet est un jeu d'enfant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tout ce que vous avez \u00e0 faire, c'est d'aller dans l'onglet comparaison, de choisir la p\u00e9riode que vous souhaitez analyser et voil\u00e0 ! Une belle <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/brand-comparison\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">comparaison des marques<\/a> de sources et l'analyse des sentiments pour les projets choisis.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Cela vous semble-t-il int\u00e9ressant ? <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Cela vous semble int\u00e9ressant ? Vous pouvez l&#039;essayer pendant votre p\u00e9riode d&#039;essai gratuite de 14 jours (aucune carte de cr\u00e9dit n&#039;est requise !).  (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\">Vous pouvez l'essayer pendant votre p\u00e9riode d'essai gratuite de 14 jours (aucune carte de cr\u00e9dit n'est requise !).&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"whycomparingtheeffectivenessofmarketingcampaignsisimportant\">Pourquoi est-il important de comparer l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing est l'un des d\u00e9partements les plus importants de votre entreprise. Il est responsable de la recherche et de la conversion de nouveaux clients, de l'augmentation de votre chiffre d'affaires et de votre chiffre d'affaires. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/notoriete-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/a>ou d'\u00e9tablir votre position en tant que leader de l'industrie.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats de vos concurrents vous aideront \u00e0 \u00e9tablir les points de r\u00e9f\u00e9rence dont vous avez besoin pour \u00e9valuer votre position sur le march\u00e9. Vous pouvez avoir de bons ou de mauvais r\u00e9sultats. Vous ne le saurez jamais si vous ne proc\u00e9dez pas \u00e0 une analyse concurrentielle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En examinant les r\u00e9sultats des campagnes de marketing de vos concurrents, vous pourrez \u00e9viter les erreurs qu'ils ont d\u00e9j\u00e0 commises. Vous aurez une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur. <\/p>\n\n\n\n<p>Si deux ou plusieurs de vos concurrents ont tent\u00e9 une campagne de marketing sur Instagram et que les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 m\u00e9diocres, la pr\u00e9paration d'un plan de m\u00e9dias sociaux pour Instagram n'est peut-\u00eatre pas une bonne id\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous n'\u00eates pas encore convaincu, vous pouvez le voir par vous-m\u00eame ! <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Si vous n&#039;\u00eates pas encore convaincu, vous pouvez le voir par vous-m\u00eame ! L&#039;essai ne co\u00fbte rien mais pourrait \u00eatre un excellent compl\u00e9ment \u00e0 votre marketing stack ! (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\">L'essai ne co\u00fbte rien mais peut \u00eatre un excellent compl\u00e9ment \u00e0 votre marketing stack !<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">CONTENU CONNEXE TRI\u00c9 SUR LE VOLET<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/effectuer-une-analyse-de-la-concurrence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Comment effectuer une analyse de la concurrence<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">10 abordables <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-suivi-de-lactualite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suivi de l'actualit\u00e9<\/a> des outils pour vous tenir au courant<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-danalyse-de-la-concurrence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"5 outils d&#039;analyse des concurrents \u00e0 conna\u00eetre (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">5 outils polyvalents d'analyse de la concurrence \u00e0 conna\u00eetre<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comparez les campagnes de marketing pour prendre l'avantage sur vos concurrents ! <\/p>","protected":false},"author":34,"featured_media":125202,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4148],"tags":[3777,3774,3771,164],"class_list":["post-125049","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics-and-reporting","tag-compare-marketing","tag-compare-marketing-campaigns","tag-competitor-analysis","tag-marketing-campaign"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Marta","cf_author_last_name":"Pinkowska","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125049"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125049\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":183261,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125049\/revisions\/183261"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}