{"id":149338,"date":"2026-03-26T14:19:00","date_gmt":"2026-03-26T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=149338"},"modified":"2026-03-26T14:20:10","modified_gmt":"2026-03-26T13:20:10","slug":"equivalence-de-la-valeur-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/advertisement-value-equivalency\/","title":{"rendered":"Advertising Value Equivalency (AVE): What is It? [2026]"},"content":{"rendered":"<p>Votre client veut savoir si la campagne de relations publiques en valait la peine. Vous avez une pile de mention, quelques articles de presse et l'impression que tout s'est bien pass\u00e9. Mais les intuitions ne vont pas dans les rapports !<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que l'\u00e9quivalence de la valeur publicitaire existe. L'AVE permet de chiffrer les m\u00e9dias gagn\u00e9s... ce n'est pas un chiffre parfait, mais il est utile. Et en 2026, avec des outils aliment\u00e9s par l'IA qui se chargent de la plupart des t\u00e2ches banales, le suivi n'a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile et nuanc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici ce que signifie l'EAV, comment Brand24 la calcule aujourd'hui et comment l'utiliser sans vous induire en erreur ni induire vos clients en erreur.<\/p>\n\n\n<style>.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 30px 20px;margin:0;font-weight:600;display:inline-flex;align-items:center;gap:1.1875rem;border:1px solid #c3e1d2;border-bottom:none;border-top-left-radius:1.25rem;border-top-right-radius:1.25rem}@media(min-width: 768px){.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 40px 20px;gap:1.4375rem}}.acf-key-takeaways__icon{width:1.625rem;height:1.625rem;background-color:#9cbfaf;border-radius:50%;display:flex;align-items:center;justify-content:center}.acf-key-takeaways__list{border:1px solid 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           <path d=\"M8.41177 0C8.8341 0 9.17647 0.34237 9.17647 0.764706V11.0882C9.17647 11.3821 9.00815 11.6501                8.74334 11.7775C8.47839 11.9049 8.16337 11.8693 7.93382 11.6857L4.58824 9.00919L1.24265 11.6857C1.01311                11.8693 0.698079 11.9049 0.433134 11.7775C0.168324 11.6501 0 11.3821 0 11.0882V0.764706C0 0.561893                0.0806248 0.367445 0.224035 0.224035C0.367445 0.0806248 0.561893 0 0.764706 0H8.41177ZM1.52941                9.49609L4.11029 7.43199C4.38958 7.20856 4.78689 7.20856 5.06618 7.43199L7.64706                9.49609V1.52941H1.52941V9.49609Z\" fill=\"black\"\/>\n            <\/svg>\n        <\/span>\n        Principaux enseignements    <\/h3>\n    <ul class=\"acf-key-takeaways__list\">\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Qu'est-ce que AVE ?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">L'AVE (Advertising Value Equivalency) estime la valeur de la couverture m\u00e9diatique en la comparant au co\u00fbt d'une publicit\u00e9 \u00e9quivalente.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Il s'agit d'une mesure auxiliaire<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Pr\u00e9cieux lorsqu'il est associ\u00e9 \u00e0 la port\u00e9e, au volume mention et au sentiment, mais ne constitue pas un ICP autonome.\r\n<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Comment fonctionne l'AVE de Brand24 ?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Brand24 calcule l'AVE automatiquement, en tenant compte de la port\u00e9e de la source, du type mention, du sentiment et de la localisation.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">O\u00f9 le trouver ?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Vous pouvez suivre AVE dans l'onglet Analyse, l'onglet Comparaison et dans les rapports PDF.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">AVE est surtout utile pour les rapports destin\u00e9s aux clients et la communication avec les parties prenantes. <\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Il traduit le travail de relations publiques dans un langage que les \u00e9quipes financi\u00e8res comprennent.\r\n\r\n<\/p>\n            <\/li>\n            <\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is\">Qu'est-ce que l'\u00e9quivalence de la valeur publicitaire (EVP) ?<\/h2>\n\n\n\n<p>L'AVE mesure ce que votre couverture m\u00e9diatique aurait co\u00fbt\u00e9 si vous l'aviez pay\u00e9e en tant que publicit\u00e9. Si une publication publie un article sur votre marque et que cette publication facture g\u00e9n\u00e9ralement $5 000 pour une annonce pleine page, votre AVE pour cette mention est d'environ $5 000.<\/p>\n\n\n\n<p>La formule classique est la suivante :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AVE = TAILLE \u00d7 TAUX<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C'est assez simple. Mais c'est l\u00e0 que les choses deviennent int\u00e9ressantes et que la plupart des explications \u00e9chouent.<\/p>\n\n\n\n<p>La version ancienne de cette formule a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour <strong>presse \u00e9crite<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Un sp\u00e9cialiste des relations publiques mesurait les pouces de colonne et les multipliait par le taux de publicit\u00e9. Cette m\u00e9thode fonctionnait bien lorsqu'un article n'\u00e9tait publi\u00e9 que dans un journal. Elle s'effondre presque imm\u00e9diatement lorsque vous l'appliquez au web.<\/p>\n\n\n\n<p>Un mention sur un blog de niche avec 200 lecteurs n'a pas le m\u00eame impact que le m\u00eame article repris par TechCrunch. La formule \"colonne-pouce\" ne le sait pas. Les outils modernes le savent !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment le Brand24 calcule-t-il l'EAV ?<\/h2>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 que les choses divergent de la formule traditionnelle et que l'approche moderne devient plus utile.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 calcule automatiquement l'AVE pour chaque mention qu'il suit. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais surtout, elle prend en compte des variables que l'ancienne formule TAILLE \u00d7 TAUX ignore totalement.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici ce qui entre dans le calcul :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Port\u00e9e de la source<\/strong> est le facteur le plus important. Un mention sur une plateforme \u00e0 fort trafic vaut plus que la m\u00eame phrase publi\u00e9e \u00e0 un endroit que peu de gens verront jamais. Le calcul refl\u00e8te la taille r\u00e9elle de la plateforme, et pas seulement son taux de publicit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Type de mention<\/strong> a \u00e9galement son importance. Un article principal est pond\u00e9r\u00e9 diff\u00e9remment d'un article de forum ou d'une liste de produits. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sentiment<\/strong> est celui auquel la plupart des gens ne s'attendent pas. Les mention positives sont plus valoris\u00e9es que les neutres. C'est intuitivement logique et c'est l'un des \u00e9l\u00e9ments qui font que l'EAV de Brand24 refl\u00e8te mieux l'impact r\u00e9el.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Localisation<\/strong> joue \u00e9galement un r\u00f4le. Les Mention qui atteignent certains march\u00e9s ont des poids l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents, refl\u00e9tant les diff\u00e9rences de co\u00fbts publicitaires dans le monde r\u00e9el.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9sultat est un chiffre AVE que vous pouvez trouver dans la rubrique <strong>Onglet Analyse<\/strong>, le <strong>Onglet Comparaison<\/strong>, et dans la section \"r\u00e9sum\u00e9\" de tout <strong>Rapport PDF<\/strong> vous exportez. <\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db6da6ac513&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db6da6ac513\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"594\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png\" alt=\"AVE dans l&#039;onglet Comparaison Brand24.\" class=\"wp-image-182381\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-300x178.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-248x147.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-90x53.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AVE dans l'onglet Comparaison Brand24.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement comparer votre AVE directement \u00e0 celle de vos concurrents, et c'est l\u00e0 que l'outil devient v\u00e9ritablement utile pour le positionnement concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Conseil de pro :<\/strong> L'EAV est mis \u00e0 jour automatiquement en fonction des filtres que vous avez appliqu\u00e9s. Si vous limitez votre analyse \u00e0 une plage de dates ou \u00e0 un type de source sp\u00e9cifique, l'EAV est recalcul\u00e9e en cons\u00e9quence. Cela signifie que vous pouvez isoler la valeur d'une campagne sp\u00e9cifique, d'un lancement de produit ou d'une p\u00e9riode de crise et la comparer \u00e0 la valeur de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AVE vs EAV<\/h3>\n\n\n\n<p>Petite remarque sur la terminologie : vous pouvez voir \u201cEAV\u201d (Equivalent Advertising Value) utilis\u00e9 dans certains outils ou rapports. Il s'agit de la m\u00eame mesure, du m\u00eame concept. <\/p>\n\n\n\n<p>AVE est simplement le terme le plus courant dans le domaine des relations publiques et de la communication, et c'est donc ce que vous verrez dans Brand24 et dans la plupart des \u00e9crits du secteur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why\">Pourquoi AVE est-il important en 2026 ? <\/h2>\n\n\n\n<p>AVE a ses d\u00e9tracteurs, et certaines de ces critiques sont justes. <\/p>\n\n\n\n<p>Il ne tient pas compte de l'intention, de la conversion ou de l'impact commercial r\u00e9el. <\/p>\n\n\n\n<p>Une avalanche de mention n\u00e9gatives peut produire une AVE \u00e9lev\u00e9e qui semble excellente sur le papier alors que la r\u00e9putation de votre marque s'effondre dans la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi l'approche consistant \u00e0 pond\u00e9rer AVE par le sentiment constitue une am\u00e9lioration significative par rapport \u00e0 la formule brute. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais m\u00eame dans ce cas, AVE doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un signal parmi d'autres, et non comme une \u00e9toile polaire.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 qu'il est vraiment utile aux marques :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rapports des parties prenantes.<\/strong> <br><br>Toutes les personnes pr\u00e9sentes dans la salle ne parlent pas le langage des relations publiques. Les \u00e9quipes financi\u00e8res, les investisseurs et les dirigeants r\u00e9agissent aux chiffres. AVE traduit \u201cnous avons b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d'une importante couverture m\u00e9diatique\u201d en un chiffre qu'ils peuvent comparer aux d\u00e9penses publicitaires r\u00e9elles. C'est imparfait, mais c'est lisible.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse comparative de la concurrence.<\/strong> <br><br>L'onglet Comparaison de Brand24 vous permet de comparer votre AVE \u00e0 celle d'un concurrent. S'il g\u00e9n\u00e8re deux fois plus de valeur m\u00e9dia avec deux fois moins de contenu, cela vaut la peine de le savoir. Cet onglet ne vous permet pas de savoir <em>pourquoi<\/em>, mais il vous dit de regarder.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesure de la campagne dans le temps.<\/strong> <br><br>Le suivi de l'EAV d'une semaine \u00e0 l'autre ou d'un mois \u00e0 l'autre r\u00e9v\u00e8le des tendances. Un lancement de produit qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 $200K d'AVE ce trimestre contre $60K le trimestre pr\u00e9c\u00e9dent indique une direction claire, m\u00eame si le chiffre absolu est une estimation.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prouver la valeur de l'acquis par rapport au pay\u00e9.<\/strong> <br><br>Lorsqu'un client demande pourquoi il devrait investir dans les relations publiques plut\u00f4t que d'acheter de la publicit\u00e9, AVE lui fournit la comparaison la plus claire possible. La couverture gagn\u00e9e est structurellement diff\u00e9rente de la couverture pay\u00e9e. On lui fait confiance diff\u00e9remment et elle s'accumule, mais AVE rend l'argument \u00e9conomique accessible.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__title{max-width:280px;text-align:left;margin-top:0}}.acf-simple-cta__title span{color:#00ef88}.acf-simple-cta__row{text-align:center}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__row{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:10px;text-align:left}}.acf-simple-cta__content{margin-bottom:20px;text-align:center}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__content{display:flex;justify-content:center;align-items:center;gap:10px;width:100%;max-width:100%}}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__content{align-items:center;justify-content:space-between;margin-bottom:0;max-width:66%}}.acf-simple-cta__btn{flex-shrink:0;border-radius:30px;padding:11px 21px;font-size:14px;line-height:18px;font-weight:500 !important;color:#000 !important;letter-spacing:-0.14px;background-color:#00ef88;border:none;transition:background-color .3s ease,opacity .3s ease;display:inline-block}.acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#4bffae;text-decoration:none;opacity:.9}.acf-simple-cta__btn:focus-visible{outline:2px solid #00ef88}.acf-simple-cta--primary{background-color:#00ef88}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title span{color:#000}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn{background-color:#000;color:#fff !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#171717}.acf-simple-cta--violet{background-color:#000}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title span{color:#bf00ff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn{background-color:#bf00ff;color:#000 !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#bf00ff}.acf-simple-cta--small{padding:20px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--small{padding:33px 45px 31px 56px}}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__content{max-width:100%;width:auto}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__title{max-width:100%}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--no-icon.acf-simple-cta--small .acf-simple-cta__content{max-width:55%}}<\/style>\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Calculez votre AVE !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Pour plus de contexte : <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2012\/consumer-trust-in-online-social-and-mobile-advertising-grows\/\">L'\u00e9tude de Nielsen<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 92% des consommateurs font confiance aux m\u00e9dias m\u00e9rit\u00e9s par rapport \u00e0 toutes les autres formes de publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Ce n'est pas un petit avantage... c'est une toute autre cat\u00e9gorie de persuasion. <\/p>\n\n\n\n<p>AVE vous aide \u00e0 donner une valeur mon\u00e9taire \u00e0 une couverture qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 mieux que n'importe quelle publicit\u00e9 que vous pourriez acheter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-calculate\">Comment calculer l'EAV ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Voyons \u00e0 quoi cela ressemble dans un cas concret. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-suivi-et-lanalyse-des-medias\/\" title=\"\">surveillance des m\u00e9dias<\/a> projet.<\/p>\n\n\n\n<p>Supposons que vous suiviez une marque SaaS de taille moyenne.<\/p>\n\n\n\n<p>Appelons-les un outil de gestion de projet B2B, pendant le mois de lancement d'un produit. <\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 recueille des mention sur les sites d'information, les forums, LinkedIn et les plates-formes d'\u00e9valuation. L'onglet Analyse vous montre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1 400 mention pendant le mois de lancement<\/li>\n\n\n\n<li>AVE : $84,000<\/li>\n\n\n\n<li>Sentiment : 71% positifs, 22% neutres, 7% n\u00e9gatifs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cela <strong>Le chiffre de $84K repr\u00e9sente ce qu'il en aurait co\u00fbt\u00e9 d'acheter une port\u00e9e \u00e9quivalente par le biais de la publicit\u00e9.<\/strong>. C'est un sujet de discussion utile pour l'examen trimestriel.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais voici ce qu'il faut aussi regarder : la r\u00e9partition des sentiments. <\/p>\n\n\n\n<p>Si cette $84K \u00e9tait fortement pond\u00e9r\u00e9e par une couverture n\u00e9gative - un bogue de produit qui a explos\u00e9 sur Reddit, et le chiffre de t\u00eate raconte une histoire trompeuse. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Surveillez votre AVE !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>L'AVE est \u00e9lev\u00e9 parce qu'il y a eu beaucoup de conversations, et non pas parce que les conversations \u00e9taient bonnes.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est la raison pour laquelle je consid\u00e8re toujours AVE et le sentiment ensemble. <\/p>\n\n\n<style>.acf-tools-table{border:1px solid #d4e5dc;border-radius:16px;overflow:hidden;overflow-x:auto}.acf-tools-table__table{width:100%;min-width:582px;border-collapse:collapse}.acf-tools-table__row:last-child td{border-bottom:none}.acf-tools-table__row:nth-child(even){background-color:#e8f4ee}.acf-tools-table__cell{padding:14px 20px;font-size:.875rem;line-height:1.125rem;border-bottom:1px solid #d4e5dc;border-right:1px solid #d4e5dc}.acf-tools-table__cell p{font-size:.875rem !important;line-height:1.125rem;margin-bottom:0}.acf-tools-table__cell:last-child{border-right:none}.acf-tools-table__cell--header{font-size:1rem;line-height:1.875rem;font-weight:700}@media(max-width: 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             Haut AVE \ud83d\udfe2                    <\/th>\n                                    <th class=\"acf-tools-table__cell acf-tools-table__cell--header\">\n                        Haut AVE \ud83d\udd34                    <\/th>\n                            <\/tr>\n        <\/thead>\n        <tbody class=\"acf-tools-table__tbody\">\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Avec un fort sentiment positif<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Avec un sentiment n\u00e9gatif asym\u00e9trique<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Victoire des relations publiques<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Un probl\u00e8me de r\u00e9putation \u00e0 r\u00e9soudre<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                <\/tbody>\n    <\/table>\n<\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Conseil de pro :<\/strong> Utilisez l'onglet Comparaison pour comparer votre EAV \u00e0 celui d'un concurrent direct au cours de la m\u00eame p\u00e9riode. Si votre concurrent a eu un grand retentissement dans la presse alors que vous avez eu un mois calme, l'\u00e9cart en termes d'EAV vous renseigne sur la dynamique de la part de voix de la concurrence (et pas seulement sur votre propre production !).<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<style>.acf-quote-square{padding:40px 30px;background-color:#e8f4ee;border-radius:20px;max-width:640px;margin-left:auto;margin-right:auto}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square{padding:62px 91px}}.acf-quote-square__icon{margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__icon{margin-bottom:36px}}.acf-quote-square__quote{font-family:\"Inter\",sans-serif;font-size:16px;line-height:26px;margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__quote{font-size:18px;line-height:30px}}@media(min-width: 576px){.acf-quote-square__quote{margin-bottom:44px}}.acf-quote-square__quote:last-child{margin-bottom:0}@media(min-width: 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<\/div>\n                <div class=\"acf-quote-square__author-content\">\n                            <div class=\"acf-quote-square__author-name\">\n                    Jacek Bastian                                            <a class=\"acf-quote-square__author-linkedin\" href=\"https:\/\/pl.linkedin.com\/in\/jacek-bastian-1a15bb42\" target=\"_blank\"><svg width=\"20\" height=\"22\" viewbox=\"0 0 20 22\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<g clip-path=\"url(#clip0_2734_535)\">\n<mask id=\"mask0_2734_535\" style=\"mask-type:luminance\" maskunits=\"userSpaceOnUse\" x=\"0\" y=\"0\" width=\"20\" height=\"22\">\n<path d=\"M20 0H0V21.1111H20V0Z\" fill=\"white\"\/>\n<\/mask>\n<g mask=\"url(#mask0_2734_535)\">\n<path d=\"M18.5195 0H1.47656C0.660156 0 0 0.680338 0 1.52149V19.5855C0 20.4267 0.660156 21.1111 1.47656 21.1111H18.5195C19.3359 21.1111 20 20.4267 20 19.5896V1.52149C20 0.680338 19.3359 0 18.5195 0ZM5.93359 17.9898H2.96484V7.91254H5.93359V17.9898ZM4.44922 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href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/etude-de-cas\/ultrakrew\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l'\u00e9tude de cas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-suivi-des-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Outils de suivi des m\u00e9dias<\/a> recueillera toutes les mention accessibles au public et contenant votre mot-cl\u00e9 pr\u00e9d\u00e9fini. Vous pouvez suivre le nombre de mention et avoir une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de la mani\u00e8re dont votre contenu est distribu\u00e9 sur le web.<\/p>\n\n\n\n<p>En tenant compte du nombre de publications sur d'autres pages, vous obtenez une vue d'ensemble du taux d'AVE total.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-track\">Comment suivre AVE ? 5 \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous ne devez rien calculer manuellement. Voici comment utiliser l'outil :<\/p>\n\n\n\n<p>1. <strong>Mise en place d'un projet<\/strong> pour votre marque, votre client ou le mot-cl\u00e9 de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db6da6ad8dd&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db6da6ad8dd\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"325\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png\" alt=\"Mettez en place votre projet de suivi des m\u00e9dias.\" class=\"wp-image-182389\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-18x6.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-300x98.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-248x81.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-90x29.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>2. <strong>Aller dans l'onglet Analyse<\/strong> - AVE appara\u00eet automatiquement dans le tableau des nombres avec reach, mentions et sentiment.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db6da6adb7f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db6da6adb7f\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"387\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png\" alt=\"Onglet &quot;Analyses&quot; dans Brand24\" class=\"wp-image-182390\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-18x7.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-300x116.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-248x96.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-90x35.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>3. <strong>Ajustez votre plage de dates<\/strong> pour isoler des campagnes ou des p\u00e9riodes sp\u00e9cifiques. AVE se recalcule en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db6da6ade1f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db6da6ade1f\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png\" alt=\"Ajuster la date de la rage\" class=\"wp-image-182391\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png 635w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-15x12.png 15w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-300x236.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-202x159.png 202w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-90x71.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>4. <strong>Utiliser l'onglet Comparaison<\/strong> pour comparer votre AVE \u00e0 celle de vos concurrents ou \u00e0 d'autres mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69db6da6ae0a3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69db6da6ae0a3\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"808\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png\" alt=\"AVE dans l&#039;onglet comparaison\" class=\"wp-image-182392\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png 808w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-300x186.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-248x153.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-90x56.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 808px) 100vw, 808px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>L'ensemble du processus ne prend que quelques minutes. Le plus difficile (comme toujours) est d'interpr\u00e9ter la signification du chiffre dans votre contexte sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Comparez votre AVE \u00e0 celle de vos concurrents !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01\"><strong>Que signifie AVE dans le domaine des relations publiques ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>AVE signifie Advertising Value Equivalency (parfois \u00e9crit Equivalent Advertising Value, ou EAV). Il s'agit d'estimer la valeur mon\u00e9taire des m\u00e9dias acquis en les comparant \u00e0 ce que co\u00fbteraient des placements publicitaires similaires.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02\"><strong>AVE est-elle une mesure exacte ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Il s'agit d'une estimation et non d'une mesure pr\u00e9cise. Il n'existe pas de chiffre \u201ccorrect\u201d pour l'EAV, car les m\u00e9thodes de calcul varient d'un outil \u00e0 l'autre. Il s'agit d'un indicateur directionnel et d'un outil de communication avec les parties prenantes, et non d'un chiffre financier pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id03\"><strong>Comment Brand24 calcule-t-il l'AVE diff\u00e9remment des m\u00e9thodes traditionnelles ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>L'AVE traditionnel utilise une formule simple de taille \u00d7 taux con\u00e7ue pour l'imprim\u00e9. Le calcul de Brand24 int\u00e8gre la port\u00e9e de la source, le type de mention, la pond\u00e9ration du sentiment et la localisation, ce qui le rend plus repr\u00e9sentatif de la dynamique r\u00e9elle des m\u00e9dias num\u00e9riques. Les mention positives sont mieux valoris\u00e9es que les neutres, ce qui constitue une am\u00e9lioration significative par rapport \u00e0 la formule brute.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04\"><strong>O\u00f9 puis-je trouver AVE en Brand24 ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>AVE appara\u00eet dans le tableau des nombres des onglets Analyse et Comparaison, ainsi que dans le r\u00e9sum\u00e9 num\u00e9rique des rapports PDF export\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id05\"><strong>Dois-je utiliser AVE comme principale mesure des relations publiques ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Non. L'AVE est plus efficace en tant que mesure auxiliaire. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/analyse-des-sentiments\/\">analyse des sentiments<\/a>, mention volume, port\u00e9e et <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/comment-mesurer-la-part-de-voix\/\">part de voix<\/a>. Utilis\u00e9 seul, il peut donner lieu \u00e0 des conclusions trompeuses. Un taux d'\u00e9quivalence \u00e9lev\u00e9 peut tout aussi bien refl\u00e9ter une crise de relations publiques qu'une campagne r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id06\"><strong>Puis-je comparer mon EAV \u00e0 celle de mes concurrents ?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Oui. L'onglet Comparaison du Brand24 vous permet de placer votre AVE c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te avec des concurrents ou tout autre mot-cl\u00e9 suivi, ce qui le rend particuli\u00e8rement utile pour le positionnement concurrentiel et les pr\u00e9sentations de nouvelles entreprises.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id07\"><strong>Comment mesurer la couverture m\u00e9diatique ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La valeur des relations publiques est la valeur totale des avantages qu'une personne ou une organisation re\u00e7oit en s'engageant dans des activit\u00e9s de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<p>L'AVE est une fa\u00e7on de mesurer les effets des campagnes de relations publiques pour vos clients. De nombreux professionnels des relations publiques affirment qu'il s'agit d'un indicateur de performance d\u00e9pass\u00e9 et qu'il ne devrait pas \u00eatre utilis\u00e9 dans les relations publiques modernes.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais l'AVE n'est pas inutile. Combin\u00e9e \u00e0 d'autres mesures, la valeur publicitaire \u00e9quivalente vous donnera les moyens de <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/mesure-de-la-campagne-de-relations-publiques\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mesurer les r\u00e9sultats de votre campagne de relations publiques<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L'\u00e9quivalence de la valeur publicitaire mesure la valeur mon\u00e9taire de vos m\u00e9dias acquis. 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