{"id":151259,"date":"2023-11-09T11:12:13","date_gmt":"2023-11-09T10:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=151259"},"modified":"2026-04-15T20:03:59","modified_gmt":"2026-04-15T18:03:59","slug":"quest-ce-que-le-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/what-is-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce que le marketing d'influence - D\u00e9finition, guide et exemples utiles"},"content":{"rendered":"

Le marketing d'influence est le niveau suivant du marketing de bouche \u00e0 oreille. Les influenceurs ont le pouvoir anormal d'influencer les d\u00e9cisions d'achat et de d\u00e9cider des prochaines tendances. Votre objectif en tant que sp\u00e9cialiste du marketing est d'encourager l'influenceur \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour votre marque. Voici ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, nous parlerons de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale de ce qu'est le marketing d'influence, mais aussi de la mani\u00e8re de mener une campagne de marketing d'influence. Nous analyserons \u00e9galement quelques campagnes de m\u00e9dias sociaux impliquant des influenceurs et v\u00e9rifierons o\u00f9 trouver les bons ambassadeurs de marque. <\/p>\n\n\n\n

Avant de lire :<\/strong> Vous serez peut-\u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par notre rapport sur Top 100 des personnes influentes dans le domaine du marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?<\/h2>\n\n\n\n

Si vous savez d\u00e9j\u00e0 bri\u00e8vement qui est un influenceur et quelles sont les bases du marketing d'influence, vous pouvez passer au chapitre suivant<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tout d'abord, il convient de d\u00e9finir ce qu'est un influenceur. Il s'agit d'une personne, g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s active sur divers canaux de m\u00e9dias sociaux, qui compte de nombreux adeptes. Consid\u00e9rez-les comme des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s des temps modernes. Ce sont des personnes que les autres admirent.<\/p>\n\n\n\n

Plusieurs entreprises ont rapidement d\u00e9couvert le pouvoir de la le marketing de bouche \u00e0 oreille<\/a>Le marketing d'influence fonctionne de la m\u00eame mani\u00e8re : les marques font la promotion de leurs produits en les partageant avec des personnes populaires. Par la suite, ces personnes parlent des produits dans des Stories Instagram, des vid\u00e9os YouTube ou des tweets Twitter, et la campagne est lanc\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

De nombreuses marques utilisent le marketing d'influence principalement pour accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9, mais il est \u00e9galement utile lors du lancement de nouveaux produits ou de nouvelles campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Un exemple simple de marketing d'influence : une marque trouve un compte Instagram populaire et lui envoie un produit. Ensuite, l'influenceur poste une photo avec ledit produit et partage un code de r\u00e9duction \u00e0 utiliser sur le site du fabricant. <\/p>\n\n\n\n

Les adeptes voient le produit avec un bref commentaire et utilisent le code pour effectuer un achat. C'est ce qu'on appelle le marketing d'influence. Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 ? Lisez la suite pour savoir comment pr\u00e9parer une campagne de marketing d'influence r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n

Marketing d'influence<\/strong> - une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux impliquant le placement de produits et de marques de la part de personnes consid\u00e9r\u00e9es comme des experts dans leur domaine ou d\u00e9finies comme des influenceurs en raison du nombre de leurs adeptes.<\/p>\n\n\n\n

L'\u00e9tat du marketing d'influence en 2023<\/h2>\n\n\n\n

Beaucoup diront que le marketing d'influence \u00e9tait beaucoup plus facile il y a dix ans et qu'il n'est plus aussi rentable aujourd'hui. Il est vrai que les m\u00e9dias sociaux sont aujourd'hui beaucoup plus satur\u00e9s et qu'il est plus difficile pour les nouveaux influenceurs de se hisser au sommet.<\/p>\n\n\n\n

D'un autre c\u00f4t\u00e9, Instagram et TikTok sont aujourd'hui au sommet de leur popularit\u00e9 (ce dernier peut-\u00eatre m\u00eame avant son apog\u00e9e), car avec les progr\u00e8s des smartphones, tout le monde peut avoir ces applications sur son \u00e9cran d'accueil. <\/p>\n\n\n\n

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Cela signifie que le marketing d'influence est plus pertinent que jamais, car plus personne ne veut lire les publicit\u00e9s classiques. Bien s\u00fbr, investir dans la publicit\u00e9 payante est toujours rentable et je ne conseille absolument pas de laisser tomber les publicit\u00e9s Facebook et de passer uniquement au marketing d'influence. Mais les campagnes d'influenceurs peuvent vous apporter beaucoup de trafic juteux. <\/p>\n\n\n\n

Combien valent les influenceurs aujourd'hui ? Passons au chapitre suivant. <\/p>\n\n\n\n

Statistiques sur le marketing d'influence<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le marketing d'influence est estim\u00e9 \u00e0 plus de $10 milliards en 2021. Certains avaient pr\u00e9dit qu'il diminuerait en raison de la pand\u00e9mie de COVID-19, mais il n'a fait que se renforcer. Ce simple chiffre signifie que vous devez au moins \u00eatre conscient du ph\u00e9nom\u00e8ne si vous voulez \u00eatre un sp\u00e9cialiste du marketing \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n

Plus de la moiti\u00e9 des marques disposent d'un budget autonome pour le marketing de contenu, et une majorit\u00e9 d'entre elles investissent dans le marketing d'influence, selon une \u00e9tude men\u00e9e par Hub m\u00e9dia pour les influenceurs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Linqia a r\u00e9alis\u00e9 sa propre enqu\u00eate<\/a>Il s'av\u00e8re que plus de 70% marketeurs d'entreprise souhaitent augmenter leur budget en 2021 (par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente). La m\u00eame \u00e9tude indique qu'Instagram reste la plateforme la plus populaire pour le marketing d'influence, suivie par TikTok, qui gagne rapidement en r\u00e9putation. Ce qui est \u00e9galement int\u00e9ressant, c'est la demande croissante de vid\u00e9os verticales, car ce format est n\u00e9cessaire pour des campagnes Instagram Stories r\u00e9ussies, et est consid\u00e9r\u00e9 comme plus adapt\u00e9 aux mobiles.<\/p>\n\n\n\n

La plupart (77%) des sp\u00e9cialistes du marketing interrog\u00e9s dans le cadre de l'enqu\u00eate Linqia ont indiqu\u00e9 que l'engagement \u00e9tait l'indicateur cl\u00e9 pour mesurer le succ\u00e8s des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

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