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- Qu'est-ce que le repositionnement de la marque ?<\/a>\n
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- Pourquoi les marques se repositionnent-elles ?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Rebranding ou repositionnement de la marque<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Strat\u00e9gie de repositionnement de la marque<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Exemples de repositionnement de la marque<\/a>\n
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- Dunkin' Donuts<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Taco Bell<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Gucci<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Adidas<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nike<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Qu'est-ce que le repositionnement de la marque ?<\/h2>\n\n\n\n
En termes simples, le repositionnement d'une marque consiste pour une entreprise ou une organisation \u00e0 modifier son orientation strat\u00e9gique afin de mieux s'aligner sur les besoins et les souhaits de son public cible. Cela peut aller d'une modification de la personnalit\u00e9 de la marque \u00e0 une refonte compl\u00e8te de sa promesse. L'objectif est toujours le m\u00eame : rendre la marque plus pertinente et plus attrayante pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi les marques se repositionnent-elles ?<\/h3>\n\n\n\n
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles une marque peut avoir besoin de se repositionner. Elle n'a peut-\u00eatre pas su s'adapter \u00e0 l'\u00e9volution des temps et est d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9pass\u00e9e. Elle s'est peut-\u00eatre \u00e9gar\u00e9e et n'est plus per\u00e7ue comme fid\u00e8le \u00e0 ses valeurs d'origine. Ou peut-\u00eatre a-t-elle simplement besoin de rafra\u00eechir son image pour rester comp\u00e9titive. Quelle que soit la raison, le repositionnement de l'image peut \u00eatre un outil puissant pour remettre une entreprise sur les rails.<\/p>\n\n\n\n
Rebranding ou repositionnement de la marque<\/h2>\n\n\n\n
Avant qu'une entreprise ne d\u00e9cide de changer de marque ou de repositionner sa marque existante, il est important de comprendre la diff\u00e9rence entre ces deux concepts. Le changement de marque consiste \u00e0 modifier l'aspect et la convivialit\u00e9 d'une marque, souvent dans le but d'attirer un nouveau public cible. Cela peut aller de la mise \u00e0 jour d'un logo \u00e0 la refonte compl\u00e8te de l'image de marque d'une entreprise. l'identit\u00e9 de la marque<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Le repositionnement de la marque, quant \u00e0 lui, consiste \u00e0 modifier la perception d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Il peut s'agir d'une r\u00e9ponse \u00e0 des changements sur le march\u00e9 ou d'une tentative de mieux aligner la marque sur les objectifs commerciaux actuels de l'entreprise. Dans certains cas, les entreprises opteront pour une combinaison de rebranding et de repositionnement, en s'effor\u00e7ant de cr\u00e9er une image enti\u00e8rement nouvelle qui refl\u00e8te avec pr\u00e9cision l'orientation actuelle de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n
Voir aussi<\/strong> 5 exemples de rebranding r\u00e9ussis<\/a><\/p>\n\n\n\n
Strat\u00e9gie de repositionnement de la marque<\/h2>\n\n\n\n
Le positionnement consiste \u00e0 diff\u00e9rencier votre marque sur le march\u00e9 afin d'\u00eatre comp\u00e9titif et de figurer en t\u00eate des pr\u00e9occupations des consommateurs lorsqu'ils sont pr\u00eats \u00e0 acheter. Mais au fil du temps, les choses changent : de nouveaux concurrents arrivent sur le march\u00e9, les besoins de votre public cible \u00e9voluent et votre gamme de produits change. C'est pourquoi un repositionnement p\u00e9riodique est essentiel pour que votre marque reste pertinente et en phase avec vos consommateurs. Voici un bref aper\u00e7u du processus :<\/p>\n\n\n\n
1. \u00c9valuez votre situation actuelle. Avant de d\u00e9cider o\u00f9 vous voulez aller, vous devez examiner attentivement votre situation actuelle. Que pense votre public cible de votre marque ? Que voulez-vous qu'il pense ? Comment vos concurrents se positionnent-ils ?<\/p>\n\n\n\n
2. Fixez des objectifs. Une fois que vous avez fait le point sur votre situation actuelle, il est temps de vous fixer des objectifs. Quels sont vos objectifs commerciaux \u00e0 long terme ? \u00c0 quoi ressemble le succ\u00e8s ?<\/p>\n\n\n\n
3. \u00c9laborer des concepts de positionnement. Apr\u00e8s avoir bien compris vos objectifs, il est temps de commencer \u00e0 trouver des id\u00e9es pour positionner votre marque. C'est la partie la plus amusante : laissez libre cours \u00e0 votre cr\u00e9ativit\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n
4. Testez et affinez. Avant de finaliser quoi que ce soit, il est important de tester votre nouveau positionnement aupr\u00e8s de votre march\u00e9 cible pour vous assurer qu'il lui convient. Cr\u00e9ez des prototypes, organisez des groupes de discussion et recueillez les r\u00e9actions de personnes r\u00e9elles.<\/p>\n\n\n\n
5. Communiquer le changement. Une fois que votre nouveau positionnement a \u00e9t\u00e9 finalis\u00e9, il est important de s'assurer que tous les membres de l'entreprise sont d'accord. Pour ce faire, il convient d'organiser des formations et de fournir des lignes directrices claires sur la mani\u00e8re dont la marque doit \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e dans toutes les communications et interactions avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
6. Lancez-vous ! Une fois que vous avez trouv\u00e9 le bon positionnement, il est temps de commencer \u00e0 mettre en \u0153uvre vos efforts de marketing. Il peut s'agir de d\u00e9velopper un nouveau slogan ou un nouveau logo, de r\u00e9organiser votre site web ou votre pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux, voire de changer la fa\u00e7on dont vous formez votre \u00e9quipe de vente.<\/p>\n\n\n\n
7. Mesurer les performances. Comme pour toute strat\u00e9gie de marketing, il est important de contr\u00f4ler en permanence le succ\u00e8s de vos efforts de repositionnement. Constatez-vous une augmentation des ventes ou des parts de march\u00e9 ? Les clients r\u00e9agissent-ils positivement au nouveau positionnement ? Si ce n'est pas le cas, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 proc\u00e9der \u00e0 des ajustements et \u00e0 affiner votre approche.<\/p>\n\n\n\n
Le repositionnement d'une marque peut \u00eatre un outil puissant pour remettre une entreprise sur les rails. Cependant, ce n'est pas toujours un processus facile, et il faut parfois du temps et des efforts pour obtenir des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Cela dit, quelques entreprises ont r\u00e9ussi \u00e0 repositionner leur marque. Jetons un coup d'\u0153il \u00e0 quelques-unes de leurs histoires.<\/p>\n\n\n\n
Exemples de repositionnement de la marque<\/h2>\n\n\n\n
Dunkin' Donuts<\/h3>\n\n\n\n
Dans un effort pour se r\u00e9tablir en tant qu'arr\u00eat rapide pour des boissons \u00e0 emporter, des snacks et des produits uniques \u00e0 la marque, Dunkin' Donuts s'est repositionn\u00e9 pour \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 des boissons, et non \u00e0 des beignets. La cha\u00eene a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s montrant des personnes courant dans ses magasins pour se procurer du caf\u00e9 et des boissons glac\u00e9es, plut\u00f4t que des beignets.<\/p>\n\n\n\n
Ils ont \u00e9galement actualis\u00e9 leur offre de produits pour y inclure de nouvelles boissons sp\u00e9cialis\u00e9es et des en-cas \u00e0 emporter tels que des wraps et des sandwiches. Le r\u00e9sultat de ces efforts, Les ventes \u00e0 magasins comparables pour les 9 141 unit\u00e9s nationales de la cha\u00eene ont augment\u00e9 de 1,3%.<\/a> Si Dunkin' Donuts est toujours connue pour ses d\u00e9licieux beignets, elle a r\u00e9ussi \u00e0 faire \u00e9voluer sa marque pour rester pertinente sur le march\u00e9 actuel.<\/p>\n\n\n\n
![\"Exemple](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/11\/Brand-_Repositioning-min.jpg\")
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Rebranding ou repositionnement de la marque<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Pourquoi les marques se repositionnent-elles ?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n