{"id":156212,"date":"2023-10-24T12:50:43","date_gmt":"2023-10-24T10:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=156212"},"modified":"2026-04-13T12:44:43","modified_gmt":"2026-04-13T10:44:43","slug":"meilleures-campagnes-de-relations-publiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/best-pr-campaigns\/","title":{"rendered":"5 meilleures campagnes de relations publiques pour s'inspirer"},"content":{"rendered":"<p>Cr\u00e9er une campagne de relations publiques r\u00e9ussie n'est pas une mince affaire, alors pourquoi ne pas s'inspirer des meilleurs ? D\u00e9couvrez les meilleures campagnes de relations publiques et leurs principaux enseignements. Ne raccrochez pas tout de suite !<\/p>\n\n\n\n<p>Les campagnes de relations publiques constituent un outil puissant pour fa\u00e7onner la perception du public, renforcer la reconnaissance de la marque et atteindre divers objectifs commerciaux. Elles se pr\u00e9sentent sous de nombreuses formes, des initiatives caritatives aux lancements de nouveaux produits, et peuvent laisser une impression durable sur leur public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans les sections suivantes, vous trouverez une exploration des campagnes les plus marquantes, allant de la campagne \"Think Different\" d'Apple au \"Ice Bucket Challenge\" de l'ALS Association. Nous nous pencherons sur les strat\u00e9gies et les tactiques qui ont permis \u00e0 ces initiatives de se d\u00e9marquer.<\/p>\n\n\n\n<p>Que vous soyez un professionnel des relations publiques en qu\u00eate d'inspiration ou un chef d'entreprise d\u00e9sireux de comprendre le pouvoir des relations publiques efficaces, cet article vous fournira des id\u00e9es et des enseignements que vous pourrez appliquer \u00e0 vos propres efforts de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"whats-the-purpose-of-pr-campaigns\">Quel est l'objectif des campagnes de relations publiques ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Plusieurs arguments plaident en faveur du lancement d'une campagne de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<p>La raison principale est de fa\u00e7onner la perception du public et d'\u00e9tablir des relations positives entre une organisation ou une marque et ses diff\u00e9rentes parties prenantes, notamment les clients, les employ\u00e9s, les investisseurs et le grand public.<\/p>\n\n\n\n<p>Les campagnes de relations publiques peuvent \u00eatre lanc\u00e9es pour atteindre des objectifs tels que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Renforcer l'identit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque : une campagne de relations publiques r\u00e9ussie pr\u00e9sentera l'entreprise \u00e0 un public plus large et sensibilisera \u00e0 la marque.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-la-gestion-de-la-reputation-dune-marque\/\" title=\"\">Gestion de la r\u00e9putation de la marque<\/a>si la r\u00e9putation de votre marque doit \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e, il est judicieux de lancer une campagne de relations publiques pour faire \u00e9voluer les mentalit\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Le positionnement : Les campagnes de relations publiques peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour positionner une organisation ou une marque en tant que leader du secteur ou pour la diff\u00e9rencier de ses concurrents.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/gestion-de-crise-en-matiere-de-relations-publiques\/\" title=\"\">Gestion de crise<\/a>: Les professionnels des relations publiques ont recours \u00e0 des campagnes lorsque la bonne image de l'entreprise est menac\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer : les politiques publiques peuvent \u00eatre influenc\u00e9es en sensibilisant le public et en l'encourageant \u00e0 soutenir une question particuli\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En fin de compte, l'objectif d'une campagne de relations publiques est de communiquer efficacement avec des publics cl\u00e9s afin d'atteindre les r\u00e9sultats souhait\u00e9s, qu'il s'agisse d'augmenter les ventes, d'am\u00e9liorer la r\u00e9putation ou de faire progresser les objectifs politiques.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Contr\u00f4lez vos efforts de relations publiques avec Brand24. 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La campagne a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour promouvoir l'accent renouvel\u00e9 d'Apple sur l'innovation et la cr\u00e9ativit\u00e9 et pour positionner l'entreprise en tant que leader dans l'industrie des ordinateurs personnels et de la technologie.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne comprenait une s\u00e9rie de spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et de publicit\u00e9s imprim\u00e9es puissants et inspirants qui c\u00e9l\u00e9braient l'innovation et la cr\u00e9ativit\u00e9. Les spots publicitaires pr\u00e9sentaient un montage de figures historiques telles qu'Albert Einstein, Martin Luther King Jr et John Lennon, ainsi que le slogan \"Think Different\" (Pensez diff\u00e9remment). Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es qui les accompagnaient reprenaient le m\u00eame slogan, accompagn\u00e9 d'une photo de la personne et d'un court texte c\u00e9l\u00e9brant sa capacit\u00e9 \u00e0 penser diff\u00e9remment. Ces publicit\u00e9s s'adressaient \u00e0 la communaut\u00e9 des cr\u00e9ateurs et le message \u00e9tait clair : en utilisant un produit Apple, vous faites partie de cette communaut\u00e9 d'innovateurs et de penseurs.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a connu un grand succ\u00e8s et a contribu\u00e9 \u00e0 r\u00e9tablir Apple en tant qu'acteur de premier plan dans l'industrie technologique. Le slogan et l'imagerie \"Think Different\" ont \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel fort avec les consommateurs et ont \u00e9t\u00e9 largement salu\u00e9s pour leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leur efficacit\u00e9. La campagne a connu un tel succ\u00e8s qu'elle est devenue un \u00e9l\u00e9ment permanent de la strat\u00e9gie marketing d'Apple et a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pendant plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne \"Think Different\" a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la r\u00e9surgence d'Apple et a aid\u00e9 l'entreprise \u00e0 se r\u00e9tablir en tant que leader dans le secteur des ordinateurs personnels et de la technologie. Elle a contribu\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel fort avec les consommateurs et a \u00e9t\u00e9 largement salu\u00e9e pour sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son efficacit\u00e9. La campagne a contribu\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un effet de halo pour l'ensemble de la marque et de ses produits, car elle a fait savoir qu'en utilisant un produit Apple, on fait partie d'une communaut\u00e9 d'innovateurs et de penseurs.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Connexion \u00e9motionnelle avec les consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 des figures embl\u00e9matiques<\/li>\n\n\n\n<li>Des messages cibl\u00e9s pour la communaut\u00e9 cr\u00e9ative<\/li>\n\n\n\n<li>A jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans la r\u00e9surgence de la marque Apple<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ation d'un effet de halo pour tous les produits Apple<\/li>\n\n\n\n<li>\"Think Different\" est devenu un slogan m\u00e9morable et durable.<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9lange harmonieux d'\u00e9l\u00e9ments visuels et textuels dans les annonces<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9gration \u00e0 long terme dans la strat\u00e9gie marketing d'Apple en raison de son succ\u00e8s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>02 \"Like a Girl\" par Always<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La campagne \"Like a Girl\" d'Always \u00e9tait une campagne de marketing social lanc\u00e9e en 2014 visant \u00e0 changer le sens de l'expression \"like a girl\" d'un point de vue n\u00e9gatif \u00e0 un point de vue positif. La campagne a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour responsabiliser les filles et les femmes et remettre en question les st\u00e9r\u00e9otypes n\u00e9gatifs et les normes sociales qui limitent leur potentiel.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne de relations publiques a d\u00e9but\u00e9 par une vid\u00e9o virale pr\u00e9sentant une exp\u00e9rience sociale au cours de laquelle des personnes ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9es \u00e0 reproduire l'expression \"comme une fille\". Les r\u00e9sultats ont montr\u00e9 que lorsqu'on demandait \u00e0 des personnes, hommes ou femmes, d'agir comme une fille, elles s'acquittaient de la t\u00e2che d'une mani\u00e8re plus faible et d\u00e9gradante, montrant ainsi l'association n\u00e9gative avec l'expression. En revanche, les jeunes filles \u00e0 qui l'on demandait d'accomplir cette t\u00e2che le faisaient avec assurance et force, ce qui montre que l'association n\u00e9gative avec l'expression a \u00e9t\u00e9 apprise et n'est pas inn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>La vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 largement partag\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux et a re\u00e7u une attention tr\u00e8s positive. Elle a \u00e9t\u00e9 suivie d'une s\u00e9rie de spots publicitaires et d'annonces imprim\u00e9es qui utilisaient le slogan \"Like a Girl\" et mettaient en sc\u00e8ne de vraies filles et femmes accomplissant diverses t\u00e2ches et activit\u00e9s avec confiance et force. Les publicit\u00e9s et les annonces imprim\u00e9es s'adressaient aux filles et aux femmes de tous \u00e2ges, et le message \u00e9tait clair : les filles et les femmes peuvent faire tout ce qu'elles veulent, ind\u00e9pendamment des attentes et des st\u00e9r\u00e9otypes de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a connu un \u00e9norme succ\u00e8s et a \u00e9t\u00e9 largement salu\u00e9e pour sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son efficacit\u00e9. Elle a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e par plusieurs prix, notamment un Lion de Cannes, un prix Effie et un prix Clio. Elle a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e dans plus de 50 pays et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus d'un milliard d'impressions dans les m\u00e9dias. La campagne a connu un tel succ\u00e8s qu'Always l'a \u00e9tendue \u00e0 d'autres pays, puis \u00e0 d'autres aspects du d\u00e9veloppement des filles, comme l'\u00e9ducation \u00e0 la pubert\u00e9 et la pratique du sport. Elle a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 changer le sens de l'expression \"comme une fille\" et \u00e0 en faire une expression positive et valorisante.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une vid\u00e9o virale met en \u00e9vidence les pr\u00e9jug\u00e9s soci\u00e9taux<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisation de filles et de femmes r\u00e9elles pour lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes<\/li>\n\n\n\n<li>Un large partage sur les m\u00e9dias sociaux a permis d'augmenter la port\u00e9e de la campagne<\/li>\n\n\n\n<li>Plusieurs prix prestigieux ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9s pour leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leur impact<\/li>\n\n\n\n<li>Le succ\u00e8s de l'initiative a permis de l'\u00e9tendre \u00e0 plus de 50 pays.<\/li>\n\n\n\n<li>Plus d'un milliard d'impressions dans les m\u00e9dias<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tendue \u00e0 d'autres aspects tels que l'\u00e9ducation \u00e0 la pubert\u00e9 et les sports<\/li>\n\n\n\n<li>A r\u00e9ussi \u00e0 changer le sens de l'expression \"comme une fille\" en un terme positif.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03 Red Bull Stratos<\/h3>\n\n\n\n<p>La campagne \"Red Bull Stratos\" de Red Bull \u00e9tait un projet de saut en parachute \u00e0 haute altitude qui visait \u00e0 \u00e9tablir plusieurs records du monde et \u00e0 faire progresser le domaine de l'a\u00e9rospatiale. La campagne de relations publiques \u00e9tait men\u00e9e par le parachutiste autrichien Felix Baumgartner et visait \u00e0 le faire sauter d'un ballon d'h\u00e9lium dans la stratosph\u00e8re \u00e0 une hauteur de plus de 35 km, franchissant ainsi le mur du son.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a d\u00e9but\u00e9 en 2010 et a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9e en partenariat avec une \u00e9quipe de scientifiques, d'ing\u00e9nieurs et d'autres experts, et a n\u00e9cessit\u00e9 deux ans de pr\u00e9paration. Le saut \u00e9tait initialement pr\u00e9vu pour 2011, mais il a \u00e9t\u00e9 retard\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises en raison des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques et de difficult\u00e9s techniques. En 2012, Baumgartner a finalement effectu\u00e9 le saut, et l'\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 en direct sur YouTube et d'autres plateformes, avec plus de 50 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Le saut a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s et Baumgartner a battu plusieurs records du monde, notamment celui du saut en altitude le plus \u00e9lev\u00e9 et celui de la vitesse de chute libre la plus rapide. La campagne a \u00e9t\u00e9 largement couverte par les m\u00e9dias et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 beaucoup de buzz et d'attention pour Red Bull. Elle a \u00e9t\u00e9 salu\u00e9e pour sa cr\u00e9ativit\u00e9, son expertise technique et pour avoir repouss\u00e9 les limites de l'exploit humain.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne de relations publiques a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s majeur pour Red Bull, non seulement pour les records battus, mais aussi pour l'image de marque et la notori\u00e9t\u00e9 qu'elle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9es pour l'entreprise. L'\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 suivi par des millions de personnes, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 beaucoup de buzz et d'attention pour Red Bull et a positionn\u00e9 l'entreprise comme un leader dans les sports d'aventure et une marque qui soutient le d\u00e9passement des limites de l'accomplissement humain. La campagne a \u00e9t\u00e9 largement r\u00e9compens\u00e9e, notamment par plusieurs Clio Awards, un Lion de Cannes et un Emmy.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La diffusion en direct a attir\u00e9 plus de 50 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs<\/li>\n\n\n\n<li>A battu plusieurs records du monde, dont celui du saut en altitude le plus \u00e9lev\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Une couverture m\u00e9diatique massive<\/li>\n\n\n\n<li>A fait de Red Bull un leader dans les sports d'aventure<\/li>\n\n\n\n<li>Il a fallu deux ans de pr\u00e9paration scientifique et technique<\/li>\n\n\n\n<li>Elle a remport\u00e9 plusieurs prix, dont des Clio Awards et un Emmy.<\/li>\n\n\n\n<li>Positionner Red Bull comme une marque qui repousse les limites humaines<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ation d'un engouement et d'une notori\u00e9t\u00e9 pour l'entreprise \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04 D\u00e9fi du seau d'eau glac\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9fi du seau d'eau glac\u00e9e, \u00e9galement connu sous le nom de d\u00e9fi du seau d'eau glac\u00e9e de l'ALS, est une campagne de m\u00e9dias sociaux qui est devenue virale au cours de l'\u00e9t\u00e9 2014. Elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour sensibiliser \u00e0 la scl\u00e9rose lat\u00e9rale amyotrophique (SLA), une maladie neurod\u00e9g\u00e9n\u00e9rative progressive qui affecte les cellules nerveuses du cerveau et de la moelle \u00e9pini\u00e8re, et pour collecter des fonds.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne de relations publiques \u00e9tait simple et efficace : les participants se filmaient en train de se jeter un seau d'eau glac\u00e9e sur la t\u00eate, puis d\u00e9signaient d'autres personnes pour faire de m\u00eame dans les 24 heures ou faire un don \u00e0 l'association ALS, avant de t\u00e9l\u00e9charger la vid\u00e9o sur les plates-formes de m\u00e9dias sociaux. La campagne est rapidement devenue virale et de nombreuses c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, athl\u00e8tes et personnalit\u00e9s publiques y ont particip\u00e9, notamment Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey et Bill Gates.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 largement salu\u00e9e pour sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son efficacit\u00e9, et elle a permis de sensibiliser l'opinion publique et de r\u00e9colter des fonds pour l'association ALS. Selon l'association, la campagne a permis de r\u00e9colter plus de 1T20T115 millions rien qu'aux \u00c9tats-Unis, contre 1T20T2,8 millions au cours de la m\u00eame p\u00e9riode l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les fonds collect\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour soutenir la recherche et les soins aux patients atteints de la SLA. La campagne a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 sensibiliser le public \u00e0 la maladie et \u00e0 la rendre plus visible.<\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9fi du seau d'eau glac\u00e9e est un excellent exemple de la mani\u00e8re dont une campagne virale peut \u00eatre utilis\u00e9e pour sensibiliser l'opinion publique et recueillir des fonds pour une bonne cause. Elle est largement reconnue comme l'une des campagnes virales les plus r\u00e9ussies de l'histoire en raison de sa capacit\u00e9 \u00e0 impliquer un large \u00e9ventail de personnes et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des fonds pour une bonne cause. <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/how-to-raise-money-for-charity\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"collecter des fonds importants pour une association caritative\">collecter des fonds importants pour une association caritative<\/a>. Il a \u00e9galement mis en \u00e9vidence le pouvoir des m\u00e9dias sociaux pour diffuser un message et cr\u00e9er un mouvement.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elle est rapidement devenue virale, suscitant l'int\u00e9r\u00eat de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et de personnalit\u00e9s publiques.<\/li>\n\n\n\n<li>Plus de $115 millions d'euros ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9s aux \u00c9tats-Unis pour la recherche sur la SLA.<\/li>\n\n\n\n<li>Un format simple, efficace et facile \u00e0 utiliser pour tout le monde<\/li>\n\n\n\n<li>Sensibilisation \u00e0 la SLA<\/li>\n\n\n\n<li>La puissance des m\u00e9dias sociaux au service d'une cause caritative.<\/li>\n\n\n\n<li>Par rapport aux $2,8 millions collect\u00e9s l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, il s'agit d'un bond \u00e9norme<\/li>\n\n\n\n<li>Fonds utilis\u00e9s \u00e0 la fois pour la recherche et les soins aux patients<\/li>\n\n\n\n<li>Reconnue comme l'une des campagnes virales les plus r\u00e9ussies de l'histoire<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Bill Gates : le d\u00e9fi du seau d&#039;eau glac\u00e9e de l&#039;ALS\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XS6ysDFTbLU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05 \"Keep America Beautiful\" par l'Ad Council<\/h3>\n\n\n\n<p>La campagne \"Keep America Beautiful\" est une campagne publicitaire de service public lanc\u00e9e par l'Ad Council dans les ann\u00e9es 1970. La campagne a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour promouvoir la responsabilit\u00e9 environnementale, r\u00e9duire les d\u00e9chets, la pollution et am\u00e9liorer l'apparence g\u00e9n\u00e9rale du pays. La campagne a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e en partenariat avec Keep America Beautiful (KAB), une organisation \u00e0 but non lucratif qui vise \u00e0 inspirer et \u00e0 \u00e9duquer les gens \u00e0 agir pour garder le pays propre et beau.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne comprenait une s\u00e9rie de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et imprim\u00e9es qui utilisaient des images puissantes et des appels \u00e9motionnels pour encourager les gens \u00e0 assumer la responsabilit\u00e9 de leurs actes et \u00e0 garder le pays propre et beau. La publicit\u00e9 la plus connue, dont on se souvient encore aujourd'hui, est la publicit\u00e9 \"Crying Indian\", qui met en sc\u00e8ne un acteur jouant le r\u00f4le d'un Indien d'Am\u00e9rique pagayant sur un cano\u00eb dans un paysage urbain sale et jonch\u00e9 de d\u00e9tritus, tandis qu'une voix off d\u00e9clare : \"Certaines personnes ont un respect profond et ind\u00e9fectible pour la beaut\u00e9 naturelle qui fut jadis ce pays. Et d'autres non.\"<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 largement salu\u00e9e pour son efficacit\u00e9 et sa capacit\u00e9 \u00e0 changer l'attitude du public \u00e0 l'\u00e9gard des d\u00e9chets et de la pollution. Selon la KAB, la campagne a permis de r\u00e9duire les d\u00e9chets de 88% sur les autoroutes et les routes o\u00f9 elle \u00e9tait active. Elle a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 modifier l'attitude du public \u00e0 l'\u00e9gard des d\u00e9chets et de la pollution, et a encourag\u00e9 les gens \u00e0 prendre la responsabilit\u00e9 personnelle de garder le pays propre et beau.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne \"Keep America Beautiful\" est largement consid\u00e9r\u00e9e comme l'une des campagnes de service public les plus r\u00e9ussies de l'histoire. Elle existe depuis plus de 50 ans et continue d'inciter les gens \u00e0 agir pour garder le pays propre et beau. La campagne a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e par de nombreux prix et distinctions, dont la m\u00e9daille pr\u00e9sidentielle de la libert\u00e9 et la m\u00e9daille nationale des arts. La campagne a \u00e9galement \u00e9volu\u00e9 au fil des ans pour inclure de nouveaux th\u00e8mes tels que le recyclage, la r\u00e9duction des d\u00e9chets et l'embellissement des communaut\u00e9s, afin que le message et l'appel \u00e0 l'action restent d'actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e9duction des d\u00e9chets de 88% sur les routes et autoroutes cibl\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Changement d'attitude du public \u00e0 l'\u00e9gard de la responsabilit\u00e9 environnementale<\/li>\n\n\n\n<li>La publicit\u00e9 embl\u00e9matique de l'\"Indien qui pleure\" est encore dans toutes les m\u00e9moires aujourd'hui<\/li>\n\n\n\n<li>Fonctionnant depuis plus de 50 ans, s'adaptant \u00e0 de nouvelles questions telles que le recyclage<\/li>\n\n\n\n<li>A re\u00e7u des r\u00e9compenses prestigieuses, dont la m\u00e9daille pr\u00e9sidentielle de la libert\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9velopp\u00e9 en partenariat avec Keep America Beautiful<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser efficacement les appels \u00e9motionnels pour inciter \u00e0 l'action<\/li>\n\n\n\n<li>Elle continue d'inspirer les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 garder l'Am\u00e9rique propre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Contr\u00f4lez vos efforts de relations publiques avec Brand24. 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La couverture m\u00e9diatique ? Peut-\u00eatre une augmentation du nombre d'adeptes des m\u00e9dias sociaux ?<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 les indicateurs de performance cl\u00e9s, vous pouvez utiliser l'un des nombreux outils de relations publiques recommand\u00e9s mentioned ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus sur la fa\u00e7on de mesurer les effets de vos efforts de relations publiques, lisez notre autre article :<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/mesure-de-la-campagne-de-relations-publiques\/\"> Comment mesurer les r\u00e9sultats d'une campagne de relations publiques ?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"id5-best-pr-tools\">5 meilleurs outils de relations publiques<\/h2>\n\n\n\n<p>Les outils de relations publiques vous aideront \u00e0 lancer et \u00e0 g\u00e9rer une campagne de relations publiques. Voici quelques-unes des meilleures plateformes en ligne que vous pouvez utiliser pour stimuler votre strat\u00e9gie de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01 Brand24<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour mesurer le succ\u00e8s de vos relations publiques, vous pouvez utiliser un outil de suivi des m\u00e9dias tel que <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/\" title=\"\">Brand24<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand24 rassemble tous les mention en ligne accessibles au public concernant votre marque (ou tout autre mot-cl\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9) dans un tableau de bord organis\u00e9, et fournit de nombreux outils d'analyse pratiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour v\u00e9rifier la couverture m\u00e9diatique, Brand24 calcule la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux et non sociaux. Il analyse le sentiment et le contexte de la discussion afin que vous sachiez si la campagne de relations publiques a r\u00e9ussi \u00e0 am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Vous pouvez \u00e9galement recevoir des notifications (\"alertes de temp\u00eate\") en cas d'augmentation soudaine des mention de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n'est pas tout. Lancez l'essai gratuit de 14 jours pour d\u00e9couvrir toutes les fonctions de Brand24.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Brand24 est un outil qui surveille les mention en ligne concernant votre entreprise. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=44\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Essai gratuit !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02 Brandwatch<\/h3>\n\n\n\n<p>Brandwatch est une alternative \u00e0 Brand24 pour la surveillance des m\u00e9dias, destin\u00e9e aux utilisateurs professionnels et aux entreprises disposant d'un budget important.<\/p>\n\n\n\n<p>L'outil est adapt\u00e9 aux besoins de votre \u00e9quipe de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Les logiciels fond\u00e9s sur l'IA sont d\u00e9sormais orient\u00e9s vers les outils de veille et d'analyse des consommateurs, ce qui s'av\u00e9rera tr\u00e8s utile si vous souhaitez mener et mesurer des campagnes de relations publiques r\u00e9ussies.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#ffeeee\"><strong>Lire aussi :<\/strong> <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/alternatives-a-brandwatch\/\" title=\"\">Alternatives \u00e0 Brandwatch<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03 Prezly<\/h3>\n\n\n\n<p>Prezly est un autre outil utile pour les professionnels des relations publiques. Il dispose d'un g\u00e9n\u00e9rateur de pages d'atterrissage, d'un g\u00e9n\u00e9rateur d'histoires multim\u00e9dias, d'un outil de gestion des contacts et prend en charge les campagnes d'e-mailing. Ces deux derniers outils, en particulier, vous seront d'une grande utilit\u00e9 si vous souhaitez cr\u00e9er la meilleure campagne de relations publiques qui soit.<\/p>\n\n\n\n<p>04 Muck Rack<\/p>\n\n\n\n<p>Muck Rack vous aidera dans votre travail de sensibilisation et vous offrira d'autres fonctions de relations publiques utiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet outil dispose d'une vaste base de donn\u00e9es de journalistes et d'organes de presse. Ses facteurs avanc\u00e9s de reporting et de suivi vous aideront \u00e0 mener \u00e0 bien votre prochaine campagne de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05 Prowly<\/h3>\n\n\n\n<p>Un autre outil formidable est Prowly - une plateforme de relations publiques et de relations avec les m\u00e9dias qui vous aidera non seulement \u00e0 organiser la sensibilisation, mais vous permettra \u00e9galement de g\u00e9rer vos relations publiques en un seul endroit. Gr\u00e2ce au tableau de bord centralis\u00e9 de l'outil, vous pouvez g\u00e9rer facilement vos relations avec les m\u00e9dias et acc\u00e9der \u00e0 des journalistes de presque tous les secteurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus, consultez notre liste de<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/meilleurs-outils-de-relations-publiques\/\"> Plus de 15 outils de relations publiques<\/a> que vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu'est-ce qui fait une mauvaise campagne de relations publiques ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Une mauvaise campagne de relations publiques peut se caract\u00e9riser par plusieurs facteurs tels qu'une mauvaise planification, des messages inappropri\u00e9s, un manque de recherche, une sensibilisation insuffisante des m\u00e9dias et une r\u00e9ponse inad\u00e9quate aux critiques ou aux r\u00e9actions n\u00e9gatives. Ces facteurs peuvent nuire \u00e0 la r\u00e9putation de la marque et ne pas permettre d'atteindre les objectifs fix\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les quatre phases des campagnes de relations publiques ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les quatre phases d'une campagne de relations publiques sont les suivantes<\/p>\n\n\n\n<p>Recherche : Collecte d'informations sur le public cible, les concurrents et les tendances du secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Planification : \u00c9laboration d'un plan strat\u00e9gique bas\u00e9 sur les r\u00e9sultats de la recherche, y compris la d\u00e9finition de buts et d'objectifs mesurables.<\/p>\n\n\n\n<p>Mise en \u0153uvre : Ex\u00e9cuter le plan en cr\u00e9ant du contenu, en s'engageant avec les m\u00e9dias et en lan\u00e7ant la campagne.<\/p>\n\n\n\n<p>L'\u00e9valuation : Mesurer le succ\u00e8s de la campagne par rapport aux objectifs fix\u00e9s, examiner le retour d'information et analyser les donn\u00e9es pour apporter des am\u00e9liorations.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les caract\u00e9ristiques d'une bonne campagne de relations publiques ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Une bonne campagne de relations publiques se caract\u00e9rise par plusieurs \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s, notamment un message clair et concis qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s du public cible, une utilisation efficace des diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques pour atteindre le public, des tactiques bien planifi\u00e9es et ex\u00e9cut\u00e9es, un appel \u00e0 l'action fort et une capacit\u00e9 \u00e0 s'adapter et \u00e0 r\u00e9agir au retour d'information. La campagne de la Journ\u00e9e internationale de la femme, qui promeut l'\u00e9galit\u00e9 des sexes et c\u00e9l\u00e8bre les r\u00e9alisations des femmes dans le monde entier, est un exemple de campagne de relations publiques r\u00e9ussie.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cet article, vous trouverez les meilleures campagnes de relations publiques de tous les temps et ce que vous pouvez en tirer.<\/p>","protected":false},"author":77,"featured_media":156454,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4147],"tags":[],"class_list":["post-156212","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pr-and-crisis"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Kuba","cf_author_last_name":"Spiryn","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/77"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156212"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176693,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156212\/revisions\/176693"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}