{"id":159389,"date":"2025-02-14T10:32:19","date_gmt":"2025-02-14T09:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=159389"},"modified":"2026-04-10T12:50:50","modified_gmt":"2026-04-10T10:50:50","slug":"espionner-les-concurrents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/spy-on-competitors\/","title":{"rendered":"How to Spy on Competitor? Keywords, Ads & More [16 Proven Techniques]"},"content":{"rendered":"

Curieux de savoir pour quels mots-cl\u00e9s organiques vos concurrents se classent ? Combien de liens retour ont-ils ? Quel est le sentiment autour de leur marque ? Vous pouvez facilement le v\u00e9rifier. En fait, vous pouvez v\u00e9rifier bien plus d'informations \u00e0 leur sujet. Alors, d\u00e9couvrons comment espionner vos concurrents - l\u00e9galement et intelligemment !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\nEspionner un concurrent<\/b> semble \u00eatre une tactique sournoise. Mais en r\u00e9alit\u00e9, il s'agit d'un moyen tout \u00e0 fait \u00e9thique et l\u00e9gal de recueillir des informations accessibles au public pour comprendre les strat\u00e9gies et les performances de vos rivaux.

\nIl s'agit d'analyser son activit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, sa strat\u00e9gie marketing, son site web, les avis de ses clients, etc. Tout cela pour identifier les forces et les faiblesses de votre concurrent et d\u00e9couvrir vos opportunit\u00e9s de diff\u00e9renciation et de croissance sur le march\u00e9.\n\n<\/p>\n\n\n\n

00 Trouvez vos concurrents<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

J'ai d\u00e9cid\u00e9 de commencer par l'\u00e9tape z\u00e9ro, ce qui est absolument n\u00e9cessaire : avant de se lancer dans l'analyse, il est essentiel d'identifier ses principaux concurrents.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je sais, cela semble \u00e9vident. Mais d'apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, de nombreuses personnes travaillent dans le chaos. Au lieu de sacrifier 10 minutes pour cr\u00e9er une liste de concurrents, ils commencent \u00e0 tout faire en m\u00eame temps.<\/p>\n\n\n\n

Ils finissent par sauter d'un onglet \u00e0 l'autre et, en fin de compte, perdent beaucoup plus de temps qu'ils n'en passeraient \u00e0 lister leurs concurrents en premier.<\/p>\n\n\n\n

D'accord, et comment trouver vos concurrents ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Commencez par les concurrents directs, c'est-\u00e0-dire les entreprises qui ciblent le m\u00eame public et op\u00e8rent dans le m\u00eame cr\u00e9neau ou dans un cr\u00e9neau similaire.<\/p>\n\n\n\n

Pensez \u00e9galement \u00e0 ceux qui sont indirects et qui peuvent cibler des march\u00e9s l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents, mais qui sont toujours en concurrence avec vous pour attirer l'attention des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

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Espionnez vos concurrents ! D\u00e9tectez leurs mention en ligne !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Un bon point de d\u00e9part pour une telle recherche est Google ou ChatGPT. S\u00e9rieusement, ces deux sources permettent une identification assez compl\u00e8te des concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, j'ai demand\u00e9 \u00e0 ChatGPT de me fournir une liste des 5 principaux concurrents de la marque Patagonia.<\/p>\n\n\n\n

\"espionner\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
ChatGPT peut g\u00e9n\u00e9rer une liste de vos concurrents en quelques secondes<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous pouvez \u00e9galement utiliser des logiciels de r\u00e9f\u00e9rencement comme Semrush ou Ahrefs. Ces outils, bas\u00e9s sur des mots-cl\u00e9s, d\u00e9tectent les principaux domaines concurrents. Ici, vous pouvez voir les concurrents organiques de Patagonia :<\/p>\n\n\n\n

\"outil\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Les fonctionnalit\u00e9s d'analyse concurrentielle de Semrush sont tr\u00e8s riches<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Et ici, vous pouvez v\u00e9rifier les concurrents pay\u00e9s de Patagonia :<\/p>\n\n\n\n

\"outil\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Vous pouvez d\u00e9couvrir vos concurrents payants et organiques<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Permettez-moi de vous pr\u00e9senter 16 techniques<\/strong> pour vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir comment espionner les concurrents<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

01 Mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les sites web des concurrents servent souvent de plaque tournante pour les activit\u00e9s d'une entreprise, en pr\u00e9sentant leurs produits, leurs services, leurs campagnes et leur strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi le site web de votre concurrent est le premier endroit \u00e0 explorer pour recueillir des informations. Commen\u00e7ons par ce qui compte le plus pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur un site web : mots-cl\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Espionner mots-cl\u00e9s concurrents<\/a>, nous devons nous plonger dans les strat\u00e9gies SEO de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir les mots-cl\u00e9s organiques et payants pour lesquels vos concurrents se classent. Semrush et Ahrefs sont les plus populaires.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrons le nombre de mots-cl\u00e9s pour lesquels la marque Patagonia est class\u00e9e \u00e0 l'aide de l'outil Semrush.<\/p>\n\n\n\n

Mots cl\u00e9s organiques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Commencez par l'outil \"Recherche organique\" et entrez le domaine de votre concurrent.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, allez dans l'onglet \"Positions\" et s\u00e9lectionnez \"Organique\" pour voir les mots-cl\u00e9s pour lesquels ils se classent, l'intention de recherche, les caract\u00e9ristiques des SERP, le trafic, le volume, le CPC, la difficult\u00e9 du mot-cl\u00e9 (KD), et plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Ici, vous pouvez appliquer des filtres plus ou moins avanc\u00e9s pour adapter la vue \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n

\"Recherche\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Recherche de mots-cl\u00e9s Semrush<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il est temps de passer \u00e0 l'analyse. Recherchez les mots-cl\u00e9s les plus performants de votre concurrent qui am\u00e8nent du trafic sur son site web.<\/p>\n\n\n\n

Outre les mots-cl\u00e9s \u00e0 fort volume, il convient de pr\u00eater attention aux \u00e9l\u00e9ments suivants mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene<\/strong>. Les int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu peut changer la donne. D'accord, mais qu'est-ce que c'est ?<\/p>\n\n\n\n

Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont des expressions plus longues et plus sp\u00e9cifiques que les gens recherchent.<\/strong>. Par exemple, un mot-cl\u00e9 typique est \"meilleures chaussures de randonn\u00e9e\", alors qu'un mot-cl\u00e9 \u00e0 longue tra\u00eene est \"meilleures chaussures de randonn\u00e9e pour pieds larges\".<\/p>\n\n\n\n

Ces mots-cl\u00e9s sont plus pr\u00e9cis et ont souvent des volumes de recherche plus faibles, mais ils peuvent \u00eatre utiles pour cibler un public de niche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00eatez \u00e9galement attention \u00e0 la difficult\u00e9 du mot-cl\u00e9 (\u00e0 quel point il est difficile de se classer pour un mot-cl\u00e9).<\/p>\n\n\n\n

Je voulais trouver des mots-cl\u00e9s \u00e0 fort volume et \u00e0 faible difficult\u00e9 qui am\u00e8nent du trafic sur le site web de Patagonia.<\/p>\n\n\n\n

J'ai donc filtr\u00e9 les donn\u00e9es. J'ai \u00e9galement exclu les mots-cl\u00e9s contenant \"Patagonia\". Voici les r\u00e9sultats :<\/p>\n\n\n\n

\"comment\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Mots cl\u00e9s filtr\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette analyse, j'ai trouv\u00e9 des produits tr\u00e8s populaires disponibles dans le magasin Patagonia.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la fonction \"organique\", vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier les mots cl\u00e9s d'URL sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, la page d'accueil de Patagonia est class\u00e9e pour plus de 41 000 mots-cl\u00e9s connexes, et 300 d'entre eux sont en premi\u00e8re position sur Google. C'est un r\u00e9sultat impressionnant !<\/p>\n\n\n\n

\"Principaux\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Principaux mots-cl\u00e9s pour lesquels la page d'accueil de Patagonia est class\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Commencez \u00e0 espionner vos concurrents d\u00e8s maintenant !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Mots cl\u00e9s pay\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

D\u00e9couvrons les mots-cl\u00e9s payants pour lesquels votre concurrent veut se classer. Je suis s\u00fbr qu'ils seront tr\u00e8s utiles pour votre entreprise. Nous utiliserons \u00e0 nouveau Semrush.<\/p>\n\n\n\n

Allez \u00e0 la section \"Recherche de publicit\u00e9\". La marque Patagonia a des publicit\u00e9s pour plus de 1 700 mots-cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n

\"Analyse\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Analyse des mots-cl\u00e9s payants Semrush<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous pouvez filtrer les donn\u00e9es pour d\u00e9couvrir les mots-cl\u00e9s payants les plus performants. Il s'agit des mots-cl\u00e9s dans lesquels ils investissent probablement le plus.<\/p>\n\n\n\n

Recherchez \u00e9galement des mots-cl\u00e9s que vos concurrents ciblent dans les moteurs de recherche, mais pas vous.<\/p>\n\n\n\n

N'oubliez pas que l'analyse des concurrents est un processus continu. Surveillez donc en permanence les mots-cl\u00e9s organiques et payants de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

02 Mentions<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La surveillance des conversations en ligne et des mention est un excellent moyen d'espionner vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

D'accord, mais comment mettre ces id\u00e9es en pratique ? En fait, c'est tr\u00e8s facile !<\/p>\n\n\n\n

Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un excellent outil de suivi des m\u00e9dias tel que Brand24.<\/strong>. Il vous permet de suivre les mention \u00e0 travers :<\/p>\n\n\n\n