{"id":159589,"date":"2025-11-07T12:43:12","date_gmt":"2025-11-07T11:43:12","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=159589"},"modified":"2025-12-18T02:45:32","modified_gmt":"2025-12-18T01:45:32","slug":"securite-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/brand-safety\/","title":{"rendered":"Brand Safety in Ads and Social Media [2025 Guide]"},"content":{"rendered":"<p>Imaginez que vous passiez des mois \u00e0 concevoir votre campagne de marque. Tout est parfait : le texte, les visuels, le public cible. Et puis, juste apr\u00e8s le lancement, votre publicit\u00e9 appara\u00eet \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'une publication virale remplie de propos haineux. M\u00eame si votre marque n'a rien \u00e0 voir avec ce contenu, les gens commencent \u00e0 la percevoir n\u00e9gativement. C'est exactement ce qu'est la s\u00e9curit\u00e9 des marques : veiller \u00e0 ce que votre marque apparaisse aux bons endroits et refl\u00e8te les valeurs et l'identit\u00e9 que vous avez travaill\u00e9 si dur \u00e0 construire.<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#eeffee\" class=\"wp-block-list has-background\">\n<li><strong>La s\u00e9curit\u00e9 de la marque d\u00e9signe toutes les mesures qui prot\u00e8gent l'image et la r\u00e9putation d'une marque. <\/strong>de l'influence n\u00e9gative ou pr\u00e9judiciable de la publicit\u00e9 et des r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n\n\n\n<li>C'est important pour plusieurs raisons, notamment <strong>maintenir la confiance des clients<\/strong>, <strong>\u00e9viter les risques juridiques<\/strong>, <strong>renforcer la coh\u00e9rence de la marque,<\/strong> et <strong>pr\u00e9vention des crises<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Que ce soit dans la publicit\u00e9 ou sur les r\u00e9seaux sociaux, les mesures de s\u00e9curit\u00e9 des marques sont toujours&nbsp;<strong>n\u00e9cessitent une pr\u00e9paration minutieuse et une approche pratique,<\/strong>&nbsp;en combinant des directives claires, les outils appropri\u00e9s et un suivi continu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what\">Qu'est-ce que la s\u00e9curit\u00e9 des marques ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>S\u00e9curit\u00e9 des marques<\/strong>&nbsp;d\u00e9signe un ensemble de pratiques et de strat\u00e9gies visant \u00e0 prot\u00e9ger la r\u00e9putation d'une marque en la pr\u00e9servant de contenus pr\u00e9judiciables ou inappropri\u00e9s.<br><br><strong>Traditionnellement, ce terme est utilis\u00e9 dans la publicit\u00e9.<\/strong>&nbsp;monde, en veillant \u00e0 ce que les publicit\u00e9s ne soient pas associ\u00e9es \u00e0 des contenus nuisibles, choquants ou trompeurs.&nbsp;<br><br>Cependant, \u00e0 l'\u00e8re de&nbsp;<strong>r\u00e9seaux sociaux et IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong>, s\u00e9curit\u00e9 des marques maintenant <strong>s'\u00e9tend au suivi de la mani\u00e8re dont une marque est mentioned, discut\u00e9e et repr\u00e9sent\u00e9e en ligne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8866257&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8866257\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"405\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/09\/brand-safety-example-blm-more-than-italian-min.jpeg\" alt=\"Combinaison malheureuse de la banni\u00e8re BLM et de la publicit\u00e9 LavAzza\" class=\"wp-image-168254\" 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:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mise en place de proc\u00e9dures de gestion de crise.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finition du ton de la communication et des r\u00e8gles de mod\u00e9ration<\/li>\n\n\n\n<li>Surveillance en ligne des mention et <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/analyse-des-sentiments\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"analyse des sentiments\">analyse des sentiments<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>V\u00e9rification des collaborations avec les influenceurs et les partenaires<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 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class=\"wp-block-heading\" id=\"hosto\">Comment renforcer la s\u00e9curit\u00e9 des marques dans la publicit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01ad\">01 \u00c9tablir des normes de marque et des directives d'ad\u00e9quation<\/h3>\n\n\n\n<p>La meilleure fa\u00e7on de r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 de la marque est d'\u00e9tablir des directives claires pour votre publicit\u00e9 num\u00e9rique. Commencez par d\u00e9finir ce que votre marque consid\u00e8re comme dangereux ou inappropri\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des contenus manifestement risqu\u00e9s, tels que les th\u00e9ories du complot, les fausses informations ou les activit\u00e9s criminelles, r\u00e9fl\u00e9chissez aux th\u00e8mes, au langage ou aux visuels qui ne correspondent pas \u00e0 l'image de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade, il convient de souligner la diff\u00e9rence entre la s\u00e9curit\u00e9 de la marque et la pertinence de la marque.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tableau comparatif entre la s\u00e9curit\u00e9 de la marque et l'ad\u00e9quation de la marque<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Cat\u00e9gorie<\/strong><\/td><td><strong>S\u00e9curit\u00e9 des marques<\/strong><\/td><td><strong>Ad\u00e9quation de la marque<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Objectif<\/strong><\/td><td>\u00c9vitez les contenus universellement reconnus comme nuisibles.<\/td><td>Alignez les emplacements publicitaires sur les valeurs et le ton de la marque.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Focus<\/strong><\/td><td>Contenu universellement consid\u00e9r\u00e9 comme \u201c dangereux \u201d (par exemple, discours haineux, violence, activit\u00e9s ill\u00e9gales).<\/td><td>Contextes qui correspondent ou renforcent l'image de marque et les attentes du public.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Exemples d'ad\u00e9quation avec la marque<br><\/strong><br>Une marque vendant des produits alimentaires v\u00e9g\u00e9taliens ne devrait probablement pas appara\u00eetre \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'une vid\u00e9o faisant la promotion de recettes \u00e0 base de steak, m\u00eame si cela n'est pas syst\u00e9matiquement pr\u00e9judiciable. Cela contredit simplement les valeurs de la marque v\u00e9g\u00e9talienne.&nbsp;<br><br>De m\u00eame, une publicit\u00e9 LEGO ne devrait pas pr\u00e9c\u00e9der une vid\u00e9o YouTube intitul\u00e9e&nbsp;<em>\u201c Comment choisir le bon pr\u00e9servatif ? \u201d.&nbsp;<\/em>Ai-je vraiment besoin d'expliquer pourquoi ?<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, comme tous les contenus ne pr\u00e9sentent pas le m\u00eame niveau de risque, vous devez d\u00e9finir une fourchette de tol\u00e9rance au risque.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans la pratique, classez-les en zones \u00e0 faible, moyen et haut risque. Cela cr\u00e9e un cadre clair qui vous montre o\u00f9 vous devez exercer un contr\u00f4le strict et o\u00f9 votre marque peut se montrer plus flexible.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02ad\">02 Cr\u00e9er des listes d'inclusion et d'exclusion<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Chaque plateforme publicitaire vous permet de contr\u00f4ler dans une certaine mesure l'emplacement de vos annonces.<\/strong>. C'est l\u00e0 qu'interviennent les listes d'inclusion et d'exclusion :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un&nbsp;<strong>liste d'inclusion<\/strong>&nbsp;(\u00e9galement appel\u00e9&nbsp;<strong>liste blanche<\/strong>) est une liste de sites Web, d'applications ou de cha\u00eenes de confiance. <strong>o\u00f9 vous souhaitez que vos annonces soient diffus\u00e9es<\/strong>. Consid\u00e9rez-le comme la zone de s\u00e9curit\u00e9 de votre marque, o\u00f9 vous savez que votre message trouvera parfaitement sa place.<\/li>\n\n\n\n<li>Un&nbsp;<strong>liste d'exclusion<\/strong>&nbsp;(ou&nbsp;<strong>liste noire<\/strong>) fait le contraire. Il indique \u00e0 la plateforme o\u00f9&nbsp;<strong>ne pas placer vos annonces<\/strong>. Par exemple, il existe des sites de mauvaise qualit\u00e9, des forums controvers\u00e9s ou des cat\u00e9gories de contenu qui ne correspondent tout simplement pas \u00e0 vos valeurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En g\u00e9rant ces listes, vous vous assurez que votre budget publicitaire est uniquement consacr\u00e9 \u00e0 des emplacements qui soutiennent votre image et touchent le bon public. <\/p>\n\n\n\n<p>C'est l'un des moyens les plus simples mais les plus efficaces pour \u00e9tablir des bases solides en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 des marques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id03ad\">03 Utilisez le ciblage contextuel<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Ciblage contextuel<\/strong>&nbsp;est la pratique consistant \u00e0 placer des publicit\u00e9s <strong>en fonction du contenu et du contexte <\/strong>d'une page Web, en veillant \u00e0 ce qu'ils apparaissent dans des environnements qui correspondent aux valeurs et au message de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>En d'autres termes, le ciblage contextuel est une strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 analyser l'ensemble d'une page (y compris son sujet, son ton et son sens) afin de d\u00e9terminer si elle correspond bien \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, il ne s'agit pas du tout d'un travail manuel. Les outils modernes bas\u00e9s sur l'IA peuvent distinguer les contextes positifs, neutres et n\u00e9gatifs et placer votre annonce en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, une publicit\u00e9 pour une application de cyclisme s'int\u00e9grerait naturellement dans les r\u00e9sultats de recherche YouTube sur la pr\u00e9paration \u00e0 un triathlon, mais semblerait hors de propos \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'un article sur les blessures sportives.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8866ecb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8866ecb\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"580\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-1140x580.jpg\" alt=\"exemple d&#039;un bon emplacement publicitaire sur YouTube\" class=\"wp-image-178570\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-1140x580.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-18x9.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-300x153.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-248x126.jpg 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad-90x46.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_good_ad.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Le ciblage contextuel ne se contente pas de prot\u00e9ger votre marque, il peut \u00e9galement <strong>am\u00e9liorer les performances<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque vos annonces apparaissent aux bons endroits, elles semblent plus pertinentes et dignes de confiance, ce qui stimule souvent <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/engagement-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">engagement de la marque<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Essayez le meilleur outil de s\u00e9curit\u00e9 de la marque !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=255\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04ad\">04 Int\u00e9grer la v\u00e9rification par un tiers<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00eame avec les meilleurs param\u00e8tres et listes, il est difficile de surveiller chaque emplacement publicitaire par vous-m\u00eame. C'est l\u00e0 que&nbsp;<strong>outils de v\u00e9rification tiers<\/strong>&nbsp;entrer en sc\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces plateformes ind\u00e9pendantes, comme&nbsp;<strong>Integral Ad Science (IAS)<\/strong>,&nbsp;<strong>DoubleVerify<\/strong>ou&nbsp;<strong>Douve<\/strong>, agissent comme une couche de protection suppl\u00e9mentaire. <\/p>\n\n\n\n<p>Ils <strong>suivre o\u00f9 vos publicit\u00e9s apparaissent<\/strong> en temps r\u00e9el et <strong>signalez tout contenu qui ne respecte pas vos normes de s\u00e9curit\u00e9 de marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc886761f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc886761f\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"790\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-1140x790.jpg\" alt=\"Tableau de bord d&#039;Integral Ad Science\" class=\"wp-image-178569\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-1140x790.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-18x12.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-300x208.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-229x159.jpg 229w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard-90x62.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_integral_ad_science_dashboard.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tableau de bord d'Integral Ad Science<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En d'autres termes, ils v\u00e9rifient que vos publicit\u00e9s s'affichent aux bons endroits. La plupart de ces outils fournissent \u00e9galement des rapports d\u00e9taill\u00e9s indiquant les emplacements qui ont \u00e9t\u00e9 bloqu\u00e9s, signal\u00e9s ou v\u00e9rifi\u00e9s comme s\u00fbrs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>\ud83d\udca1 Conseil de pro&nbsp;<\/strong><br><br>Si vous menez des campagnes \u00e0 grande \u00e9chelle, int\u00e9grez la v\u00e9rification directement dans votre plateforme publicitaire (par exemple, Display &amp; Video 360 de Google se connecte \u00e0 IAS et DoubleVerify). <br><br>Cela vous permettra de gagner du temps, d'automatiser les analyses et de d\u00e9tecter les probl\u00e8mes potentiels avant qu'ils ne deviennent r\u00e9els.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"howtosm\">Comment renforcer la s\u00e9curit\u00e9 des marques sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01sm\">01 D\u00e9finir le ton de la communication et les r\u00e8gles de mod\u00e9ration<\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>coh\u00e9rent<\/strong> et <strong>ton de communication bien d\u00e9fini<\/strong> est le fondement de la s\u00e9curit\u00e9 des marques sur les r\u00e9seaux sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9terminez le ton et le style de communication de votre marque. Doit-elle \u00eatre formelle ou amicale ? Pleine d'esprit ou s\u00e9rieuse ? D\u00e9finissez clairement les types de langage, d'humour et d'images acceptables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e8gles de mod\u00e9ration sont tout aussi importantes. D\u00e9finissez comment votre \u00e9quipe g\u00e8re les commentaires et les interactions : quand r\u00e9pondre, quand masquer ou supprimer, et quand escalader.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait d'avoir ces r\u00e8gles en place vous aide \u00e0 rester calme et coh\u00e9rent, m\u00eame lorsque les discussions en ligne deviennent \u00e9motionnelles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Lire la suite : <\/strong><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-securite-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Les meilleurs outils de s\u00e9curit\u00e9 des marques\">Les meilleurs outils de s\u00e9curit\u00e9 des marques<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02sm\">02 Surveiller la marque mentions et le sentiment<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Vous ne pouvez pas garantir la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque si vous ne savez pas ce que les gens en disent.<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9gulier <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/suivi-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">suivi de la marque<\/a> sur les plateformes de r\u00e9seaux sociaux vous aide \u00e0 d\u00e9tecter les premiers signes d'un sentiment n\u00e9gatif, de d\u00e9sinformation, voire d'une crise de marque.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>En pratique, vous pouvez utiliser l'IA pour <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-decoute-sociale\/\" title=\"outils d&#039;\u00e9coute sociale\">outils d'\u00e9coute sociale<\/a> comme&nbsp;<strong>Brand24<\/strong>. Ils vous permettent de surveiller les m\u00e9dias sociaux et non sociaux mentions, de comprendre leur&nbsp;<strong>ton et contexte<\/strong>, et d\u00e9tecter les anomalies.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8867ccf&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8867ccf\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"449\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-1140x449.jpg\" alt=\"D\u00e9tecteur d&#039;\u00e9v\u00e9nements brand24 ai pour prot\u00e9ger la s\u00e9curit\u00e9 de la marque\" class=\"wp-image-178574\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-1140x449.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-18x7.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-300x118.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-248x98.jpg 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector-90x35.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_ai_events_detector.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brand24 suit les mention et d\u00e9tecte automatiquement les anomalies potentiellement dangereuses pour la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces informations, vous pouvez r\u00e9agir avant que les probl\u00e8mes ne s'aggravent. Une d\u00e9tection pr\u00e9coce vous permet de corriger les informations erron\u00e9es, de r\u00e9pondre aux critiques et de participer \u00e0 une conversation avant qu'elle ne prenne une tournure n\u00e9gative.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans de nombreux cas, une communication rapide et transparente permet non seulement d'\u00e9viter une crise, mais aussi de renforcer la confiance, en montrant que votre marque est \u00e0 l'\u00e9coute et se soucie de son public.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">Selon le&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/research\/covid-19-brand-trust-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"\">Barom\u00e8tre de confiance d'Edelman,<\/a>&nbsp;65% de clients affirment qu'un <strong>R\u00e9action de la marque face \u00e0 la crise <\/strong>a une <strong>impact consid\u00e9rable sur leur propension \u00e0 acheter<\/strong> \u00e0 l'avenir.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi des sentiments au fil du temps vous aide \u00e9galement \u00e0 identifier les points sensibles r\u00e9currents ou les sujets qui suscitent des \u00e9motions fortes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc88681e6&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc88681e6\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"555\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-1140x555.jpg\" alt=\"Analyse des sentiments brand24 pour la protection de la s\u00e9curit\u00e9 des marques\" class=\"wp-image-178573\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-1140x555.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-18x9.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-300x146.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-248x121.jpg 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring-90x44.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_brand24_mentions_monitoring.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Graphique d'analyse des sentiments avec un pic n\u00e9gatif visible de mentions. Il vaut la peine d'enqu\u00eater sur ce qui a mal tourn\u00e9 !<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ces informations sont \u00e9galement pr\u00e9cieuses au-del\u00e0 de la s\u00e9curit\u00e9 de la marque, elles peuvent \u00e9clairer votre strat\u00e9gie de communication, le ton de votre service client et m\u00eame vos d\u00e9cisions en mati\u00e8re de produits.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Essayez Brand24, le meilleur outil de s\u00e9curit\u00e9 des marques !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=255\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id03sm\">03 V\u00e9rifier le contenu des influenceurs et des partenaires<\/h3>\n\n\n\n<p>Les collaborations avec des influenceurs peuvent accro\u00eetre la port\u00e9e et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque, mais elles comportent \u00e9galement des risques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Avant de signer un partenariat, prenez le temps de <strong>Examinez le contenu pr\u00e9c\u00e9dent de l'influenceur, son ton, son public et son ad\u00e9quation avec les valeurs de votre marque.<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recherchez les signaux d'alerte potentiels, tels que les opinions controvers\u00e9es, les blagues d\u00e9plac\u00e9es ou les valeurs incompatibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois la campagne lanc\u00e9e, continuez \u00e0 surveiller leurs publications afin de vous assurer que votre marque reste associ\u00e9e aux bons messages.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8868953&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8868953\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"818\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-1140x818.jpg\" alt=\"Analyse des sentiments des influenceurs brand24\" class=\"wp-image-178572\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-1140x818.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-18x12.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-300x215.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-222x159.jpg 222w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment-90x65.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_influencer_sentiment.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les outils de veille sociale peuvent vous aider \u00e0 \u00e9valuer vos partenariats potentiels avec des influenceurs.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Un processus de v\u00e9rification et de contr\u00f4le rigoureux prot\u00e8ge \u00e0 la fois votre <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/reputation-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"r\u00e9putation de la marque\">r\u00e9putation de la marque<\/a> et votre investissement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04sm\">04 Se pr\u00e9parer \u00e0 la gestion de crise<\/h3>\n\n\n\n<p>L'ancien \u00e9crivain romain V\u00e9g\u00e8ce a dit un jour :&nbsp;<em>Si tu veux la paix, pr\u00e9pare la guerre.<\/em>&nbsp;\u201c Si vous voulez la paix, pr\u00e9parez-vous \u00e0 la guerre. \u201d Il en va de m\u00eame pour la s\u00e9curit\u00e9 des marques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eame si vous faites tr\u00e8s attention, les crises li\u00e9es aux r\u00e9seaux sociaux peuvent survenir de mani\u00e8re inattendue.<\/strong>. Un message mal compris, une campagne imprudente ou un scandale impliquant une personnalit\u00e9 influente peuvent rapidement d\u00e9g\u00e9n\u00e9rer. <\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi chaque marque devrait avoir un&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/gestion-de-crise-dans-les-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plan de gestion de crise pour les m\u00e9dias sociaux<\/a> en place.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9finissez clairement les r\u00f4les et les responsabilit\u00e9s :&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qui surveille la situation ?,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Qui communique avec le public,<\/li>\n\n\n\n<li>Qui donne l'approbation finale pour les r\u00e9ponses.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pr\u00e9parez \u00e0 l'avance des mod\u00e8les de messages et des proc\u00e9dures d'escalade afin que votre \u00e9quipe puisse r\u00e9agir rapidement sans perdre son ton ni sa pr\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<p>La rapidit\u00e9 et la transparence sont essentielles en p\u00e9riode de crise. Une r\u00e9ponse rapide et empathique peut \u00e9viter d'aggraver la situation, tandis que le silence ou une communication d\u00e9fensive ont souvent pour effet d'empirer les choses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N'oubliez pas que les gens n'attendent pas la perfection. Ils attendent <strong>honn\u00eatet\u00e9 et responsabilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Prenez soin de la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=255\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"important\">Pourquoi la s\u00e9curit\u00e9 des marques est-elle importante ?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prot\u00e9ger la r\u00e9putation de la marque : <\/strong>Les mauvais placements publicitaires nuisent \u00e0 la perception de la marque.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Renforcer la confiance des clients :&nbsp;<\/strong>Les publicit\u00e9s peu s\u00fbres \u00e9rodent la confiance, qu'il est difficile de regagner.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impact financier :<\/strong>&nbsp;Les publicit\u00e9s mal plac\u00e9es gaspillent le budget et nuisent aux ventes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Risques juridiques :<\/strong>&nbsp;Les publicit\u00e9s inappropri\u00e9es peuvent entra\u00eener des sanctions juridiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement du public :<\/strong>&nbsp;Un mauvais contexte publicitaire r\u00e9duit l'engagement et le retour sur investissement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantage concurrentiel :<\/strong>&nbsp;Des soutiens solides pour la s\u00e9curit\u00e9 de la marque <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/comment-la-fidelisation-a-la-marque-augmentera-votre-chiffre-daffaires\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">fid\u00e9liser la marque<\/a> et vous aide \u00e0 vous imposer face aux autres entreprises du secteur.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coh\u00e9rence globale :<\/strong>&nbsp;Garantir la s\u00e9curit\u00e9 sur tous les march\u00e9s malgr\u00e9 les diff\u00e9rences culturelles et juridiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pr\u00e9vention des crises :<\/strong>&nbsp;L'ad\u00e9quation de la marque et une bonne gestion du contenu permettent d'\u00e9viter les d\u00e9sastres en mati\u00e8re de relations publiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsabilit\u00e9 sociale :<\/strong>&nbsp;Soutenir les pratiques \u00e9thiques par le biais des choix publicitaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Partenariats :<\/strong>&nbsp;Les marques fiables attirent de meilleures collaborations.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"adrisks\">Quels sont les risques li\u00e9s \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des marques dans la publicit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p>En raison de la nature programmatique de la publicit\u00e9 num\u00e9rique et de l'ampleur du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, la s\u00e9curit\u00e9 des marques est expos\u00e9e \u00e0 de nombreux risques.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les plus courants :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8869333&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8869333\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"608\" height=\"936\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1.png\" alt=\"Risques pour la s\u00e9curit\u00e9 des marques dans la publicit\u00e9 \u201d Fausses informations Discours haineux Contenu offensant Sujets sensibles Fraudes publicitaires Accumulation de publicit\u00e9s Violations de donn\u00e9es Transparence limit\u00e9e Erreurs algorithmiques\" class=\"wp-image-178705\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1.png 608w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1-8x12.png 8w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1-300x462.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1-103x159.png 103w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-1-58x90.png 58w\" sizes=\"auto, (max-width: 608px) 100vw, 608px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9sinformation et fausses nouvelles<\/strong><br>Lorsque votre publicit\u00e9 de marque est affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'informations fausses ou trompeuses.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Discours haineux et contenu extr\u00e9miste<\/strong><br>Lorsque votre publicit\u00e9 de marque est affich\u00e9e sur des sites Web ou des cha\u00eenes qui promeuvent des contenus extr\u00e9mistes, des discours haineux ou des messages \u00e0 caract\u00e8re politique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenu inappropri\u00e9 ou offensant<\/strong><br>Lorsque votre publicit\u00e9 de marque est affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus violents, sexuellement explicites, obsc\u00e8nes ou blasph\u00e9matoires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sujets sensibles<\/strong><br>Lorsque votre publicit\u00e9 est affich\u00e9e \u00e0 proximit\u00e9 de sujets sensibles tels que la mort, les trag\u00e9dies, les crimes ou les conflits militaires. M\u00eame si cela n'est pas directement offensant, cela peut cr\u00e9er une image n\u00e9gative de votre marque.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fraude publicitaire et trafic de robots<\/strong><br>Les bots et les scripts automatis\u00e9s utilis\u00e9s de mani\u00e8re frauduleuse peuvent g\u00e9n\u00e9rer de faux clics et de fausses impressions, entra\u00eenant un d\u00e9passement des budgets publicitaires et des donn\u00e9es de performance trompeuses. Cela nuit consid\u00e9rablement aux efforts de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usurpation de domaine<\/strong><br>Faux sites Web ou domaines de messagerie \u00e9lectronique qui semblent l\u00e9gitimes afin de tromper les annonceurs et diffuser leurs publicit\u00e9s dans des environnements non s\u00e9curis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Empilement publicitaire<\/strong><br>Plusieurs publicit\u00e9s superpos\u00e9es, dont seule celle du haut est visible. Dans ce cas, l'\u00e9diteur continue de percevoir des revenus pour toutes les publicit\u00e9s invisibles, et les annonceurs paient pour des publicit\u00e9s que personne ne peut voir.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Violations de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong><br>La collecte, le stockage ou le partage non autoris\u00e9s des donn\u00e9es des utilisateurs peuvent nuire \u00e0 la confiance des clients et entra\u00eener des violations de la loi et des amendes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transparence limit\u00e9e<\/strong><br>Certains partenaires publicitaires programmatiques offrent une transparence limit\u00e9e, ce qui rend difficile pour les marques de v\u00e9rifier exactement o\u00f9 leurs publicit\u00e9s sont plac\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erreurs algorithmiques<\/strong><br>Les algorithmes qui d\u00e9terminent l'emplacement des publicit\u00e9s peuvent \u00e9chouer, cr\u00e9ant ainsi des incoh\u00e9rences contextuelles embarrassantes ou inappropri\u00e9es. On parle parfois de \u201c malalgorithmes \u201d.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"smrisks\">Quels sont les risques li\u00e9s \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des marques sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Alors que les risques li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 r\u00e9sultent g\u00e9n\u00e9ralement de placements automatis\u00e9s et d'algorithmes, les risques li\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux sont li\u00e9s au comportement humain et aux interactions en temps r\u00e9el.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les risques les plus courants en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 des marques sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8869982&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8869982\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"769\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2.png\" alt=\"Risques pour la s\u00e9curit\u00e9 des marques sur les r\u00e9seaux sociaux \u201d Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs Controverses autour des influenceurs Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#039;IA Commentaires mal mod\u00e9r\u00e9s Cyberattaques\" class=\"wp-image-178707\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2.png 640w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2-10x12.png 10w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2-300x360.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2-132x159.png 132w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/How-to-measure-Customer-Health-Score-2-75x90.png 75w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (CGU)<\/strong><br>Sur des plateformes telles que YouTube, TikTok et Twitch, les publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s les vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs. Ce contenu est difficile \u00e0 mod\u00e9rer en temps r\u00e9el, ce qui augmente le risque qu'une publicit\u00e9 apparaisse \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus pr\u00e9judiciables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9ateurs et influenceurs controvers\u00e9s<\/strong><br>Une collaboration avec un influenceur qui partage des opinions controvers\u00e9es, se comporte de mani\u00e8re inappropri\u00e9e ou suscite des sentiments n\u00e9gatifs peut entra\u00eener des r\u00e9actions n\u00e9gatives, m\u00eame si votre campagne avec lui est bien planifi\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d0bc8869e9b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d0bc8869e9b\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"759\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-1140x759.jpg\" alt=\"Sydney Sweeney a de superbes jeans.\" class=\"wp-image-178571\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-1140x759.jpg 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-18x12.jpg 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-300x200.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-239x159.jpg 239w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans-90x60.jpg 90w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/11\/brand_safety_sydney_sweeney_has_great_jeans.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">La campagne \u201c Sydney Sweeney a de superbes jeans \u201d d'American Eagle a \u00e9t\u00e9 l'un des partenariats les plus controvers\u00e9s de 2025.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA<\/strong><br>L'essor de l'IA g\u00e9n\u00e9rative introduit de nouveaux risques, notamment les deepfakes et les contenus trompeurs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA. Cette cat\u00e9gorie comprend plusieurs technologies, telles que l'\u00e9change de visages, le clonage vocal ou l'usurpation d'identit\u00e9 par l'IA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commentaires mal mod\u00e9r\u00e9s<\/strong><br>Des commentaires offensants ou inappropri\u00e9s peuvent appara\u00eetre directement sur les publicit\u00e9s payantes ou le contenu organique d'une marque, cr\u00e9ant ainsi un sentiment n\u00e9gatif \u00e0 l'\u00e9gard de celle-ci.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cyberattaques<\/strong><br>Attaques par hame\u00e7onnage, piratage de comptes ou publication de contenus pr\u00e9judiciables \u00e0 partir des comptes officiels de la marque.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Essayez le meilleur outil de s\u00e9curit\u00e9 de la marque !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=255\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>La s\u00e9curit\u00e9 de la marque exige une r\u00e9flexion claire et une action coh\u00e9rente. Il ne s'agit pas seulement d'\u00e9viter les environnements nuisibles, mais aussi de choisir ceux qui refl\u00e8tent v\u00e9ritablement les valeurs de votre marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le domaine de la publicit\u00e9, cela implique de d\u00e9finir des normes pr\u00e9cises, de g\u00e9rer des listes, d'utiliser le ciblage contextuel et de mettre en \u0153uvre des outils de v\u00e9rification.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux, cela signifie d\u00e9finir votre ton, surveiller les sentiments, examiner attentivement les partenariats et cr\u00e9er des directives de gestion de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>En consid\u00e9rant la s\u00e9curit\u00e9 de la marque comme un processus \u00e0 long terme (et non comme une solution ponctuelle), vous renforcez la confiance et prot\u00e9gez l'int\u00e9grit\u00e9 de votre marque sur tous les canaux.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9flexions finales :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La pr\u00e9vention est toujours moins co\u00fbteuse et plus facile que la gestion de crise.<\/li>\n\n\n\n<li>La transparence des partenaires et des plateformes permet de cr\u00e9er des \u00e9cosyst\u00e8mes plus s\u00fbrs.<\/li>\n\n\n\n<li>La s\u00e9curit\u00e9 des marques n'est pas une question de peur ou de parano\u00efa. Il s'agit plut\u00f4t d'un contr\u00f4le intelligent et proactif.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=255\" title=\"D\u00e9marrer un essai gratuit Brand24 de 14 jours\">D\u00e9marrer un essai gratuit Brand24 de 14 jours<\/a> et prot\u00e9gez votre marque !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gardez votre marque \u00e0 l'\u00e9preuve des balles ! Obtenez des conseils d'initi\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque et apprenez \u00e0 g\u00e9rer les crises comme un pro avant qu'elles ne nuisent \u00e0 votre r\u00e9putation.<\/p>","protected":false},"author":77,"featured_media":164514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4134],"tags":[],"class_list":["post-159589","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-image"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Kuba","cf_author_last_name":"Spiryn","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159589","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/77"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159589"}],"version-history":[{"count":39,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159589\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":179794,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159589\/revisions\/179794"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159589"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159589"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159589"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}