{"id":159611,"date":"2023-09-06T09:07:33","date_gmt":"2023-09-06T07:07:33","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=159611"},"modified":"2026-04-10T12:42:11","modified_gmt":"2026-04-10T10:42:11","slug":"surveillance-des-concurrents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/competitor-monitoring\/","title":{"rendered":"4 \u00e9tapes simples et rapides pour commencer la surveillance des concurrents"},"content":{"rendered":"<p>Au cours des 30 derniers jours, Reebok a re\u00e7u plus de 9200 mentions, dont 1600 sont positifs, 430 n\u00e9gatifs et le reste est neutre. 34% de mentions proviennent de X (Twitter), et 29% d'Instagram. Le sentiment g\u00e9n\u00e9ral d'une marque est positif, et elle a un joli score de pr\u00e9sence.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment puis-je conna\u00eetre toutes ces informations ? J'ai mis en place un projet de surveillance des concurrents \u00e0 l'aide de l'outil <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lecoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u00e9coute sociale<\/a> outil. Vous pouvez \u00e9galement le faire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is\"><strong>Qu'est-ce que la surveillance des concurrents ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">La surveillance des concurrents, \u00e9galement connue sous le nom d'analyse des concurrents ou de veille concurrentielle, est le processus de collecte, d'analyse et d'utilisation syst\u00e9matiques d'informations sur les concurrents afin d'am\u00e9liorer l'avantage concurrentiel d'une entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce processus consiste \u00e0 identifier vos concurrents et \u00e0 comprendre leurs strat\u00e9gies, leurs forces, leurs faiblesses, leurs produits et les exp\u00e9riences de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Domaines cl\u00e9s de la surveillance des concurrents :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produits et services<\/li>\n\n\n\n<li>Strat\u00e9gies de tarification<\/li>\n\n\n\n<li>Mentions<\/li>\n\n\n\n<li>Sentiment<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9sence en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9putation en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>Position sur le march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Campagnes de marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Strat\u00e9gie de marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/li>\n\n\n\n<li>Canaux de vente<\/li>\n\n\n\n<li>Outils et logiciels<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Essayez le meilleur logiciel de surveillance des concurrents !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=124\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"social-media\">Surveillance des concurrents dans les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">La veille concurrentielle sur les m\u00e9dias sociaux consiste \u00e0 suivre, observer et analyser les activit\u00e9s de vos concurrents sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux. Il s'agit de suivre et d'\u00e9valuer leur pr\u00e9sence en ligne, leurs niveaux d'engagement, leurs strat\u00e9gies de contenu et les interactions avec leur public sur diverses plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>L'objectif de la veille concurrentielle sur les m\u00e9dias sociaux est de mieux comprendre les tactiques de vos concurrents et d'identifier les possibilit\u00e9s d'am\u00e9lioration de votre propre strat\u00e9gie sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour effectuer une analyse de surveillance des concurrents sur les m\u00e9dias sociaux, vous avez besoin d'un outil solide qui assure le suivi des principales plateformes de m\u00e9dias sociaux. Par exemple, Brand24 surveille Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X (Twitter), YouTube, Reddit, Quora et Twitch.<\/p>\n\n\n\n<p>En surveillant les profils de m\u00e9dias sociaux de vos concurrents, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9couvrez quelle plateforme fournit le plus grand nombre de mention,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9couvrez quelle plateforme est la principale source d'audience,<\/li>\n\n\n\n<li>Surveiller les indicateurs d'engagement, tels que les likes, les commentaires, les partages, etc,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9couvrez quelle plate-forme est la source des mention positives et n\u00e9gatives,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9tecter l'impact des m\u00e9dias sociaux sur AVE,<\/li>\n\n\n\n<li>Obtenir des informations pr\u00e9cieuses sur les personnes qui les suivent,<\/li>\n\n\n\n<li>Analysez leurs hashtags,<\/li>\n\n\n\n<li>Suivre les campagnes de m\u00e9dias sociaux,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9tecter les emojis les plus utilis\u00e9s par le public cible,<\/li>\n\n\n\n<li>Identifier les influenceurs qui parlent de leur marque et de leurs produits,<\/li>\n\n\n\n<li>Analysez les \u00e9motions exprim\u00e9es par les concurrents sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e678c9d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e678c9d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/ca45a951-b50b-46aa-9242-ec29aa4892a9.jpeg\" alt=\"X (Twitter) et Instagram sont les principales sources de Reebok mention. La marque suscite l&#039;admiration et la joie aupr\u00e8s de son public cible. \"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">X (Twitter) et Instagram sont les principales sources de Reebok mention. La marque suscite l'admiration et la joie aupr\u00e8s de son public cible.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to\">Comment surveiller les concurrents ? 4 \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n<p>Voici quelques \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mettre en place une surveillance efficace des concurrents :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"step-1\">\u00c9tape 1 : Identifier vos concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>L'identification de vos principaux concurrents est la premi\u00e8re \u00e9tape cruciale de la veille concurrentielle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Concurrents directs<\/strong>: Ces entreprises offrent les m\u00eames produits ou services que vous.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concurrents indirects<\/strong>: Ces entreprises proposent des produits ou des services l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents, mais r\u00e9pondent au m\u00eame besoin ou au m\u00eame public cible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concurrents potentiels<\/strong>: Ces entreprises ne sont pas encore pr\u00e9sentes sur votre march\u00e9 mais pourraient y entrer \u00e0 tout moment.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d'identifier vos rivaux. Vous pouvez le faire \u00e0 l'aide de moteurs de recherche, de rapports sectoriels, des m\u00e9dias sociaux, d'enqu\u00eates et de commentaires de clients, de r\u00e9seaux ou d'outils.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour trouver rapidement des concurrents directs, vous pouvez utiliser un outil gratuit d'analyse du trafic sur les sites web, Simlarweb :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e678fed&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e678fed\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/58de4a71-5846-4fc2-bd2b-7620e810ccc5.jpeg\" alt=\"Principaux concurrents d\u00e9tect\u00e9s par l&#039;outil de suivi des concurrents Similarweb\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Principaux concurrents d\u00e9tect\u00e9s par l'outil de suivi des concurrents Similarweb<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"step-2\">\u00c9tape 2 : D\u00e9terminer ce qu'il faut surveiller<\/h3>\n\n\n\n<p>La d\u00e9termination des aspects de vos concurrents \u00e0 surveiller d\u00e9pend de vos objectifs commerciaux, de la nature de votre secteur d'activit\u00e9 et des ressources dont vous disposez.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut s'agir de<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Caract\u00e9ristiques du produit<\/li>\n\n\n\n<li>Strat\u00e9gies de tarification<\/li>\n\n\n\n<li>Mentions et sentiment<\/li>\n\n\n\n<li>Campagnes de marketing<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9putation<\/li>\n\n\n\n<li>Avis des clients<\/li>\n\n\n\n<li>Site web et exp\u00e9rience utilisateur<\/li>\n\n\n\n<li>Activit\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Tactiques de vente<\/li>\n\n\n\n<li>Satisfaction des employ\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Part de march\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conseils pour \u00e9tablir des priorit\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Si vous \u00eates novice en mati\u00e8re de surveillance des concurrents, il est pr\u00e9f\u00e9rable de commencer par quelques aspects cl\u00e9s, puis d'\u00e9largir progressivement votre champ d'action.<\/li>\n\n\n\n<li>Assurez-vous que ce que vous surveillez correspond aux objectifs de votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>Soyez attentif au temps et aux ressources que vous pouvez raisonnablement consacrer \u00e0 la veille concurrentielle.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"step-3\">\u00c9tape 3 : Choisir les outils de surveillance des concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-surveillance-des-concurrents\/\">outils de surveillance des concurrents<\/a> que vous pouvez utiliser. Parmi les meilleurs, citons<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brand24 pour <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/ai-mentions-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"mentions surveillance\">mentions surveillance<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>SimilarWeb pour l'analyse du trafic sur les sites web<\/li>\n\n\n\n<li>Google Trends pour le suivi des tendances<\/li>\n\n\n\n<li>Ahrefs pour l'analyse SEO<\/li>\n\n\n\n<li>Rival IQ pour la comparaison des m\u00e9dias sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>vidIQ pour suivre les concurrents sur YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>BuzzSumo pour suivre le contenu des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Visualping pour le suivi des modifications du site web<\/li>\n\n\n\n<li>Large et \u00e9troit pour un avantage concurrentiel<\/li>\n\n\n\n<li>Wappalyzer pour la d\u00e9tection des technologies<\/li>\n\n\n\n<li>SparkToro pour l'analyse de l'audience<\/li>\n\n\n\n<li>Boardfy pour surveiller les strat\u00e9gies de prix des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Owler pour l'analyse financi\u00e8re<\/li>\n\n\n\n<li>iSpionage pour le suivi des campagnes publicitaires<\/li>\n\n\n\n<li>Owletter pour la surveillance du courrier \u00e9lectronique<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, chacun de ces outils a sa raison d'\u00eatre. Vous aurez probablement besoin de plusieurs d'entre eux pour suivre tous les points de donn\u00e9es critiques sur les concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p>L'un des moyens les plus efficaces de surveiller les concurrents consiste \u00e0 <strong>suivre leurs mention<\/strong>qui permet de d\u00e9couvrir de nombreuses informations pr\u00e9cieuses, telles que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9couvrir les principales sources de buzz en ligne,<\/li>\n\n\n\n<li>Suivi de la r\u00e9putation et de la pr\u00e9sence en ligne,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9tecter si le public cible parle d'eux de mani\u00e8re positive ou n\u00e9gative,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9tecter les r\u00e9sultats de leurs campagnes de marketing et de hashtags,<\/li>\n\n\n\n<li>Analyser les indicateurs cl\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00e9rifier les sujets dont parle leur public cible,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9couvrir leurs animateurs de discussion.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67958a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67958a\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/4a8a725c-0744-4452-9144-1d6d3a9f9a66.jpeg\" alt=\"Brand24 - l&#039;un des meilleurs outils d&#039;analyse des concurrents\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brand24 - l'un des meilleurs outils d'analyse des concurrents<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Commencez \u00e0 surveiller la concurrence !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=124\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"step-4\">\u00c9tape 4 : Analyser les donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez recueilli suffisamment de donn\u00e9es, commencez \u00e0 les analyser pour en tirer des enseignements. L'objectif est de comprendre les strat\u00e9gies, les forces, les faiblesses et la position sur le march\u00e9 de vos concurrents, puis d'utiliser ces connaissances pour am\u00e9liorer votre propre entreprise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67a0dd&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67a0dd\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1010\" height=\"556\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/04\/Case_Study_XTB_.png\" alt=\"T\u00e9moignage de Szymon Szymanski sur Brand24 en tant qu&#039;outil de g\u00e9n\u00e9ration de leads.\" class=\"wp-image-170430\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/04\/Case_Study_XTB_.png 1010w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/04\/Case_Study_XTB_-18x10.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/04\/Case_Study_XTB_-300x165.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/04\/Case_Study_XTB_-248x137.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 1010px) 100vw, 1010px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez nos <strong>l'histoire de la r\u00e9ussite d'un client<\/strong> - lire le <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/etude-de-cas\/xtb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u00e9tude de cas.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques m\u00e9thodes pour analyser les donn\u00e9es de vos concurrents :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier les forces et les faiblesses des rivaux,<\/li>\n\n\n\n<li>Comparez les indicateurs cl\u00e9s de votre entreprise \u00e0 ceux de vos concurrents,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9valuer le type, la qualit\u00e9 et la performance du contenu des concurrents,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9valuer la mani\u00e8re dont les concurrents commercialisent leurs produits ou services,<\/li>\n\n\n\n<li>Recherchez les tendances au fil du temps dans les donn\u00e9es que vous avez collect\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">Vous pouvez \u00e9galement utiliser un outil qui fera le travail \u00e0 votre place. Par exemple, Brand24 offre <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/rapports-de-lia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Rapports sur l&#039;IA\">Rapports sur l'IA<\/a> qui pr\u00e9sentent des id\u00e9es, des tendances et des recommandations pour vos projets contr\u00f4l\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67a4ba&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67a4ba\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/f807005a-bcf7-4971-a0c3-63e51362687e.jpeg\" alt=\"Insights d\u00e9tect\u00e9s par l&#039;outil de veille concurrentielle Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Insights d\u00e9tect\u00e9s par l'outil de veille concurrentielle Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"comparison\">Comparaison des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>Saviez-vous que vous pouvez comparer vos concurrents ? Oui, de nombreux <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-danalyse-de-la-concurrence\/\">outils d'analyse de la concurrence<\/a> ont un <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/rafraichi-booste-nouveau-comparatif-onglet\/\">fonction de comparaison<\/a>. Brand24 est l'un de ces outils.<\/p>\n\n\n\n<p>Comparons trois marques concurrentes de v\u00eatements de sport : Reebook, Instagram et Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es, Nike re\u00e7oit le plus grand nombre de mention, ce qui se traduit par la plus grande port\u00e9e dans les m\u00e9dias sociaux et non sociaux. Elle a donc le score de pr\u00e9sence en ligne le plus \u00e9lev\u00e9. D'autre part, elle g\u00e9n\u00e8re le plus grand nombre de mention n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67a82c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67a82c\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/1703033e-bfbc-402a-bef5-340a8951980e.jpeg\" alt=\"Comparaison de Reebok, Adidas et Nike r\u00e9alis\u00e9e par l&#039;outil de veille concurrentielle - Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comparaison de Reebok, Adidas et Nike r\u00e9alis\u00e9e par l'outil de veille concurrentielle - Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Voyons maintenant quelles sont les plates-formes qui constituent la principale source de mention.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reebok : 33% des mention proviennent de X (Twitter), 33% d'Instagram, et 12% de l'actualit\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li>Adidas : 60% des mention proviennent de X (Twitter), 21% d'Instagram, et 8% des actualit\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li>Nike : 61% des mention proviennent de X (Twitter), 25% d'Instagram, et 6% de l'actualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, ces trois marques de v\u00eatements de sport comp\u00e9titives obtiennent des mention principalement \u00e0 partir des m\u00eames sources.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67ab6d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67ab6d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/4407d459-e95d-4f0a-b298-aaa1a556fdbe.jpeg\" alt=\"Cat\u00e9gories partag\u00e9es d\u00e9tect\u00e9es par l&#039;outil Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>L'heure est \u00e0 l'analyse des sentiments. Quelle marque g\u00e9n\u00e8re un buzz positif en ligne ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reebok : 74% de mention sont neutres, 20% sont positives et 5% sont n\u00e9gatives,<\/li>\n\n\n\n<li>Adidas : 65% de mention sont neutres, 23% sont positives et 11% sont n\u00e9gatives,<\/li>\n\n\n\n<li>Nike : 68% de mention sont neutres, 20% sont positives et 11% sont n\u00e9gatives.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Au cours des 30 derniers jours, Nike a re\u00e7u 316 000 mention, Adidas 126 000 et Reebok 8,5 000. Il est normal que les marques ayant une grande port\u00e9e g\u00e9n\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement plus de mention n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67adc1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67adc1\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/40750d12-2d5f-4ea2-82bf-b752b91d70c2.jpeg\" alt=\"La ventilation des sentiments effectu\u00e9e par l&#039;outil Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Jetons \u00e9galement un coup d'\u0153il rapide au trafic et \u00e0 l'engagement des sites web.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es de Similaweb, Nike a re\u00e7u plus de visites totales que reebok.com et adidas.com.<\/p>\n\n\n\n<p>Nike.com est \u00e9galement le site le plus engageant, avec la dur\u00e9e moyenne de visite la plus longue et le taux de rebond le plus bas.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67afe5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67afe5\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3740e2da-8ef6-40cc-850c-83e2b3ab374d.jpeg\" alt=\"La comparaison de Reebok, Adidas et Nike r\u00e9alis\u00e9e par l&#039;outil d&#039;analyse concurrentielle - Similarweb\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">La comparaison de Reebok, Adidas et Nike r\u00e9alis\u00e9e par l'outil d'analyse concurrentielle - Similarweb<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"metrics\">Mesures de surveillance des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme vous savez d\u00e9j\u00e0 comment surveiller les concurrents, examinons les principales mesures que vous devriez suivre.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">01 Trafic sur le site web<\/h4>\n\n\n\n<p>Les outils de suivi des concurrents tels que Ahrefs ou Similarweb peuvent vous donner une id\u00e9e de la quantit\u00e9 de trafic que re\u00e7oit le site web d'un concurrent, ce qui est un indicateur de son efficacit\u00e9. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/visibilite-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">visibilit\u00e9 en ligne<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67b235&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67b235\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/790717c0-51c1-4e04-9b92-85ed0b4e77e4.jpeg\" alt=\"Trafic du site reebok.com d\u00e9tect\u00e9 par l&#039;outil Similarweb\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Trafic du site reebok.com d\u00e9tect\u00e9 par l'outil Similarweb<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">02 Analyse des sentiments<\/h4>\n\n\n\n<p>Des outils de veille concurrentielle tels que <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Brand24<\/a> analyser le sentiment autour du concurrent pour comprendre ce que les clients pensent de leurs produits, de leurs services et de leur marque en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67b417&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67b417\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/88eb6ece-41b8-4680-bed9-271a2fb3f859.jpeg\" alt=\"Analyse du sentiment de la marque Reebok r\u00e9alis\u00e9e par l&#039;outil Brand24. Le sentiment g\u00e9n\u00e9ral d&#039;une marque est positif, et X (Twitter) est la principale source de mention n\u00e9gatifs.\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analyse du sentiment de la marque Reebok r\u00e9alis\u00e9e par l'outil Brand24. Le sentiment g\u00e9n\u00e9ral d'une marque est positif, et X (Twitter) est la principale source de mention n\u00e9gatifs.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">03 Le volume de Mentions<\/h4>\n\n\n\n<p>Le suivi du volume de mention peut donner des indications sur le degr\u00e9 d'engagement des clients \u00e0 l'\u00e9gard d'une marque ou d'un produit particulier.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67b638&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67b638\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3276d7f2-de39-4f3c-86f6-077fcc3b5ad9.jpeg\" alt=\"Au cours des 30 derniers jours, Reebok a enregistr\u00e9 plus de 9200 mention, provenant principalement de X (Twitter) et d&#039;Instagram. Source : Brand24 \"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Au cours des 30 derniers jours, Reebok a enregistr\u00e9 plus de 9200 mention, provenant principalement de X (Twitter) et d'Instagram. Source : Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">04 Port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p>Cette mesure quantifie la taille de l'audience potentielle avec laquelle une marque peut communiquer par le biais de ses canaux de m\u00e9dias sociaux. Une plus grande port\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux est g\u00e9n\u00e9ralement li\u00e9e \u00e0 une plus grande notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67b809&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67b809\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/98fdc0df-4f5c-42fe-94cd-5bd202425344.jpeg\" alt=\"Graphique de la port\u00e9e de la marque Reebok sur les m\u00e9dias sociaux\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Graphique de la port\u00e9e de la marque Reebok sur les m\u00e9dias sociaux<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce qui est int\u00e9ressant, c'est que les sources qui fournissent le plus de mention n'ont pas n\u00e9cessairement la plus grande port\u00e9e. Pour Reebok, les sources les plus efficaces en termes de port\u00e9e sont les actualit\u00e9s (60,6K reach\/mention), les forums (14,4K reach\/mention) et TikTok (10,5K reach\/mention).<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67b9e1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67b9e1\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/4758efe3-7f90-42ab-9b0e-027dd3f6efed.jpeg\" alt=\"Efficacit\u00e9 de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9e par le Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Efficacit\u00e9 de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9e par le Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">05 Port\u00e9e non sociale<\/h4>\n\n\n\n<p>Cette mesure fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la visibilit\u00e9 et \u00e0 l'exposition d'une marque en dehors des canaux de m\u00e9dias sociaux. Il peut s'agir de forums en ligne, de blogs, de bulletins d'information, de podcasts, de critiques, de sites web d'information, etc.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67bbad&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67bbad\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3fcc611a-8811-4a33-a612-5ee0be923ff4.jpeg\" alt=\"Graphique de la port\u00e9e non sociale de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9e par l&#039;outil de veille concurrentielle Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Graphique de la port\u00e9e non sociale de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9e par l'outil de veille concurrentielle Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">06 Score de pr\u00e9sence<\/h4>\n\n\n\n<p>Il s'agit d'un indicateur composite qui mesure la visibilit\u00e9 et l'impact globaux d'une marque sur plusieurs canaux. En connaissant les scores de pr\u00e9sence de vos concurrents, vous disposez d'un point de r\u00e9f\u00e9rence que vous pouvez viser ou d\u00e9passer.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67be28&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67be28\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/72a356bb-1212-42f9-b7a8-a5b8e3619a05.jpeg\" alt=\"Le score de pr\u00e9sence de Reebok est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de 81% des marques.\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le score de pr\u00e9sence de Reebok est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de 81% des marques.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">07 Score de r\u00e9putation<\/h4>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cette mesure, vous d\u00e9couvrirez si vos concurrents ont une r\u00e9putation positive ou n\u00e9gative dans votre niche. Un score de r\u00e9putation \u00e9lev\u00e9 indique g\u00e9n\u00e9ralement un niveau \u00e9lev\u00e9 de confiance et de cr\u00e9dibilit\u00e9 sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Des changements soudains dans le score de r\u00e9putation d'un concurrent peuvent indiquer une crise ou un probl\u00e8me susceptible d'avoir des implications plus larges pour le secteur.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67c10c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67c10c\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/561ce732-a5d1-4d83-8500-f83b2478a86d.jpeg\" alt=\"Le score de r\u00e9putation de Reebok est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de 74% des autres marques.\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le score de r\u00e9putation de Reebok est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de 74% des autres marques.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">08 AVE<\/h4>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/equivalence-de-la-valeur-de-la-publicite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00c9quivalent de la valeur publicitaire (EVP)<\/a> est une mesure souvent utilis\u00e9e dans les relations publiques et le marketing pour estimer la valeur de la couverture m\u00e9diatique gagn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>L'AVE peut vous aider \u00e0 \u00e9valuer l'impact m\u00e9diatique des campagnes, des communiqu\u00e9s de presse ou des actions publicitaires d'un concurrent. Vous pouvez ainsi vous faire une id\u00e9e de l'ampleur de l'investissement dans ces canaux et de l'efficacit\u00e9 de leurs efforts.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67c2fe&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67c2fe\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/f248746d-be0b-42c1-8bdd-b6d802cd15e1.jpeg\" alt=\"Les indicateurs AVE de la marque Oreo\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">L'AVE de la marque Oreo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">09 Mots-cl\u00e9s organiques et payants<\/h4>\n\n\n\n<p>Comprendre les mots-cl\u00e9s organiques qui apportent du trafic \u00e0 vos concurrents peut inspirer votre propre strat\u00e9gie de marketing de contenu. Le suivi des mots-cl\u00e9s payants de vos concurrents peut vous indiquer o\u00f9 ils allouent leur budget marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67c51b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67c51b\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/5426eb99-29a3-4ffd-8e3c-293a4e746b14.jpeg\" alt=\"Mots-cl\u00e9s payants d\u00e9tect\u00e9s par l&#039;outil Ahrefs\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mots-cl\u00e9s payants d\u00e9tect\u00e9s par l'outil Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">10 classements de mots cl\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n<p>Le classement par mot-cl\u00e9 correspond \u00e0 la position qu'occupe un site web dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Vous pouvez obtenir des informations pr\u00e9cieuses sur leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement en analysant les mots-cl\u00e9s pour lesquels vos concurrents sont class\u00e9s. Vous pouvez \u00e9galement savoir s'ils progressent.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">11 Profil des liens retour<\/h4>\n\n\n\n<p>Un site web avec un nombre \u00e9lev\u00e9 de liens de qualit\u00e9 est g\u00e9n\u00e9ralement mieux class\u00e9 dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/surveillance-des-backlinks-101\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suivi des backlinks<\/a> dans le cadre de l'analyse de la concurrence r\u00e9v\u00e9lera quels sont les sites web qui renvoient vers eux. Vous pouvez essayer d'obtenir des liens retour de haute qualit\u00e9 \u00e0 partir de ces sites.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67c7ad&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67c7ad\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3b9066ea-3313-4644-af3e-d407d64fccdf.jpeg\" alt=\"Profil des backlinks de reebok.com d\u00e9tect\u00e9s par l&#039;outil Ahrefs\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Profil des backlinks de reebok.com d\u00e9tect\u00e9s par l'outil Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">12 Autorit\u00e9 du domaine<\/h4>\n\n\n\n<p>Mesure de l'efficacit\u00e9 d'un site web dans les classements des moteurs de recherche. Un DA \u00e9lev\u00e9 est souvent li\u00e9 \u00e0 un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Conna\u00eetre le DA de vos concurrents vous permet d'\u00e9valuer la difficult\u00e9 de les surpasser dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Commencez \u00e0 surveiller la concurrence !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=124\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">13 Taux de rebond et temps pass\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p>Ces mesures peuvent indiquer la qualit\u00e9 du site web d'un concurrent en termes d'engagement des utilisateurs et de pertinence du contenu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">14 Engagement dans les m\u00e9dias sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p>Examinez les indicateurs des m\u00e9dias sociaux, y compris les likes, les partages, les commentaires et les adeptes, pour comprendre leur <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/renforcer-la-presence-dans-les-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias sociaux<\/a> et l'engagement du public.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67cde0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67cde0\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/7f624793-f0eb-4e33-bf8b-56fdc6636c17.jpeg\" alt=\"Engagement de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9 par l&#039;outil Brand24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Engagement de la marque Reebok d\u00e9tect\u00e9 par l'outil Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">15 Critiques et \u00e9valuations en ligne<\/h4>\n\n\n\n<p>Surveillez le sentiment des commentaires et des \u00e9valuations des clients sur des plateformes telles que Yelp, Google Reviews ou des sites d'\u00e9valuation sp\u00e9cifiques \u00e0 un secteur d'activit\u00e9. Cela peut r\u00e9v\u00e9ler leurs forces et leurs faiblesses du point de vue des clients.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67cfc0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67cfc0\" class=\"wp-block-image aligncenter is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/89456028-a0ca-41a5-a15d-27ee9c0e9e46.png\" alt=\"Critiques en ligne d\u00e9tect\u00e9es par l&#039;outil Brand24\" style=\"width:740px;height:675px\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Critiques en ligne d\u00e9tect\u00e9es par l'outil Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"benefits\">Pourquoi surveiller les concurrents ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Vos concurrents prosp\u00e8rent dans votre niche. Ils sont probablement d\u00e9j\u00e0 class\u00e9s pour les mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques, d\u00e9veloppent leurs produits et services, ont une strat\u00e9gie de prix, utilisent les m\u00e9dias sociaux pour se faire conna\u00eetre, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la surveillance et \u00e0 l'analyse de la concurrence, vous pouvez d\u00e9celer de nombreuses id\u00e9es que vous n'auriez pas eues par vous-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les principaux domaines dans lesquels la veille concurrentielle peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique :<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9veloppement de produits<\/h4>\n\n\n\n<p>Le suivi des activit\u00e9s de recherche et de d\u00e9veloppement des concurrents, des d\u00e9p\u00f4ts de brevets ou des lancements de produits peut vous alerter sur les nouvelles technologies ou caract\u00e9ristiques qui gagnent du terrain dans le secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprendre les caract\u00e9ristiques et les avantages des produits des concurrents vous permet d'identifier les lacunes ou les points \u00e0 am\u00e9liorer dans votre propre offre.<\/p>\n\n\n\n<p>Garder un \u0153il sur la qualit\u00e9 des produits des concurrents, les avis des clients et les \u00e9valuations peut vous aider \u00e0 d\u00e9finir ou \u00e0 ajuster vos propres crit\u00e8res de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L'observation du parcours du client et de l'exp\u00e9rience de l'utilisateur offerte par les concurrents peut fournir des indications sur la mani\u00e8re d'am\u00e9liorer vos propres interactions avec les clients.<\/p>\n\n\n\n<p>L'observation de la mani\u00e8re dont les concurrents g\u00e8rent le service client\u00e8le, y compris les temps de r\u00e9ponse et les m\u00e9thodes de r\u00e9solution, peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre propre service client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les concurrents mettent \u00e0 jour ou retirent progressivement des produits peut vous aider \u00e0 g\u00e9rer le cycle de vie de vos produits.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de tarification<\/h4>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre le prix moyen de produits ou de services similaires sur le march\u00e9 vous permet de fixer un prix concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<p>L'observation de la mani\u00e8re dont les changements de prix des concurrents affectent la demande peut vous donner des indications sur le degr\u00e9 de sensibilit\u00e9 au prix de votre march\u00e9 cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Savoir quand vos concurrents proposent des r\u00e9ductions peut vous aider \u00e0 programmer vos promotions de mani\u00e8re strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p>Si votre produit pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques uniques que les concurrents n'offrent pas, le suivi peut vous aider \u00e0 justifier un prix plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi peut vous aider \u00e0 \u00e9valuer la valeur per\u00e7ue de votre produit par rapport \u00e0 celle de vos concurrents, ce qui est essentiel pour la fixation des prix en fonction de la valeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi peut vous aider \u00e0 \u00e9valuer la valeur per\u00e7ue de votre produit par rapport \u00e0 celle de vos concurrents, ce qui est essentiel pour la fixation des prix en fonction de la valeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez utiliser des outils automatis\u00e9s de tarification de la concurrence pour suivre en permanence les prix des concurrents et ajuster les v\u00f4tres automatiquement sur la base de r\u00e8gles pr\u00e9d\u00e9finies.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h4>\n\n\n\n<p>En analysant les mots-cl\u00e9s pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez identifier des mots-cl\u00e9s potentiels \u00e0 cibler dans votre propre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n<p>La recherche de concurrents peut \u00e9galement permettre de d\u00e9couvrir des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene pour lesquels il est plus facile d'obtenir un classement, en particulier pour les sites web nouveaux ou de petite taille.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait de savoir qui cr\u00e9e des liens vers vos concurrents peut vous aider \u00e0 identifier des sites potentiels qui pourraient \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par des liens vers vous. Vous pouvez \u00e9galement obtenir des informations sur les types de contenu qui attirent des liens de retour de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Si le site d'un concurrent se charge plus rapidement, il sera probablement mieux class\u00e9 pour les m\u00eames mots cl\u00e9s. Cela peut vous inciter \u00e0 am\u00e9liorer la vitesse de votre propre site.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates une entreprise locale, vous pouvez voir quels sont les mots-cl\u00e9s locaux cibl\u00e9s par vos concurrents et comment ils se classent dans les r\u00e9sultats de recherche locaux.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Marketing de contenu<\/h4>\n\n\n\n<p>En analysant les mots-cl\u00e9s pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez identifier des mots-cl\u00e9s potentiels \u00e0 cibler dans votre propre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. L'\u00e9tude des concurrents peut \u00e9galement permettre de d\u00e9couvrir des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene pour lesquels il est plus facile de se classer, en particulier pour les sites web nouveaux ou de petite taille.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9valuer la profondeur et la qualit\u00e9 du contenu de vos concurrents pour comprendre ce \u00e0 quoi vous \u00eates confront\u00e9. Vous pouvez utiliser la fonction d'audit de Surer \u00e0 cette fin :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69f074e67d5cb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69f074e67d5cb\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/80d79578-d48c-4ae1-a6f7-a84b7142384e.jpeg\" alt=\"Audit de contenu r\u00e9alis\u00e9 par l&#039;outil Surfer\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Audit de contenu r\u00e9alis\u00e9 par l'outil Surfer<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Comprendre comment les concurrents structurent leurs pages d'atterrissage peut \u00eatre une source d'inspiration pour vos propres pages, notamment en ce qui concerne l'emplacement des appels \u00e0 l'action (CTA), des formulaires et des t\u00e9moignages.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi peut r\u00e9v\u00e9ler le langage et le ton que les concurrents utilisent dans leurs CTA pour favoriser les conversions. La couleur, la taille et la forme des boutons CTA sur les sites des concurrents peuvent donner des indications sur ce qui est le plus efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi de param\u00e8tres tels que le taux de rebond, le nombre de pages par visite et la dur\u00e9e moyenne de la visite sur le contenu des concurrents permet d'obtenir des informations sur ce qui attire votre public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vos concurrents produisent un contenu approfondi et faisant autorit\u00e9, cela peut vous inciter \u00e0 faire de m\u00eame pour \u00e9tablir un leadership \u00e9clair\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p>En observant les types de publicit\u00e9s utilis\u00e9es par les concurrents (vid\u00e9o, carrousel, texte, etc.), vous pouvez trouver des id\u00e9es pour vos efforts cr\u00e9atifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00eatez attention au ton, au langage et aux messages v\u00e9hicul\u00e9s par les concurrents afin de comprendre ce qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Si les concurrents d\u00e9pensent beaucoup d'argent sur une plateforme publicitaire particuli\u00e8re, cela peut indiquer que le canal est efficace pour votre march\u00e9 cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Surveiller le moment o\u00f9 les concurrents lancent leurs principales campagnes publicitaires peut vous aider \u00e0 d\u00e9cider quand allouer une plus grande part de votre budget.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un concurrent cible une zone d\u00e9mographique ou g\u00e9ographique sp\u00e9cifique, il peut \u00eatre int\u00e9ressant pour vous de cibler le m\u00eame public ou de trouver un segment n\u00e9glig\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l'annonce d'un concurrent est diffus\u00e9e depuis longtemps, il est probable qu'elle soit performante. Cela peut servir de r\u00e9f\u00e9rence pour vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adoption des technologies<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre les nouvelles technologies adopt\u00e9es par les concurrents peut vous aider \u00e0 d\u00e9cider si une adoption pr\u00e9coce est strat\u00e9giquement avantageuse pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Si les concurrents utilisent des outils d'automatisation pour rationaliser les op\u00e9rations, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d'envisager des technologies similaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi des technologies utilis\u00e9es par les concurrents pour am\u00e9liorer leurs produits ou services peut vous aider \u00e0 d\u00e9velopper vos propres fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vos concurrents utilisent des technologies telles que les chatbots d'IA pour am\u00e9liorer le service \u00e0 la client\u00e8le, vous pourriez envisager d'adopter des solutions similaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi de l'adoption des technologies par les concurrents peut vous inciter \u00e0 explorer les technologies \u00e9mergentes qui pourraient vous permettre de vous d\u00e9marquer.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Commencez \u00e0 surveiller la concurrence !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=124\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Commencez l'essai !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Acquisition de talents<\/h4>\n\n\n\n<p>L'observation des moyens utilis\u00e9s par les concurrents pour trouver des talents (par exemple, les sites d'emploi, les m\u00e9dias sociaux, le recrutement sur les campus) peut vous aider \u00e0 identifier des canaux efficaces pour votre propre recrutement.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprendre les types de viviers de talents dans lesquels les concurrents puisent peut vous aider \u00e0 orienter vos propres strat\u00e9gies de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Garder un \u0153il sur les syst\u00e8mes de r\u00e9mun\u00e9ration des concurrents peut vous aider \u00e0 rester comp\u00e9titif et \u00e0 attirer les meilleurs talents.<\/p>\n\n\n\n<p>L'analyse des descriptions de poste des concurrents peut vous donner un aper\u00e7u des comp\u00e9tences et des qualifications qu'ils appr\u00e9cient.<\/p>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre les comp\u00e9tences techniques recherch\u00e9es par les concurrents peut vous aider \u00e0 adapter vos propres crit\u00e8res, vos programmes de formation ou m\u00eame vos strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement de produits.<\/p>\n\n\n\n<p>L'observation des types de contenu utilis\u00e9s par les concurrents pour attirer les candidats peut inspirer votre propre contenu de marketing de recrutement.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00eat \u00e0 commencer la surveillance des concurrents ? <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=124\" title=\"Essayez Brand24 gratuitement !\">Essayez Brand24 gratuitement !<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La veille concurrentielle est le processus de collecte et d'analyse d'informations sur les concurrents. 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Lisez notre guide !<\/p>","protected":false},"author":74,"featured_media":159617,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4146],"tags":[],"class_list":["post-159611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-competitor-intelligence"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Katarzyna","cf_author_last_name":"Dere\u0144","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/74"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=159611"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159611\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176782,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/159611\/revisions\/176782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/159617"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=159611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=159611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=159611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}