{"id":166638,"date":"2024-08-06T14:57:13","date_gmt":"2024-08-06T12:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=166638"},"modified":"2026-04-10T12:21:10","modified_gmt":"2026-04-10T10:21:10","slug":"recherche-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/marketing-research\/","title":{"rendered":"Comment faire une \u00e9tude de march\u00e9 en moins de 30 minutes ? Etude de cas Nike"},"content":{"rendered":"<p><strong>Les \u00e9tudes marketing sont un processus complexe et chronophage, mais que diriez-vous si je vous disais que vous pouvez les r\u00e9aliser en moins de 30 minutes ? En 2026, gr\u00e2ce aux capacit\u00e9s de l'IA et aux outils adapt\u00e9s, les \u00e9tudes de march\u00e9 ne sont plus une t\u00e2che insurmontable. Vous n'avez besoin que de deux choses : un projet de veille m\u00e9diatique pour collecter des donn\u00e9es et un assistant de marque IA pour analyser ces donn\u00e9es \u00e0 votre place.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Supposons que, dans le cadre de votre \u00e9tude de march\u00e9, vous souhaitiez conna\u00eetre les performances en ligne de Nike au cours des 30 derniers jours.<\/p>\n\n\n\n<p>Rien de plus facile !<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdc8ccf&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdc8ccf\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"912\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-performance-in-the-past-30-days-min.png\" alt=\"\u00c9tude de march\u00e9 de Nike - 30 derniers jours\" class=\"wp-image-166650\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-performance-in-the-past-30-days-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-performance-in-the-past-30-days-min-13x12.png 13w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-performance-in-the-past-30-days-min-300x274.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-performance-in-the-past-30-days-min-174x159.png 174w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00c9tude de march\u00e9 de Nike - 30 derniers jours<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Recherche en marketing<\/strong>&nbsp;L'\u00e9tude de march\u00e9 est le processus de collecte, d'analyse et d'interpr\u00e9tation d'informations sur un march\u00e9, y compris ses produits, ses services, ses clients, ses groupes cibles, ses concurrents et les tendances du secteur, afin de soutenir la prise de d\u00e9cision et l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie. En g\u00e9n\u00e9ral, le processus d'\u00e9tude de march\u00e9 n\u00e9cessite beaucoup de ressources et de temps, mais avec le bon outil, vous pouvez le r\u00e9aliser en moins de 30 minutes.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l'\u00e9tude de march\u00e9 est l'une de vos responsabilit\u00e9s et que vous avez eu du mal \u00e0 la mener \u00e0 bien jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, vous \u00eates au bon endroit !<\/p>\n\n\n\n<p>Lisez la suite pour comparer 3 outils utiles et d\u00e9couvrir le secret d'une \u00e9tude de march\u00e9 en 3 \u00e9tapes et en moins de 30 minutes.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est parti !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what\">Qu'est-ce que la recherche en marketing ? D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudes de march\u00e9 sont l'arme secr\u00e8te de la r\u00e9ussite commerciale !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Imaginez que vous disposiez d'une boule de cristal qui vous montre ce que veulent vraiment vos clients, ce que font vos concurrents et comment vous pouvez conqu\u00e9rir votre march\u00e9 cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C'est ce qu'on appelle la recherche marketing !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s'agit de recueillir des donn\u00e9es, de faire des calculs et d'obtenir des informations qui vous aideront \u00e0 prendre des d\u00e9cisions intelligentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Que vous lanciez un nouveau produit, que vous am\u00e9lioriez vos services ou que vous souhaitiez simplement savoir ce que les gens pensent de votre marque, les \u00e9tudes de march\u00e9 vous apportent des r\u00e9ponses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C'est comme si vous aviez un super pouvoir qui vous permet d'avoir une longueur d'avance, de vous tenir au courant et d'\u00eatre pr\u00eat \u00e0 vous d\u00e9velopper !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"purposes\">Objectifs et avantages des \u00e9tudes de march\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/recherche-sur-les-consommateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Recherche sur les consommateurs<\/a>:<\/strong>&nbsp;Comprendre les besoins, les pr\u00e9f\u00e9rences et le niveau de satisfaction des clients<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse du march\u00e9 :<\/strong>&nbsp;\u00c9valuer le potentiel et la part de march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Recherche de concurrents :&nbsp;<\/strong>Analyse des strat\u00e9gies et des performances des concurrents, \u00e9valuation de la saturation du march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9valuation des efforts de marketing :&nbsp;<\/strong>\u00c9valuer l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing sur la base d'une comparaison avec les donn\u00e9es historiques<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Recherche exploratoire :&nbsp;<\/strong>Identifier les nouvelles opportunit\u00e9s et tendances du march\u00e9 permettant d'atteindre de nouveaux clients potentiels<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9valuation d'une id\u00e9e d'entreprise :&nbsp;<\/strong>Mener des recherches pour le d\u00e9veloppement de produits et l'innovation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__title{max-width:280px;text-align:left;margin-top:0}}.acf-simple-cta__title span{color:#00ef88}.acf-simple-cta__row{text-align:center}@media(min-width: 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768px){.acf-simple-cta--no-icon.acf-simple-cta--small .acf-simple-cta__content{max-width:55%}}<\/style>\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">L'\u00e9tude de march\u00e9 simplifi\u00e9e avec Brand24.<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how\">Comment r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudes de march\u00e9 peuvent demander beaucoup de travail.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Et si je vous disais que vous pouvez le faire en moins de 30 minutes ?<\/p>\n\n\n\n<p>Oui, c'est possible.<\/p>\n\n\n\n<p>La solution consiste \u00e0 int\u00e9grer des techniques de recherche marketing intelligentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Une derni\u00e8re chose que vous devez savoir est qu'il existe deux types d'\u00e9tudes de march\u00e9 en ce qui concerne la source des donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recherche primaire - bas\u00e9e sur des m\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es primaires, ce qui signifie que vous cr\u00e9ez des donn\u00e9es nouvelles et originales, par exemple par le biais d'enqu\u00eates et d'entretiens.<\/li>\n\n\n\n<li>Recherche secondaire - s'appuyer sur des donn\u00e9es existantes produites et collect\u00e9es par quelqu'un d'autre pour \u00e9tayer votre \u00e9tude de march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et deux types d'\u00e9tudes de march\u00e9, en fonction de la quantit\u00e9 et du niveau de d\u00e9tail des donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recherche qualitative - analyse approfondie d'un petit \u00e9chantillon pour obtenir des informations tr\u00e8s pr\u00e9cises sur les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li>Recherche quantitative - collecte et analyse d'\u00e9normes ensembles de donn\u00e9es pour obtenir une vue d'ensemble des march\u00e9s de consommation. Particuli\u00e8rement utile pour cr\u00e9er des groupes de discussion qui refl\u00e8tent de mani\u00e8re r\u00e9aliste vos clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id3steps\">L'\u00e9tude de march\u00e9 en 3 \u00e9tapes<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"ask\">\u00c9tape 1 : Demander des outils d'IA<\/h4>\n\n\n\n<p>La fa\u00e7on la plus rapide et la plus efficace de faire<a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/cas-dutilisation-2\/market-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\"> \u00e9tude de march\u00e9<\/a> est d'utiliser des outils de marketing IA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez interroger ce logiciel sur n'importe quel sujet ; il vous fournira les informations n\u00e9cessaires en quelques secondes.<\/p>\n\n\n\n<p>Que vous ayez besoin d'informations sur votre marque, vos influenceurs, vos groupes de discussion, vos produits ou vos services, l'IA d\u00e9tient la r\u00e9ponse \u00e0 toutes vos questions.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez le choix entre plusieurs solutions en fonction de la profondeur d'analyse dont vous avez besoin pour votre \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Je parlerai de Chat GPT, Perplexity et Brand24.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelle est la diff\u00e9rence entre les deux ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chat GPT<\/strong>&nbsp;est une IA conversationnelle \u00e0 usage g\u00e9n\u00e9ral qui fournit des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9rales bas\u00e9es sur les donn\u00e9es de son ensemble d'entra\u00eenement et sur des informations en ligne. Elle peut \u00eatre utilis\u00e9e pour des \u00e9tudes de march\u00e9 secondaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Perplexit\u00e9<\/strong>&nbsp;met l'accent sur l'exactitude et l'actualit\u00e9 des donn\u00e9es. Il fonde ses r\u00e9ponses sur des sources en ligne jouissant d'une bonne r\u00e9putation. Cela limite pr\u00e9tendument les r\u00e9ponses non fond\u00e9es et obsol\u00e8tes. Avec Perplexity, vous pouvez effectuer des recherches secondaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand24<\/strong>&nbsp;combine les connaissances de Chat GPT avec sa propre analyse de donn\u00e9es. Il fonctionne sur la base d'un <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-suivi-et-lanalyse-des-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">surveillance des m\u00e9dias<\/a> qui recueille toutes les mention en ligne d'un mot-cl\u00e9 donn\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 cette combinaison, il peut r\u00e9pondre \u00e0 des questions tr\u00e8s sp\u00e9cifiques sur votre marque ou vous aider dans la recherche de concurrents. Brand24 offre une \u00e9tude de march\u00e9 primaire avec quelques informations de recherche secondaire. Il s'agit \u00e9galement d'un outil pratique pour les \u00e9tudes qualitatives (analyse des mention individuels) et les \u00e9tudes quantitatives (<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/mesures-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">mesures de la marque<\/a> analyse). En bref, il s'agit d'un outil polyvalent qui peut r\u00e9pondre \u00e0 tous vos besoins en mati\u00e8re d'\u00e9tudes marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Les \u00e9tudes de march\u00e9 primaires facilit\u00e9es par Brand24.<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Choisissons un exemple de question d'\u00e9tude de march\u00e9 \u00e0 poser \u00e0 chacun d'entre eux. J'opterai pour une question g\u00e9n\u00e9rale du type : \"Pr\u00e9sentez l'\u00e9volution de la client\u00e8le de Nike au cours des 90 derniers jours : Pr\u00e9sentez des informations sur les clients de Nike au cours des 90 derniers jours.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdca089&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdca089\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1015\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min.png\" alt=\"Chat GPT : aper\u00e7u des clients de Nike au cours des 90 derniers jours\" class=\"wp-image-166651\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min-12x12.png 12w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min-300x305.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min-64x64.png 64w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-chat-gpt-customer-insights-nike-past-90-days-min-157x159.png 157w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Chat GPT : aper\u00e7u des clients de Nike au cours des 90 derniers jours<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien que la r\u00e9ponse du Chat GPT soit g\u00e9n\u00e9ralement correcte, elle ne vous apprend pas grand-chose pour votre recherche marketing. Malheureusement, elle est trop g\u00e9n\u00e9rale et assez r\u00e9pandue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, vous ne pouvez pas demander au Chat GPT de se prononcer sur une p\u00e9riode sp\u00e9cifique telle que \"les 90 derniers jours\".<\/p>\n\n\n\n<p>Chat GPT cite Brand24 comme source de donn\u00e9es secondaires dans les 3\u00e8me et 4\u00e8me points pour \u00e9tayer sa r\u00e9ponse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, il s'agit d'un article datant d'un an, qui n'a clairement rien \u00e0 voir avec les performances de Nike au cours des 90 derniers jours.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que cela ne soit pas totalement faux, c'est plut\u00f4t inutile pour une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie.<\/p>\n\n\n\n<p>Essayons donc la perplexit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdca964&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdca964\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1131\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-customer-insights-nike-past-90-days-min.png\" alt=\"Perplexit\u00e9 : aper\u00e7u de la client\u00e8le de Nike au cours des 90 derniers jours\" class=\"wp-image-166652\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-customer-insights-nike-past-90-days-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-customer-insights-nike-past-90-days-min-11x12.png 11w, 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1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Perplexit\u00e9 : aper\u00e7u de la client\u00e8le de Nike au cours des 90 derniers jours<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>C'est une autre r\u00e9ponse correcte mais tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est instructif pour quelqu'un d'ext\u00e9rieur \u00e0 l'entreprise, mais je parie que tout le monde chez Nike conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 les informations partag\u00e9es par Chat GPT et Perplexity.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie que vous avez besoin d'un outil qui effectue des recherches primaires et qui fournit des informations totalement nouvelles sur la mani\u00e8re dont le travail est effectu\u00e9. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/market-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">aper\u00e7u du march\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 que le Brand24 et son <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/assistant-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Assistant de marque AI<\/a> viennent.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet outil combine les connaissances et les capacit\u00e9s de traitement linguistique du Chat GPT avec ses donn\u00e9es uniques collect\u00e9es par le biais de la surveillance des m\u00e9dias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En s'appuyant sur des recherches primaires et secondaires, Brand24 peut fournir des informations approfondies sur votre produit ou service.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, en combinant des donn\u00e9es qualitatives et quantitatives, il est possible de r\u00e9aliser une analyse approfondie de tous les march\u00e9s cibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 sa m\u00e9thode, il sait :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ce que les gens disent de votre marque en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>Lequel de vos produits est le plus aim\u00e9 et lequel est le plus d\u00e9test\u00e9 ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quel est votre <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/portee-de-la-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">port\u00e9e de la marque<\/a> en ligne et <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/comment-mesurer-la-portee-des-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Tout sur votre derni\u00e8re campagne hashtag<\/li>\n\n\n\n<li>Comparaison de vos performances avec celles de vos concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Qu'est-ce que la <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/equivalence-de-la-valeur-de-la-publicite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">AVE<\/a> de votre mentions<\/li>\n\n\n\n<li>et bien plus encore !<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Posons la m\u00eame question que celle que nous avons test\u00e9e sur Chat GPT et Perplexit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcb319&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcb319\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" 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2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00c9tude de march\u00e9 avec Brand24 : informations sur les clients de Nike au cours des 90 derniers jours<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>C'est ce dont nous avions besoin !<\/p>\n\n\n\n<p>Des informations d\u00e9taill\u00e9es sur votre <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/performance-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">performance en ligne<\/a> en informant en profondeur votre \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet outil essentiel associe la recherche primaire \u00e0 des ressources externes pour vous donner une vue d'ensemble de votre \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">R\u00e9alisez une \u00e9tude de march\u00e9 en moins de 30 minutes avec Brand24 !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Il y a \u00e9galement une conclusion concise et un visuel, donc ne vous inqui\u00e9tez pas si vous n'aimez pas vous plonger dans les chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, cela vous permet de gagner du temps et d'am\u00e9liorer vos d\u00e9cisions commerciales.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcbe31&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcbe31\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"839\" height=\"583\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-key-takeaways-customer-insights-nike-past-90-days-min.png\" alt=\"Brand24 : aper\u00e7u de la client\u00e8le de Nike au cours des 90 derniers jours - principales conclusions\" class=\"wp-image-166654\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-key-takeaways-customer-insights-nike-past-90-days-min.png 839w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-key-takeaways-customer-insights-nike-past-90-days-min-18x12.png 18w, 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Chat GPT : Quel est le sentiment autour de Nike ?&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>ChatGPT tente \u00e0 nouveau d'utiliser les donn\u00e9es Brand24 pour ses recherches secondaires, mais une fois encore, c'est une erreur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ces \"30 derniers jours\" correspondent aux donn\u00e9es de f\u00e9vrier 2023. Chat GPT a repris cette information d'un de nos articles de blog sans en v\u00e9rifier la date.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela rend le Chat GPT inutile :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Il ne dispose pas de ses propres donn\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Elle tente de r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 secondaire bas\u00e9e sur les donn\u00e9es d'autres personnes, mais elle s'y prend mal<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Qu'en est-il de la perplexit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdccf74&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdccf74\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1084\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-nike-sentiment-min.png\" alt=\"Perplexit\u00e9 : Quel est le sentiment autour de Nike ?\u00a0\" class=\"wp-image-166656\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-nike-sentiment-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-nike-sentiment-min-11x12.png 11w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-nike-sentiment-min-300x325.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-perplexity-nike-sentiment-min-147x159.png 147w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Perplexit\u00e9 : Quel est le sentiment autour de Nike ?&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u00e0 encore, la r\u00e9ponse n'est pas fausse, mais elle ne correspond pas non plus \u00e0 ce que l'on pourrait attendre. Les informations sont trop g\u00e9n\u00e9rales pour \u00e9tayer une \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Voyons ce que l'AI Brand Assistant de Brand24 a \u00e0 offrir.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcd7a8&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcd7a8\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"894\" height=\"833\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-sentiment-min.png\" alt=\"Brand24 : Quel est le sentiment autour de Nike ?\u00a0\" class=\"wp-image-166657\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-sentiment-min.png 894w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-sentiment-min-13x12.png 13w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-sentiment-min-300x280.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-sentiment-min-171x159.png 171w\" sizes=\"auto, (max-width: 894px) 100vw, 894px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brand24 : Quel est le sentiment autour de Nike ?&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L'AI Brand Assistant appuie ses r\u00e9ponses sur les r\u00e9sultats de ses propres recherches quantitatives. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, ses r\u00e9ponses sont pr\u00e9cises, actualis\u00e9es et refl\u00e8tent l'\u00e9tat r\u00e9el de votre marque en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement poser des questions compl\u00e9mentaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voyons les raisons de ce sentiment n\u00e9gatif \u00e0 l'\u00e9gard de Nike.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcdffb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcdffb\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"888\" height=\"829\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-reason-min.png\" alt=\"Brand24 AI Brand Assistant : Quelles sont les principales raisons des mention n\u00e9gatifs de Nike ?\" class=\"wp-image-166658\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-reason-min.png 888w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-reason-min-13x12.png 13w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-reason-min-300x280.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-reason-min-170x159.png 170w\" sizes=\"auto, (max-width: 888px) 100vw, 888px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brand24 AI Brand Assistant : Quelles sont les principales raisons des mention n\u00e9gatifs de Nike ?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, la r\u00e9ponse est tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e et fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des mention particuliers.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces informations approfondies, vous pouvez adapter votre strat\u00e9gie de marketing, am\u00e9liorer vos d\u00e9cisions commerciales et pr\u00e9venir les crises de relations publiques en r\u00e9pondant aux besoins des clients et aux pr\u00e9occupations les plus courantes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">R\u00e9alisez des \u00e9tudes de march\u00e9 plus rapidement que jamais avec Brand24 !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Et que pouvez-vous demander d'autre \u00e0 notre AI Brand Assistant en mati\u00e8re d'\u00e9tudes marketing ?<\/p>\n\n\n\n<p>1. Quelle est la source qui g\u00e9n\u00e8re le plus de mention ?<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdceab2&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdceab2\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"848\" height=\"222\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-which-source-generates-the-most-mentions-min.png\" alt=\"AI Brand Assistant : Quelle source g\u00e9n\u00e8re le plus de mention ?\" class=\"wp-image-166649\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-which-source-generates-the-most-mentions-min.png 848w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-which-source-generates-the-most-mentions-min-18x5.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-which-source-generates-the-most-mentions-min-300x79.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-which-source-generates-the-most-mentions-min-248x65.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 848px) 100vw, 848px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AI Brand Assistant : Quelle source g\u00e9n\u00e8re le plus de mention ?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>2. Combien de mention Nike a-t-elle re\u00e7ues au cours des 30 derniers jours ?<\/p>\n\n\n\n<p>3. Quel est le march\u00e9 cible de Nike ?<\/p>\n\n\n\n<p>4. Quelles sont les autres marques pr\u00e9sentes dans les mention ?<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcf2f1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcf2f1\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"345\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-what-other-brands-appear-in-mentions-min.png\" alt=\"AI Brand Assistant : Quelles autres marques apparaissent dans les mention ?\u00a0\" class=\"wp-image-166659\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-what-other-brands-appear-in-mentions-min.png 827w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-what-other-brands-appear-in-mentions-min-18x8.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-what-other-brands-appear-in-mentions-min-300x125.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-what-other-brands-appear-in-mentions-min-248x103.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AI Brand Assistant : Quelles autres marques apparaissent dans les mention ?&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>5. Quel est le sujet le plus tendance ?<\/p>\n\n\n\n<p>6. Quel est le produit le plus mentioned ?<\/p>\n\n\n\n<p>7. \u00c0 quelle heure le public cible est-il le plus actif sur Instagram ?<\/p>\n\n\n\n<p>8. Comment les clients per\u00e7oivent-ils Nike par rapport \u00e0 Reebok ?<\/p>\n\n\n\n<p>9. Que pensent les clients de Nike ?<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdcfbc4&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdcfbc4\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"843\" height=\"734\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-how-do-customers-feel-about-nike-min.png\" alt=\"AI Brand24 Assistant : Que pensent les clients de Nike ?\" class=\"wp-image-166660\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-how-do-customers-feel-about-nike-min.png 843w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-how-do-customers-feel-about-nike-min-14x12.png 14w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-how-do-customers-feel-about-nike-min-300x261.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-how-do-customers-feel-about-nike-min-183x159.png 183w\" sizes=\"auto, (max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AI Brand24 Assistant : Que pensent les clients de Nike ?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>10. Quelle est la part de voix par rapport \u00e0 Reebok ?<\/p>\n\n\n\n<p>11. Mener une <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/effectuer-une-analyse-de-la-concurrence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">analyse des concurrents<\/a> de Reebok.<\/p>\n\n\n\n<p>12. Conduite <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/analyse-des-sentiments\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">analyse des sentiments<\/a> de Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>13. Pr\u00e9senter des informations sur les clients<\/p>\n\n\n\n<p>Et il y a tant d'autres choses \u00e0 d\u00e9couvrir !<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui est encore mieux, c'est que vous n'avez m\u00eame pas besoin de poser toutes ces questions. Vous pouvez d\u00e9l\u00e9guer enti\u00e8rement l'\u00e9tude de march\u00e9 \u00e0 notre AI Brand Assistant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, utilisez le message suivant : R\u00e9alisez une \u00e9tude de march\u00e9 pour Nike. Incluez l'analyse des sentiments, l'analyse des concurrents, la port\u00e9e et les <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/analyse-swot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Analyse SWOT<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd0489&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd0489\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"869\" height=\"826\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-market-research-made-easy-min.png\" alt=\"AI Brand Assistant : l&#039;\u00e9tude de march\u00e9 en toute simplicit\u00e9\" class=\"wp-image-166661\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-market-research-made-easy-min.png 869w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-market-research-made-easy-min-13x12.png 13w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-market-research-made-easy-min-300x285.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-market-research-made-easy-min-167x159.png 167w\" sizes=\"auto, (max-width: 869px) 100vw, 869px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AI Brand Assistant : l'\u00e9tude de march\u00e9 en toute simplicit\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--violet acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Rationalisez votre \u00e9tude de march\u00e9 avec AI Brand Assistant !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"askaudience\">\u00c9tape 2 : Interroger le public cible et les groupes de discussion<\/h4>\n\n\n\n<p>Il s'agit d'une recherche dite primaire, c'est-\u00e0-dire que vous recueillez des donn\u00e9es nouvelles et originales directement aupr\u00e8s de votre public ou d'un groupe de discussion particulier.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors, comment recueillir les r\u00e9actions des clients ?<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez interroger vos clients cibles sur leurs pr\u00e9f\u00e9rences dans le cadre d'enqu\u00eates. Celles-ci peuvent \u00eatre diffus\u00e9es par courrier \u00e9lectronique, par les m\u00e9dias sociaux ou par d'autres canaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Une autre option consiste \u00e0 mener des \u00e9tudes de march\u00e9 par le biais d'entretiens en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais soyons honn\u00eates : la premi\u00e8re m\u00e9thode est g\u00e9n\u00e9ralement inefficace et la seconde prend beaucoup de temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a trois fa\u00e7ons de proc\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilisez un outil sp\u00e9cialis\u00e9 pour am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de vos clients avec votre enqu\u00eate. Il existe de nombreuses solutions pour vos recherches primaires. Les plus connues sont Google Forms, Survey Monkey, Survey Lab et Zoho Survey.<\/li>\n\n\n\n<li>Pour obtenir des r\u00e9sultats plus rapides, d\u00e9l\u00e9guez les entretiens \u00e0 l'ensemble de votre \u00e9quipe.<\/li>\n\n\n\n<li>L'effet de levier <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-decoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">outils d'\u00e9coute sociale<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si je devais choisir, j'opterais pour <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lecoute-sociale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u00e9coute sociale<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi g\u00e9n\u00e9rer davantage de donn\u00e9es alors qu'il y a d\u00e9j\u00e0 tant de donn\u00e9es existantes \u00e0 analyser en ligne ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd107e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd107e\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"801\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-min.png\" alt=\"Brand24 : Nike mentions\" class=\"wp-image-166662\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-min-15x12.png 15w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-min-300x240.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-negative-mentions-min-199x159.png 199w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brand24 : Nike mentions<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, le comportement des clients change en fonction de la m\u00e9thode utilis\u00e9e pour r\u00e9aliser l'\u00e9tude de march\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd18ac&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd18ac\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"519\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-justyna-dzikowska-people-rarely-say-mean-things-to-your-face-min.png\" alt=\"Justyna Dzikowska &quot;Les gens disent rarement des choses m\u00e9chantes en face&quot;.\" class=\"wp-image-166663\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-justyna-dzikowska-people-rarely-say-mean-things-to-your-face-min.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-justyna-dzikowska-people-rarely-say-mean-things-to-your-face-min-18x9.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-justyna-dzikowska-people-rarely-say-mean-things-to-your-face-min-300x156.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-justyna-dzikowska-people-rarely-say-mean-things-to-your-face-min-248x129.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>En effet, pour des informations honn\u00eates sur les consommateurs, <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/surveillance-des-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">surveillance des m\u00e9dias sociaux<\/a> fonctionne mieux que toute autre m\u00e9thode de recherche primaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la surveillance des mention en ligne, vous pouvez \u00e9galement mener des recherches exploratoires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prenez le temps de parcourir les mots de vos clients et vous d\u00e9couvrirez peut-\u00eatre des informations in\u00e9dites issues d'\u00e9tudes de march\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut y avoir des aspects de votre entreprise que vous n'avez jamais consid\u00e9r\u00e9s comme des probl\u00e8mes, des opportunit\u00e9s, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>La recherche primaire avec Brand24 peut \u00e9clairer votre strat\u00e9gie et vous conduire \u00e0 des d\u00e9couvertes et des conclusions totalement nouvelles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sur la base de ces donn\u00e9es, vous pouvez \u00e9laborer une strat\u00e9gie \u00e9clair\u00e9e pour mieux s\u00e9duire vos groupes cibles et vos clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">D\u00e9couvrez les pr\u00e9f\u00e9rences des clients avec Brand24 !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"benchmark\">\u00c9tape 3 : Analyse comparative avec les concurrents<\/h4>\n\n\n\n<p>L'analyse des concurrents est la derni\u00e8re \u00e9tape cruciale de toute \u00e9tude de march\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En comprenant ce que font vos concurrents, vous pouvez identifier les lacunes du march\u00e9, rep\u00e9rer les tendances du march\u00e9 et trouver des possibilit\u00e9s de diff\u00e9rencier votre marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il vous aide \u00e0 \u00e9valuer vos performances, \u00e0 vous situer et \u00e0 comprendre pourquoi certains concurrents r\u00e9ussissent mieux que vous.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L'analyse concurrentielle vous pr\u00e9pare \u00e9galement \u00e0 anticiper les menaces et \u00e0 y r\u00e9pondre, ce qui vous permet de rester comp\u00e9titif et innovant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il vous aide \u00e9galement \u00e0 r\u00e9aliser une analyse SWOT pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Au sein de Brand24, nous comprenons l'importance de <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/recherche-de-concurrents\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">recherche de concurrents<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi nous proposons une fonction de comparaison complexe. Gr\u00e2ce \u00e0 ses informations, vous pouvez prendre une longueur d'avance sur les autres entreprises de votre secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd248d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd248d\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"590\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-adidas-comparison-tab-min.png\" alt=\"Tableau de comparaison : Comparaison entre Nike et Adidas\" class=\"wp-image-166664\" 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fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tableau de comparaison : Comparaison entre Nike et Adidas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Outre l'analyse des donn\u00e9es brutes, vous pouvez \u00e9galement poser des questions \u00e0 notre Brand Assistant :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comparaison de deux marques&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd2d1d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd2d1d\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"881\" 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accompagn\u00e9e d'un visuel.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd3539&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd3539\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"580\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-adidas-comparison-conclusion-min.png\" alt=\"Comparaison de Nike et Adidas par l&#039;assistant IA Brand24 - conclusion\" class=\"wp-image-166666\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2024\/07\/marketing-research-brand24-nike-adidas-comparison-conclusion-min.png 1000w, 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.5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comparaison de Nike et Adidas par l'assistant IA Brand24 - conclusion<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Strat\u00e9gies pour surpasser vos concurrents<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69ef99fdd3d6d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69ef99fdd3d6d\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"877\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comment Adidas peut surpasser Nike selon l'assistant de marque IA par Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La plus grande source de mentions de vos concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>et tout ce qui vous vient \u00e0 l'esprit et qui est bas\u00e9 sur les donn\u00e9es de votre projet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-background\" style=\"background-color:#eeffee\">Vous \u00eates curieux de savoir comment les principaux acteurs se comportent sur le march\u00e9 ? Consultez des informations en temps r\u00e9el sur des marques comme IKEA, Nike ou Airbnb, et bien d'autres encore, gr\u00e2ce \u00e0 l'outil d'\u00e9valuation de la performance. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/brand-marketing-checker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">V\u00e9rificateur de marque<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Comparez vos concurrents avec l'outil d'\u00e9tude de march\u00e9 Brand24 !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"challenges\">D\u00e9fis dans le processus de recherche en marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>La recherche marketing est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la strat\u00e9gie d'entreprise, mais plusieurs d\u00e9fis peuvent affecter la pr\u00e9cision et l'utilit\u00e9 des informations recueillies.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques-uns des principaux d\u00e9fis \u00e0 relever lors de la r\u00e9alisation d'\u00e9tudes de march\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01&nbsp;<strong>Questions relatives \u00e0 l'\u00e9chantillonnage<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;La s\u00e9lection d'un segment de march\u00e9 repr\u00e9sentatif est cruciale, mais il peut \u00eatre difficile d'acc\u00e9der \u00e0 l'\u00e9chantillon et de s'assurer qu'il refl\u00e8te fid\u00e8lement les consommateurs cibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Utilisez des techniques d'\u00e9chantillonnage solides et envisagez des m\u00e9thodes multiples pour am\u00e9liorer la repr\u00e9sentativit\u00e9. Vous pouvez \u00e9galement mettre en place des groupes de discussion pour garantir un \u00e9chantillonnage inclusif.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02&nbsp;<strong>M\u00e9thodes de collecte des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;Il peut \u00eatre difficile de choisir la bonne m\u00e9thode de collecte de donn\u00e9es. Chaque m\u00e9thode a ses avantages et ses inconv\u00e9nients, et un mauvais choix peut avoir un impact sur la qualit\u00e9 des donn\u00e9es et les r\u00e9sultats finaux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;\u00c9valuez les objectifs de l'\u00e9tude et les caract\u00e9ristiques du public cible afin de s\u00e9lectionner la ou les meilleures m\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es. N'oubliez pas que la veille m\u00e9diatique est un excellent point de d\u00e9part pour toute \u00e9tude marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03&nbsp;<strong>Qualit\u00e9 et fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;Il peut \u00eatre difficile de garantir l'exactitude et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es collect\u00e9es, en particulier lorsqu'il s'agit de donn\u00e9es autod\u00e9clar\u00e9es ou de sources secondaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Mettre en \u0153uvre des techniques de validation des donn\u00e9es et recouper les donn\u00e9es provenant de sources multiples lorsque cela est possible. Tirer parti <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-suivi-des-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">outils de suivi des m\u00e9dias<\/a> pour obtenir des informations de premi\u00e8re main sur la satisfaction de vos clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04&nbsp;<strong>Complexit\u00e9 de l'analyse des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;L'analyse des donn\u00e9es, en particulier des ensembles de donn\u00e9es volumineux et complexes, n\u00e9cessite des comp\u00e9tences et des outils sp\u00e9cialis\u00e9s. Une mauvaise interpr\u00e9tation des donn\u00e9es peut conduire \u00e0 des conclusions erron\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Utiliser des outils analytiques avanc\u00e9s tels que Brand24 ou faire appel \u00e0 des analystes de donn\u00e9es comp\u00e9tents capables d'interpr\u00e9ter correctement les donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05&nbsp;<strong>Contraintes de temps<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;Mener des recherches approfondies prend du temps, mais les entreprises ont souvent besoin d'informations rapides pour prendre des d\u00e9cisions en temps voulu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Planifiez soigneusement les d\u00e9lais de recherche et utilisez des m\u00e9thodologies de recherche agiles. Commencez votre projet de veille m\u00e9diatique avant de mener votre \u00e9tude de march\u00e9 afin de garantir la repr\u00e9sentativit\u00e9 et la pertinence des donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">06&nbsp;<strong>Suivre les \u00e9volutions technologiques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;L'\u00e9volution rapide de la technologie se traduit par l'apparition constante de nouvelles m\u00e9thodes et de nouveaux outils d'analyse des donn\u00e9es, ce qui ne facilite pas la mise \u00e0 jour.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Choisissez un outil qui suit les \u00e9volutions technologiques et adopte des solutions telles que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle. Les mod\u00e8les d'IA de Brand24 ont \u00e9t\u00e9 form\u00e9s au cours des 12 derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui garantit une approche moderne et une grande fiabilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">07&nbsp;<strong>Pr\u00e9jug\u00e9 du r\u00e9pondant<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;Les personnes interrog\u00e9es peuvent fournir des r\u00e9ponses socialement souhaitables ou ne pas s'engager pleinement dans l'enqu\u00eate ou l'entretien, ce qui conduit \u00e0 des r\u00e9sultats biais\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Concevoir les enqu\u00eates et les questions d'entretien avec soin afin de minimiser les biais. Utilisez des techniques telles que les enqu\u00eates anonymes pour encourager les r\u00e9ponses honn\u00eates. Tirez parti de l'\u00e9coute sociale pour obtenir des exemples d'avis de clients d'une honn\u00eatet\u00e9 brutale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">08&nbsp;<strong>Interpr\u00e9tation et communication des r\u00e9sultats<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9fi :<\/strong>&nbsp;M\u00eame avec de bonnes donn\u00e9es, il peut \u00eatre difficile d'interpr\u00e9ter et de communiquer efficacement les r\u00e9sultats aux parties prenantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solution :<\/strong>&nbsp;Utilisez des repr\u00e9sentations visuelles claires des donn\u00e9es et adaptez la communication des r\u00e9sultats au niveau de compr\u00e9hension et d'int\u00e9r\u00eat du public. Chez Brand24, nous comprenons ce probl\u00e8me et nous proposons donc un large \u00e9ventail de repr\u00e9sentations visuelles des donn\u00e9es, telles que des diagrammes, des graphiques et des infographies.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour relever ces d\u00e9fis, il faut une planification minutieuse, une ex\u00e9cution comp\u00e9tente et une adaptation permanente aux nouvelles tendances et technologies dans le domaine des \u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--primary acf-simple-cta--no-icon acf-simple-cta--small\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Relevez les d\u00e9fis de l'\u00e9tude marketing avec Brand24 !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=227\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"_blank\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plus qu'un logiciel : une veille commerciale experte<\/h2>\n\n\n\n<p>Brand24 vous offre <strong>des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, des tendances, des sentiments et des mesures<\/strong> que vous pouvez utiliser pour des \u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais que se passerait-il si.. :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vous n'avez pas le temps d'approfondir vos connaissances ?<\/li>\n\n\n\n<li>vous avez besoin <strong>des recommandations strat\u00e9giques claires<\/strong>, et pas seulement des chiffres et des tableaux de bord ?<\/li>\n\n\n\n<li>votre \u00e9quipe a besoin d'une r\u00e9elle expertise dans l'interpr\u00e9tation de donn\u00e9es complexes ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 que <strong><a href=\"https:\/\/insights24.com\/\" title=\"\">Insights24<\/a><\/strong> s'int\u00e8gre : en tant que <strong>service d'intelligence \u00e9conomique pilot\u00e9 par l'homme<\/strong>, et non un simple outil.<\/p>\n\n\n\n<p>Perspectives24 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il s'agit d'un service sur mesure construit autour de vos objectifs.<\/strong><br>Les analystes transforment les conversations brutes en ligne en rapports personnalis\u00e9s et en conseils strat\u00e9giques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Explique le pourquoi des choses.<\/strong><br>Il s'agit de l'ensemble du contexte, des causes et de ce que vous pouvez faire ensuite.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Travaille avec votre \u00e9quipe comme s'il s'agissait de votre propre service d'analyse.<\/strong><br>Parfait lorsque vous avez besoin d'aide pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions d'ordre g\u00e9n\u00e9ral ou pour valider des d\u00e9cisions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ainsi, si vous souhaitez obtenir des informations approfondies et exploitables qui vont au-del\u00e0 des r\u00e9sultats des logiciels, Insights24 vous offre exactement cela.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>La recherche en marketing est un processus difficile, qui demande du temps et des ressources et qui est sujet \u00e0 des erreurs.<\/p>\n\n\n\n<p>En m\u00eame temps, les \u00e9tudes de march\u00e9 sont la cl\u00e9 de votre succ\u00e8s. Elles \u00e9clairent votre strat\u00e9gie de marketing, fournissent des donn\u00e9es d\u00e9mographiques cl\u00e9s sur vos clients et vous aident \u00e0 prendre de l'avance sur vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p>Heureusement, avec le bon outil, une \u00e9tude de march\u00e9 efficace peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e en moins de 30 minutes et en 3 \u00e9tapes simples.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n<p>Pour faire court :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Demandez \u00e0 AI Brand Assistant de r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 pour vous.<\/li>\n\n\n\n<li>Exploiter les donn\u00e9es de recherche primaire issues du social listening pour en savoir plus sur la satisfaction des clients et les groupes de discussion.<\/li>\n\n\n\n<li>Comparez vos performances \u00e0 celles de vos concurrents pour vous assurer une position de leader sur le march\u00e9 cible.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e9flexions finales :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les \u00e9tudes marketing aident les entreprises \u00e0 mieux comprendre leur environnement commercial, le comportement des consommateurs, la taille du march\u00e9 et les performances des produits ou des services. Avec les bons outils, vous pouvez obtenir toutes ces informations en moins de 30 minutes.<\/li>\n\n\n\n<li>Alors que des outils tels que Chat GPT et Perplexity basent leurs r\u00e9ponses sur des recherches secondaires, Brand24 dispose de donn\u00e9es primaires uniques sur votre marque que personne d'autre ne peut fournir.<\/li>\n\n\n\n<li>Brand24 combine la recherche primaire et secondaire en \u00e9coutant et en analysant les attitudes de vos consommateurs et en les transformant en donn\u00e9es quantitatives uniques.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les \u00e9tudes de march\u00e9 \u00e9taient autrefois longues et compliqu\u00e9es. Ce n'est plus le cas aujourd'hui ! 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