{"id":176224,"date":"2025-07-21T12:56:07","date_gmt":"2025-07-21T10:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=176224"},"modified":"2026-04-10T12:17:20","modified_gmt":"2026-04-10T10:17:20","slug":"intelligence-mediatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/media-intelligence\/","title":{"rendered":"Comment utiliser l'intelligence m\u00e9diatique pour stimuler la croissance en 2026"},"content":{"rendered":"<p>Neon Panda, une marque de boissons mexicaine, utilise la veille m\u00e9diatique pour rep\u00e9rer les tendances culturelles, adapter son message et prendre de meilleures d\u00e9cisions en mati\u00e8re de produits. Gr\u00e2ce \u00e0 une solution de veille m\u00e9diatique, elle a identifi\u00e9 la tendance \"hydratation naturelle\" avant qu'elle n'atteigne son apog\u00e9e et l'a utilis\u00e9e \u00e0 son avantage. Vous voulez savoir comment la veille m\u00e9diatique peut am\u00e9liorer votre \u00e9quipe ? Cet article est votre guide pour transformer les donn\u00e9es en actions gr\u00e2ce \u00e0 la veille m\u00e9diatique. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video aligncenter\"><video height=\"2160\" style=\"aspect-ratio: 3840 \/ 2160;\" width=\"3840\" controls src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/Short_Blog_Post_05_ver01_1-Media-Intelligence.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p>Commen\u00e7ons !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>R\u00e9sum\u00e9 rapide :<\/strong><br><br>- <strong>L'intelligence m\u00e9diatique consiste \u00e0 recueillir et \u00e0 analyser des donn\u00e9es<\/strong> \u00e0 partir de sources telles que les sites d'information, les m\u00e9dias sociaux, les blogs et les forums, afin de comprendre ce que les gens disent de votre marque, de vos concurrents et de votre secteur d'activit\u00e9.<br><br>- Il s'agit d'un outil flexible qui <strong>aide les diff\u00e9rentes \u00e9quipes<\/strong> (comme les relations publiques, le marketing, le service \u00e0 la client\u00e8le et le leadership) de prendre des d\u00e9cisions plus judicieuses, de rep\u00e9rer rapidement les tendances, de g\u00e9rer la r\u00e9putation et de garder une longueur d'avance sur les concurrents.<br><br>- <strong>L'IA peut faciliter les choses<\/strong> en r\u00e9sumant rapidement les donn\u00e9es, en analysant les sentiments, en identifiant les voix importantes et en cr\u00e9ant des rapports, de sorte que vous obtenez des informations utiles sans faire tout le travail manuel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-media-intelligence-definition\"><strong>Qu'est-ce que l'intelligence m\u00e9diatique ? D\u00e9finition<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La veille m\u00e9diatique est le processus de collecte et d'analyse d'informations provenant de sources m\u00e9diatiques, telles que les sites d'information, les m\u00e9dias sociaux, les forums et les blogs.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout cela pour obtenir des informations sur votre marque, vos concurrents, vos clients et les tendances du secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut consid\u00e9rer l'intelligence m\u00e9diatique comme un radar.<\/p>\n\n\n\n<p>Il scrute en permanence le monde num\u00e9rique pour vous aider \u00e0 le retrouver :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une augmentation soudaine des marques mention<\/li>\n\n\n\n<li>Une crise de relations publiques<\/li>\n\n\n\n<li>Le retour d'information viral des clients dans les nouvelles en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>La nouvelle campagne d'un concurrent<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il vous aide \u00e0 <strong>rep\u00e9rer rapidement les menaces<\/strong>, <strong>Saisir rapidement les opportunit\u00e9s<\/strong>et <strong>piloter votre marque en toute confiance<\/strong>.<\/p>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__title{max-width:280px;text-align:left;margin-top:0}}.acf-simple-cta__title span{color:#00ef88}.acf-simple-cta__row{text-align:center}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__row{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:10px;text-align:left}}.acf-simple-cta__content{margin-bottom:20px;text-align:center}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__content{display:flex;justify-content:center;align-items:center;gap:10px;width:100%;max-width:100%}}@media(min-width: 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.acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title span{color:#bf00ff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn{background-color:#bf00ff;color:#000 !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#bf00ff}.acf-simple-cta--small{padding:20px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--small{padding:33px 45px 31px 56px}}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__content{max-width:100%;width:auto}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__title{max-width:100%}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--no-icon.acf-simple-cta--small .acf-simple-cta__content{max-width:55%}}<\/style>\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Essayez l'intelligence m\u00e9diatique d\u00e8s maintenant !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>De plus, les outils de media intelligence actuels int\u00e8grent de nombreuses fonctions d'intelligence artificielle qui permettent d'effectuer une analyse solide des donn\u00e9es pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous obtenez des informations exploitables et pr\u00eates \u00e0 l'emploi et vous pouvez vous dispenser de compter les chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons l'exemple d'AI Insights, une fonctionnalit\u00e9 propos\u00e9e par Brand24, un outil d'intelligence m\u00e9diatique qui vaut vraiment la peine d'\u00eatre pris en consid\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n<p>Il analyse les donn\u00e9es relatives \u00e0 votre veille m\u00e9diatique et pr\u00e9sente un r\u00e9sum\u00e9 rapide ainsi que des id\u00e9es d'am\u00e9lioration.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><em>\u201c<\/em>AI Insights et l'utilisation de l'assistant AI au sein de l'outil nous permettent de d\u00e9tecter rapidement des mod\u00e8les sans avoir \u00e0 examiner chaque mention manuellement.<em>\u201c<\/em> <br><br><em>Eduardo Villalobos,<\/em><strong><em> <\/em><\/strong><em>Directeur num\u00e9rique chez Neon Panda<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Int\u00e9ressant ? En savoir plus<a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/etude-de-cas\/neonpanda\/\"> Comment Neon Panda a utilis\u00e9 Brand24 pour la veille m\u00e9diatique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les besoins de cet article, j'ai cr\u00e9\u00e9 un projet de veille m\u00e9diatique pour IKEA, afin de vous pr\u00e9senter le processus d'analyse \u00e0 partir d'un exemple concret.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici \u00e0 quoi ressemble AI Insights pour IKEA :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df978fc7b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df978fc7b\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"432\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-insights.png\" alt=\"Solutions d&#039;intelligence m\u00e9diatique : La fonction AI Insights de Brand24.\" class=\"wp-image-176228\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-insights.png 432w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-insights-10x12.png 10w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-insights-300x347.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-insights-137x159.png 137w\" sizes=\"auto, (max-width: 432px) 100vw, 432px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Solutions d'intelligence m\u00e9diatique : La fonction AI Insights de Brand24.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>IKEA pourrait donc profiter de l'int\u00e9r\u00eat croissant pour la personnalisation et les tendances en mati\u00e8re de bricolage.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Acc\u00e9dez \u00e0 AI Insights pour votre marque !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Mais, comme je l'ai d\u00e9j\u00e0 dit, l'intelligence m\u00e9diatique est un terme complexe. Elle va bien au-del\u00e0 de la simple surveillance des m\u00e9dias sociaux ou des fonctions d'intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates confus ?<\/p>\n\n\n\n<p>Permettez-moi de vous pr\u00e9senter bri\u00e8vement les \u00e9l\u00e9ments les plus importants des solutions de veille m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"key-elements-of-media-intelligence\"><strong>\u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s de l'intelligence m\u00e9diatique :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Des donn\u00e9es provenant de tous les bons endroits<\/strong><strong><br><\/strong>La veille m\u00e9diatique commence par la collecte de donn\u00e9es partout o\u00f9 votre marque est susceptible d'\u00eatre mentioned - m\u00e9dias sociaux, actualit\u00e9s, m\u00e9dias, blogs, forums, podcasts et m\u00eame m\u00e9dias traditionnels.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Suivi des m\u00e9dias en temps r\u00e9el<br><\/strong>Vous devez savoir ce qui se dit sur votre marque au moment o\u00f9 cela se produit. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/outils-de-suivi-des-medias\/\" title=\"\">Outils de suivi des m\u00e9dias<\/a> vous aider \u00e0 rep\u00e9rer les nouvelles de derni\u00e8re heure, les posts viraux ou une <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/gestion-de-crise-en-matiere-de-relations-publiques\/\" title=\"\">Crise des relations publiques<\/a> avant qu'elle ne s'aggrave.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse des sentiments<br><\/strong>Il ne s'agit pas seulement de ce que les gens disent, mais aussi de ce qu'ils ressentent. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/analyse-des-sentiments\/\" title=\"\">Analyse des sentiments<\/a> vous aide \u00e0 \u00e9valuer si le buzz autour de votre marque est positif, n\u00e9gatif ou entre les deux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rep\u00e9rer rapidement les tendances<\/strong><strong><br><\/strong>Les outils de veille m\u00e9diatique vous permettent de savoir quels sont les sujets qui gagnent du terrain, de sorte que vous puissiez profiter des tendances avant que vos concurrents ne le fassent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trouver les bonnes voix<\/strong><strong><br><\/strong>Les mention ne sont pas toutes \u00e9gales. La veille m\u00e9diatique permet de savoir quels sont les influenceurs, les journalistes ou les points de vente qui alimentent le plus les conversations et ont la plus grande port\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Laisser l'IA faire le gros du travail<\/strong><strong><br><\/strong>Gr\u00e2ce aux outils aliment\u00e9s par l'IA, vous n'avez plus besoin de passer des heures \u00e0 analyser des donn\u00e9es. Des algorithmes intelligents peuvent mettre en \u00e9vidence les principaux enseignements, trouver des mod\u00e8les et m\u00eame sugg\u00e9rer les prochaines \u00e9tapes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse concurrentielle<\/strong><strong><br><\/strong>La strat\u00e9gie de veille m\u00e9diatique ne doit pas se limiter \u00e0 votre marque. Il est tout aussi important de savoir ce que font vos concurrents.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des id\u00e9es pour tous<br><\/strong>Des relations publiques au marketing, en passant par les produits et le service \u00e0 la client\u00e8le, <a href=\"https:\/\/brand24.com\/fr\/brand-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">intelligence de la marque<\/a> donne \u00e0 chaque membre de l'\u00e9quipe les informations dont il a besoin pour mieux faire son travail.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rapports et partage faciles<\/strong><strong><br><\/strong>Les informations importantes ne doivent pas rester cach\u00e9es dans un tableau de bord. Les rapports et tableaux de bord personnalisables facilitent le partage des r\u00e9sultats au sein de l'entreprise.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ce sont l\u00e0 des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 garder \u00e0 l'esprit lorsque vous vous demandez si vous devez investir dans une solution de veille m\u00e9diatique ou simplement dans un outil de surveillance des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"who-uses-media-intelligence-and-why\"><strong>Qui utilise l'intelligence m\u00e9diatique et pourquoi ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Surpris par toutes les fonctionnalit\u00e9s qu'offre l'intelligence m\u00e9diatique ?<\/p>\n\n\n\n<p>La veille m\u00e9diatique \u00e9volue rapidement et n'est plus r\u00e9serv\u00e9e aux \u00e9quipes de relations publiques.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les \u00e9quipes de l'ensemble de l'organisation peuvent s'appuyer sur la veille m\u00e9diatique pour rester inform\u00e9es, r\u00e9agir rapidement et prendre des d\u00e9cisions plus judicieuses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voici comment les diff\u00e9rents services peuvent l'utiliser :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9quipes de relations publiques et de communication<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ils sont la premi\u00e8re ligne de d\u00e9fense lorsqu'il s'agit de la r\u00e9putation de votre marque. La veille m\u00e9diatique peut les aider :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suivre les communiqu\u00e9s de presse et la couverture m\u00e9diatique<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9pondre \u00e0 toute <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/media-mentions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">m\u00e9dia mentions<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9tecter les premiers signes d'une crise de relations publiques<\/li>\n\n\n\n<li>Comprendre comment la marque est per\u00e7ue en temps r\u00e9el<\/li>\n\n\n\n<li>Partager des donn\u00e9es pr\u00e9cises avec les parties prenantes dans les moments de forte pression<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9quipes de marketing<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent la veille m\u00e9diatique pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9couvrir les contenus qui trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s du public<\/li>\n\n\n\n<li>Suivi de la port\u00e9e de la campagne et de l'engagement sur les diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques<\/li>\n\n\n\n<li>Identifier les tendances et les sujets viraux \u00e0 exploiter au plus t\u00f4t<\/li>\n\n\n\n<li>Trouver les bons influenceurs avec lesquels collaborer<\/li>\n\n\n\n<li>Adapter leur strat\u00e9gie de communication au public cible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9quipes de marque et de strat\u00e9gie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les responsables de la marque et de la strat\u00e9gie peuvent utiliser l'intelligence m\u00e9diatique pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comprendre le sentiment du public \u00e0 l'\u00e9gard de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse comparative avec les concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finir le positionnement et les messages sur la base d'informations concr\u00e8tes<\/li>\n\n\n\n<li>Construire une image de marque \u00e0 long terme gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur des donn\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9quipes charg\u00e9es de l'exp\u00e9rience et de la r\u00e9ussite des clients<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9quipes utilisent les donn\u00e9es des m\u00e9dias pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Surveiller les conversations et les commentaires en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>Rep\u00e9rer les points douloureux r\u00e9currents dans le parcours du client<\/li>\n\n\n\n<li>Intervenir dans les conversations o\u00f9 les clients ont besoin d'aide<\/li>\n\n\n\n<li>Renforcer les relations avec les clients par une approche proactive<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voici ce que dit le responsable de la communication strat\u00e9gique \u00e0 propos de son utilisation dans le cadre de son travail :<\/p>\n\n\n<style>.acf-quote-square{padding:40px 30px;background-color:#e8f4ee;border-radius:20px;max-width:640px;margin-left:auto;margin-right:auto}@media(min-width: 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<div class=\"acf-quote-square__icon\">\n            <svg width=\"53\" height=\"46\" viewbox=\"0 0 53 46\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M52.9064 22.6459H41.2236C41.4114 25.3738 42.318 27.7372 43.9479 29.7374C45.5763 31.7361 48.5625 33.7452 52.9064 35.7631L47.5716 45.7405C40.6068 42.676 35.6846 39.145 32.8005 35.1461C29.9178 31.1471 28.4758 25.6912 28.4758 18.7783V0H52.9079V22.6459H52.9064ZM24.4321 22.6459H12.7492C12.9371 25.3738 13.8437 27.7372 15.4736 29.7374C17.102 31.7361 20.0882 33.7452 24.4321 35.7631L19.0972 45.7405C12.1325 42.676 7.21028 39.145 4.32617 35.1461C1.44206 31.1471 0 25.6912 0 18.7783V0H24.4321V22.6459Z\" fill=\"#00EF88\"\/>\n<\/svg>        <\/div>\n                <div class=\"acf-quote-square__quote\">\"Brand24 nous alerte en cas de commentaires n\u00e9gatifs, nous aide \u00e0 trouver et \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes, et nous donne une image plus claire des performances de notre d\u00e9partement\".\"<\/div>\n        <div class=\"acf-quote-square__row\">\n                <div class=\"acf-quote-square__author-content\">\n                            <div class=\"acf-quote-square__author-name\">\n                    Mar\u00eda Camila Segura Matiz                                     <\/div>\n                                        <div class=\"acf-quote-square__author-position\">Responsable de la communication strat\u00e9gique chez Global66<\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9quipes de direction et d'encadrement<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Pour les d\u00e9cideurs, la veille m\u00e9diatique permet d'avoir une vue d'ensemble :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le lancement de notre dernier produit rencontre-t-il un \u00e9cho aupr\u00e8s du public ?<\/li>\n\n\n\n<li>Que disent les clients, les partenaires et la presse ?<\/li>\n\n\n\n<li>Sommes-nous en avance ou en retard sur nos concurrents dans les conversations cl\u00e9s ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quels sont les march\u00e9s ou les groupes d\u00e9mographiques qui gagnent du terrain ?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment le paysage m\u00e9diatique \u00e9volue-t-il ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Ayez une longueur d'avance !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, l'intelligence m\u00e9diatique est tr\u00e8s avanc\u00e9e et tr\u00e8s polyvalente.<\/p>\n\n\n\n<p>Et c'est ce qu'il y a de mieux !<\/p>\n\n\n\n<p>Je veux dire...<\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi investir dans de nombreux outils de collecte de donn\u00e9es et d'analyse des m\u00e9dias alors que vous pouvez disposer de tout ce dont votre entreprise a besoin en un seul endroit ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-media-analytics\"><strong>Qu'est-ce que l'analyse des m\u00e9dias ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L'analyse des m\u00e9dias est le processus de mesure et d'\u00e9valuation de la performance de votre contenu, de votre marque ou de votre message sur diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout tourne autour des chiffres. Ils vous aident \u00e0 comprendre <strong>ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qu'il faut am\u00e9liorer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais il ne cherche pas \u00e0 savoir POURQUOI il en est ainsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors que la veille m\u00e9diatique se concentre sur la strat\u00e9gie g\u00e9n\u00e9rale et les tendances \u00e9mergentes, l'analyse des m\u00e9dias se penche sur les mesures de performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Il r\u00e9pond \u00e0 des questions telles que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quelle est la couverture m\u00e9diatique dont nous avons b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quels sont les messages sur les m\u00e9dias sociaux qui ont suscit\u00e9 le plus d'engagement ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quelle a \u00e9t\u00e9 la port\u00e9e de notre derni\u00e8re campagne ?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment notre communiqu\u00e9 de presse s'est-il comport\u00e9 dans les diff\u00e9rents points de vente ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'analyse des m\u00e9dias est essentielle pour suivre le retour sur investissement, optimiser les campagnes et communiquer les r\u00e9sultats aux parties prenantes.<\/p>\n\n\n\n<p>En particulier dans les environnements d'entreprise o\u00f9 la responsabilit\u00e9 et les donn\u00e9es de performance sont importantes \u00e0 tous les niveaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle peut comprendre de nombreuses m\u00e9thodes diff\u00e9rentes. Permettez-moi de vous pr\u00e9senter bri\u00e8vement les plus importantes d'entre elles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caract\u00e9ristiques principales de l'analyse des m\u00e9dias :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Suivi de la port\u00e9e et des impressions<\/strong><strong><br><\/strong>Effectuez une analyse des donn\u00e9es sur le nombre de personnes qui ont vu votre contenu sur diff\u00e9rentes plateformes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesures d'engagement<\/strong><strong><br><\/strong>Suivez les interactions telles que les likes, les partages, les commentaires, les clics et les visionnages de vid\u00e9os pour comprendre quel contenu trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le volume de mentions<\/strong><strong><br><\/strong>Comptez le nombre de mention de la marque au fil du temps pour \u00e9valuer l'impact d'une campagne, le lancement d'un produit ou les efforts de relations publiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l'audience<\/strong><strong><br><\/strong>Comprenez qui s'int\u00e9resse \u00e0 votre contenu en fonction de la localisation, de la langue, de la tranche d'\u00e2ge ou des centres d'int\u00e9r\u00eat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"media-intelligence-vs-media-analytics-whats-the-real-difference\"><strong>Media Intelligence vs Media Analytics : Quelle est la vraie diff\u00e9rence ?<\/strong>?<\/h2>\n\n\n\n<p>L'analyse des m\u00e9dias et l'intelligence m\u00e9diatique sont \u00e9troitement li\u00e9es, mais elles ont des objectifs diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L'analyse des m\u00e9dias se concentre sur le suivi et la mesure de la performance des contenus m\u00e9diatiques, c'est-\u00e0-dire des \u00e9l\u00e9ments tels que la port\u00e9e, l'engagement et les impressions.<\/li>\n\n\n\n<li>L'intelligence m\u00e9diatique va plus loin en collectant et en analysant les donn\u00e9es des m\u00e9dias afin de d\u00e9couvrir des mod\u00e8les, des tendances et des informations qui soutiennent la prise de d\u00e9cision strat\u00e9gique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En bref, <strong>la veille m\u00e9diatique s'appuie sur l'analyse en ajoutant du contexte, en identifiant les sujets \u00e9mergents et m\u00eame en pr\u00e9disant ce qui va suivre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une comparaison d\u00e9taill\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9791624&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9791624\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"556\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle est la diff\u00e9rence entre l'intelligence m\u00e9diatique et l'analyse des m\u00e9dias ?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"reasons-why-media-intelligence-is-important\"><strong>5 raisons pour lesquelles l'intelligence m\u00e9diatique est importante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez mis en place une solution globale de veille m\u00e9diatique, vous avez acc\u00e8s \u00e0 de nombreuses informations utiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Qu'est-ce que c'est exactement ?<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une liste d'avantages li\u00e9s \u00e0 l'utilisation de la veille m\u00e9diatique :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>G\u00e9n\u00e9ration de leads<br><\/strong>En surveillant ce dont parle votre public cible, la veille m\u00e9diatique vous aide \u00e0 rep\u00e9rer de nouvelles opportunit\u00e9s. C'est un excellent moyen de d\u00e9couvrir des signaux d'intention et d'entamer des conversations qui peuvent ensuite d\u00e9boucher sur des ventes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aligner l'ensemble de l'\u00e9quipe<br><\/strong>Que vous soyez dans les relations publiques, le marketing ou le leadership, tout le monde b\u00e9n\u00e9ficie des m\u00eames donn\u00e9es en direct. Une seule source de v\u00e9rit\u00e9 = moins de suppositions et une meilleure strat\u00e9gie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantage concurrentiel<\/strong><strong><br><\/strong>Lorsque vous suivez la fa\u00e7on dont vos concurrents sont pr\u00e9sent\u00e9s dans les m\u00e9dias, les strat\u00e9gies qu'ils utilisent et les r\u00e9actions des clients, vous obtenez des informations qui vous permettent de mieux vous positionner, d'agir plus rapidement et de rep\u00e9rer les lacunes du march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Surveillance de la marque<\/strong><strong><br><\/strong>Vous savez exactement ce que les gens disent de vous dans les m\u00e9dias d'information, les plateformes de m\u00e9dias sociaux, les forums, etc. Cela permet de d\u00e9tecter rapidement les probl\u00e8mes, de r\u00e9agir en tenant compte du contexte et de pr\u00e9server votre r\u00e9putation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9tection des influenceurs<\/strong><strong><br><\/strong>Vous pouvez facilement trouver des personnes qui parlent d\u00e9j\u00e0 de votre marque ou de vos concurrents. C'est un moyen efficace de trouver des partenariats authentiques avec des influenceurs, qui s'appuient sur des donn\u00e9es et non sur des suppositions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identification des tendances<\/strong><strong><br><\/strong>Les outils de veille m\u00e9diatique vous aident \u00e0 rep\u00e9rer les sujets en vogue et les conversations qui se d\u00e9veloppent. Vous pouvez ainsi adapter votre contenu, vos campagnes ou vos id\u00e9es de produits en fonction de ce qui int\u00e9resse r\u00e9ellement les gens.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9791fe5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9791fe5\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"507\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits.png\" alt=\"Avantages de l&#039;utilisation de l&#039;intelligence m\u00e9diatique.\" class=\"wp-image-176231\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits.png 507w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits-12x12.png 12w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits-300x296.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits-64x64.png 64w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-benefits-161x159.png 161w\" sizes=\"auto, (max-width: 507px) 100vw, 507px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Avantages de l'utilisation de l'intelligence m\u00e9diatique.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-media-intelligence-work\"><strong>Comment fonctionne l'intelligence m\u00e9diatique ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01\"><strong>01 Collecte des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape de tout processus de veille m\u00e9diatique consiste \u00e0 recueillir les bonnes donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>L'objectif est de dresser un tableau complet de la pr\u00e9sence de votre marque dans les m\u00e9dias num\u00e9riques et traditionnels.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici ce qu'il faut collecter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nombre total de mention<\/li>\n\n\n\n<li>Ventilation du sentiment (positif, n\u00e9gatif, neutre)<\/li>\n\n\n\n<li>Port\u00e9e et AVE (\u00e9quivalent de la valeur publicitaire)<\/li>\n\n\n\n<li>Donn\u00e9es sur les performances des m\u00e9dias sociaux et non sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Commentaires, partages et r\u00e9actions des utilisateurs<\/li>\n\n\n\n<li>Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/li>\n\n\n\n<li>Part de voix<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Examinons-le \u00e0 partir d'un exemple concret - le projet IKEA.<\/p>\n\n\n\n<p>J'ai v\u00e9rifi\u00e9 leurs donn\u00e9es pour les 30 derniers jours et il s'est av\u00e9r\u00e9 que.. :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ils ont re\u00e7u plus de <strong>110k mentions<\/strong>, atteignant <strong>782 millions de personnes<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Le sentiment positif repr\u00e9sente une part importante <strong>(38k).<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>L'engagement dans les m\u00e9dias sociaux est \u00e9lev\u00e9 avec <strong>20 millions d'interactions<\/strong> et <strong>95k messages g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voici \u00e0 quoi ressemble le r\u00e9sum\u00e9 directement dans le tableau de bord de Brand24 :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9792a40&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9792a40\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"419\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-data-overview.png\" alt=\"Aper\u00e7u des donn\u00e9es pour IKEA par Brand24, une solution aliment\u00e9e par l&#039;IA.\" class=\"wp-image-176232\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-data-overview.png 419w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-data-overview-10x12.png 10w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-data-overview-300x358.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-data-overview-133x159.png 133w\" sizes=\"auto, (max-width: 419px) 100vw, 419px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aper\u00e7u des donn\u00e9es pour IKEA par Brand24, une solution aliment\u00e9e par l'IA.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce type de donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es constitue la base d'une analyse plus approfondie et... de d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Obtenez une vue d'ensemble de vos donn\u00e9es !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02\"><strong>02 Filtrer les donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mais soyons honn\u00eates :<\/p>\n\n\n\n<p>Le suivi de tous les param\u00e8tres ci-dessus peut rapidement devenir une t\u00e2che insurmontable.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi <strong>il est essentiel de d\u00e9finir quels sont les points de donn\u00e9es qui comptent vraiment pour vos objectifs commerciaux et de se concentrer sur ceux-ci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La plupart des outils de veille m\u00e9diatique, dont Brand24, facilitent cette t\u00e2che en proposant des options de filtrage intelligentes pour vous aider \u00e0 faire la part des choses.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand24, par exemple, vous permet de filtrer les donn\u00e9es par :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sentiment<\/strong> (mentions positives, n\u00e9gatives ou neutres)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Type de plate-forme<\/strong> (s\u00e9parer les m\u00e9dias sociaux des blogs, des forums et des sites d'information)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Score de port\u00e9e et d'influence<\/strong> (uniquement pour les mention \u00e0 fort impact)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Langue ou lieu<\/strong> (suivre des march\u00e9s ou des r\u00e9gions sp\u00e9cifiques)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mot-cl\u00e9<\/strong> (suivi de campagnes sp\u00e9cifiques, de lignes de produits ou de concurrents)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plages de dates<\/strong> (r\u00e9duire votre vision \u00e0 des p\u00e9riodes sp\u00e9cifiques)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Avec les bons filtres en place, vous pouvez rapidement vous concentrer sur ce qui est le plus important.<\/p>\n\n\n\n<p>Qu'il s'agisse d'un probl\u00e8me de produit qui gagne du terrain, d'un pic soudain de sentiments n\u00e9gatifs ou d'une campagne qui suscite d'excellentes r\u00e9actions sur un march\u00e9 cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, comme IKEA est sur le point de lancer sa collaboration avec Gustaf Westman, elle peut facilement filtrer les donn\u00e9es par le mot-cl\u00e9 \"Gustaf Westman\" pour analyser ses performances :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9793661&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9793661\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" 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0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Projet d'\u00e9coute sociale d'IKEA en Brand24.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Et acc\u00e9der \u00e0 l'analyse filtr\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9793ef9&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9793ef9\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"418\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-filtered-data-overview.png\" alt=\"Utilisez des filtres pour obtenir des donn\u00e9es pertinentes - vue d&#039;ensemble filtr\u00e9e pour une campagne sp\u00e9cifique.\" class=\"wp-image-176234\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-filtered-data-overview.png 418w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-filtered-data-overview-10x12.png 10w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-filtered-data-overview-300x359.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-filtered-data-overview-133x159.png 133w\" sizes=\"auto, (max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" 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partie.<\/p>\n\n\n\n<p>Il rend le processus d'analyse beaucoup plus rapide et facile.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Acc\u00e9der \u00e0 l'assistant de marque AI !<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Commencez l'essai !<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Au lieu de faire d\u00e9filer des milliers de mention, l'IA analyse les donn\u00e9es pour vous et fournit diverses analyses, telles que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des r\u00e9sum\u00e9s de vos performances, des tendances cl\u00e9s et de l'activit\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Changements sur le march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Raisons des pics inhabituels de volume ou de sentiment<\/li>\n\n\n\n<li>Suggestions pour les prochaines \u00e9tapes ou orientations du contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse concurrentielle concernant des produits sp\u00e9cifiques, des campagnes, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voyons comment cela fonctionne sur un exemple r\u00e9el !<\/p>\n\n\n\n<p>J'ai demand\u00e9 \u00e0 AI Brand Assistant une analyse des collaborations avec les designers.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici ce que j'ai obtenu :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9794b0b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9794b0b\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"452\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-brand-assistant.png\" alt=\"Obtenez des informations et des analyses rapides gr\u00e2ce \u00e0 AI Brand Assistant de Brand24, un outil d&#039;intelligence m\u00e9diatique aliment\u00e9 par l&#039;IA.\" class=\"wp-image-176235\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-brand-assistant.png 452w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-brand-assistant-11x12.png 11w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-brand-assistant-300x332.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-brand-assistant-144x159.png 144w\" sizes=\"auto, (max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AI Brand Assistant - obtenez rapidement des informations et des analyses.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, l'IA peut fournir des informations exploitables en quelques secondes.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant qu'il effectue l'analyse, vous pouvez vous concentrer sur ce qui compte vraiment : la strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela vaut vraiment la peine d'essayer !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04\"><strong>04 Attention aux th\u00e8mes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Oui, il est utile d'examiner les grands chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais ils ne vous disent pas <em>POURQUOI<\/em> les gens parlent de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vraiment comprendre ce qui alimente la conversation, vous devez vous pencher sur des sujets sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p>L'intelligence m\u00e9diatique peut y contribuer !<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, Brand24 regroupe les mention en th\u00e8mes, ce qui vous permet de voir rapidement de quoi les gens parlent.<\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9partition par th\u00e8me permet de rep\u00e9rer les points forts et les faiblesses :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ce qui fait parler<\/li>\n\n\n\n<li>Quels sont les messages qui font mouche (et ceux qui ne font pas mouche) ?<\/li>\n\n\n\n<li>Ce que les gens pensent des diff\u00e9rentes parties de votre marque<\/li>\n\n\n\n<li>O\u00f9 est-il judicieux de concentrer votre contenu ou votre communication ensuite ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C'est un moyen simple de transformer le bruit en informations.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici \u00e0 quoi ressemble l'onglet Analyse des th\u00e8mes :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9795536&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9795536\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"400\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-topic-analysis.png\" alt=\"AI Topic Analysis by Brand24, une solution d&#039;intelligence m\u00e9diatique aliment\u00e9e par l&#039;IA.\" class=\"wp-image-176236\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-topic-analysis.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-topic-analysis-18x7.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-topic-analysis-300x120.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-ai-topic-analysis-248x99.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analyse th\u00e9matique de l'IA par Brand24 pour IKEA.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Dans le cas d'IKEA, il n'est pas surprenant de constater que <em>Am\u00e9nagement de l'espace et bricolage<\/em> domin\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est leur pain et leur beurre.<\/p>\n\n\n\n<p>Il a occup\u00e9 pr\u00e8s de <strong>75% de la part de voix<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais voici ce qui a attir\u00e9 mon attention : des sujets tels que <em>Marketing et tendances<\/em>, <em>Op\u00e9rations commerciales<\/em>ou m\u00eame <em>M\u00e9dias sociaux<\/em> a \u00e0 peine fait une entaille.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est surprenant quand on sait \u00e0 quel point IKEA est actif et cr\u00e9atif dans ces domaines. L'entreprise m\u00e8ne des campagnes mondiales, lance des id\u00e9es audacieuses et est pr\u00e9sente sur presque toutes les plateformes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Et pourtant... peu de gens parlent de cet aspect de la marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour moi, c'est une occasion manqu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la plupart des discussions portent sur les produits et les astuces pour la maison, il est peut-\u00eatre temps d'intensifier la communication autour de la strat\u00e9gie de marque, des valeurs ou du travail en coulisses d'IKEA.<\/p>\n\n\n\n<p>Une analyse th\u00e9matique de ce type vous aide \u00e0 rep\u00e9rer les points sur lesquels votre message ne passe pas et vous donne des id\u00e9es sur les points sur lesquels vous devez vous concentrer ensuite.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id05\"><strong>05 Mise en place du reporting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez obtenu vos informations, il est temps de les partager.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les rapports sont vraiment importants<\/strong> dans les grandes \u00e9quipes. Cela permet \u00e0 tout le monde d'\u00eatre sur la m\u00eame longueur d'onde et de transformer les donn\u00e9es en actions.<\/p>\n\n\n\n<p>La bonne nouvelle ? Les outils d'IA facilitent grandement la t\u00e2che.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, dans Brand24, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er des rapports automatiques (quotidiens, hebdomadaires ou \u00e0 tout moment)<\/li>\n\n\n\n<li>Choisir exactement les donn\u00e9es \u00e0 inclure<\/li>\n\n\n\n<li>Partagez-le sous forme de lien ou t\u00e9l\u00e9chargez un PDF, un fichier Excel ou une infographie.<\/li>\n\n\n\n<li>Adapter le format et les donn\u00e9es aux diff\u00e9rentes \u00e9quipes - relations publiques, marketing, cadres, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9795fd5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9795fd5\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"805\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">G\u00e9n\u00e9rer des rapports et les t\u00e9l\u00e9charger dans diff\u00e9rents formats.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Au lieu de passer des heures \u00e0 \u00e9laborer des diapositives ou \u00e0 fouiller dans des tableaux de bord, vous obtenez des rapports clairs et nets pr\u00eats \u00e0 l'emploi.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est un gain de temps consid\u00e9rable et cela vous permet de montrer la valeur r\u00e9elle des informations sur les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici \u00e0 quoi ressemble un rapport partageable :<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df9796890&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df9796890\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"923\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-sharable-reports.png\" alt=\"G\u00e9n\u00e9rez des rapports partageables en quelques clics gr\u00e2ce \u00e0 Brand24, un outil d&#039;intelligence m\u00e9diatique aliment\u00e9 par l&#039;IA.\" class=\"wp-image-176238\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-sharable-reports.png 923w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-sharable-reports-18x10.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-sharable-reports-300x163.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-sharable-reports-248x134.png 248w\" sizes=\"auto, (max-width: 923px) 100vw, 923px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">G\u00e9n\u00e9rer des rapports partageables en quelques clics.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id06\"><strong>06 Adaptez votre strat\u00e9gie de veille m\u00e9diatique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Toutes les donn\u00e9es du monde ne serviront \u00e0 rien si vous n'en faites rien.<\/p>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape est simple :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prenez ce que vous avez appris et appliquez-le \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il peut s'agir d'ajuster votre message, de vous concentrer sur une nouvelle tendance, de repenser votre plan de contenu ou de r\u00e9pondre \u00e0 une question croissante avant qu'elle ne devienne un probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n<p>Et il ne s'agit pas d'une action ponctuelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Les meilleures marques utilisent la veille m\u00e9diatique <strong>en permanence<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils continuent de suivre les indicateurs cl\u00e9s, d'analyser les nouvelles conversations et d'affiner leur approche semaine apr\u00e8s semaine.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d8df97971b5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d8df97971b5\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"446\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-how-to-use.png\" alt=\"Comment utiliser l&#039;intelligence m\u00e9diatique ?\" class=\"wp-image-176239\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-how-to-use.png 446w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-how-to-use-11x12.png 11w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2025\/07\/media-intelligence-how-to-use-300x336.png 300w, 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class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-media-intelligence-analysis\"><strong>Qu'est-ce qu'une analyse de l'intelligence m\u00e9diatique ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L'intelligence m\u00e9diatique est le processus qui consiste \u00e0 <strong>la collecte, l'analyse et l'exploitation des donn\u00e9es <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lecoute-sociale\/\" title=\"\">\u00e9coute sociale<\/a> donn\u00e9es<\/strong> des m\u00e9dias, des plateformes sociales, des blogs, des forums et d'autres contenus en ligne afin d'obtenir des informations exploitables.<\/p>\n\n\n\n<p>Il combine la surveillance des m\u00e9dias, le traitement du langage naturel (NLP), l'analyse des sentiments et la visualisation des donn\u00e9es pour aider les marques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Voie mentions et <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/reputation-de-la-marque\/\" title=\"\">r\u00e9putation de la marque<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Comprendre le sentiment du public<\/li>\n\n\n\n<li>Identifier les tendances et les questions \u00e9mergentes<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse comparative des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Informer la strat\u00e9gie de relations publiques et de marketing<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-is-media-intelligence-different-from-media-monitoring\"><strong>En quoi la veille m\u00e9diatique diff\u00e8re-t-elle de l'observation des m\u00e9dias ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bien qu'ils soient souvent utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, <strong>surveillance des m\u00e9dias<\/strong> et <strong>intelligence m\u00e9diatique<\/strong> servent des objectifs diff\u00e9rents :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Surveillance des m\u00e9dias<\/strong> implique le suivi des marques mention, des mots-cl\u00e9s ou des sujets sur diff\u00e9rents canaux tels que les actualit\u00e9s, les blogs et les m\u00e9dias sociaux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intelligence m\u00e9diatique<\/strong> va plus loin en analysant ces donn\u00e9es pour <strong>tendances, sentiment, contexte et valeur strat\u00e9gique<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-is-media-intelligence-different-from-media-research\"><strong>En quoi l'intelligence m\u00e9diatique diff\u00e8re-t-elle de la recherche sur les m\u00e9dias ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bien qu'ils impliquent tous deux l'\u00e9tude du contenu des m\u00e9dias, ils diff\u00e8rent en termes de port\u00e9e, d'outils et d'objectifs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recherche sur les m\u00e9dias<\/strong> est typiquement universitaire ou ax\u00e9e sur les campagnes. Elle se concentre sur la mani\u00e8re dont les m\u00e9dias affectent le public ou mesure les habitudes de consommation des m\u00e9dias, souvent \u00e0 l'aide d'\u00e9tudes ou d'enqu\u00eates contr\u00f4l\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intelligence m\u00e9diatique<\/strong> est continue, en temps r\u00e9el et op\u00e9rationnelle. Elle utilise l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel (NLP) et les techniques de big data pour analyser de grands volumes de m\u00e9dias afin d'en tirer un avantage commercial ou concurrentiel.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-measure-the-success-of-media-intelligence-efforts\"><strong>Comment mesurer le succ\u00e8s des efforts de veille m\u00e9diatique ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La mesure du ROI (retour sur investissement) de l'intelligence m\u00e9diatique d\u00e9pend de vos objectifs, mais les mesures de succ\u00e8s les plus courantes sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Partage de la voix (SOV)<\/strong>: Comparaison de votre pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias avec celle de vos concurrents.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tendances de l'analyse des sentiments<\/strong>: L'\u00e9volution de la perception du public au fil du temps.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Port\u00e9e et engagement des m\u00e9dias<\/strong>: Nombre d'impressions, de clics ou de partages.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vitesse de d\u00e9tection des crises<\/strong>: La rapidit\u00e9 avec laquelle les probl\u00e8mes sont identifi\u00e9s et trait\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-does-media-intelligence-help-in-decision-making\"><strong>Comment l'intelligence m\u00e9diatique aide-t-elle \u00e0 la prise de d\u00e9cision ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L'intelligence m\u00e9diatique permet de prendre des d\u00e9cisions plus intelligentes, plus rapides et mieux inform\u00e9es en <strong>transformer les donn\u00e9es m\u00e9diatiques non structur\u00e9es en informations exploitables<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il permet aux organisations d'anticiper les tendances, d'att\u00e9nuer les risques et d'optimiser les strat\u00e9gies dans tous les d\u00e9partements.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-features-should-i-look-for-in-a-media-intelligence-platform\"><strong>Quelles sont les caract\u00e9ristiques \u00e0 rechercher dans une plateforme d'intelligence m\u00e9diatique ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Caract\u00e9ristiques principales \u00e0 privil\u00e9gier :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suivi multicanal (actualit\u00e9s, r\u00e9seaux sociaux, blogs)<\/li>\n\n\n\n<li>Alertes et tableaux de bord en temps r\u00e9el<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse aliment\u00e9e par l'IA<\/li>\n\n\n\n<li>Rapports personnalis\u00e9s et donn\u00e9es exportables<\/li>\n\n\n\n<li>Collaboration d'\u00e9quipe<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9grations avec les outils de BI<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Choisissez-les en fonction des objectifs strat\u00e9giques et des besoins techniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer dans l'aventure de l'intelligence m\u00e9diatique ! <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=430\" title=\"\">Commencez par un essai Brand24<\/a> et obtenez des informations instantan\u00e9es !<br><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L'intelligence m\u00e9diatique est une solution polyvalente qui s'applique \u00e0 tous les aspects de votre activit\u00e9. 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