{"id":1857,"date":"2015-05-22T11:15:12","date_gmt":"2015-05-22T11:15:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.brand24.net\/?p=1857"},"modified":"2023-02-17T16:14:15","modified_gmt":"2023-02-17T15:14:15","slug":"comment-transformer-lengagement-hors-ligne-en-trafic-en-ligne-etude-de-cas-philips-lighting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/how-to-transfer-offline-engagement-into-online-traffic-philips-lighting-case-study\/","title":{"rendered":"Comment Philips Lighting a atteint 5 millions d'utilisateurs en 3 jours - \u00c9tude de cas"},"content":{"rendered":"

Philips Lighting a r\u00e9ussi \u00e0 stimuler le trafic en ligne sur ses plateformes sociales, \u00e0 augmenter le nombre de followers de pr\u00e8s de 1,5 mille et \u00e0 atteindre pr\u00e8s de 5 millions d'internautes. Et tout cela s'est produit en l'espace de quelques jours seulement !<\/p>\n\n\n\n

La marque n'a pas eu recours \u00e0 des tours de magie, mais a utilis\u00e9 intelligemment les m\u00e9dias sociaux pendant le Festival de l'art cin\u00e9tique de la lumi\u00e8re, un \u00e9v\u00e9nement de trois jours. \u00e9v\u00e9nement<\/a> lorsque toutes les rues de Lodz ont \u00e9t\u00e9 illumin\u00e9es par des projections vid\u00e9o multim\u00e9dia 2D et 3D, des spectacles laser, des installations lumineuses artistiques et des illuminations architecturales. Lisez l'int\u00e9gralit\u00e9 de l'\u00e9tude de cas et inspirez-vous de l'exemple de Philips Lighting.<\/p>\n\n\n\n

Quelques mots d'introduction<\/h2>\n\n\n\n
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Le festival de l'art cin\u00e9tique de la lumi\u00e8re est organis\u00e9 chaque ann\u00e9e par la fondation \"Lux Pro Monumentis\" \u00e0 Lodz, en Pologne. La rue principale de la ville se transforme en une charmante ruelle illumin\u00e9e par des installations lumineuses artistiques. Elle attire des milliers de personnes chaque ann\u00e9e et LMF 2014, la quatri\u00e8me \u00e9dition, a accueilli un demi-million de personnes. Elle a eu lieu le deuxi\u00e8me week-end d'octobre 2014.<\/p>\n\n\n\n

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Philips Lighting, en tant que sponsor strat\u00e9gique de LMF, a relev\u00e9 le d\u00e9fi et a offert aux participants diff\u00e9rents types de divertissements. L'entreprise a transform\u00e9 une rue ordinaire en une voie color\u00e9e et illumin\u00e9e remplie de nombreuses attractions.<\/p>\n\n\n\n

La gestion des m\u00e9dias sociaux a \u00e9t\u00e9 assur\u00e9e par une agence interactive de Havas Media Group - Socialyse.<\/p>\n\n\n\n

Objectifs<\/h2>\n\n\n\n
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La marque elle-m\u00eame \u00e9tait ambitieuse en termes d'objectifs \u00e0 atteindre. Elle visait \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Augmentation engagement<\/strong> sur les profils de m\u00e9dias sociaux de Philips Lighting<\/li>\n\n\n\n
  2. Conduire trafic en ligne<\/strong> aux canaux num\u00e9riques de la marque<\/li>\n\n\n\n
  3. Augmenter les m\u00e9dias sociaux atteindre<\/strong> de contenu li\u00e9 \u00e0 la marque<\/li>\n\n\n\n
  4. Am\u00e9liorer la marque image<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ex\u00e9cution<\/h2>\n\n\n\n

    DES HASHTAGS SP\u00c9CIAUX.<\/strong> Socialyse a encourag\u00e9 les participants \u00e0 publier du contenu avec le hashtag #cityoflight (#miastoswiatla) sp\u00e9cialement cr\u00e9\u00e9. Philips, Socialyse et Clipatize ont \u00e9galement invit\u00e9 les autorit\u00e9s de la ville et d'autres utilisateurs influents \u00e0 la Social Newsroom afin d'accro\u00eetre l'impact de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

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    TABLEAU DE BORD.<\/strong>\u00a0Tous les mention li\u00e9s \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement ont \u00e9t\u00e9 recueillis par le biais de surveillance des m\u00e9dias sociaux<\/a> et sont ensuite affich\u00e9s sur un tableau d'affichage sp\u00e9cial.<\/p>\n\n\n\n

    LA COUVERTURE EN DIRECT DANS LES M\u00c9DIAS SOCIAUX.<\/strong> Socialyse et Clipatiz ont assur\u00e9 la couverture en direct de l'\u00e9v\u00e9nement dans une salle de presse sociale sp\u00e9cialement pr\u00e9par\u00e9e \u00e0 cet effet. Ils ont publi\u00e9 du contenu en temps r\u00e9el sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

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    SALLE DE PRESSE SOCIALE.<\/strong> Toutes les activit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es \u00e0 partir de la salle de presse sociale, situ\u00e9e au c\u0153ur de l'\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

    R\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 toutes ces activit\u00e9s, la marque a r\u00e9ussi \u00e0 transformer la pr\u00e9sence d'un demi-million de personnes en un \u00e9norme trafic en ligne. Plus de 3 000 mention avec #cityoflight ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es et 13% d'entre elles incluaient \u00e9galement Philips Lighting. Ces r\u00e9sultats ont atteint pr\u00e8s de 5 millions de personnes et la marque a gagn\u00e9 1 430 fans. Je pense que toutes les activit\u00e9s men\u00e9es par l'agence et la marque en valaient la peine.<\/p>\n\n\n\n

    \"statistiques<\/p>\n\n\n\n

    4 points \u00e0 retenir de l'\u00e9tude de cas<\/h2>\n\n\n\n

    1. Les internautes se joignent volontiers \u00e0 une conversation en ligne lors d'un \u00e9v\u00e9nement auquel ils participent. Ils aiment combiner les activit\u00e9s en ligne et hors ligne en m\u00eame temps.<\/p>\n\n\n\n

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    2. Le Hashboard, avec son flux social, incite les utilisateurs \u00e0 publier dans leurs m\u00e9dias sociaux. Souvent, les utilisateurs ne publient quelque chose que pour v\u00e9rifier si leur statut appara\u00eet \u00e0 l'\u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n

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    3. Les hashtags sont un outil tr\u00e8s puissant pour le marketing de contenu. Les utilisateurs de m\u00e9dias sociaux adorent les hashtags et les utilisent en abondance.<\/p>\n\n\n\n

    4. Les utilisateurs influents des m\u00e9dias sociaux peuvent vous aider \u00e0 accro\u00eetre l'impact de votre \u00e9v\u00e9nement. Il est bon de les inviter \u00e0 coop\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n