{"id":3379,"date":"2020-11-24T15:35:42","date_gmt":"2020-11-24T14:35:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.brand24.net\/?p=3379"},"modified":"2026-03-05T16:52:06","modified_gmt":"2026-03-05T15:52:06","slug":"lavenir-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/fr\/the-future-of-marketing\/","title":{"rendered":"9 r\u00e9flexions sur l'avenir du marketing"},"content":{"rendered":"

Outre un esprit cr\u00e9atif et analytique, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent toujours se tenir au courant de l'\u00e9volution constante du paysage marketing. Si vous dirigez une entreprise, vous n'\u00eates pas au bout de vos peines. Parvenir \u00e0 toucher le consommateur d'aujourd'hui est un processus complexe qui n\u00e9cessite d'adapter ses efforts aux nouvelles tendances. \u00catre le premier, ou du moins l'un des premiers, donne un avantage concurrentiel. Nous sommes en 2020, la pand\u00e9mie a beaucoup chang\u00e9, et voici ce que nous pensons de l'avenir du marketing. <\/p>\n\n\n\n

Il y a quelque temps, j'ai particip\u00e9 \u00e0 la conf\u00e9rence du groupe Havas Media sur le marketing organique. Il s'agissait d'un \u00e9v\u00e9nement d'une journ\u00e9e qui a permis d'acqu\u00e9rir des connaissances approfondies, des id\u00e9es inspirantes et des id\u00e9es pr\u00e9cieuses sur le marketing d'aujourd'hui. Cela m'a donn\u00e9 une nouvelle perspective sur les choses.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, le monde change radicalement. La technologie, la socio-\u00e9conomie, l'environnement, le climat ou la pand\u00e9mie que nous connaissons actuellement influencent les habitudes des consommateurs et, par cons\u00e9quent, la strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Voici ce que je pense de l'avenir proche du marketing.<\/p>\n\n\n\n

Le consommateur de demain : La g\u00e9n\u00e9ration Alpha<\/h2>\n\n\n\n

Les millennials ne sont pas nouveaux, tout comme la g\u00e9n\u00e9ration Z. Si vous \u00eates curieux de conna\u00eetre le consommateur de demain, vous devriez garder un \u0153il sur la g\u00e9n\u00e9ration Alpha.<\/p>\n\n\n\n

Qui sont-ils ?<\/p>\n\n\n\n

\"La g\u00e9n\u00e9ration Alpha sera la g\u00e9n\u00e9ration la plus \u00e9duqu\u00e9e, la plus \u00e9quip\u00e9e en technologie et la plus riche au monde\", d\u00e9clare Mark McCrindle, qui a fait des recherches et a d\u00e9fini le nom de la g\u00e9n\u00e9ration n\u00e9e entre 2010 et 2025.<\/p>\n\n\n\n

La g\u00e9n\u00e9ration Alpha est certainement la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration enti\u00e8rement n\u00e9e dans la technologie. Le fait d'avoir \u00e9t\u00e9 expos\u00e9e \u00e0 la technologie pendant les ann\u00e9es de formation se traduira probablement par une culture num\u00e9rique, des attentes \u00e9lev\u00e9es en mati\u00e8re de gamification, une dur\u00e9e d'attention plus courte et qui sait quoi d'autre.<\/p>\n\n\n\n

Connus \u00e9galement sous le nom de \"g\u00e9n\u00e9ration Glass\", ils devraient pr\u00e9f\u00e9rer le monde de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle au monde r\u00e9el. La technologie \u00e0 leur disposition deviendra le prolongement d'eux-m\u00eames. Avec les avanc\u00e9es technologiques telles que l'IA, les voitures autonomes et d'autres solutions qui facilitent l'existence \u00e0 leur disposition, la g\u00e9n\u00e9ration Alpha accorderait une attention encore plus grande \u00e0 l'entretien de soi : bien-\u00eatre mental, centres d'int\u00e9r\u00eat et autres aspects du d\u00e9veloppement personnel.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tant donn\u00e9 que les Alphas les plus \u00e2g\u00e9s ont 9 ans, il est encore trop t\u00f4t pour faire des pr\u00e9visions fiables et \u00e0 long terme sur leur comportement de consommation.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha existe d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Ryan de Ryan ToysReview \u00e9value des jouets sur YouTube depuis l'\u00e2ge de 4 ans. Il a rassembl\u00e9 18 millions d'abonn\u00e9s, ce qui fait de lui un influenceur et un partenaire de choix pour les marques qui s'adressent \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Alpha.<\/p>\n\n\n\n

Comment la g\u00e9n\u00e9ration Alpha \u00e9voluera-t-elle ? Seul l'avenir nous le dira.<\/p>\n\n\n\n

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Utiliser un outil de surveillance des m\u00e9dias Brand24<\/strong>et apprenez \u00e0 mieux conna\u00eetre vos consommateurs !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Essai gratuit !<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Oubliez les 4P, accueillez les 4E<\/h2>\n\n\n\n

Ce n'est pas quelque chose que vous voulez entendre si vous avez pass\u00e9 des ann\u00e9es \u00e0 apprendre toutes les th\u00e9ories du marketing qui vous aidaient \u00e0 construire une proposition de valeur. Elles ne sont plus valables. Les fameux produit, prix, place et promotion du marketing mix ne sont plus efficaces.<\/p>\n\n\n\n

Alors, qu'avons-nous \u00e0 la place des 4P maintenant ? Bienvenue aux 4E - la nouvelle approche de la proposition de valeur pour le client, qui incarne l'engagement, l'exp\u00e9rience, l'exclusivit\u00e9 et l'\u00e9motion.<\/p>\n\n\n\n

\"4Es\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

Les gens n'ach\u00e8tent pas seulement des produits. <\/p>\n\n\n\n

Ils ach\u00e8tent plut\u00f4t des exp\u00e9riences et des \u00e9motions. Vous devez cesser de penser \"que dois-je vendre\" ou \"comment dois-je vendre\" pour vous demander \"POURQUOI dois-je le vendre ? L'image de marque \u00e9motionnelle est ce qui permet \u00e0 une entreprise de se d\u00e9marquer. <\/p>\n\n\n\n

\"Un\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
C'est le concept du cercle d'or, invent\u00e9 par Simon Sinek.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Les marques les plus performantes n'offrent pas seulement des produits ou des services physiques, mais aussi de grandes exp\u00e9riences, des \u00e9motions et une histoire qui r\u00e9sonne. Disneyland ou Coca-cola vendent du bonheur, Adidas ou Nike vous donnent le courage de poursuivre vos r\u00eaves, L'Or\u00e9al vend de la beaut\u00e9, et Apple vend un d\u00e9fi au statu quo.<\/p>\n\n\n\n

Adopter le concept de ce que<\/em>, comment<\/em> et pourquoi<\/em>Pour en savoir plus, vous pouvez consulter le livre de Simon Sinek intitul\u00e9 Commencer par le pourquoi<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

C'est ainsi que Coca-Cola s'adresse \u00e0 son public. Sa proposition de valeur est plus riche qu'une simple canette de soda - c'est heureux<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

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