![\"cheiro](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/smell-of-confidence-old-spice.jpg\")
Tenho certeza de que voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto comerciais da Old Spice na TV, com dois homens extremamente m\u00e1sculos - Isaiah Mustafa e Terry Crews.<\/p>\n\u00c9 t\u00e3o poderoso que se vende no comercial de outras pessoas. \u00c9 t\u00e3o poderoso que desliga o Sol, depois fica muito frio, ent\u00e3o ele cria outro Sol. \u00c9 mais novo que meias novas e Nova Jersey. Ele muda o cheiro normal de um homem para um homem que cheira a poder.<\/p>\n
E assim por diante.<\/p>\n
Poder em uma lata de metal chamada Old Spice.<\/p>\n
Tenho certeza de que voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto comerciais da Old Spice na TV, com dois homens extremamente m\u00e1sculos - Isaiah Mustafa e Terry Crews.<\/p>\n
![\"tempero](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/old-spice.png\")
Eles apareceram na tela pela primeira vez em 2010 e imediatamente se tornaram ic\u00f4nicos, ganhando v\u00e1rios pr\u00eamios do setor. Gra\u00e7as a um senso de humor ir\u00f4nico e a uma criatividade quase avassaladora, eles praticamente se tornaram um fen\u00f4meno cultural.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 de se admirar que eles gerem muito burburinho on-line - eles s\u00e3o inteligentes, hil\u00e1rios e surpreendentes. Eles s\u00e3o t\u00e3o incr\u00edveis que, depois de um intervalo comercial de 10 minutos, \u00e9 o comercial da Old Spice que voc\u00ea lembra.<\/p>\n
Mustafa e Crews atuaram em 3 campanhas: The Man Your Man Could Smell Like, sabonete l\u00edquido bloqueador de odor<\/em> e o mais recente Mitiga\u00e7\u00e3o do olfato<\/em>.<\/p>\n Se voc\u00ea observar mais de perto, os comerciais de Mustafa e Crews diferem no que diz respeito \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o, pois se dirigem a dois p\u00fablicos-alvo: homens e mulheres.<\/p>\n Vamos dar uma olhada mais de perto.<\/p>\n A primeira campanha Smell Like a Man, Man<\/em>foi lan\u00e7ado em 2010 e contou com O homem que seu homem poderia cheirar<\/em> comercial.<\/p>\n Devido aos 70 anos de heran\u00e7a da marca, a Old Spice estava preocupada com a capacidade de conquistar o cora\u00e7\u00e3o e a carteira dos jovens. O patrim\u00f4nio, inicialmente visto como um obst\u00e1culo, acabou sendo usado em benef\u00edcio da marca. Porque quem sabe mais sobre masculinidade do que uma marca de cosm\u00e9ticos masculinos com 70 anos de idade, certo?<\/p>\n Outra descoberta crucial mostrou que mais de 50% das compras de sabonetes corporais eram feitas por mulheres, de modo que a Old Spice tentou incentivar as mulheres a parar de comprar seus sabonetes corporais favoritos para os homens. Houve uma suposi\u00e7\u00e3o de que as mulheres escolhem os produtos de limpeza corporal de acordo com suas prefer\u00eancias? Aparentemente, porque Mustafa diz que umualquer coisa \u00e9 poss\u00edvel quando seu homem cheira a Old Spice e n\u00e3o a uma mulher.<\/em><\/p>\n O comercial se tornou um sucesso instant\u00e2neo e atraiu tanto as mulheres quanto os homens. A Old Spice teve que acompanhar o sucesso. Vendo o apelo em massa dos comerciais, a Old Spice criou mais comerciais estrelando Isaiah Mustafa e o produto de limpeza corporal.<\/p>\n Logo depois, a marca come\u00e7ou com a campanha de lavagem corporal com bloqueador de odor, com a participa\u00e7\u00e3o de Terry Crews. Da mesma forma que Smell Like a Man, Man<\/em>Em um dos comerciais, os comerciais com Crews eram baseados na mesma mistura de masculinidade, intelig\u00eancia e divers\u00e3o.<\/p>\n Em um piscar de olhos, \u00e9 poss\u00edvel perceber que Mustafa e Crews s\u00e3o ligeiramente diferentes um do outro. Ambos s\u00e3o masculinos, mas s\u00e3o muito parecidos quando se trata de apar\u00eancia f\u00edsica, voz, gestos e linguagem. O mesmo acontece com os comerciais.<\/p>\n Mustafa \u00e9 um mulherengo. Encantador, gentil, por\u00e9m m\u00e1sculo e vigoroso, fala mansamente e se exibe nos comerciais. Parece que ele sabe o que as mulheres querem.<\/p>\n Por outro lado, temos o Crews: um cara musculoso e de alta octanagem que aparentemente n\u00e3o consegue conter seu poder e destr\u00f3i tudo o que encontra pela frente. Esse \u00e9 um cara com quem voc\u00ea gostaria de se exercitar, se for homem.<\/p>\n Esses dois caras apresentam dois modelos diferentes de comunica\u00e7\u00e3o, com Mustafa se dirigindo \u00e0s mulheres e Crews aos homens.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 pensou por que esse comercial \u00e9 t\u00e3o atraente tanto para homens quanto para mulheres?<\/p>\n Estere\u00f3tipos, cara. Estere\u00f3tipos de g\u00eanero.<\/p>\nO in\u00edcio<\/h2>\n
![\"cheiro](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/smell-like-a-man-man-old-spice-750x400.jpg\")
Tudo come\u00e7ou em 2003, quando a Old Spice lan\u00e7ou um novo sabonete l\u00edquido para o corpo e enfrentou uma concorr\u00eancia acirrada. Para sobreviver, a marca contratou os c\u00e9rebros criativos da ag\u00eancia de publicidade Weiden+Kennedy.<\/p>\nEnt\u00e3o, qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/h2>\n
\u00c9 assim que eles fazem<\/h2>\n
Mustaf\u00e1<\/h2>\n