{"id":105030,"date":"2016-11-25T15:21:18","date_gmt":"2016-11-25T14:21:18","guid":{"rendered":"http:\/\/brand24.com\/blog\/?p=105030"},"modified":"2026-04-13T09:52:16","modified_gmt":"2026-04-13T07:52:16","slug":"5-exemplos-reais-de-rebranding-bem-sucedido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/5-real-life-examples-of-successful-rebranding\/","title":{"rendered":"6 exemplos bem-sucedidos de rebranding para se inspirar"},"content":{"rendered":"<p>Os riscos impostos pelo rebranding \u00e0s vezes s\u00e3o graves, mas h\u00e1 v\u00e1rios casos que mostram que uma reformula\u00e7\u00e3o completa da marca equivale a um grande aumento de interesse positivo e de vendas. Aqui est\u00e3o seis \u00f3timos exemplos de rebranding que demonstram os poderes de uma reformula\u00e7\u00e3o de identidade bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto alto \u00e9 n\u00e3o ter medo de mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-pros-and-cons-of-rebranding\">Os pr\u00f3s e contras do rebranding<\/h2>\n\n\n\n<p>Os consumidores o conhecem pelo que voc\u00ea oferece, e o rebranding pode ser uma a\u00e7\u00e3o potencialmente arriscada. Voc\u00ea est\u00e1 arriscando toda a sua consist\u00eancia de marca acumulada. Voc\u00ea quer mudar, mas corre o risco de alienar sua base de f\u00e3s leais.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas marcas n\u00e3o foram bem-sucedidas e acabaram morrendo lentamente ou sofreram uma morte tr\u00e1gica devido \u00e0 m\u00e1 publicidade e \u00e0 rea\u00e7\u00e3o on-line.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, algumas marcas mudaram a forma como se comercializavam e se tornaram mais bem-sucedidas do que nunca. Elas assumiram o risco e o resultado foi compensador para acompanhar as mudan\u00e7as nos gostos dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo nos mostra o que todas as reformula\u00e7\u00f5es de marca bem-sucedidas t\u00eam em comum:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"O que toda boa reformula\u00e7\u00e3o de marca tem em comum?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ub-yYuILlmA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A chave \u00e9 entender seu p\u00fablico-alvo existente, fazer uma pesquisa de mercado completa e apresentar a nova identidade como uma resposta aos problemas e pontos problem\u00e1ticos dos mercados-alvo e do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Escolhemos 5 exemplos de rebranding que deram certo, e o novo <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/identidade-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">identidade da marca<\/a> \u00e9 muito melhor do que as cores antigas. Aperte os cintos, pois estamos prestes a lhe mostrar algumas das melhores reformula\u00e7\u00f5es de marca de todos os tempos!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"rebranding-examples\">Exemplos de rebranding: Como apresentar a nova identidade com sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o 5 empresas que fizeram um rebranding bem-sucedido que escolhemos para provar que a identidade da marca sempre pode ser alterada para melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>O que essas marcas t\u00eam em comum \u00e9 o fato de terem preparado uma estrat\u00e9gia completa de rebranding e mudado completamente sua identidade visual. Elas mantiveram seus clientes fi\u00e9is e ganharam muito mais com a introdu\u00e7\u00e3o da nova vis\u00e3o, dos valores da marca e da identidade visual da empresa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">O Brand24 \u00e9 uma ferramenta que monitora os mentions on-line sobre sua empresa. Ela pode ser \u00fatil na prepara\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de rebranding.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=2\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Experimente gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hudsons-bay\"><strong>1. Ba\u00eda de Hudson<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec643f17&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec643f17\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"522\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image07.png\" alt=\"Logotipo da Hudson&#039;s Bay Company.\" class=\"wp-image-105038\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-300x157.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image07-750x392.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logotipo da Hudson's Bay Company.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A Hudson's Bay Company \u00e9 a empresa de com\u00e9rcio mais antiga do mundo de l\u00edngua inglesa. Ela come\u00e7ou quando dois comerciantes de peles canadenses souberam das peles de alta qualidade existentes na regi\u00e3o da Ba\u00eda de Hudson, de dif\u00edcil acesso, por meio dos cree. Para explorar a regi\u00e3o, os dois navegaram para a Inglaterra em busca de apoio para estabelecer um posto comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Reconhecendo a demanda europeia por peles, o pr\u00edncipe Rupert enviou dois navios para explorar a \u00e1rea e, em seguida, deu o aval. Em 1670, foi criada a Hudson's Bay Company.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e9culos depois, a Hudson's Bay Company observou o desejo de uma variedade de mercadorias. As primeiras 6 lojas de departamentos foram abertas em 1913 em todo o Canad\u00e1 e a loja se tornou um balc\u00e3o \u00fanico para muitas fam\u00edlias canadenses. Em 1965, a Hudson's Bay Company mudou sua marca para o que muitos canadenses a chamavam de qualquer forma - The Bay.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec64423b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec64423b\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"410\" height=\"185\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png\" alt=\"O logotipo da ba\u00eda.\" class=\"wp-image-105036\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1.png 410w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image05-1-300x135.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 410px) 100vw, 410px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">O logotipo da ba\u00eda.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Em meados da d\u00e9cada de 1990 e no in\u00edcio dos anos 2000, houve uma grande explos\u00e3o de varejistas americanos entrando no Canad\u00e1. A Bay demorou a reagir \u00e0s novas tend\u00eancias, as lojas antigas pareciam desatualizadas e a identidade da marca parecia pouco atraente em compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia americana moderna.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais notavelmente, o Wal-Mart entrou no Canad\u00e1 em 1994 e tomou uma grande parte da participa\u00e7\u00e3o de mercado da The Bay. O m\u00e9todo de pre\u00e7os \"alto-baixo\" de usar folhetos semanais n\u00e3o funcionava mais em um mundo de pre\u00e7os baixos constantes \"todos os dias\" que o Walmart prometia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O ponto de virada<\/h3>\n\n\n\n<p>A Bay n\u00e3o teve escolha a n\u00e3o ser se reinventar e criar uma nova identidade de marca. A loja alocou um or\u00e7amento enorme para renovar suas lojas antigas e se comercializou como uma varejista de alto padr\u00e3o com um retorno ao seu passado. Como eles fizeram isso?<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2011, a The Bay garantiu os direitos de franquia canadense para a badalada varejista brit\u00e2nica Topshop e, em 2013, para a varejista de luxo americana Saks Fifth Avenue.<\/p>\n\n\n\n<p>A The Bay tamb\u00e9m mudou sua marca para Hudson's Bay e reformulou seu logotipo para incorporar o bras\u00e3o original. Para homenagear a rica heran\u00e7a canadense da empresa, eles reintroduziram o cobertor Hudson's Bay do in\u00edcio do s\u00e9culo XVIII em suas lojas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec644539&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec644539\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"300\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image09.png\" alt=\"Campanha de cobertores da Hudson&#039;s Bay Company.\" class=\"wp-image-105040\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09.png 780w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-300x115.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image09-750x288.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campanha de cobertores da Hudson's Bay Company.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Como resultado, com o novo logotipo e a nova voz da marca, os esfor\u00e7os de rebranding da Hudson's Bay quadruplicaram sua receita l\u00edquida no per\u00edodo de um ano. A empresa existe at\u00e9 hoje, depois de quase 150 anos!<\/p>\n\n\n\n<p>Esse exemplo mostra que, \u00e0s vezes, \u00e9 necess\u00e1rio reformular a marca para permanecer no mercado e que elementos visuais atualizados podem trazer marcas esquecidas de volta ao topo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"keds\">2. Keds<\/h2>\n\n\n\n<p>Continuando com exemplos bem-sucedidos de rebranding, vamos ver como uma das empresas de cal\u00e7ados mais populares apresentou as novas cores da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A Keds tem sido uma marca americana b\u00e1sica nos \u00faltimos 100 anos gra\u00e7as a Charles Goodyear Jr., um inventor que brincava com a borracha. Ele descobriu o processo de vulcaniza\u00e7\u00e3o da borracha que era perfeito para as solas dos cal\u00e7ados e, em 1916, associou-se \u00e0 U.S. Rubber para fabricar os Peds.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema \u00e9 que Peds j\u00e1 era uma marca registrada, ent\u00e3o, em vez disso, eles escolheram o nome Keds.<\/p>\n\n\n\n<p>A Keds se posicionou como nenhuma outra empresa na \u00e9poca, fazendo marketing para as mulheres. Em uma \u00e9poca em que as mulheres n\u00e3o tinham permiss\u00e3o para votar, a Keds comercializava seus cal\u00e7ados como sendo \"... cal\u00e7ados acess\u00edveis e modernos para permitir que as mulheres fossem quem quisessem ser e fossem aonde quisessem ir\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec644805&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec644805\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1353\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image08.png\" alt=\"Uma antiga campanha de marketing da Keds antes da mudan\u00e7a de marca.\" class=\"wp-image-105039\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-300x406.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image08-750x1015.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Uma antiga campanha de marketing da Keds.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Os t\u00eanis eram populares entre as mulheres que queriam algo diferente de saltos altos. Marilyn Monroe e Audrey Hepburn usavam Keds, e Yoko Ono chegou a usar um par do ic\u00f4nico t\u00eanis branco no dia de seu casamento.<\/p>\n\n\n\n<p>A promessa da marca para as mulheres foi uma estrat\u00e9gia de marketing fundamental, mas a miss\u00e3o da empresa n\u00e3o foi suficiente para resistir ao teste do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>A popularidade da Keds aumentou nos anos 60 e 70 com sua linha esportiva, e novamente nos anos 80 e in\u00edcio dos anos 90, com DJ Tanner (Full House) e Kelly Kapowski (Saved By The Bell) usando cal\u00e7ados esportivos.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec644a80&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec644a80\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"288\" height=\"436\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image00-1.png\" alt=\"Imagem visual da Keds moderna.\" class=\"wp-image-105031\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagem visual da Keds moderna.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A Keds n\u00e3o cometeu um erro, mas caiu em desgra\u00e7a. A marca n\u00e3o acompanhou as tend\u00eancias atuais e n\u00e3o conseguiu atrair a nova gera\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio. Ela perseguiu sua base de consumidores idosos que simplesmente n\u00e3o queriam usar os mesmos cal\u00e7ados que usavam no auge dos anos 80.<\/p>\n\n\n\n<p>A identidade da empresa estava desatualizada. Eles precisavam de um novo slogan, diretrizes de marca e uma campanha de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O ponto de virada<\/h3>\n\n\n\n<p>O Keds teve um pequeno ressurgimento em meados dos anos 2000, quando os usu\u00e1rios do Keds original queriam a simplicidade do t\u00eanis. No entanto, a Keds realmente decolou em 2012, quando a empresa decidiu contratar Taylor Swift como porta-voz.<\/p>\n\n\n\n<p>O presidente da Keds, Chris Linder, queria capturar uma nova gera\u00e7\u00e3o de mulheres que \"... est\u00e3o liderando uma emocionante mudan\u00e7a cultural que redefine a conversa sobre igualdade e empoderamento feminino\".<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado foi a campanha \"Ladies First Since 1916\". O objetivo era ser \"...uma celebra\u00e7\u00e3o de mulheres incr\u00edveis como Taylor Swift, que est\u00e3o abrindo novos caminhos todos os dias. De CEOs a BFFs, essas mulheres est\u00e3o fazendo de tudo.\"<\/p>\n\n\n\n<p>Com um alcance t\u00e3o incr\u00edvel para um grupo demogr\u00e1fico de pr\u00e9-adolescentes e adolescentes, a campanha foi um grande sucesso. A Keds teve um grande ressurgimento de popularidade e agora tem um grande n\u00famero de seguidores na m\u00eddia social. Eles tamb\u00e9m expandiram suas ofertas com uma enorme variedade de op\u00e7\u00f5es de cores e designs, incluindo as linhas \"Red\" e \"1989\" de Taylor Swift.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec644d7d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec644d7d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"279\" height=\"181\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image14.png\" alt=\"P\u00f4ster da campanha de marketing da Keds com Taylor Swift.\" class=\"wp-image-105045\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">P\u00f4ster da campanha de marketing da Keds com Taylor Swift.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A nova mensagem da marca, a mudan\u00e7a do logotipo e uma declara\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o mais moderna fazem da Keds um \u00f3timo exemplo de reformula\u00e7\u00e3o da marca, mantendo os valores essenciais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"stella-artois\">3. Stella Artois<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre outros exemplos frut\u00edferos de rebranding est\u00e1 a famosa cerveja Stella Artois.<\/p>\n\n\n\n<p>A Stella Artois existe desde 1336 e foi originalmente produzida como uma cerveja de edi\u00e7\u00e3o limitada para o Natal. Sua popularidade cresceu por causa de seus ingredientes frescos e se tornou uma refer\u00eancia na B\u00e9lgica. Durante s\u00e9culos, a cerveja sempre foi vista como uma guloseima cara por muitos europeus. Isso foi at\u00e9 1981, quando a empresa mudou o pre\u00e7o como uma medida ousada e iniciou a campanha de marketing \"Tranquilamente cara\". Funcionou - a Stella Artois transformou com sucesso a narrativa de ser uma marca cara em uma op\u00e7\u00e3o de bebida sofisticada e de alto n\u00edvel, ainda prestando homenagem \u00e0s suas ra\u00edzes.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec644fff&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec644fff\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"359\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png\" alt=\"Materiais de marketing antigos (antes da mudan\u00e7a de marca) da Stella Artois.\" class=\"wp-image-105034\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1.png 560w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image03-1-300x192.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Como a Stella Artois anunciava antes de uma reformula\u00e7\u00e3o completa da marca.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A Stella Artois tornou-se a bebida preferida de muitos, n\u00e3o por ser considerada de alta classe, mas por ter uma porcentagem maior de \u00e1lcool do que muitas cervejas. A cerveja foi retratada ao lado de torcedores de futebol em tumultos, e a marca foi acusada de incentivar o consumo excessivo de \u00e1lcool e a viol\u00eancia induzida pelo \u00e1lcool.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca caiu ainda mais em desgra\u00e7a quando a cerveja come\u00e7ou a ser vendida em supermercados. Ela sofreu grandes descontos e deixou de ser vista como \"tranquilizadoramente cara\", pois era apenas mais uma cerveja barata para escolher.<\/p>\n\n\n\n<p>O reconhecimento da marca deixou de ser associado a emo\u00e7\u00f5es positivas e a empresa precisava de uma nova dire\u00e7\u00e3o para se manter relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O ponto de virada<\/h3>\n\n\n\n<p>Em 2008, a Stella Artois deu mais um passo \u00e0 frente ao lan\u00e7ar uma nova lager com um teor alco\u00f3lico mais baixo, de 4,8% (de 5,2%), para mostrar seu compromisso com o combate ao consumo excessivo de \u00e1lcool.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2010, eles lan\u00e7aram a campanha \"thing of beauty\", que inclu\u00eda o \"guia de prepara\u00e7\u00e3o em 9 etapas\", que sugeria que o consumidor precisava de habilidade e uma certa dose de gra\u00e7a para servir a cerveja Stella perfeita. Em um esfor\u00e7o para invocar um senso de habilidade em torno de sua cerveja, a Stella tamb\u00e9m redesenhou seu logotipo para incorporar um bras\u00e3o e um c\u00e1lice.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec6452bc&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec6452bc\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"757\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image15.png\" alt=\"Cerveja Stella Artois.\" class=\"wp-image-105046\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15.png 768w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-300x296.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-750x739.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image15-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagem moderna da Stella Artois.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O rebranding funcionou - Stella \u00e9 a marca de cerveja mais vendida da B\u00e9lgica e \u00e9 vendida em mais de 100 pa\u00edses em todo o mundo. A cerveja tamb\u00e9m foi reconhecida como sendo \"sofisticada\" pelos consumidores e \"a melhor premium lager\" em 2013 pelo Morning Advertiser.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"airbnb\">4. Airbnb<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabia que essa marca extremamente reconhecida j\u00e1 est\u00e1 conosco h\u00e1 mais de 10 anos? Vamos ver como ela \u00e9 um dos melhores exemplos de estrat\u00e9gias de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia do Airbnb surgiu quando os fundadores Brian Chesky e Joe Gebbia n\u00e3o tinham condi\u00e7\u00f5es de pagar aluguel. A dupla ganhou seu primeiro $240 alugando seu loft para tr\u00eas pessoas por $80 cada. Que maneira de come\u00e7ar seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<p>O sucesso estimulou uma ideia quando chegou a conven\u00e7\u00e3o nacional democrata de 2008. Os fundadores coordenaram o lan\u00e7amento do Airbnb anunciando quartos encontrados na Craiglist para os participantes que n\u00e3o conseguiam encontrar um quarto de hotel.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e o dinheiro para o Airbnb, Brian e Joe compareceram \u00e0 conven\u00e7\u00e3o com caixas de cereais personalizadas de Obama O's e Cap'N McCain's. Elas se esgotaram rapidamente e o Airbnb arrecadou seus primeiros $30.000 em financiamento. Elas se esgotaram rapidamente, e o Airbnb arrecadou seu primeiro financiamento de $30.000.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec64556e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec64556e\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"686\" height=\"251\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png\" alt=\"As caixas de cereais de Obama O&#039;s e Cap&#039;n McCain&#039;s.\" class=\"wp-image-105033\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1.png 686w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image02-1-300x110.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 686px) 100vw, 686px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">As caixas de cereais de Obama O's e Cap'n McCain's.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Nos tr\u00eas anos seguintes, o Airbnb cresceu exponencialmente. Em 2011, eles garantiram $112 milh\u00f5es em financiamento e atingiram a marca de 1 milh\u00e3o de noites reservadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Mais tarde, em 2011, o Airbnb sofreu um desastre de marketing quando a casa de um anfitri\u00e3o, \"EJ\", foi vandalizada. A empresa n\u00e3o ofereceu nenhuma indeniza\u00e7\u00e3o pelos danos e declarou que n\u00e3o faz seguro contra perdas. A resposta morna se tornou viral, e muitos anfitri\u00f5es criticaram abertamente a empresa on-line.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, em 2013, um locat\u00e1rio foi multado em $2.400 por alugar um quarto em seu apartamento em Nova York. O homem contestou a multa no tribunal e a batalha legal entre a cidade de Nova York e o Airbnb se arrastou por um ano inteiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/gerenciamento-de-crises-de-relacoes-publicas\/\">Crise de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/a> poderia confundir os clientes e o Airbnb precisava de novas mensagens para superar as dificuldades. Um dos muitos exemplos de reformula\u00e7\u00e3o de marca impulsionados por uma crise de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O ponto de virada<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s imensa press\u00e3o, o Airbnb mudou de ideia. Eles acabaram indenizando \"EJ\" pelos danos causados \u00e0 sua propriedade e agora oferecem uma garantia de $1 milh\u00e3o aos anfitri\u00f5es. O Airbnb tamb\u00e9m ganhou o processo judicial de $2.400, o que foi uma grande sorte, pois se tivessem perdido, teriam que encerrar seus neg\u00f3cios em uma das maiores capitais tur\u00edsticas do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as disputas legais encerradas, o Airbnb decidiu criar uma marca geral que fosse al\u00e9m de quartos e logotipos. Eles contaram com a ajuda do DesignStudio para elaborar uma estrat\u00e9gia de reformula\u00e7\u00e3o da marca que criasse um senso de pertencimento. O resultado foi a campanha \"welcome home\".<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec64584a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec64584a\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1033\" height=\"422\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png\" alt=\"Campanha &quot;Welcome Home&quot; do Airbnb.\" class=\"wp-image-105035\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1.png 1033w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-300x123.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image04-1-750x306.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1033px) 100vw, 1033px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campanha \"Welcome Home\" do Airbnb.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O logotipo e a cor do Airbnb tamb\u00e9m foram alterados para refletir o senso de pertencimento. A empresa escolheu o s\u00edmbolo de Belo como uma representa\u00e7\u00e3o de pessoas, lugares e amor (os tr\u00eas cantos) em forma de \"A\". Eles tamb\u00e9m abandonaram as cores azul e branca em favor de um vermelho vibrante que supostamente reflete a paix\u00e3o e o amor.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec645a92&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec645a92\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"310\" height=\"163\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image10.png\" alt=\"Novo logotipo do Airbnb.\" class=\"wp-image-105041\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10.png 310w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image10-300x158.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec645cb4&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec645cb4\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"365\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image11.png\" alt=\"Logotipo antigo do Airbnb.\" class=\"wp-image-105042\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11.png 870w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-300x126.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image11-750x315.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Logotipo antigo x novo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Embora o redesenho do logotipo tenha sido muito criticado, a marca cresceu significativamente nos \u00faltimos dois anos e agora est\u00e1 avaliada em $30 bilh\u00f5es. Afinal, a estrat\u00e9gia de rebranding funcionou, e o mesmo design de marca est\u00e1 come\u00e7ando a ser uma representa\u00e7\u00e3o ic\u00f4nica de viagens em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pizza-hut\">5. Pizza Hut<\/h2>\n\n\n\n<p>A Pizza Hut foi fundada em 1958 por dois estudantes da Wichita State e recebeu esse nome porque s\u00f3 havia espa\u00e7o para nove letras no letreiro.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec645f30&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec645f30\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"960\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image06.png\" alt=\"imagem06\" class=\"wp-image-105037\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06.png 1280w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-1140x855.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-300x225.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image06-750x563.png 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">A Pizza Hut original. Atualmente, ela est\u00e1 localizada no campus da Wichita State University.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A pizza como fast food era completamente nova no mercado na \u00e9poca e a Pizza Hut rapidamente expandiu suas opera\u00e7\u00f5es pelos EUA. Em 1973, a empresa abriu suas primeiras redes internacionais no Canad\u00e1, na Gr\u00e3-Bretanha e no Jap\u00e3o e hoje \u00e9 a maior franquia de pizzas do mundo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Na \u00faltima d\u00e9cada, a Pizza Hut enfrentou uma concorr\u00eancia acirrada no setor de pizzas. Havia restaurantes que se diferenciavam por suas pizzas artesanais, e os restaurantes de pizza em fatias tinham a vantagem de serem r\u00e1pidos e baratos. A Pizza Hut ficou em algum ponto intermedi\u00e1rio e, por isso, a rede caiu em desgra\u00e7a por n\u00e3o oferecer pizzas frescas nem baratas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da concorr\u00eancia, sua reputa\u00e7\u00e3o sofreu um grande abalo quando foi publicado um v\u00eddeo no YouTube mostrando dois funcion\u00e1rios enfiando queijo no nariz e servindo-o aos clientes. Outro v\u00eddeo apareceu mostrando um gerente urinando em uma pia.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, a participa\u00e7\u00e3o de mercado da Pizza Hut no mundo das pizzas caiu de 19% em 2008 para 16,7% em 2013. A popular rede de pizzarias precisava de uma estrat\u00e9gia de rebranding que acabasse com a crise de identidade que enfrentava.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A reviravolta<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec6461d1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec6461d1\" class=\"wp-block-image size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1140\" height=\"641\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png\" alt=\"Novo logotipo da Pizza Hut.\" class=\"wp-image-152088\" style=\"width:840px;height:472px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1140x641.png 1140w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-1536x864.png 1536w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-2048x1152.png 2048w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/02\/Pizza-Hut-Logo-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec64641a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec64641a\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"319\" height=\"312\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/image13.png\" alt=\"O antigo logotipo da Pizza Hut.\" class=\"wp-image-105044\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13.png 319w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-300x293.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-60x60.png 60w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2016\/11\/image13-50x50.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 319px) 100vw, 319px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">O novo e o antigo logotipo da Pizza Hut.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Em 2014, a Pizza Hut apresentou um novo e moderno logotipo e introduziu um novo menu \"Sabor de Agora\" ap\u00f3s alguns <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/pesquisa-com-consumidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">pesquisa com consumidores<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A rede entrou em contato com propriet\u00e1rios de food trucks em Nova York para entender o que a gera\u00e7\u00e3o mais jovem queria da comida. O que eles descobriram foi que os consumidores queriam mais variedade e op\u00e7\u00f5es de sabores \u00e9tnicos e experimentais. A gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio tamb\u00e9m queria a op\u00e7\u00e3o de ingredientes org\u00e2nicos e frescos, por isso a Pizza Hut ofereceu. Esse tipo de pesquisa \u00e9 uma parte essencial de uma estrat\u00e9gia de rebranding bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n<p>O novo card\u00e1pio enfatiza ingredientes frescos, e agora s\u00e3o oferecidas pizzas como a Pretzel Piggy (parmes\u00e3o com alho, bacon, cogumelos e um \"chuvisco\" bals\u00e2mico) e op\u00e7\u00f5es de crosta como a Honey Sriracha.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, a Pizza Hut est\u00e1 se recuperando e seus lucros est\u00e3o aumentando de forma constante ap\u00f3s alguns anos dif\u00edceis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"old-spice\">6. Old Spice<\/h2>\n\n\n\n<p>A Old Spice foi criada em 1937 como uma marca de produtos de higiene masculina, inicialmente conhecida por seu sabonete para barbear e lo\u00e7\u00e3o p\u00f3s-barba. Com o tempo, a marca expandiu sua linha de produtos para incluir desodorantes, sabonetes corporais e fragr\u00e2ncias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erro de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio dos anos 2000, a Old Spice enfrentou desafios para se manter relevante e atraente para os consumidores mais jovens. A marca passou a ser associada a uma gera\u00e7\u00e3o mais velha e teve dificuldades para competir com concorrentes mais novos e inovadores no mercado de produtos de higiene masculina. Embora a Old Spice n\u00e3o tenha cometido nenhum erro de marca espec\u00edfico como a Pizza Hut, a empresa enfrentou um decl\u00ednio na participa\u00e7\u00e3o de mercado e precisou de uma nova estrat\u00e9gia de marca para restabelecer sua imagem e atrair um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A reviravolta<\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e4cec6465b1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e4cec6465b1\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_900,h_506,al_c,lg_1,q_85\/d06953_d0000308ddd34913b036c0b1621a9828~mv2.jpg\" alt=\"Hist\u00f3ria de sucesso da reformula\u00e7\u00e3o da marca Old Spice Fonte: https:\/\/www.communities.insightrix.com\/post\/old-spice-s-rebranding-success-story\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Em 2010, a Old Spice lan\u00e7ou a campanha \"Smell Like a Man, Man\", que marcou um ponto de virada significativo para a marca. Essa campanha apresentou o agora ic\u00f4nico \"Old Spice Guy\" (Isaiah Mustafa) e uma s\u00e9rie de comerciais bem-humorados e exagerados que rapidamente chamaram a aten\u00e7\u00e3o e se tornaram virais.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha foi um grande sucesso, aumentando significativamente as vendas e a presen\u00e7a da Old Spice na m\u00eddia social. Ela deu novo f\u00f4lego \u00e0 marca e mudou efetivamente sua imagem de um produto desatualizado para homens mais velhos para uma marca de produtos de higiene moderna e desej\u00e1vel para um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha foi um grande projeto. N\u00e3o s\u00f3 foi trabalhoso - exigiu um est\u00fadio inteiro equipado com equipamentos personalizados, c\u00e2meras e uma equipe qualificada - como tamb\u00e9m foi uma ideia maluca e arriscada que, de alguma forma, deu certo. D\u00ea uma olhada nos bastidores da produ\u00e7\u00e3o no v\u00eddeo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Spice | Bastidores\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/32TZSXG2y7E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"know-what-consumers-say-about-you-online\">Saiba o que os consumidores dizem sobre voc\u00ea on-line<\/h2>\n\n\n\n<p>Esses exemplos de rebranding nos mostram que voc\u00ea precisa estar ciente da imagem da sua empresa. Se estiver passando por uma crise de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas ou quiser reposicionar sua empresa em outro mercado, voc\u00ea precisa saber o que as pessoas est\u00e3o falando sobre sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber o que os consumidores dizem sobre sua marca on-line, voc\u00ea pode usar uma ferramenta de escuta social como o Brand24. Ela rastreia em tempo real todos os mentions relevantes para sua marca e seus neg\u00f3cios, o que lhe permite controlar a imagem de sua marca. V\u00e1rias m\u00e9tricas fornecem a voc\u00ea a imagem da situa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Teste o Brand24 gratuitamente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/o-que-e-listening-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">escuta social<\/a>&nbsp;despertou seu interesse, d\u00ea uma olhada em nossos outros artigos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PERGUNTAS FREQUENTES<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como voc\u00ea faz o rebranding?<\/h3>\n\n\n\n<p>O rebranding \u00e9 um processo que envolve a redefini\u00e7\u00e3o e a mudan\u00e7a da imagem, da mensagem e da percep\u00e7\u00e3o de uma marca. Para executar um rebranding bem-sucedido, siga estas etapas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Analisar os motivos da reformula\u00e7\u00e3o da marca,<\/li>\n\n\n\n<li>pesquisar o p\u00fablico-alvo e suas prefer\u00eancias,<\/li>\n\n\n\n<li>desenvolver uma nova estrat\u00e9gia de marca, incluindo vis\u00e3o, miss\u00e3o e valores,<\/li>\n\n\n\n<li>criar uma nova identidade visual, como logotipos, esquemas de cores e tipografia,<\/li>\n\n\n\n<li>atualizar os materiais de marketing e os canais de comunica\u00e7\u00e3o,<\/li>\n\n\n\n<li>lan\u00e7ar a nova marca internamente para os funcion\u00e1rios,<\/li>\n\n\n\n<li>anunciar a reformula\u00e7\u00e3o da marca para o p\u00fablico por meio de uma campanha de marketing bem planejada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais marcas precisam de um rebranding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Victoria's Secret - A marca tem enfrentado cr\u00edticas por sua imagem desatualizada e excludente, falta de inclus\u00e3o e diversidade e queda nas vendas. Uma reformula\u00e7\u00e3o da marca com foco na inclus\u00e3o e na moderniza\u00e7\u00e3o da marca poderia ajudar a empresa a atrair um p\u00fablico mais jovem e diversificado.<\/p>\n\n\n\n<p>McDonald's - O gigante do fast-food tem se esfor\u00e7ado para acompanhar as mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias dos consumidores por op\u00e7\u00f5es de alimentos mais saud\u00e1veis e sustent\u00e1veis. Uma reformula\u00e7\u00e3o da marca com foco em ingredientes frescos e saud\u00e1veis e destacando os esfor\u00e7os de sustentabilidade da empresa poderia ajudar o McDonald's a atrair os consumidores preocupados com a sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n<p>Sears - A rede de lojas de departamentos tem lutado para competir com gigantes do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e marcas de varejo mais novas e inovadoras. Uma reformula\u00e7\u00e3o da marca com foco em experi\u00eancias exclusivas na loja e enfatizando o patrim\u00f4nio da empresa poderia ajudar a marca a recuperar a relev\u00e2ncia e atrair um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por que a Burberry reformulou sua marca?<\/h3>\n\n\n\n<p>A Burberry reformulou sua marca para revitalizar sua imagem e atrair um p\u00fablico mais jovem e mais voltado para a moda. A empresa enfrentou desafios com uma imagem desatualizada, problemas de falsifica\u00e7\u00e3o e uma identidade de marca dilu\u00edda. A reformula\u00e7\u00e3o da marca envolveu um novo logotipo, monograma e dire\u00e7\u00e3o criativa, concentrando-se em modernizar a marca e, ao mesmo tempo, manter sua heran\u00e7a e status de luxo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que est\u00e1 inclu\u00eddo em uma reformula\u00e7\u00e3o da marca da empresa?<\/h3>\n\n\n\n<p>Normalmente, a reformula\u00e7\u00e3o da marca de uma empresa inclui:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>uma nova estrat\u00e9gia de marca, abrangendo vis\u00e3o, miss\u00e3o e valores,<\/li>\n\n\n\n<li>uma nova identidade visual, como logotipos, esquemas de cores e tipografia,<\/li>\n\n\n\n<li>materiais de marketing atualizados, incluindo embalagens, publicidade e ativos digitais,<\/li>\n\n\n\n<li>comunica\u00e7\u00f5es internas e externas revisadas,<\/li>\n\n\n\n<li>treinamento de funcion\u00e1rios sobre a nova identidade e mensagem da marca, e<\/li>\n\n\n\n<li>uma campanha de lan\u00e7amento para anunciar a reformula\u00e7\u00e3o da marca ao p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Biografia do autor:<\/strong><br>Sacha<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> Doucet \u00e9 um <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/sachadoucet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Consultor de marketing para pequenas empresas<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\"> <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400\">que ajuda a eliminar o trabalho de adivinha\u00e7\u00e3o do crescimento de uma empresa, desenvolvendo e implementando estrat\u00e9gias de marketing digital f\u00e1ceis de seguir. Al\u00e9m de oferecer servi\u00e7os de marketing digital, ela tamb\u00e9m oferece servi\u00e7os de reda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que atraem tr\u00e1fego org\u00e2nico, aumentam o envolvimento do p\u00fablico e aumentam o conhecimento da marca.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeffee\"><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong>: Sua marca precisa de um rebranding ou <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/reposicionamento-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">reposicionamento da marca<\/a>?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoje, vamos dar uma olhada nos rebrandings de algumas das maiores marcas do mercado, incluindo Pizza Hut, Hudson's Bay, Keds, Stella Artois e Airbnb.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":105049,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4144],"tags":[952,258,949,950,948,947,951],"class_list":["post-105030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-management","tag-airbnb-rebranding","tag-branding","tag-hudsons-bay-rebranding","tag-keds-rebranding","tag-pizza-hut-rebranding","tag-rebranding","tag-stella-artois-rebranding"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"cf_author_first_name":"Brand24","cf_author_last_name":"Team","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105030"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176714,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105030\/revisions\/176714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}