{"id":108951,"date":"2022-09-18T15:32:00","date_gmt":"2022-09-18T13:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=108951"},"modified":"2026-04-13T09:27:06","modified_gmt":"2026-04-13T07:27:06","slug":"como-medir-o-conhecimento-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/how-to-measure-brand-awareness\/","title":{"rendered":"Como medir o conhecimento da marca? 8 t\u00e1ticas f\u00e1ceis"},"content":{"rendered":"<p>Medir o conhecimento da marca \u00e9 seu KPI? Voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo. Mesmo que pare\u00e7a complicado, \u00e9 poss\u00edvel medir seus esfor\u00e7os de reconhecimento de marca. Continue lendo para saber mais!<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o podemos criar um reconhecimento s\u00f3lido da marca em um m\u00eas. Esse \u00e9 um processo de longo prazo. E vale a pena acompanhar o progresso para saber o que est\u00e1 funcionando e o que \u00e9 uma perda de tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas em quais m\u00e9tricas voc\u00ea deve se concentrar? O que \u00e9 importante?<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, voc\u00ea encontrar\u00e1 dicas sobre como monitorar o reconhecimento da marca de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 t\u00e1ticas f\u00e1ceis para medir o conhecimento da marca:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#website-traffic\" title=\"Fique de olho no tr\u00e1fego do seu site\">Fique de olho no tr\u00e1fego do seu site<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#monitor-brand-online\" title=\"Monitore sua marca on-line\">Monitore sua marca on-line<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand-name-search-trends\" title=\"Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias de pesquisa de nomes de marcas\">Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias de pesquisa de nomes de marcas<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand-awareness-survey\" title=\"Realizar pesquisas de conhecimento da marca\">Realizar pesquisas de conhecimento da marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#observe-google-trends\" title=\"Observar os dados do Google Trends\">Observar os dados do Google Trends<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#track-conversions\" title=\"Acompanhe as convers\u00f5es\">Acompanhe as convers\u00f5es<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#monitor-content-marketing\" title=\"Monitorar o desempenho do marketing de conte\u00fado\">Monitorar o desempenho do marketing de conte\u00fado<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#track-backlinks\" title=\"Rastrear backlinks para seu site\">Rastrear backlinks para seu site<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"website-traffic\">01 Fique de olho no tr\u00e1fego do seu site<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Observar o tr\u00e1fego direto<\/h3>\n\n\n\n<p>O tr\u00e1fego direto refere-se aos visitantes do site que encontraram seu site digitando o endere\u00e7o do site diretamente na barra de pesquisa, que t\u00eam seu site marcado como favorito no navegador ou que chegaram ao seu site clicando em links que n\u00e3o s\u00e3o rastreados, ou seja, e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c0b4d&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c0b4d\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"893\" height=\"494\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/New-Direct-min.jpg\" alt=\"Tr\u00e1fego direto no Google Analytics, medir o conhecimento da marca\" class=\"wp-image-108985\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/New-Direct-min.jpg 893w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/New-Direct-min-300x166.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/New-Direct-min-750x415.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 893px) 100vw, 893px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Se os usu\u00e1rios puderem inserir seu URL diretamente na barra de endere\u00e7os de qualquer navegador, isso indica que sua marca tem um bom&nbsp;<em>recall de marca<\/em>que \u00e9 uma parte significativa da medi\u00e7\u00e3o de&nbsp;<strong>reconhecimento da marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Observar o tr\u00e1fego de refer\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>O tr\u00e1fego de refer\u00eancia refere-se aos visitantes do site que v\u00eam de links diretos em outros sites. Quando um site externo fornece um link para o seu site em seu conte\u00fado, e um visitante clica nele e \u00e9 levado ao seu site, esse visitante ser\u00e1 contabilizado como tr\u00e1fego de refer\u00eancia no Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c118f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c118f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"904\" height=\"378\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Referral-min.jpg\" alt=\"Tr\u00e1fego de refer\u00eancia no Google Analytics, medir o conhecimento da marca\" class=\"wp-image-108982\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/Referral-min.jpg 904w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/Referral-min-300x125.jpg 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2017\/12\/Referral-min-750x314.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 904px) 100vw, 904px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Fique de olho no tr\u00e1fego do seu site ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea aumentar seu tr\u00e1fego direto e suas refer\u00eancias, ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil aparecer nos resultados de pesquisa do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Um aumento em&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/o-que-e-trafego-direto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"O que \u00e9 tr\u00e1fego direto e como rastre\u00e1-lo?\">tr\u00e1fego direto<\/a>&nbsp;indica um crescimento na lembran\u00e7a da marca - as pessoas n\u00e3o inserem URLs diretamente em suas barras de endere\u00e7os, a menos que saibam para onde est\u00e3o sendo levadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Um aumento no tr\u00e1fego de refer\u00eancia indica um crescimento no n\u00famero de p\u00e1ginas da Web externas que est\u00e3o sendo vinculadas ao seu site. Isso \u00e9 bom para SEO e informa de onde os visitantes do seu site est\u00e3o vindo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"monitor-brand-online\">02 Monitore sua marca on-line<\/h2>\n\n\n\n<p>A medi\u00e7\u00e3o do conhecimento depende do que os clientes atuais e potenciais est\u00e3o dizendo sobre a sua marca. \u00c9 por isso que uma ferramenta de escuta de m\u00eddia social \u00e9 extremamente \u00fatil quando se trata de medir o conhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o as m\u00e9tricas corretas de reconhecimento da marca que vale a pena monitorar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#volume-of-mentions\" title=\"O volume de mentions\">O volume de mentions<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#engagement-levels\" title=\"N\u00edveis de engajamento\">N\u00edveis de engajamento<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#social-media-reach\" title=\"Alcance da m\u00eddia social\">Alcance da m\u00eddia social<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#sentiment-of-conversations\" title=\"O sentimento das conversas\">O sentimento das conversas<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#share-of-voice\" title=\"O compartilhamento de voz\">O compartilhamento de voz<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"volume-of-mentions\"><strong>O volume de mentions<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sempre que os usu\u00e1rios que n\u00e3o s\u00e3o afiliados ou patrocinados pela sua marca, mention voc\u00ea on-line, eles produzem conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio; isso \u00e9&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/valor-da-midia-conquistada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00eddia conquistada<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c167f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c167f\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/c7c47cc8-386d-45c5-994e-246f88233882.jpeg\" alt=\"O volume de mentions detectado pela ferramenta Band24\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">O volume de mentions detectado pela ferramenta Band24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Diferentemente da m\u00eddia paga (fontes patrocinadas, como influenciadores em plataformas de m\u00eddia social que voc\u00ea recrutou para o Instagram <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/o-que-e-marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influ\u00eancia<\/a>) ou m\u00eddia pr\u00f3pria (como o blog da sua empresa),&nbsp;<strong>m\u00eddia conquistada<\/strong>&nbsp;\u00e9 gratuito e uma forma importante de medir o reconhecimento. As pessoas s\u00f3 podem falar sobre sua marca se estiverem cientes dela.<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto maior for a quantidade de m\u00eddia obtida, maior ser\u00e1 o n\u00edvel geral de reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Acompanhe o volume de discuss\u00f5es sobre sua marca!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=22\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registre-se gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"engagement-levels\"><strong>N\u00edveis de engajamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O engajamento na m\u00eddia social \u00e9 medido pelo n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es para mentions on-line da sua marca. Isso inclui&nbsp;<em>curtidas, compartilhamentos,<\/em>&nbsp;e&nbsp;<em>coment\u00e1rios<\/em>&nbsp;que essas postagens receberam.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c23ec&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c23ec\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"751\" height=\"730\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-Social-media-engagement-min.jpg\" alt=\"Engajamento detectado pela ferramenta Band24\" class=\"wp-image-154766\" style=\"width:563px;height:548px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-Social-media-engagement-min.jpg 751w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-Social-media-engagement-min-300x292.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 751px) 100vw, 751px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Engajamento detectado pela ferramenta Band24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Acompanhe os n\u00edveis de intera\u00e7\u00e3o das postagens que mention o nome de sua marca e compare-os com as datas de aumento do buzz de sua marca. Pode haver um produto ou aspecto espec\u00edfico de sua marca que n\u00e3o s\u00f3 esteja aumentando o conhecimento da marca, mas tamb\u00e9m seja uma for\u00e7a motriz nas vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como esta postagem sobre as novas batatas fritas com cobertura de chocolate da Lay's, que obteve uma quantidade significativa de engajamento.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c2ad0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c2ad0\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"928\" height=\"595\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness.png\" alt=\"Medir o conhecimento da marca\" class=\"wp-image-147828\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness.png 928w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness-640x410.png 640w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness-300x192.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"social-media-reach\"><strong>Alcance da m\u00eddia social<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Medi\u00e7\u00e3o&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/como-medir-o-alcance-da-midia-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">alcance da m\u00eddia social<\/a>&nbsp;lhe d\u00e1 uma ideia do n\u00famero de vezes que uma publica\u00e7\u00e3o que mentions sua marca poderia ter sido visualizada. O alcance da m\u00eddia social \u00e9 diferente do seu&nbsp;<strong>volume de mentions<\/strong>&nbsp;porque ele mede o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es de mentions de sua marca, em vez do n\u00famero de mentions em si.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c30d1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c30d1\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"748\" height=\"305\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-social-media-reach-min.png\" alt=\"Alcance estimado da m\u00eddia social detectado pela ferramenta Band24\" class=\"wp-image-154767\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-social-media-reach-min.png 748w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-social-media-reach-min-300x122.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Alcance estimado da m\u00eddia social detectado pela ferramenta Band24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Avalie o reconhecimento de sua marca usando a ferramenta de monitoramento social!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=22\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registre-se gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sentiment-of-conversations\"><strong>O sentimento das conversas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A medi\u00e7\u00e3o do conhecimento da marca informa sobre a lembran\u00e7a e o reconhecimento da marca. Mas sua marca pode ser reconhecida e lembrada por motivos bons ou ruins.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c3b48&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c3b48\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"518\" height=\"312\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-sentiment-of-conversations-min.png\" alt=\"An\u00e1lise de sentimento detectada pela ferramenta Brand24\" class=\"wp-image-154768\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-sentiment-of-conversations-min.png 518w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-sentiment-of-conversations-min-300x181.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 518px) 100vw, 518px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">An\u00e1lise de sentimento detectada pela ferramenta Brand24<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Um dos principais indicadores do conhecimento da marca \u00e9 medido pelo n\u00famero de vezes que sua marca aparece em uma conversa. Leve isso ainda mais longe, avaliando o&nbsp;<em>sentimento<\/em>&nbsp;dessas conversas. As pessoas associam sua marca a&nbsp;<em>positivo<\/em>&nbsp;emo\u00e7\u00f5es ou&nbsp;<em>negativo<\/em>&nbsp;emo\u00e7\u00f5es?<\/p>\n\n\n\n<p>Analise o contexto dessas conversas para descobrir se h\u00e1 algo espec\u00edfico que as pessoas gostam ou n\u00e3o gostam em sua marca. Os f\u00e3s da marca J\u0100S\u00d6N parecem apreciar a sele\u00e7\u00e3o de produtos preocupados com a sa\u00fade que eles oferecem.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c41f3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c41f3\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"812\" height=\"593\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness_2.png\" alt=\"medir o conhecimento da marca\" class=\"wp-image-147830\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness_2.png 812w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2021\/03\/measure_brand_awareness_2-300x219.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 812px) 100vw, 812px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"share-of-voice\"><strong>O compartilhamento de voz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/como-medir-o-compartilhamento-de-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">compartilhamento de voz<\/a>&nbsp;\u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes quando se trata de medir os resultados de uma campanha de RP.<\/p>\n\n\n\n<p>O share of voice tamb\u00e9m \u00e9 indispens\u00e1vel quando se trata de medir o reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa m\u00e9trica indicar\u00e1 qual porcentagem de toda a discuss\u00e3o on-line foi iniciada pelo seu perfil de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode calcular o share of voice por conta pr\u00f3pria. Para isso, rastreie o n\u00famero total de mentions de seus concorrentes e de sua marca e calcule a porcentagem do share of voice sobre sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou, para facilitar todo o processo, d\u00ea uma olhada no painel do software de rastreamento de marca. O Brand24 calcula automaticamente o share of voice e apresenta os dados na guia Analysis (An\u00e1lise).<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c488f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c488f\" class=\"wp-block-image aligncenter size-b24_post_content_size is-resized wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"901\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zrzut-ekranu-2020-04-1-o-13.08.46-750x901.png\" alt=\"tela impressa mostrando a voz de compartilhamento calculada para contas de m\u00eddia social separadas, uma forma de medir o conhecimento da marca\" class=\"wp-image-143853\" style=\"width:375px;height:451px\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/04\/Zrzut-ekranu-2020-04-1-o-13.08.46-750x901.png 750w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/04\/Zrzut-ekranu-2020-04-1-o-13.08.46-300x360.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2020\/04\/Zrzut-ekranu-2020-04-1-o-13.08.46.png 1134w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Avalie o reconhecimento de sua marca usando a ferramenta de monitoramento social!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=22\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registre-se gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"brand-name-search-trends\">03 Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias de pesquisa de nomes de marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Os dados de volume de pesquisa de sua marca informam a frequ\u00eancia com que as pessoas pesquisam sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ferramentas como SemRush e Ahrefs ajudam a otimizar o SEO e verificar o volume de pesquisa mensal da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui voc\u00ea pode ver o volume de pesquisa da Pepsi detectado pela Semrush. A ferramenta tamb\u00e9m apresenta tend\u00eancias de pesquisa. Vale a pena prestar aten\u00e7\u00e3o se a tend\u00eancia est\u00e1 aumentando ou diminuindo.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c5147&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c5147\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/e7458917-cf84-4bfd-bfe2-42e0fd581fce.jpeg\" alt=\"Volume de pesquisa detectado pela SemRush\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Volume de pesquisa detectado pela SemRush<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Saber com que frequ\u00eancia as pessoas pesquisam sua marca indica a qualidade da lembran\u00e7a da marca. Isso \u00e9 complicado se o nome de sua marca for realmente gen\u00e9rico, como&nbsp;<em>Pomba<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>O listening social ajuda voc\u00ea a contornar esse problema criando pesquisas mais refinadas. Assim, voc\u00ea pode excluir resultados sobre a linda Dove Cameron, pombas voadoras reais e a m\u00fasica de sucesso do Prince (The Artist Formerly Known As) quando estiver medindo o reconhecimento de uma marca com um nome gen\u00e9rico, como&nbsp;<em>Pomba<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"brand-awareness-survey\">04 <strong>Realizar uma pesquisa de conhecimento da marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Trabalhar com grupos de foco e conduzir sua pr\u00f3pria pesquisa de conhecimento de marca. Fa\u00e7a uma pesquisa com sele\u00e7\u00f5es aleat\u00f3rias de pessoas e veja se elas j\u00e1 ouviram falar de sua marca e se conseguem identific\u00e1-la ou reconhec\u00ea-la.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 uma boa ideia entrar em contato com seus clientes diretamente, seja por e-mail, pesquisas on-line, por telefone, pessoalmente ou em seu website. Pergunte como eles ouviram falar de voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>As pesquisas com clientes fornecer\u00e3o informa\u00e7\u00f5es sobre os n\u00edveis de lembran\u00e7a e reconhecimento da sua marca entre os clientes e informar\u00e3o como as pessoas ouviram falar de voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"observe-google-trends\">05 Observe os dados do Google Trends<\/h2>\n\n\n\n<p>Como medir o conhecimento da marca gratuitamente? Usar a ferramenta Google Trends \u00e9 uma \u00f3tima maneira de fazer isso. O rastreamento do n\u00famero de pesquisas de um determinado termo ao longo do tempo permite ter uma no\u00e7\u00e3o do grau de conhecimento de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se acompanharmos o n\u00famero de pesquisas por \"Nike\" ao longo do tempo, poderemos ver que h\u00e1 um claro pico de pesquisas durante momentos importantes, como o lan\u00e7amento de novos produtos ou grandes eventos esportivos. Esses dados podem ser usados para medir o sucesso das campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode usar o Google Trends para comparar a popularidade relativa de diferentes marcas. Isso pode ser \u00fatil para entender quais marcas s\u00e3o mais bem-sucedidas em mercados ou regi\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c5a46&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c5a46\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"806\" height=\"421\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-using-google-trends-min.png\" alt=\"Avalie o conhecimento da marca usando a ferramenta Google Trends\" class=\"wp-image-154771\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-using-google-trends-min.png 806w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/09\/how-to-measure-brand-awareness-using-google-trends-min-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 806px) 100vw, 806px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Avalie o conhecimento da marca usando a ferramenta Google Trends<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"track-conversions\">06 Convers\u00f5es de trilhas<\/h2>\n\n\n\n<p>Sejamos honestos: os profissionais de marketing querem que o grupo-alvo realize a\u00e7\u00f5es. \u00c9 por isso que eles criam campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Como avaliar o sucesso de uma campanha desse tipo?<\/p>\n\n\n\n<p>Definitivamente, vale a pena monitorar as convers\u00f5es. Isso envolve medir a frequ\u00eancia com que as pessoas que veem a mensagem da sua marca realizam a a\u00e7\u00e3o desejada, como fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao rastrear as convers\u00f5es, voc\u00ea pode entender claramente como a mensagem da sua marca repercute no seu p\u00fablico-alvo. Voc\u00ea pode usar essas informa\u00e7\u00f5es para ajustar sua estrat\u00e9gia de marketing adequadamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, se estiver procurando uma maneira eficaz de medir os esfor\u00e7os de reconhecimento da marca, n\u00e3o se esque\u00e7a de acompanhar as convers\u00f5es e as metas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"monitor-content-marketing\">07 Monitorar o desempenho do marketing de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Executando um <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/guia-de-marketing-de-conteudo\/\">campanha de marketing de conte\u00fado<\/a> \u00e9 (ainda) uma das melhores maneiras de atingir um grupo-alvo amplo. Essa \u00e9 uma grande parte de nossa estrat\u00e9gia de marketing no Brand24.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantemos nosso site e blog para alcan\u00e7ar organicamente um grande n\u00famero de usu\u00e1rios do mecanismo de pesquisa do Google. Assim, eles podem se familiarizar com nossa <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/o-que-e-monitoramento-e-analise-de-midia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Um guia abrangente para monitoramento de m\u00eddia + FERRAMENTAS\">monitoramento de m\u00eddia <\/a>ferramenta e imagem da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O monitoramento do marketing de conte\u00fado o ajudar\u00e1 a entender se ele realmente aumenta ou n\u00e3o o reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>O que vale a pena rastrear?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posi\u00e7\u00e3o das palavras-chave estrat\u00e9gicas<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/visibilidade-on-line\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Visibilidade on-line<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia<\/li>\n\n\n\n<li>Sa\u00fade de canibaliza\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A alta visibilidade on-line e a posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia aumentar\u00e3o o reconhecimento da marca. Isso ocorre porque seu conte\u00fado ter\u00e1 um bom desempenho nas SERPs e alcan\u00e7ar\u00e1 um novo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c61a2&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c61a2\" class=\"wp-block-image aligncenter wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3b00fafb-1407-46b4-945c-2d0af81cbafa.jpeg\" alt=\"Rastreamento de posi\u00e7\u00f5es de palavras-chave usando a Semrush\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rastreamento de posi\u00e7\u00f5es de palavras-chave usando a Semrush<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"track-backlinks\">08 Rastrear backlinks para seu site<\/h2>\n\n\n\n<p>Se o seu site tiver um n\u00famero s\u00f3lido de backlinks de refer\u00eancia, ele \u00e9 uma fonte de conte\u00fado confi\u00e1vel. Talvez voc\u00ea seja uma autoridade em seu setor e administre uma p\u00e1gina em que as pessoas procuram determinadas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>A falta de backlinks para seu site \u00e9 um indicador de v\u00e1rios problemas. O conte\u00fado que voc\u00ea oferece pode n\u00e3o atender \u00e0s necessidades do p\u00fablico-alvo. Toda empresa quer ser vista como um l\u00edder comercial confi\u00e1vel. Fornecer aos seus clientes pe\u00e7as de conte\u00fado que eles considerem \u00fateis facilitar\u00e1 a medi\u00e7\u00e3o do reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja como voc\u00ea pode <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/monitoramento-de-backlinks-101\/\">monitorar backlinks<\/a> usando a ferramenta Ahrefs:<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69eb15a2c65ba&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69eb15a2c65ba\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/cbe5467a-5b38-4b75-b206-5dd63d76fb78.jpeg\" alt=\"Backlinks detectados pela ferramenta Ahrefs\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Backlinks detectados pela ferramenta Ahrefs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Os benef\u00edcios de medir o conhecimento da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Medir o conhecimento da marca \u00e9 essencial para qualquer empresa que queira avaliar o sucesso de seus esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 muitos motivos pelos quais vale a pena medir os n\u00edveis de conhecimento da marca. Voc\u00ea ser\u00e1 capaz de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Saiba qual \u00e9 o desempenho de suas campanhas de reconhecimento de marca,<\/li>\n\n\n\n<li>Acompanhe a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente,<\/li>\n\n\n\n<li>Avaliar a fidelidade do cliente,<\/li>\n\n\n\n<li>Alcance seu p\u00fablico-alvo mais rapidamente,<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar novos clientes em potencial,<\/li>\n\n\n\n<li>Avaliar campanhas e estrat\u00e9gias de marketing,<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/reconhecimento-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Desenvolver o conhecimento da marca<\/a> com base em dados confi\u00e1veis,<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar os pontos fracos da estrat\u00e9gia de reconhecimento da marca,<\/li>\n\n\n\n<li>Descubra como promover melhor seu conte\u00fado,<\/li>\n\n\n\n<li>Observe como sua comunidade est\u00e1 crescendo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O reconhecimento da marca se baseia na capacidade do cliente de identificar ou distinguir uma marca das outras. Isso n\u00e3o significa necessariamente que os clientes&nbsp;<em>lembrar<\/em>&nbsp;o nome da marca, mas simplesmente o fato de poderem&nbsp;<em>reconhecer<\/em>&nbsp;isso. \u00c9 uma parte importante da jornada do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O conhecimento da marca desempenha um papel fundamental no processo de tomada de decis\u00e3o do cliente<\/strong>. Ao se deparar com v\u00e1rias marcas, o conhecimento da marca torna certas escolhas um pouco mais \u00f3bvias do que outras. Isso ajuda os consumidores a tomar suas decis\u00f5es de compra ('Eu quero&nbsp;<em>que&nbsp;<\/em>um - aquele com o bon\u00e9 vermelho\").<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-black-color has-text-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f9f9f9\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:65%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Avalie o reconhecimento de sua marca usando nossas ferramentas de monitoramento social!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-20be11b6 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button custom-text-hover-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button google-hidden-link\" data-href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=22\" style=\"border-radius:6px;background-color:#778ced\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Registre-se gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como medir o conhecimento da marca? Conclus\u00e3o:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de medir diferentes aspectos do conhecimento da marca. Neste artigo, descrevi t\u00e1ticas populares que devem funcionar para a maioria das equipes de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Quais t\u00e1ticas voc\u00ea deve escolher?<\/p>\n\n\n\n<p>Depende de sua&nbsp;<strong>estrat\u00e9gias e metas de reconhecimento da marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, aqui est\u00e3o as principais conclus\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Primeiro, voc\u00ea precisa conhecer seus KPIs. Por que voc\u00ea quer desenvolver o reconhecimento da marca? Quais s\u00e3o suas metas de marketing? Descreva sua estrat\u00e9gia.<\/li>\n\n\n\n<li>Em seguida, combine as t\u00e1ticas apresentadas neste artigo com suas metas.<\/li>\n\n\n\n<li>Por fim, escolha o&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/metricas-de-reconhecimento-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"9 Principais m\u00e9tricas de reconhecimento da marca que voc\u00ea precisa medir\">m\u00e9tricas de reconhecimento da marca<\/a>&nbsp;para rastrear.<\/li>\n\n\n\n<li>Independentemente das m\u00e9tricas que voc\u00ea escolher, \u00e9 importante monitor\u00e1-las ao longo do tempo.<\/li>\n\n\n\n<li>O monitoramento on-line da sua marca o ajudar\u00e1 a acompanhar o conhecimento da marca em tempo real.<\/li>\n\n\n\n<li>Algumas \u00f3timas&nbsp;<a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/ferramentas-de-reconhecimento-da-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"As 8 melhores ferramentas de reconhecimento de marca para expandir seus neg\u00f3cios\">ferramentas de reconhecimento da marca<\/a>&nbsp;o ajudar\u00e1 a criar, aumentar e medir campanhas de reconhecimento de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Deseja medir o conhecimento da marca? <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=22\" title=\"Experimente a ferramenta Brand24!\">Experimente a ferramenta Brand24!<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de medir diferentes aspectos do conhecimento da marca. 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