{"id":114456,"date":"2018-07-10T14:13:29","date_gmt":"2018-07-10T13:13:29","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=114456"},"modified":"2026-04-10T13:57:49","modified_gmt":"2026-04-10T11:57:49","slug":"7-praticas-recomendadas-para-o-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/7-best-practices-for-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"7 pr\u00e1ticas recomendadas de marketing de influ\u00eancia que voc\u00ea deve conhecer"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 alguns anos, o marketing de influenciadores tem sido a estrat\u00e9gia mais utilizada no marketing digital. Desde que os profissionais de marketing descobriram o poder dos influenciadores de m\u00eddia social, temos visto um n\u00famero crescente de coopera\u00e7\u00f5es entre marcas e figuras p\u00fablicas da Internet. E com raz\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n

Embora o marketing de influenciadores tenha sido alvo de cr\u00edticas negativas, dedicar tempo e esfor\u00e7o para escolher o influenciador certo com o qual trabalhar garantir\u00e1 que sua campanha de marketing traga os frutos desejados.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer com que as campanhas de influenciadores funcionem? Saiba mais sobre as pr\u00e1ticas recomendadas de marketing de influenciadores neste artigo.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m:<\/strong> O guia definitivo para o marketing de influ\u00eancia.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Por que o marketing de influ\u00eancia funciona?<\/h2>\n\n\n\n

Os clientes tendem a confiar nas recomenda\u00e7\u00f5es de pessoas em quem confiam. \u00c9 por isso que o marketing de influenciadores de m\u00eddia social \u00e9 t\u00e3o eficaz. 38% dos entrevistados que se envolvem com influenciadores confiam mais no que um influenciador diz sobre a marca do que no que a pr\u00f3pria marca diz. <\/p>\n\n\n\n

Ter uma estrat\u00e9gia \u00e0 prova de balas \u00e9 algo imprescind\u00edvel, n\u00e3o apenas nesta temporada, mas em muitas outras que vir\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"Pr\u00e1ticas\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Um diagrama mostrando o or\u00e7amento de marketing de influenciadores nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

67% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seu or\u00e7amento de marketing de influ\u00eancia no pr\u00f3ximo ano. Os n\u00fameros aumentar\u00e3o no futuro. Muitos especialistas preveem que o mercado de influenciadores valer\u00e1 cerca de $5 - 10 bilh\u00f5es at\u00e9 2020.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, h\u00e1 empresas que ainda n\u00e3o t\u00eam um controle firme sobre sua estrat\u00e9gia de influenciadores. \u00c9 uma pena, pois as campanhas de marketing de influ\u00eancia podem beneficiar enormemente sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Ao implementar campanhas de marketing de influenciadores, voc\u00ea pode direcionar tr\u00e1fego para o seu site, gerar leads, aumentar o reconhecimento da marca e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Como criar uma estrat\u00e9gia de marketing de influ\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de marketing de influenciadores \u00e9 um daqueles termos assustadores que parecem muito complicados, especialmente se for sua primeira campanha. <\/p>\n\n\n\n

Para criar uma estrat\u00e9gia robusta, voc\u00ea precisa trabalhar com os influenciadores certos. As pessoas que atestar\u00e3o a autoridade de seu produto precisam ter elas pr\u00f3prias uma reputa\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Para escolher o influenciador certo, d\u00ea uma olhada em um monitoramento de m\u00eddia<\/a> por exemplo, Brand24.<\/p>\n\n\n\n

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Use a ferramenta Brand24 para descobrir os influenciadores certos e alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Para encontrar o influenciador mais adequado, voc\u00ea precisa saber quem j\u00e1 est\u00e1 falando sobre o seu nicho de neg\u00f3cios no seu setor.<\/p>\n\n\n\n

Tudo come\u00e7a com a cria\u00e7\u00e3o de um projeto. Insira a palavra-chave que deseja monitorar no assistente de cria\u00e7\u00e3o de projetos.<\/p>\n\n\n\n

Para coletar mentions que o ajudar\u00e3o a encontrar influenciadores relevantes, procure por mentions sobre seu produto ou servi\u00e7o ou mentions gerais relacionados ao seu setor.<\/p>\n\n\n\n

A partir desse momento, a ferramenta come\u00e7a a coletar todos os mentions on-line dispon\u00edveis publicamente que contenham sua palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n

O Brand24 encontrar\u00e1 os influenciadores mais proeminentes em seu nicho e calcular\u00e1 seus compartilhamento de voz<\/a> e pontua\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\"Captura\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Encontre os influenciadores certos para sua empresa<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Encontre os influenciadores certos para sua campanha! Inicie uma avalia\u00e7\u00e3o gratuita (n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio cart\u00e3o de cr\u00e9dito).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Voc\u00ea precisa escolher o influenciador certo para trabalhar, desenvolver uma campanha, saber como medir os resultados de uma campanha e tirar conclus\u00f5es ap\u00f3s o t\u00e9rmino da campanha do influenciador. Isso \u00e9 muito, especialmente em um territ\u00f3rio desconhecido como o do marketing de influ\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Para facilitar um pouco as coisas para voc\u00ea, aqui est\u00e3o algumas pr\u00e1ticas recomendadas de marketing de influenciadores a serem seguidas!<\/p>\n\n\n\n

1. Criar conte\u00fado de influenciador viral<\/h3>\n\n\n\n

O primeiro guia para campanhas de influenciadores \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado viral. Mas o que faz com que um conte\u00fado se torne viral? Jonah Berger e Katherine Milkman analisaram mais de 7.000 artigos do New York Times. Eles queriam saber o que faz com que o p\u00fablico compartilhe as hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Acontece que o segredo \u00e9 induzir emo\u00e7\u00f5es positivas. Concentre-se em como seu produto ou servi\u00e7o pode tornar a vida de seus clientes mais confort\u00e1vel. Mostrar o valor agregado pode fazer com que os clientes fiquem do seu lado.<\/p>\n\n\n\n

Fale com seus clientes em potencial sobre os benef\u00edcios reais de seu produto ou servi\u00e7o. Mostre como exatamente o seu produto est\u00e1 ajudando em situa\u00e7\u00f5es cotidianas. Ningu\u00e9m mais quer ouvir alguma bobagem t\u00e9cnica. Em vez disso, concentre-se em aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Posso lhe dar um exemplo da vida real. Recentemente, eu estava procurando um novo t\u00eanis para caminhada. Eu precisava de alguns recursos: eles deveriam ser \u00e0 prova d'\u00e1gua, mas tamb\u00e9m respir\u00e1veis e leves. O problema \u00e9 que os fabricantes falam sobre as membranas e a tecnologia usando muitas abrevia\u00e7\u00f5es estranhas diferentes. N\u00e3o tenho tempo para verificar o que elas significam.<\/p>\n\n\n\n

Uma excelente ideia para uma campanha de marketing de influenciadores seria dar um par de t\u00eanis e deixar que o influenciador descreva sua experi\u00eancia. Eu estaria inclinado a comprar cal\u00e7ados se soubesse que o Meindl Flex System significa que meus p\u00e9s n\u00e3o ficar\u00e3o molhados durante as caminhadas!<\/p>\n\n\n\n

2. Identificar os influenciadores certos para sua marca<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o posso enfatizar isso o suficiente. Escolher os influenciadores certos \u00e9 a chave para o sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Provavelmente todos os gerentes de marketing sonham em colaborar com celebridades da Internet que t\u00eam um grande n\u00famero de seguidores. Surpreendentemente, essa pode n\u00e3o ser a melhor estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Procure microinfluenciadores - pessoas que t\u00eam um n\u00famero menor de seguidores, geralmente at\u00e9 100.000 pessoas. Suas publica\u00e7\u00f5es, no entanto, geram taxas de engajamento muito mais altas do que as publica\u00e7\u00f5es de macroinfluenciadores. Seus clientes se relacionam mais com os microinfluenciadores, pois eles s\u00e3o muito mais confi\u00e1veis do que as pessoas com um grande n\u00famero de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Isso tudo pode parecer \u00f3bvio, mas ainda vejo muitas campanhas em que o influenciador n\u00e3o se encaixa bem. Quando um blogueiro geralmente publica sobre sistemas de alta fidelidade de alta qualidade e, de repente, come\u00e7a a escrever sobre moda, h\u00e1 algo errado.<\/p>\n\n\n\n

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Identifique os influenciadores com o Brand24. Use as pr\u00e1ticas recomendadas de marketing de influenciadores para alavancar sua campanha.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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3. Mostre aos seus influenciadores o quanto voc\u00ea se importa<\/h3>\n\n\n\n

Todo mundo gosta de se sentir \u00fanico e valorizado. \u00c9 por isso que voc\u00ea deve recompensar os influenciadores com quem j\u00e1 trabalha.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 mais f\u00e1cil do que parece! Pense em uma pr\u00e9via de seu mais novo produto ou servi\u00e7o, conte\u00fado exclusivo desenvolvido especialmente para influenciadores, uma demonstra\u00e7\u00e3o gratuita de seu produto ou servi\u00e7o ou presente personalizado como uma camiseta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Isso far\u00e1 com que os influenciadores com os quais voc\u00ea trabalha se sintam valorizados e estejam cientes de sua mais nova mercadoria. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode pedir feedback aos seus influenciadores. Dessa forma, antes de lan\u00e7ar um novo produto, voc\u00ea poder\u00e1 torn\u00e1-lo ainda melhor.<\/p>\n\n\n\n

4. Fa\u00e7a parte da conversa<\/h3>\n\n\n\n

H\u00e1 dois tipos de m\u00e9tricas de marketing que s\u00e3o muito importantes: tr\u00e1fego pago e org\u00e2nico. Voc\u00ea pode cooperar com os influenciadores em n\u00edvel comercial, mas tamb\u00e9m pode se tornar um dos interlocutores durante a campanha de marketing de influenciadores. <\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 desenvolver uma reputa\u00e7\u00e3o em seu setor. Produza conte\u00fado valioso para o seu blog ou execute uma campanha de influenciador no Instagram que far\u00e1 o setor falar. Compartilhe sua opini\u00e3o sobre t\u00f3picos que s\u00e3o tend\u00eancia em seu setor.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolva uma personalidade para sua marca. D\u00ea uma olhada na Wendy's, uma rede americana de restaurantes de fast food.<\/p>\n\n\n\n

A Wendy's \u00e9 bem conhecida por sua abordagem n\u00e3o convencional da experi\u00eancia do cliente no Twitter. Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito arriscada, por isso n\u00e3o a recomendo. Mas uma personalidade de marca bem pensada o ajudar\u00e1 a obter alguma tra\u00e7\u00e3o org\u00e2nica com os influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 se tornar um tipo de influenciador por conta pr\u00f3pria. Ao cooperar com outras pessoas famosas, voc\u00ea criar\u00e1 uma esp\u00e9cie de centro de marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, monitore as conversas sobre as campanhas de marketing de influenciadores e participe sempre que achar necess\u00e1rio. Seus clientes em potencial podem ter algumas perguntas adicionais que o influenciador n\u00e3o pode responder. Esse \u00e9 o seu lugar para brilhar.<\/p>\n\n\n\n

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Comece a se envolver com influenciadores em seu nicho.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Dependendo das premissas da campanha, voc\u00ea poder\u00e1 obter muito conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio para compartilhar em outras plataformas de m\u00eddia social. Isso \u00e9 basicamente uma campanha de marketing aut\u00f4noma!<\/p>\n\n\n\n

5. Estar ciente dos contras do marketing de influ\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea precisa se lembrar dos contras da campanha de marketing de influenciadores. Voc\u00ea est\u00e1 cedendo parte do poder sobre sua marca. A pior coisa que pode acontecer \u00e9 se envolver em uma bagun\u00e7a feita por influenciadores. \u00c9 por isso que voc\u00ea precisa estar sempre atento a tudo.<\/p>\n\n\n\n

O que voc\u00ea pode achar \u00fatil \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o com o Slack e o Storm Alerts.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode integrar sua conta Brand24 com o Slack e receber notifica\u00e7\u00f5es instant\u00e2neas sempre que houver novidades mention em seu projeto. Voc\u00ea pode responder a qualquer d\u00favida quase instantaneamente.<\/p>\n\n\n\n

Alertas de tempestades<\/a> s\u00e3o e-mails que voc\u00ea receber\u00e1 quando houver um aumento incomum no n\u00famero de mentions. Voc\u00ea ficar\u00e1 por dentro de tudo e poder\u00e1 reagir a tempo de evitar uma crise que se agrave rapidamente.<\/p>\n\n\n\n

6. Seja honesto<\/h3>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o meu problema de estima\u00e7\u00e3o. H\u00e1 momentos em que, de repente, muitos blogueiros recomendam o mesmo livro, rel\u00f3gio ou protetor solar. E voc\u00ea n\u00e3o consegue encontrar um \u00fanico mention sobre conte\u00fado patrocinado em lugar algum.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 nada de errado com an\u00fancios pagos, seja uma campanha nativa do Facebook ou do Instagram ou uma campanha de influenciador. Basta ser honesto com rela\u00e7\u00e3o a isso. Seu p\u00fablico apreciar\u00e1 isso. O conte\u00fado deve se defender por si s\u00f3, independentemente de haver ou n\u00e3o restri\u00e7\u00f5es financeiras.<\/p>\n\n\n\n

Um \u00f3timo exemplo de honestidade \u00e9 o influenciador Father of Daughters. Ele tem quatro filhas e descreve seus desafios di\u00e1rios de estar em menor n\u00famero em sua conta do Instagram. Al\u00e9m de hist\u00f3rias engra\u00e7adas, Simon \u00e0s vezes publica um conte\u00fado patrocinado. Tudo isso est\u00e1 claramente marcado como um an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

\"Father\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Captura de tela da publica\u00e7\u00e3o do Instagram de @father_of_daughters.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esse ponto tamb\u00e9m prova como \u00e9 importante escolher o influenciador certo para trabalhar. Algumas pessoas colaboraram com tantas marcas que se tornaram completamente indignas de confian\u00e7a aos olhos dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

7. Lembre-se de medir o ROI do marketing de influ\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

Assim como em qualquer outra atividade de marketing, voc\u00ea precisa medir os resultados de suas campanhas. Defina as metas antes do in\u00edcio da campanha, para saber se o esfor\u00e7o valeu a pena.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se prenda a m\u00e9tricas de vaidade, como o n\u00famero de impress\u00f5es ou de usu\u00e1rios registrados. Voc\u00ea pode contar o alcance da m\u00eddia social em centenas de milhares, mas isso n\u00e3o significa que a campanha foi bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o objetivo final de sua campanha de influenciadores? Aumentar o conhecimento de sua marca? Mudar a forma como as pessoas veem sua empresa? Ou impulsionar as vendas?<\/p>\n\n\n\n

Identifique as m\u00e9tricas que s\u00e3o fundamentais para sua empresa e verifique se a campanha trouxe os resultados desejados.<\/p>\n\n\n\n

Muitas ferramentas diferentes podem ajud\u00e1-lo a medir os efeitos de uma campanha, como o BuzzSumo ou o Sprout Social. <\/p>\n\n\n\n

Mas antes de investir em uma ferramenta SaaS, d\u00ea uma olhada no Google Analytics. Com o GA, voc\u00ea pode verificar os dados demogr\u00e1ficos para determinar se sua campanha est\u00e1 atingindo o p\u00fablico certo ou identificar os influenciadores e os canais de m\u00eddia social que est\u00e3o gerando mais leads.<\/p>\n\n\n\n

Se sua meta for impulsionar as vendas, fornecer par\u00e2metros UTM \u00e9 uma das solu\u00e7\u00f5es mais diretas. O Google Analytics coletar\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es sobre quais links os visitantes clicaram para chegar ao seu site e as apresentar\u00e1 em um relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

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Me\u00e7a a efic\u00e1cia das campanhas de marketing de influenciadores com o Brand24!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Experimente gratuitamente<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

8. Pense fora da caixa<\/h3>\n\n\n\n

Sim, eu sei que o t\u00edtulo diz sete pr\u00e1ticas recomendadas para o marketing de influ\u00eancia. E, sim, eu sei fazer contas (embora a reprova\u00e7\u00e3o em meu exame de estat\u00edstica seja um dos meus pesadelos). Mas aqui est\u00e3o duas pr\u00e1ticas recomendadas adicionais que tornar\u00e3o sua vida muito mais f\u00e1cil!<\/p>\n\n\n\n

Seja criativo ao escolher as pessoas certas para trabalhar com voc\u00ea. A maneira mais f\u00e1cil de promover seu produto \u00e9 cooperar com pessoas que tenham experi\u00eancia no mesmo nicho.<\/p>\n\n\n\n

Uma das vantagens do marketing de influ\u00eancia \u00e9 que voc\u00ea pode pensar fora da caixa e entrar em contato com algu\u00e9m que n\u00e3o est\u00e1 claramente associado \u00e0 sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Um blogueiro de culin\u00e1ria pode fazer propaganda de joias, algu\u00e9m que esteja popularizando a ci\u00eancia pode publicar sobre cosm\u00e9ticos e um designer de interiores provavelmente tem algo a dizer sobre fotografia.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 procurar por sobreposi\u00e7\u00f5es. Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea alcance um novo p\u00fablico e promova com sucesso seu produto ou servi\u00e7o em muitas plataformas diferentes.<\/p>\n\n\n\n

O marketing de influ\u00eancia vale a pena?<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de influ\u00eancia pode dar \u00e0 sua empresa um grande impulso no que se refere a v\u00e1rios KPIs diferentes. Se bem executado, ele aumentar\u00e1 o reconhecimento de sua marca, gerar\u00e1 leads e, por fim, fornecer\u00e1 novos clientes. Em alguns anos, sua marca estar\u00e1 perdida sem uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de marketing de influ\u00eancia. Portanto, para simplificar, sim, o marketing de influ\u00eancia definitivamente vale o esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Esperamos que essas pr\u00e1ticas recomendadas para o marketing de influenciadores sejam \u00fateis ao planejar sua pr\u00f3xima campanha! N\u00e3o deixe de experimentar o Brand24 quando estiver trabalhando na estrat\u00e9gia. Garantimos que voc\u00ea se beneficiar\u00e1 com isso.<\/p>\n\n\n\n

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