{"id":149338,"date":"2026-03-26T14:19:00","date_gmt":"2026-03-26T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brand24.com\/blog\/?p=149338"},"modified":"2026-03-26T14:20:10","modified_gmt":"2026-03-26T13:20:10","slug":"equivalencia-do-valor-do-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/advertisement-value-equivalency\/","title":{"rendered":"Advertising Value Equivalency (AVE): What is It? [2026]"},"content":{"rendered":"<p>Seu cliente quer saber se a campanha de RP valeu a pena. Voc\u00ea tem uma pilha de mentions, alguns resultados na imprensa e a sensa\u00e7\u00e3o de que tudo correu bem. Mas a intui\u00e7\u00e3o n\u00e3o entra nos relat\u00f3rios!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 exatamente por isso que existe a equival\u00eancia do valor da publicidade. O AVE coloca um valor em d\u00f3lares na m\u00eddia obtida... n\u00e3o \u00e9 um valor perfeito, mas \u00e9 \u00fatil. E, em 2026, com as ferramentas baseadas em IA realizando a maioria das tarefas rotineiras, o rastreamento nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil ou t\u00e3o diferenciado.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja a seguir o que o AVE realmente significa, como o Brand24 o calcula hoje e como us\u00e1-lo sem enganar a si mesmo ou a seus clientes.<\/p>\n\n\n<style>.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 30px 20px;margin:0;font-weight:600;display:inline-flex;align-items:center;gap:1.1875rem;border:1px solid #c3e1d2;border-bottom:none;border-top-left-radius:1.25rem;border-top-right-radius:1.25rem}@media(min-width: 768px){.acf-key-takeaways__heading{padding:22px 40px 20px;gap:1.4375rem}}.acf-key-takeaways__icon{width:1.625rem;height:1.625rem;background-color:#9cbfaf;border-radius:50%;display:flex;align-items:center;justify-content:center}.acf-key-takeaways__list{border:1px solid 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cobertura da m\u00eddia comparando-o com o custo de um an\u00fancio equivalente.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">\u00c9 uma m\u00e9trica auxiliar<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">\u00c9 valioso quando combinado com alcance, volume mention e sentimento, mas n\u00e3o \u00e9 um KPI aut\u00f4nomo.\r\n<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Como funciona o AVE do Brand24?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">O Brand24 calcula o AVE automaticamente, levando em considera\u00e7\u00e3o o alcance da fonte, o tipo de mention, o sentimento e o local.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">Onde encontr\u00e1-lo?<\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Voc\u00ea pode rastrear o AVE na guia Analysis (An\u00e1lise), na guia Comparison (Compara\u00e7\u00e3o) e em relat\u00f3rios em PDF.<\/p>\n            <\/li>\n                    <li class=\"acf-key-takeaways__item\">\n                <h4 class=\"acf-key-takeaways__title\">O AVE \u00e9 mais \u00fatil para relat\u00f3rios de clientes e comunica\u00e7\u00e3o com as partes interessadas <\/h4>\n                <p class=\"acf-key-takeaways__text\">Ele traduz o trabalho de RP para uma linguagem que as equipes financeiras entendem.\r\n\r\n<\/p>\n            <\/li>\n            <\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is\">O que \u00e9 Advertising Value Equivalency (AVE)?<\/h2>\n\n\n\n<p>O AVE mede o custo da cobertura de m\u00eddia obtida se voc\u00ea tivesse pago por ela como publicidade. Se uma publica\u00e7\u00e3o publicar uma hist\u00f3ria sobre sua marca e essa publica\u00e7\u00e3o normalmente cobrar $5.000 por um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira, seu AVE para esse mention \u00e9 aproximadamente $5.000.<\/p>\n\n\n\n<p>A f\u00f3rmula cl\u00e1ssica \u00e9 a seguinte:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AVE = TAMANHO \u00d7 TAXA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bastante simples. Mas \u00e9 aqui que as coisas ficam interessantes e que a maioria das explica\u00e7\u00f5es fica aqu\u00e9m do esperado.<\/p>\n\n\n\n<p>A vers\u00e3o antiga dessa f\u00f3rmula foi criada para <strong>m\u00eddia impressa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Um especialista em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas media as polegadas da coluna e multiplicava pela taxa de an\u00fancios. Isso funcionava bem quando uma hist\u00f3ria era publicada apenas em um jornal. Isso \u00e9 quase que imediatamente interrompido quando voc\u00ea o aplica \u00e0 Web.<\/p>\n\n\n\n<p>Um mention em um blog de nicho com 200 leitores tem um impacto diferente da mesma hist\u00f3ria publicada pelo TechCrunch. A f\u00f3rmula de coluna por polegada n\u00e3o sabe disso. As ferramentas modernas sabem!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Brand24 calcula o AVE?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 nesse ponto que as coisas divergem da f\u00f3rmula tradicional e que a abordagem moderna se torna mais \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p>O Brand24 calcula automaticamente o AVE para cada mention que rastreia. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, o mais importante \u00e9 que ela leva em conta vari\u00e1veis que a antiga f\u00f3rmula TAMANHO \u00d7 TAXA ignora completamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja a seguir o que realmente entra no c\u00e1lculo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance da fonte<\/strong> \u00e9 o fator mais importante. Um mention em uma plataforma de alto tr\u00e1fego vale mais do que a mesma frase publicada em um lugar que poucas pessoas ver\u00e3o. O c\u00e1lculo reflete o tamanho real da plataforma, n\u00e3o apenas sua taxa de an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tipo de mention<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 importante. Uma postagem principal tem um peso diferente de uma entrada de f\u00f3rum ou de uma listagem de produtos. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sentimento<\/strong> \u00e9 o que a maioria das pessoas n\u00e3o espera. Os mentions positivos s\u00e3o mais valorizados do que os neutros. Isso faz sentido intuitivamente e \u00e9 uma das coisas que torna o AVE do Brand24 mais reflexivo do impacto real.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Localiza\u00e7\u00e3o<\/strong> tamb\u00e9m desempenha um papel importante. Os Mentions que atingem determinados mercados t\u00eam pesos ligeiramente diferentes, refletindo as diferen\u00e7as reais nos custos de publicidade.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>O resultado \u00e9 uma figura AVE que voc\u00ea pode encontrar no <strong>Guia An\u00e1lise<\/strong>, o <strong>Guia Compara\u00e7\u00e3o<\/strong>, e na se\u00e7\u00e3o de resumo de qualquer <strong>Relat\u00f3rio em PDF<\/strong> que voc\u00ea exporta. <\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2a2595f097&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2a2595f097\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"594\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png\" alt=\"AVE na guia Compara\u00e7\u00e3o do Brand24.\" class=\"wp-image-182381\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-300x178.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-248x147.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-90x53.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">AVE na guia Compara\u00e7\u00e3o do Brand24.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode comparar seu AVE diretamente com os concorrentes, o que \u00e9 realmente \u00fatil para o posicionamento competitivo.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Dica profissional:<\/strong> O AVE \u00e9 atualizado automaticamente com base nos filtros que voc\u00ea aplicou. Se voc\u00ea restringir sua an\u00e1lise a um intervalo de datas ou tipo de fonte espec\u00edfico, o AVE ser\u00e1 recalculado de acordo. Isso significa que voc\u00ea pode isolar o valor de uma campanha espec\u00edfica, do lan\u00e7amento de um produto ou de um per\u00edodo de crise e compar\u00e1-lo \u00e0 linha de base.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AVE vs EAV<\/h3>\n\n\n\n<p>Observa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida sobre a terminologia: voc\u00ea pode ver \u201cEAV\u201d (Equivalent Advertising Value, valor equivalente de publicidade) usado em algumas ferramentas ou relat\u00f3rios. \u00c9 a mesma m\u00e9trica, o mesmo conceito. <\/p>\n\n\n\n<p>AVE \u00e9 apenas o termo mais comum em RP e comunica\u00e7\u00f5es, portanto, \u00e9 o que voc\u00ea ver\u00e1 no Brand24 e na maioria dos textos do setor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why\">Por que o AVE \u00e9 importante em 2026? <\/h2>\n\n\n\n<p>O AVE tem seus cr\u00edticos, e algumas das cr\u00edticas s\u00e3o justas. <\/p>\n\n\n\n<p>Ele n\u00e3o captura a inten\u00e7\u00e3o, a convers\u00e3o ou o impacto real nos neg\u00f3cios. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma enxurrada de mentions negativos pode produzir um AVE alto que parece \u00f3timo no papel, enquanto a reputa\u00e7\u00e3o da sua marca vai por \u00e1gua abaixo na vida real.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que a abordagem de ponderar o AVE pelo sentimento \u00e9 uma melhoria significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 f\u00f3rmula bruta. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas, mesmo assim, \u00e9 melhor tratar o AVE como um sinal entre v\u00e1rios, n\u00e3o como uma estrela do norte.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 aqui que ele realmente ajuda as marcas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Relat\u00f3rios das partes interessadas.<\/strong> <br><br>Nem todos na sala falam RP. As equipes financeiras, os investidores e os executivos respondem a valores em d\u00f3lares. A AVE traduz \u201ctivemos muita cobertura da imprensa\u201d em um n\u00famero que eles podem comparar com o gasto real com an\u00fancios. \u00c9 imperfeito, mas \u00e9 leg\u00edvel.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Benchmarking competitivo.<\/strong> <br><br>A guia Compara\u00e7\u00e3o no Brand24 permite que voc\u00ea coloque seu AVE ao lado do de um concorrente. Se eles estiverem gerando o dobro do valor de m\u00eddia com metade do conte\u00fado produzido, vale a pena saber. Isso n\u00e3o diz a voc\u00ea <em>por que<\/em>, mas ele lhe diz para procurar.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medi\u00e7\u00e3o da campanha ao longo do tempo.<\/strong> <br><br>O acompanhamento do AVE semana a semana ou m\u00eas a m\u00eas revela padr\u00f5es. O lan\u00e7amento de um produto que gerou $200K em AVE neste trimestre em compara\u00e7\u00e3o com $60K no trimestre passado conta uma hist\u00f3ria direcional clara, mesmo que o n\u00famero absoluto seja uma estimativa.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comprovando o valor do ganho versus o pago.<\/strong> <br><br>Quando um cliente pergunta por que deve investir em RP em vez de apenas comprar an\u00fancios, a AVE lhe oferece a compara\u00e7\u00e3o mais clara dispon\u00edvel. A cobertura conquistada \u00e9 estruturalmente diferente da paga. Ela \u00e9 confiada de forma diferente e \u00e9 composta, mas a AVE torna o caso econ\u00f4mico acess\u00edvel.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<style>.acf-simple-cta{border-radius:20px;background-color:#fff;max-width:640px;margin:auto;margin-bottom:30px;padding:30px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta{padding:48px 62px 46px 62px}}.acf-simple-cta__title{font-size:22px !important;font-weight:600;line-height:23px !important;color:#000;text-align:center;margin-top:10px}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__title{max-width:280px;text-align:left;margin-top:0}}.acf-simple-cta__title span{color:#00ef88}.acf-simple-cta__row{text-align:center}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__row{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:10px;text-align:left}}.acf-simple-cta__content{margin-bottom:20px;text-align:center}@media(min-width: 576px){.acf-simple-cta__content{display:flex;justify-content:center;align-items:center;gap:10px;width:100%;max-width:100%}}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta__content{align-items:center;justify-content:space-between;margin-bottom:0;max-width:66%}}.acf-simple-cta__btn{flex-shrink:0;border-radius:30px;padding:11px 21px;font-size:14px;line-height:18px;font-weight:500 !important;color:#000 !important;letter-spacing:-0.14px;background-color:#00ef88;border:none;transition:background-color .3s ease,opacity .3s ease;display:inline-block}.acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#4bffae;text-decoration:none;opacity:.9}.acf-simple-cta__btn:focus-visible{outline:2px solid #00ef88}.acf-simple-cta--primary{background-color:#00ef88}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__title span{color:#000}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn{background-color:#000;color:#fff !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--primary .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#171717}.acf-simple-cta--violet{background-color:#000}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title{color:#fff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__title span{color:#bf00ff}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn{background-color:#bf00ff;color:#000 !important;transition:background-color .3s ease-in-out}.acf-simple-cta--violet .acf-simple-cta__btn:hover{background-color:#bf00ff}.acf-simple-cta--small{padding:20px 15px}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--small{padding:33px 45px 31px 56px}}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__content{max-width:100%;width:auto}.acf-simple-cta--no-icon .acf-simple-cta__title{max-width:100%}@media(min-width: 768px){.acf-simple-cta--no-icon.acf-simple-cta--small .acf-simple-cta__content{max-width:55%}}<\/style>\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Calcule seu AVE!<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Inicie o teste!<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Para um contexto adicional: <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2012\/consumer-trust-in-online-social-and-mobile-advertising-grows\/\">Pesquisa da Nielsen<\/a> descobriu que 92% dos consumidores confiam na m\u00eddia conquistada acima de todas as outras formas de publicidade. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa n\u00e3o \u00e9 uma vantagem pequena... \u00e9 uma categoria de persuas\u00e3o totalmente diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>O AVE ajuda voc\u00ea a atribuir um valor em d\u00f3lares \u00e0 cobertura que j\u00e1 est\u00e1 trabalhando mais do que qualquer an\u00fancio que voc\u00ea possa comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-calculate\">Como calcular o AVE?<\/h2>\n\n\n\n<p>Deixe-me explicar como isso se parece em uma situa\u00e7\u00e3o real <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/o-que-e-monitoramento-e-analise-de-midia\/\" title=\"\">monitoramento de m\u00eddia<\/a> projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Digamos que voc\u00ea esteja monitorando uma marca de SaaS de m\u00e9dio porte.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos cham\u00e1-los de ferramenta de gerenciamento de projetos B2B, durante o m\u00eas de lan\u00e7amento de um produto. <\/p>\n\n\n\n<p>O Brand24 obt\u00e9m mentions em sites de not\u00edcias, f\u00f3runs, LinkedIn e plataformas de avalia\u00e7\u00e3o. A guia Analysis (An\u00e1lise) mostra a voc\u00ea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1.400 mentions durante o m\u00eas de lan\u00e7amento<\/li>\n\n\n\n<li>AVE: $84,000<\/li>\n\n\n\n<li>Sentimento: 71% positivo, 22% neutro, 7% negativo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Isso <strong>O valor $84K representa o que teria custado para comprar um alcance equivalente por meio de publicidade<\/strong>. \u00c9 um ponto de discuss\u00e3o \u00fatil para a revis\u00e3o trimestral.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas aqui est\u00e1 o que voc\u00ea tamb\u00e9m deve observar: o detalhamento do sentimento. <\/p>\n\n\n\n<p>Se esse $84K fosse ponderado fortemente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cobertura negativa - um bug de produto que explodiu no Reddit, e o n\u00famero da manchete contasse uma hist\u00f3ria enganosa. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Monitore seu AVE!<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Inicie o teste!<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>O AVE \u00e9 alto porque houve muita conversa, n\u00e3o porque a conversa foi boa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que sempre analiso o AVE e o sentimento juntos. <\/p>\n\n\n<style>.acf-tools-table{border:1px solid #d4e5dc;border-radius:16px;overflow:hidden;overflow-x:auto}.acf-tools-table__table{width:100%;min-width:582px;border-collapse:collapse}.acf-tools-table__row:last-child td{border-bottom:none}.acf-tools-table__row:nth-child(even){background-color:#e8f4ee}.acf-tools-table__cell{padding:14px 20px;font-size:.875rem;line-height:1.125rem;border-bottom:1px solid 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<table class=\"acf-tools-table__table\">\n        <thead class=\"acf-tools-table__thead\">\n            <tr class=\"acf-tools-table__row acf-tools-table__row--header\">\n                                    <th class=\"acf-tools-table__cell acf-tools-table__cell--header\">\n                        Alto AVE \ud83d\udfe2                    <\/th>\n                                    <th class=\"acf-tools-table__cell acf-tools-table__cell--header\">\n                        Alto AVE \ud83d\udd34                    <\/th>\n                            <\/tr>\n        <\/thead>\n        <tbody class=\"acf-tools-table__tbody\">\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Com forte sentimento positivo<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Com um sentimento negativo distorcido<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                    <tr class=\"acf-tools-table__row\">\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Ganho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                                    <td class=\"acf-tools-table__cell\">\n                        <div class=\"acf-tools-table__wrapper\">\n                                                                                        <p>Um problema de reputa\u00e7\u00e3o que precisa ser resolvido<\/p>\n                                                    <\/div>\n                    <\/td>\n                            <\/tr>\n                <\/tbody>\n    <\/table>\n<\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e8f4ee\">\ud83d\udca1 <strong>Dica profissional:<\/strong> Use a guia Compara\u00e7\u00e3o para comparar seu AVE com o de um concorrente direto durante o mesmo per\u00edodo. Se o seu concorrente teve um grande momento na imprensa enquanto voc\u00ea teve um m\u00eas tranquilo, a diferen\u00e7a no AVE lhe diz algo sobre a din\u00e2mica de compartilhamento de voz da concorr\u00eancia (e n\u00e3o apenas sobre sua pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o!).<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<style>.acf-quote-square{padding:40px 30px;background-color:#e8f4ee;border-radius:20px;max-width:640px;margin-left:auto;margin-right:auto}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square{padding:62px 91px}}.acf-quote-square__icon{margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__icon{margin-bottom:36px}}.acf-quote-square__quote{font-family:\"Inter\",sans-serif;font-size:16px;line-height:26px;margin-bottom:20px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__quote{font-size:18px;line-height:30px}}@media(min-width: 576px){.acf-quote-square__quote{margin-bottom:44px}}.acf-quote-square__quote:last-child{margin-bottom:0}@media(min-width: 576px){.acf-quote-square__row{display:flex;gap:25px;align-items:center}}.acf-quote-square__author-image{width:60px;height:60px;border-radius:50%;overflow:hidden;flex-shrink:0;margin-bottom:10px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__author-image{width:80px;height:80px;margin-bottom:0}}.acf-quote-square__author-image img{width:100%;height:100%;object-fit:cover}.acf-quote-square__author-name{font-size:16px;line-height:140%;font-weight:700;margin-bottom:4px}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__author-name{font-size:18px;line-height:140%}}.acf-quote-square__author-linkedin{display:inline-block;position:relative;top:-4px;margin-left:8px}.acf-quote-square__author-position{font-size:16px;line-height:100%}@media(min-width: 768px){.acf-quote-square__author-position{font-size:18px}}.acf-quote-square--primary{background-color:#00ef88}.acf-quote-square--primary .acf-quote-square__quote,.acf-quote-square--primary .acf-quote-square__author-name,.acf-quote-square--primary .acf-quote-square__author-position{color:#000}.acf-quote-square--primary .acf-quote-square__icon svg path{fill:#000}.acf-quote-square--violet{background-color:#000}.acf-quote-square--violet .acf-quote-square__quote,.acf-quote-square--violet .acf-quote-square__author-name,.acf-quote-square--violet .acf-quote-square__author-position{color:#fff}.acf-quote-square--violet .acf-quote-square__icon svg path{fill:#bf00ff}<\/style><div class=\"acf-quote-square acf-quote-square--default\">\n            <div class=\"acf-quote-square__icon\">\n            <svg width=\"53\" height=\"46\" viewbox=\"0 0 53 46\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M52.9064 22.6459H41.2236C41.4114 25.3738 42.318 27.7372 43.9479 29.7374C45.5763 31.7361 48.5625 33.7452 52.9064 35.7631L47.5716 45.7405C40.6068 42.676 35.6846 39.145 32.8005 35.1461C29.9178 31.1471 28.4758 25.6912 28.4758 18.7783V0H52.9079V22.6459H52.9064ZM24.4321 22.6459H12.7492C12.9371 25.3738 13.8437 27.7372 15.4736 29.7374C17.102 31.7361 20.0882 33.7452 24.4321 35.7631L19.0972 45.7405C12.1325 42.676 7.21028 39.145 4.32617 35.1461C1.44206 31.1471 0 25.6912 0 18.7783V0H24.4321V22.6459Z\" fill=\"#00EF88\"\/>\n<\/svg>        <\/div>\n                <div class=\"acf-quote-square__quote\">\"Com quase um milh\u00e3o de zlotys em AVE este ano, demonstramos o valor de nosso impacto social usando o Brand24 para rastrear e mostrar essas m\u00e9tricas - apoiadas por dados confi\u00e1veis que criam confian\u00e7a e destacam nosso crescimento ao longo de sete edi\u00e7\u00f5es.\"<\/div>\n        <div class=\"acf-quote-square__row\">\n                    <div class=\"acf-quote-square__author-image\">\n                <img decoding=\"async\" width=\"80\" height=\"51\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2026-03-26-at-13.53.17.png\" class=\"attachment-author-avatar size-author-avatar\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>            <\/div>\n                <div class=\"acf-quote-square__author-content\">\n                            <div class=\"acf-quote-square__author-name\">\n                    Jacek Bastian                                            <a class=\"acf-quote-square__author-linkedin\" href=\"https:\/\/pl.linkedin.com\/in\/jacek-bastian-1a15bb42\" target=\"_blank\"><svg width=\"20\" height=\"22\" viewbox=\"0 0 20 22\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<g clip-path=\"url(#clip0_2734_535)\">\n<mask id=\"mask0_2734_535\" style=\"mask-type:luminance\" maskunits=\"userSpaceOnUse\" x=\"0\" y=\"0\" width=\"20\" height=\"22\">\n<path d=\"M20 0H0V21.1111H20V0Z\" fill=\"white\"\/>\n<\/mask>\n<g mask=\"url(#mask0_2734_535)\">\n<path d=\"M18.5195 0H1.47656C0.660156 0 0 0.680338 0 1.52149V19.5855C0 20.4267 0.660156 21.1111 1.47656 21.1111H18.5195C19.3359 21.1111 20 20.4267 20 19.5896V1.52149C20 0.680338 19.3359 0 18.5195 0ZM5.93359 17.9898H2.96484V7.91254H5.93359V17.9898ZM4.44922 6.53949C3.49609 6.53949 2.72656 5.72721 2.72656 4.72526C2.72656 3.7233 3.49609 2.91102 4.44922 2.91102C5.39844 2.91102 6.16797 3.7233 6.16797 4.72526C6.16797 5.7231 5.39844 6.53949 4.44922 6.53949ZM17.043 17.9898H14.0781V13.0913C14.0781 11.9245 14.0586 10.4195 12.5352 10.4195C10.9922 10.4195 10.7578 11.6936 10.7578 13.0089V17.9898H7.79688V7.91254H10.6406V9.28971H10.6797C11.0742 8.49805 12.043 7.66102 13.4844 7.66102C16.4883 7.66102 17.043 9.7474 17.043 12.4605V17.9898Z\" fill=\"#2058B7\"\/>\n<\/g>\n<\/g>\n<defs>\n<clippath id=\"clip0_2734_535\">\n<rect width=\"20\" height=\"21.1111\" fill=\"white\"\/>\n<\/clippath>\n<\/defs>\n<\/svg><\/a>\n                                    <\/div>\n                                        <div class=\"acf-quote-square__author-position\">Fundador da ONG Ultrakrew<\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a nossos&nbsp;<strong>hist\u00f3ria de sucesso do cliente<\/strong>&nbsp;- ler&nbsp;<a title=\"\" href=\"https:\/\/brand24.com\/pt\/estudo-de-caso\/ultrakrew\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o estudo de caso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"\" href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/ferramentas-de-monitoramento-de-midia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ferramentas de monitoramento de m\u00eddia<\/a> coletar\u00e1 todos os mentions dispon\u00edveis publicamente que contenham sua palavra-chave predefinida. Voc\u00ea pode rastrear o n\u00famero de mentions e ter uma ideia geral de como seu conte\u00fado \u00e9 distribu\u00eddo na Web.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao levar em conta o n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es em outras p\u00e1ginas, voc\u00ea obt\u00e9m uma vis\u00e3o geral da taxa total de AVE.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-track\">Como rastrear o AVE? 5 etapas<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o precisa calcular nada manualmente. Veja como usar a ferramenta:<\/p>\n\n\n\n<p>1. <strong>Configurar um projeto<\/strong> para sua marca, cliente ou palavra-chave de campanha.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2a25960482&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2a25960482\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"325\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png\" alt=\"Configure seu projeto de monitoramento de m\u00eddia.\" class=\"wp-image-182389\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-18x6.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-300x98.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-248x81.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-set-up-project-90x29.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>2. <strong>V\u00e1 para a guia Analysis (An\u00e1lise)<\/strong> - O AVE aparece automaticamente na tabela de n\u00fameros junto com alcance, mentions e sentimento.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2a25960733&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2a25960733\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"387\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png\" alt=\"Guia Analytics no Brand24\" class=\"wp-image-182390\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard.png 1000w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-18x7.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-300x116.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-248x96.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-dashboard-90x35.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>3. <strong>Ajuste seu intervalo de datas<\/strong> para isolar campanhas ou per\u00edodos de tempo espec\u00edficos. O AVE \u00e9 recalculado em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2a25960ca6&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2a25960ca6\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png\" alt=\"Ajustar a rage de data\" class=\"wp-image-182391\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage.png 635w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-15x12.png 15w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-300x236.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-202x159.png 202w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-date-rage-90x71.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>4. <strong>Use a guia Compara\u00e7\u00e3o<\/strong> para comparar seu AVE com o de concorrentes ou palavras-chave alternativas.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2a25960f5c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2a25960f5c\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"808\" height=\"500\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png\" alt=\"AVE na guia de compara\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-182392\" srcset=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison.png 808w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-18x12.png 18w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-300x186.png 300w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-248x153.png 248w, https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2023\/11\/ave-comparison-90x56.png 90w\" sizes=\"auto, (max-width: 808px) 100vw, 808px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Ampliar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewbox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Todo o processo leva minutos. A parte mais dif\u00edcil (como sempre) \u00e9 interpretar o que o n\u00famero significa para seu contexto espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"acf-simple-cta acf-simple-cta--default acf-simple-cta--no-icon\">\n    <div class=\"acf-simple-cta__wrapper\">\n        <div class=\"acf-simple-cta__row\">\n            <div class=\"acf-simple-cta__content\">\n                                                    <div class=\"acf-simple-cta__title\">Compare seu AVE com o dos concorrentes!<\/div>\n                            <\/div>\n                            <a href=\"https:\/\/app.brand24.com\/user\/register-account\/?custom_form=72\" class=\"acf-simple-cta__btn\" target=\"\">Inicie o teste!<\/a>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"faq\">PERGUNTAS FREQUENTES<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id01\"><strong>O que significa AVE em RP?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>AVE \u00e9 a sigla para Advertising Value Equivalency (\u00e0s vezes escrito como Equivalent Advertising Value, ou EAV). Ele estima o valor em d\u00f3lares da m\u00eddia obtida, comparando-a com o custo de posicionamentos de an\u00fancios semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id02\"><strong>O AVE \u00e9 uma m\u00e9trica precisa?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Trata-se de uma estimativa, n\u00e3o de uma medida precisa. N\u00e3o existe um \u00fanico valor de AVE \u201ccorreto\u201d, pois diferentes ferramentas usam diferentes m\u00e9todos de c\u00e1lculo. \u00c9 mais \u00fatil como um indicador direcional e para a comunica\u00e7\u00e3o com as partes interessadas, n\u00e3o como um valor financeiro preciso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id03\"><strong>Como o Brand24 calcula o AVE de forma diferente dos m\u00e9todos tradicionais?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>O AVE tradicional usava uma f\u00f3rmula simples de tamanho \u00d7 taxa projetada para impress\u00e3o. O c\u00e1lculo do Brand24 incorpora o alcance da fonte, o tipo de mention, a pondera\u00e7\u00e3o do sentimento e a localiza\u00e7\u00e3o, o que o torna mais reflexivo da din\u00e2mica real da m\u00eddia digital. Os mentions positivos s\u00e3o mais valorizados do que os neutros, o que \u00e9 uma melhoria significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 f\u00f3rmula bruta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id04\"><strong>Onde posso encontrar o AVE no Brand24?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>O AVE aparece na tabela de n\u00fameros na guia An\u00e1lise e na guia Compara\u00e7\u00e3o, e no resumo num\u00e9rico dos relat\u00f3rios PDF exportados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id05\"><strong>Devo usar o AVE como minha principal m\u00e9trica de RP?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o. O AVE funciona melhor como uma m\u00e9trica auxiliar ao lado. <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/analise-de-sentimentos\/\">an\u00e1lise de sentimentos<\/a>, volume, alcance e <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/como-medir-o-compartilhamento-de-voz\/\">compartilhamento de voz<\/a>. Usado isoladamente, ele pode produzir conclus\u00f5es enganosas. Um AVE alto pode refletir uma crise de RP t\u00e3o facilmente quanto uma campanha bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id06\"><strong>Posso comparar meu AVE com o dos concorrentes?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Sim. A guia Comparison (Compara\u00e7\u00e3o) do Brand24 permite que voc\u00ea coloque seu AVE lado a lado com os concorrentes ou qualquer outra palavra-chave rastreada, o que o torna particularmente \u00fatil para posicionamento competitivo e apresenta\u00e7\u00f5es de novos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"id07\"><strong>Como medir a cobertura da m\u00eddia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O valor de RP \u00e9 o valor total dos benef\u00edcios que uma pessoa ou organiza\u00e7\u00e3o recebe ao se envolver em atividades de RP.<\/p>\n\n\n\n<p>O AVE \u00e9 uma forma de medir os efeitos das campanhas de RP para seus clientes. Muitos profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas afirmam que esse \u00e9 um indicador de desempenho desatualizado e que n\u00e3o deve ser usado nas RP modernas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o AVE n\u00e3o \u00e9 in\u00fatil. Combinado com outras m\u00e9tricas, o valor equivalente de publicidade lhe dar\u00e1 os meios para <a href=\"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/campanha-measure-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medir os resultados de sua campanha de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O AVE mede o valor em d\u00f3lares de sua m\u00eddia obtida. 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