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- O que \u00e9 reposicionamento de marca?<\/a>\n
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- Por que as marcas se reposicionam?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Rebranding versus reposicionamento da marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Estrat\u00e9gia de reposicionamento da marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Exemplos de reposicionamento de marca<\/a>\n
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- Dunkin' Donuts<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Taco Bell<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Gucci<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Adidas<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nike<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
O que \u00e9 reposicionamento de marca?<\/h2>\n\n\n\n
Em termos simples, o reposicionamento da marca \u00e9 quando uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o muda seu foco estrat\u00e9gico para se alinhar melhor com as necessidades e desejos de seu p\u00fablico-alvo. Isso pode envolver desde o ajuste da personalidade da marca at\u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de uma reformula\u00e7\u00e3o completa de sua promessa. No entanto, o objetivo \u00e9 sempre o mesmo: tornar a marca mais relevante e atraente para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Por que as marcas se reposicionam?<\/h3>\n\n\n\n
H\u00e1 v\u00e1rios motivos pelos quais uma marca pode precisar se reposicionar. Talvez ela n\u00e3o tenha conseguido acompanhar as mudan\u00e7as dos tempos e agora seja vista como ultrapassada. Talvez ela tenha se perdido e n\u00e3o seja mais vista como fiel aos seus valores originais. Ou talvez ela simplesmente precise se renovar um pouco para se manter competitiva. Seja qual for o motivo, o reposicionamento de imagem pode ser uma ferramenta poderosa para colocar uma empresa de volta nos trilhos.<\/p>\n\n\n\n
Rebranding versus reposicionamento da marca<\/h2>\n\n\n\n
Antes que uma empresa possa decidir se deve fazer um rebranding ou reposicionar sua marca existente, \u00e9 importante entender a diferen\u00e7a entre os dois conceitos. O rebranding implica mudar a apar\u00eancia de uma marca, geralmente em um esfor\u00e7o para atrair um novo p\u00fablico-alvo. Isso pode envolver qualquer coisa, desde a atualiza\u00e7\u00e3o de um logotipo at\u00e9 a reformula\u00e7\u00e3o completa da marca de uma empresa. identidade da marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
O reposicionamento da marca, por outro lado, tem a ver com a mudan\u00e7a da percep\u00e7\u00e3o de uma marca na mente dos consumidores. Isso pode ser feito em resposta a mudan\u00e7as no mercado ou em uma tentativa de alinhar melhor a marca com as metas comerciais atuais da empresa. Em alguns casos, as empresas optar\u00e3o por uma combina\u00e7\u00e3o de rebranding e reposicionamento, trabalhando para criar uma imagem completamente nova que reflita com precis\u00e3o a dire\u00e7\u00e3o atual da empresa.<\/p>\n\n\n\n
Veja tamb\u00e9m:<\/strong> 5 exemplos bem-sucedidos de rebranding<\/a><\/p>\n\n\n\n
Estrat\u00e9gia de reposicionamento da marca<\/h2>\n\n\n\n
O posicionamento tem tudo a ver com a diferencia\u00e7\u00e3o de sua marca no mercado, para que voc\u00ea possa competir de forma eficaz e ser o primeiro a ser lembrado pelos consumidores quando eles estiverem prontos para comprar. Mas, com o tempo, as coisas mudam - novos concorrentes entram no mercado, as necessidades de seu p\u00fablico-alvo evoluem e seu mix de produtos muda. \u00c9 por isso que o reposicionamento peri\u00f3dico \u00e9 essencial para manter sua marca relevante e conectada aos seus consumidores. Aqui est\u00e1 uma r\u00e1pida vis\u00e3o geral do processo:<\/p>\n\n\n\n
1. Avalie sua posi\u00e7\u00e3o atual. Antes de decidir para onde quer ir, voc\u00ea precisa dar uma boa olhada na sua situa\u00e7\u00e3o atual. O que seu p\u00fablico-alvo pensa de sua marca? O que voc\u00ea quer que ele pense? Como a concorr\u00eancia se posiciona?<\/p>\n\n\n\n
2. Defina alguns objetivos. Depois de fazer um balan\u00e7o da sua situa\u00e7\u00e3o atual, \u00e9 hora de definir metas para onde voc\u00ea quer chegar. Quais s\u00e3o seus objetivos comerciais de longo prazo? Como \u00e9 o sucesso?<\/p>\n\n\n\n
3. Desenvolver conceitos de posicionamento. Com uma compreens\u00e3o clara de seus objetivos, \u00e9 hora de come\u00e7ar a gerar ideias sobre como posicionar sua marca. Essa \u00e9 a parte divertida - deixe sua criatividade correr solta!<\/p>\n\n\n\n
4. Teste e refine. Antes de finalizar qualquer coisa, \u00e9 importante testar seu novo posicionamento com seu mercado-alvo para ter certeza de que ele repercute. Crie alguns prot\u00f3tipos, realize alguns grupos de foco e obtenha feedback de pessoas reais.<\/p>\n\n\n\n
5. Comunique a mudan\u00e7a. Depois que o novo posicionamento for finalizado, \u00e9 importante garantir que todos na empresa estejam a par da mudan\u00e7a. Isso significa organizar treinamentos e fornecer diretrizes claras sobre como a marca deve ser representada em todas as comunica\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n
6. Lance! Depois de definir um posicionamento que pare\u00e7a correto, \u00e9 hora de come\u00e7ar a colocar seus esfor\u00e7os de marketing em a\u00e7\u00e3o. Isso pode significar desenvolver um novo slogan ou logotipo, reformular o site ou a presen\u00e7a nas m\u00eddias sociais ou at\u00e9 mesmo mudar a forma como voc\u00ea treina sua equipe de vendas.<\/p>\n\n\n\n
7. Avalie o desempenho. Como em qualquer estrat\u00e9gia de marketing, \u00e9 importante monitorar continuamente o sucesso de seus esfor\u00e7os de reposicionamento. Voc\u00ea est\u00e1 observando um aumento nas vendas ou na participa\u00e7\u00e3o no mercado? Os clientes est\u00e3o respondendo positivamente ao novo posicionamento? Caso contr\u00e1rio, n\u00e3o tenha receio de fazer ajustes e refinar sua abordagem.<\/p>\n\n\n\n
O reposicionamento da marca pode ser uma ferramenta poderosa para colocar uma empresa de volta nos trilhos. No entanto, nem sempre \u00e9 um processo f\u00e1cil, e pode levar tempo e esfor\u00e7o para ver os resultados.<\/p>\n\n\n\n
Dito isso, h\u00e1 algumas empresas que passaram por um reposicionamento de marca bem-sucedido. Vamos dar uma olhada em algumas de suas hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n
Exemplos de reposicionamento de marca<\/h2>\n\n\n\n
Dunkin' Donuts<\/h3>\n\n\n\n
Em um esfor\u00e7o para se restabelecer como uma parada r\u00e1pida para bebidas, lanches e produtos exclusivos da marca, a Dunkin' Donuts se reposicionou para ser associada a bebidas, e n\u00e3o a donuts. A rede lan\u00e7ou an\u00fancios que mostravam pessoas correndo para suas lojas para comprar caf\u00e9 e bebidas geladas, em vez de donuts.<\/p>\n\n\n\n
Eles tamb\u00e9m atualizaram suas ofertas de produtos para incluir novas bebidas especiais e lanches para viagem, como wraps e sandu\u00edches. Como resultado desses esfor\u00e7os, As vendas nas mesmas lojas das 9.141 unidades dom\u00e9sticas da rede aumentaram 1,3%.<\/a> Embora a Dunkin' Donuts seja sempre conhecida por suas deliciosas rosquinhas, ela conseguiu evoluir com sucesso sua marca para permanecer relevante no mercado atual.<\/p>\n\n\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/brand24.com\/blog\/app\/uploads\/2022\/11\/Brand-_Repositioning-min.jpg\")
- Slack<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Rebranding versus reposicionamento da marca<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Por que as marcas se reposicionam?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n