{"id":1857,"date":"2015-05-22T11:15:12","date_gmt":"2015-05-22T11:15:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.brand24.net\/?p=1857"},"modified":"2023-02-17T16:14:15","modified_gmt":"2023-02-17T15:14:15","slug":"como-transferir-o-envolvimento-off-line-para-o-trafego-on-line-estudo-de-caso-da-philips-lighting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/how-to-transfer-offline-engagement-into-online-traffic-philips-lighting-case-study\/","title":{"rendered":"Como a Philips Lighting alcan\u00e7ou 5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em 3 dias - Estudo de caso"},"content":{"rendered":"

A Philips Lighting conseguiu impulsionar o tr\u00e1fego on-line em suas plataformas sociais, aumentar o n\u00famero de seguidores em quase 1,5 mil e alcan\u00e7ar quase 5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios da Internet. E tudo isso aconteceu em apenas alguns dias!<\/p>\n\n\n\n

A marca n\u00e3o usou nenhum truque de m\u00e1gica, mas empregou a m\u00eddia social de forma inteligente durante o Festival de Arte Cin\u00e9tica da Luz - um evento de tr\u00eas dias evento<\/a> quando todas as ruas de Lodz foram iluminadas com proje\u00e7\u00f5es multim\u00eddia de v\u00eddeo 2D e 3D, shows de laser, instala\u00e7\u00f5es art\u00edsticas de luz e ilumina\u00e7\u00f5es arquitet\u00f4nicas. Leia o estudo de caso na \u00edntegra e se inspire no livro da Philips Lighting.<\/p>\n\n\n\n

Algumas palavras de introdu\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
\"_DSC7326\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

O Festival de Arte Cin\u00e9tica da Luz \u00e9 organizado anualmente pela Funda\u00e7\u00e3o \"Lux Pro Monumentis\" em Lodz, Pol\u00f4nia. A rua principal da cidade se transforma em uma charmosa via iluminada com instala\u00e7\u00f5es art\u00edsticas de luz. Ela atrai milhares de pessoas todos os anos e a quarta edi\u00e7\u00e3o da LMF 2014 recebeu meio milh\u00e3o de pessoas. Ela foi realizada no segundo fim de semana de outubro de 2014.<\/p>\n\n\n\n

\"_DSC7017\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

A Philips Lighting, como patrocinadora estrat\u00e9gica da LMF, aceitou o desafio e ofereceu aos participantes diferentes tipos de entretenimento. A empresa transformou a rua comum em uma pista colorida e iluminada, repleta de in\u00fameras atra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O gerenciamento da m\u00eddia social foi apoiado por uma ag\u00eancia interativa do Havas Media Group - a Socialyse.<\/p>\n\n\n\n

Objetivos<\/h2>\n\n\n\n
\"_DSC7005\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

A marca em si era ambiciosa no que diz respeito \u00e0s metas a serem alcan\u00e7adas. Seu objetivo era:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Aumento engajamento<\/strong> nos perfis de m\u00eddia social da Philips Lighting<\/li>\n\n\n\n
  2. Dirigir tr\u00e1fego on-line<\/strong> para os canais digitais da marca<\/li>\n\n\n\n
  3. Aumentar a m\u00eddia social alcance<\/strong> de conte\u00fado relacionado \u00e0 marca<\/li>\n\n\n\n
  4. Melhorar a marca imagem<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Execu\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

    HASHTAGS ESPECIAIS.<\/strong> A Socialyse incentivou os participantes a postar conte\u00fado com a hashtag especialmente criada #cityoflight (#miastoswiatla). A Philips, a Socialyse e a Clipatize tamb\u00e9m convidaram as autoridades municipais e outros usu\u00e1rios influentes para a Social Newsroom para aumentar o impacto da campanha.<\/p>\n\n\n\n

    \"cita\u00e7\u00e3o44\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

    HASHBOARD.<\/strong>\u00a0Todos os mentions relacionados ao evento foram coletados por meio de monitoramento de m\u00eddia social<\/a> e depois exibidos em um hashboard especial.<\/p>\n\n\n\n

    COBERTURA AO VIVO NAS M\u00cdDIAS SOCIAIS.<\/strong> A Socialyse e a Clipatize forneceram cobertura ao vivo do evento em uma Social Newsroom especialmente preparada. Eles publicaram o conte\u00fado em tempo real nas plataformas de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n

    \"cita\u00e7\u00e3o22\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

    REDA\u00c7\u00c3O SOCIAL.<\/strong> Todas as atividades foram realizadas na Social Newsroom, localizada no centro do evento.<\/p>\n\n\n\n

    Resultados<\/h2>\n\n\n\n

    Gra\u00e7as a todas as atividades, a marca conseguiu transformar a presen\u00e7a de meio milh\u00e3o de pessoas em um enorme tr\u00e1fego on-line. Mais de 3 mil mentions com #cityoflight foram coletados e 13% deles tamb\u00e9m inclu\u00edam a Philips Lighting. Esses resultados alcan\u00e7aram quase 5 milh\u00f5es de pessoas e a marca ganhou 1.430 f\u00e3s. Acho que todas as atividades que a ag\u00eancia e a marca realizaram valeram o esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

    \"estat\u00edsticas<\/p>\n\n\n\n

    4 conclus\u00f5es do estudo de caso<\/h2>\n\n\n\n

    1. Os usu\u00e1rios da Internet participam avidamente de uma conversa on-line durante um evento do qual participam. Eles gostam de combinar atividades on-line e off-line ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n

    \"cita\u00e7\u00e3o11\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

    2. O Hashboard com um fluxo social atrai os usu\u00e1rios a publicar em suas m\u00eddias sociais. Muitas vezes, os usu\u00e1rios publicam algo apenas para verificar se seu status aparece na tela.<\/p>\n\n\n\n

    \"_DSC7513\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

    3. As hashtags s\u00e3o uma ferramenta muito poderosa para o marketing de conte\u00fado. Os usu\u00e1rios de m\u00eddia social adoram hashtags e as usam em abund\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

    4. Os usu\u00e1rios influentes das m\u00eddias sociais podem ajud\u00e1-lo a aumentar o impacto do seu evento. \u00c9 bom convid\u00e1-los para cooperar.<\/p>\n\n\n\n