{"id":3379,"date":"2020-11-24T15:35:42","date_gmt":"2020-11-24T14:35:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.brand24.net\/?p=3379"},"modified":"2026-03-05T16:52:06","modified_gmt":"2026-03-05T15:52:06","slug":"o-futuro-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brand24.com\/blog\/pt\/the-future-of-marketing\/","title":{"rendered":"9 reflex\u00f5es sobre o futuro do marketing"},"content":{"rendered":"

Al\u00e9m de ter mentes criativas e anal\u00edticas, os profissionais de marketing precisam estar sempre atualizados com o cen\u00e1rio de marketing em constante mudan\u00e7a. Se voc\u00ea dirige uma empresa, tamb\u00e9m tem um osso duro de roer. Chegar ao consumidor atual \u00e9 um processo complexo que exige o ajuste de seus esfor\u00e7os \u00e0s tend\u00eancias emergentes. Ser o primeiro, ou pelo menos um dos primeiros, proporciona uma vantagem competitiva. Estamos em 2020, a pandemia mudou muito, e aqui est\u00e1 o que pensamos sobre o futuro do marketing. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algum tempo, participei da Confer\u00eancia do Havas Media Group sobre marketing org\u00e2nico. Foi um evento de um dia com muito conhecimento substantivo, ideias inspiradoras e percep\u00e7\u00f5es valiosas sobre o marketing atual. Isso me deu uma nova perspectiva sobre as coisas.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, o mundo est\u00e1 mudando drasticamente. A tecnologia, a socioeconomia, o meio ambiente, o clima ou a pandemia em que nos encontramos atualmente influenciam os h\u00e1bitos dos consumidores e, consequentemente, a estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e1 o que eu penso sobre o futuro pr\u00f3ximo do marketing.<\/p>\n\n\n\n

O consumidor do futuro: Gera\u00e7\u00e3o Alfa<\/h2>\n\n\n\n

Os Millennials n\u00e3o s\u00e3o novidade, assim como a Gera\u00e7\u00e3o Z. Se voc\u00ea est\u00e1 curioso sobre o consumidor de amanh\u00e3, deve ficar de olho na Gera\u00e7\u00e3o Alpha.<\/p>\n\n\n\n

Quem s\u00e3o eles?<\/p>\n\n\n\n

\"A (Gera\u00e7\u00e3o Alpha) ser\u00e1 a gera\u00e7\u00e3o mais educada formalmente de todos os tempos, a gera\u00e7\u00e3o mais abastecida de tecnologia de todos os tempos e, globalmente, a gera\u00e7\u00e3o mais rica de todos os tempos\", diz Mark McCrindle, que pesquisou e definiu o nome da gera\u00e7\u00e3o nascida entre 2010 e 2025.<\/p>\n\n\n\n

Certamente, a gera\u00e7\u00e3o Alpha \u00e9 a primeira gera\u00e7\u00e3o completamente nascida na tecnologia. A exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia durante os anos de forma\u00e7\u00e3o provavelmente resultar\u00e1 em sua alfabetiza\u00e7\u00e3o digital, altas expectativas de gamifica\u00e7\u00e3o, per\u00edodos de aten\u00e7\u00e3o mais curtos e sabe-se l\u00e1 o que mais.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m conhecida como Gera\u00e7\u00e3o Glass, espera-se que eles prefiram o mundo da realidade virtual ao real. A tecnologia \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o se tornar\u00e1 a extens\u00e3o de si mesmos. Com avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos como IA, carros aut\u00f4nomos e outras solu\u00e7\u00f5es que facilitam a exist\u00eancia \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, diz-se que a Gera\u00e7\u00e3o Alpha dar\u00e1 uma aten\u00e7\u00e3o ainda maior ao autocuidado: bem-estar mental, interesses e outros aspectos do desenvolvimento pessoal.<\/p>\n\n\n\n

Considerando o fato de que os Alphas mais antigos t\u00eam 9 anos de idade, ainda \u00e9 muito cedo para fazer previs\u00f5es confi\u00e1veis e de longo prazo sobre seu comportamento de consumo.<\/p>\n\n\n\n

O marketing da Gera\u00e7\u00e3o Alfa j\u00e1 est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n\n\n\n

Ryan, da Ryan ToysReview, analisa brinquedos no YouTube desde os 4 anos de idade. Ele tem 18 milh\u00f5es de assinantes, o que o torna um grande influenciador e parceiro para marcas que fazem marketing para a Gera\u00e7\u00e3o Alpha.<\/p>\n\n\n\n

Como a Gera\u00e7\u00e3o Alpha evoluir\u00e1? S\u00f3 o tempo dir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

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Use a ferramenta de monitoramento de m\u00eddia Brand24<\/strong>e conhe\u00e7a melhor seus consumidores!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Experimente gratuitamente!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Esque\u00e7a os 4Ps, d\u00ea as boas-vindas aos 4Es<\/h2>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea queira ouvir se passou anos aprendendo todas as teorias de marketing que costumavam ajud\u00e1-lo a criar uma proposta de valor. Elas n\u00e3o s\u00e3o mais v\u00e1lidas. Os famosos Product, Price, Place, Promotion do Marketing Mix n\u00e3o s\u00e3o mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n

OK, ent\u00e3o o que temos agora em vez dos 4Ps? Bem-vindo aos 4Es - a nova abordagem da proposta de valor para o cliente, que incorpora Engajamento, Experi\u00eancia, Exclusividade e Emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"4Es\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n

As pessoas n\u00e3o compram apenas produtos. <\/p>\n\n\n\n

Em vez disso, elas compram experi\u00eancias e emo\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea deve mudar o pensamento \"o que devo vender\" ou \"como devo vender\" para \"POR QUE devo vender isso?\". A marca emocional \u00e9 o que faz uma empresa se destacar. <\/p>\n\n\n\n

\"Um\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Esse \u00e9 o conceito do Golden Circle, inventado por Simon Sinek.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As marcas mais bem-sucedidas n\u00e3o oferecem apenas produtos ou servi\u00e7os f\u00edsicos, mas grandes experi\u00eancias, emo\u00e7\u00f5es e uma hist\u00f3ria que repercute. A Disneyland ou a Coca-Cola vendem felicidade, a Adidas ou a Nike d\u00e3o coragem para voc\u00ea seguir seus sonhos, a L'Or\u00e9al vende beleza e a Apple vende um desafio ao status quo.<\/p>\n\n\n\n

Adotar o conceito de o que<\/em>, como<\/em> e por que<\/em>e se destacar mais, voc\u00ea pode conferir o livro de Simon Sinek intitulado Comece com o porqu\u00ea<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que a Coca-Cola fala com seu p\u00fablico. Sua proposta de valor \u00e9 mais rica do que apenas uma lata de refrigerante - \u00e9 felicidade<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

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