6 conseils utiles pour maîtriser votre marketing de contenu

Le marketing dans les médias sociaux a ses propres règles. Nous nous sommes depuis longtemps éloignés d'un modèle de communication à sens unique où le consommateur est un destinataire passif qui n'a pas son mot à dire tandis que la marque impose son propre message. Dans les médias sociaux, ce sont les clients qui dictent les conditions et fixent les règles du jeu. Si vous ne satisfaites pas ou n'engagez pas le consommateur, vous perdez face à vos concurrents. Il s'ensuit que le contenu est l'arme la plus efficace sur le web. Mais il ne s'agit pas seulement de contenu. Il s'agit de plus en plus de la manière dont vous le servez et l'affichez.

Cette vidéo présente de très bons conseils que tous les rédacteurs et spécialistes du marketing de contenu doivent (déjà) connaître :

Voici d'autres conseils sur le contenu qui peuvent vous servir de carte ou de schéma pour créer efficacement le type de contenu que votre public aimera et partagera volontiers, augmentant ainsi votre portée.

1. vous n'avez aucune idée de ce qui se cache sous cette rubrique

Des études montrent qu'une grande partie du contenu est partagée avant d'être lue. Les gens sont surchargés d'informations, ils préfèrent donc consommer plus vite et moins, et ils partagent l'information pour des raisons tout à fait différentes de ce que l'on pourrait penser. Le titre ci-dessus est un exemple qui a beaucoup plus de chances d'être diffusé sur le web.

2. Connaître son public

Vous devez commencer par connaître vos destinataires. Voyez ce qui les fait vibrer et ce qu'ils aiment, tant en termes de contenu que de forme et de langage. Expérimentez et continuez à analyser. N'oubliez pas que vous avez affaire à des personnes et qu'elles changent elles aussi, vous devez donc évoluer avec elles.

3. Divertir, enseigner, offrir de la valeur

Les titres ne suffisent pas à conquérir le monde. Votre contenu ne doit pas se limiter à des mots vides de sens. Essayez d'y insérer une histoire. Divertissez votre lecteur. Enseignez-lui quelque chose. Laissez-lui le sentiment que cela valait la peine de lire votre texte et d'y consacrer du temps parce qu'il a apporté quelque chose de précieux.

4. Être cohérent

Votre message doit être cohérent avec votre stratégie. Ce que vous écrivez doit être aligné sur votre marque et correspondre à votre image. Tout d'abord, définissez vos objectifs et tenez-vous-y lorsque vous publiez des contenus successifs.

5. Votre message doit être clair et facilement assimilable

Le langage doit être adapté aux destinataires. Un médecin qui veut décrire une maladie à un patient ne doit pas utiliser une terminologie spécialisée parce que le patient ne la comprendra pas. Il en va de même pour tout autre domaine d'expertise. Vous pouvez faire valoir votre éloquence auprès d'autres experts, mais si vous voulez toucher un public plus large, faites attention au langage que vous utilisez. Il en va de même pour la complexité du contenu. Évitez de multiplier à l'excès les sujets afin de ne pas créer de confusion et, par conséquent, de décourager votre lecteur.

6. Le principe PIE - Persuader, Informer ou Divertir

Le message que vous souhaitez transmettre à vos destinataires doit être basé sur l'un des objectifs susmentionnés - persuader, informer ou divertir. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas insérer une blague dans un article éducatif, mais votre lecteur doit clairement comprendre ce que vous aviez à l'esprit lorsque vous avez rédigé une publication.

Si vous avez des idées ou des conseils sur le contenu marketing que vous souhaitez partager avec nous, laissez un commentaire.