Auteur : Katarzyna Dereń

Mise à jour: 21 juillet 2026

19 min lire

Portée des réseaux sociaux : comment la mesurer et l'améliorer en 2026 ?

Selon SocialInsider, en 2026, les pages Facebook n'atteignent généralement que 2 à 6% de leurs abonnés de manière organique ! Le saviez-vous ?

C'est précisément cette différence qui explique pourquoi le nombre d'abonnés est un indicateur de vanité, tandis que la portée est celle qui mérite d'être suivie.

Dans ce guide, je vais vous expliquer ce qu’est la portée sur les réseaux sociaux, comment la mesurer sur toutes les principales plateformes, et vous présenter 8 stratégies fondées sur des études pour l’augmenter en 2026, avec des résultats concrets obtenus par de grandes marques.

Qu'est-ce que la portée des médias sociaux ? Définition

Portée des médias sociaux Il s'agit du nombre estimé d'utilisateurs uniques qui ont potentiellement vu votre contenu, votre marque mention ou votre campagne sur les différentes plateformes de réseaux sociaux.

En termes simples : Il indique le nombre de comptes individuels sur les réseaux sociaux qui ont été exposés à une publication, une story, une publicité ou une page, pas le nombre de fois où elle a été vue (c'est ce qu'on appelle les impressions).

Un petit exemple : Si 1 000 utilisateurs différents voient votre publication Instagram, votre portée est de 1 000, que chaque personne l'ait vue une fois ou cinq fois.

Pourquoi la portée est-elle importante sur les réseaux sociaux ?

• Il montre visibilité réelle de la marque, au lieu d'afficher votre audience potentielle (abonnés)
• Il vous indique si votre contenu est se propager à l'extérieur votre public actuel
• Les pics de portée sont souvent le signe moments viraux, opportunités de relations publiques ou crises de réputation
• C'est l'indicateur clé pour calcul de la RCP (coût par exposition) dans les campagnes publicitaires payantes
• Cela vous permet de comparer l'efficacité des différents formats de contenu et canaux

Quels indicateurs sont liés à la portée sur les réseaux sociaux ?

Métrique	Ce qu'il mesure
👁️ Impressions	Nombre total de vues, y compris les vues répétées par un même utilisateur
💬 Engagement	« J'aime », partages, commentaires, ajouts à la liste de favoris, clics
😊 Sentiment	Ton positif, neutre ou négatif de social mentions
📢 Part de voix	Votre audience par rapport à celle de vos concurrents dans le même secteur
🌱 Portée organique	Utilisateurs uniques ayant consulté votre contenu sans promotion payante
💰 Portée payante	Utilisateurs uniques ayant consulté votre contenu via des publicités payantes

Portée des médias sociaux vs impressions

En bref : La portée vous permet de savoir à combien de personnes votre contenu est présenté. Les impressions indiquent la fréquence à laquelle les internautes le voient.

Un petit exemple :

Imaginez un panneau publicitaire situé sur l'un des axes empruntés par les navetteurs dans une grande ville.

• Si 1 000 conducteurs différents le voient lundi matin, votre audience est de 1 000.
• Si 500 de ces mêmes conducteurs passent devant chaque jour pendant une semaine, le nombre d'impressions grimpe à 3 500, mais votre audience reste inchangée.

Même panneau d'affichage, des chiffres très différents !

Aspect	Atteindre	Impressions
Ce qu'il mesure	Nombre de des personnes uniques qui a vu votre contenu	Nombre total de fois votre contenu a été affiché
Vues en double	Tout le monde est compté une seule fois, peu importe le nombre de fois où ils l'ont vu	Une personne peut générer multiple Impressions
Exemple	1 000 utilisateurs voient votre publication Instagram → portée = 1 000	Chacune de ces 1 000 personnes le voit 3 fois → nombre d'impressions = 3 000

En pratique :

• ⬆️ Grande portée + ⬇️ faible nombre d'impressions:
  • Beaucoup de gens l'ont vu une fois, puis ont continué à faire défiler la page.
  • Cela a touché un large public, mais n'est pas resté gravé dans les mémoires.
• ⬇️ Portée réduite + ⬆️ nombre élevé d'impressions:
  • Il y a moins de spectateurs, mais ceux-là reviennent régulièrement.
  • Idéal pour le remarketing, mais pas pour élargir votre audience.

Portée des réseaux sociaux vs engagement

En bref : Accéder aux réponses “ Qui a vu ça ? ” (combien de personnes ont consulté votre contenu). Réponses concernant l'engagement “ Qui s'en est suffisamment soucié pour agir ? ” (combien de personnes ont interagi avec ce contenu).

Un petit exemple :

Une publication peut toucher 100 000 personnes et recueillir 12 « J'aime ».

Une autre peut toucher 500 personnes et susciter 200 commentaires.

Ces deux exemples vous apprennent quelque chose d'important, mais ce sont deux histoires très différentes.

Aspect	Atteindre	Engagement
Ce qu'il mesure	Utilisateurs uniques qui a vu votre contenu	Interactions: « J'aime », commentaires, partages, favoris, clics
Objectif principal	Brand awareness, augmentation de l'audience	Création d'une communauté, résonance du contenu
Exemple	10 000 utilisateurs voient votre publication → portée = 10 000	Si 800 de ces 1 000 personnes « aiment » ou partagent la publication → engagement = 800

Ce que ces combinaisons vous révèlent :

• 🟢 Portée élevée + engagement élevé: La combinaison idéale. Analysez ce qui a fonctionné et recommencez !
• 🔴 Portée élevée + faible engagement: Les gens voient votre marque, mais ne sont pas incités à interagir. Améliorez votre message avant de chercher à élargir votre audience.
• 🟡 Faible portée + fort engagement: Votre contenu trouve un écho profond auprès d'un petit groupe. C'est le signe qu'il est temps de le diffuser à plus grande échelle.

Comment calculer la portée des médias sociaux ?

En 2026, nous disposons heureusement de nombreux outils qui permettent de mesurer la portée des réseaux sociaux grâce à leurs fonctionnalités d'analyse intégrées.

Mais si jamais vous avez besoin de le calculer vous-même, voici la Formule de calcul de la portée sur les réseaux sociaux :

Portée = Impressions totales ÷ Fréquence moyenne*

*Où fréquence = le nombre moyen de fois où chaque personne a consulté votre contenu.

Un petit exemple :

Une publication sur LinkedIn génère 15 000 impressions. En moyenne, chaque personne l'a vue deux fois. Portée estimée = 7 500 personnes.

Portée = 15 000 ÷ 2 = 7,500

La fréquence apparaît dans les tableaux de bord publicitaires (Gestionnaire de publicités Meta, Gestionnaire de campagnes LinkedIn). Mais pour les publications organiques, cette donnée n'est souvent pas disponible ; son calcul manuel ne constitue donc généralement qu'une estimation approximative, sur laquelle vous ne devriez pas vous appuyer comme méthode principale.

Taux de portée est plus utile pour les tests de performance :

Taux de portée = (Portée ÷ Nombre total d'abonnés) × 100

Un taux de portée de 5–10% par publication est généralement considéré comme un bon résultat sur la plupart des plateformes, mais il varie considérablement en fonction de la plateforme et de la taille de votre compte. (Consultez la FAQ pour connaître les tests de performances spécifiques à chaque plateforme.)

Comment mesurer la portée des médias sociaux ?

Il existe trois approches principales. Voici un comparatif de celles-ci avant d'entrer dans le vif du sujet :

Méthode	Le meilleur pour	Précision
📊 Analyse native (Instagram Insights, LinkedIn Analytics, TikTok Business Suite, Meta Business Suite)	Une seule plateforme, une précision optimale	⭐⭐⭐ Le plus élevé (source directe)
🧮 Calcul manuel (Impressions ÷ Fréquence)	Estimations rapides et contrôles de performance	⭐ Inférieur (en fonction des données de fréquence)
🔧 Outils tiers (gestion des réseaux sociaux, veille ou plateformes d'influenceurs)	Portée multiplateforme, portée de la marque mention, analyse comparative avec la concurrence	⭐⭐⭐ Élevé (chiffres cumulés de différentes sources)

01 Outils d'analyse natifs

Chaque plateforme définit la portée sur les réseaux sociaux de manière légèrement différente et la dissimule dans des menus différents. Voici exactement où la trouver.

Instagram

Il vous faudra un Entreprises ou Créateur Commencez par créer un compte.

Comment évaluer votre audience:

1. Accédez à votre profil, puis appuyez sur Tableau de bord professionnel → Statistiques
2. Dans la section « Aperçu », appuyez sur Points de vue pour consulter le nombre de comptes uniques atteints au cours de la période que vous avez sélectionnée
3. Pour une publication ou un Reel en particulier : Appuyez sur la publication → Voir les aperçus → chercher Atteindre
4. Pour les histoires : Ouvrez la Story avant qu'elle n'expire → balayez vers le haut pour consulter les statistiques

💡 Une fonctionnalité utile d'Instagram : Cela réduit la portée en abonnés vs non-abonnés, alors yoVous pouvez voir quelle part de votre contenu touche de nouveaux utilisateurs et quelle part reste cantonnée à votre audience existante.

TikTok

TikTok ne l'appelle pas littéralement “ portée ”, mais vous pouvez vérifier “ Audience atteinte ” (visiteurs uniques), ce qui revient en gros au même.

Comment vérifier la portée :

1. Passer à un Entreprises ou Créateur compte.
2. Accédez à votre Profil → appuyez sur le trois points (“ plus ”) → Business Suite → Analyse.
3. Dans le cadre de la Vue d'ensemble vous verrez des statistiques clés, notamment :
   • Vues de la vidéo (nombre total d'écoutes)
   • Vues du profil
   • Public touché (c'est votre portée)
4. Appuyez sur chaque publication pour consulter les données de portée par vidéo.

LinkedIn

LinkedIn vous propose deux indicateurs : Impressions (nombre total de vues) et Membres atteints (visiteurs uniques), ce qui correspond à votre audience.

Comment vérifier la portée :

Pour les publications personnelles : profil → Afficher toutes les statistiques → Impressions des publications

Pour les pages d'entreprise : Page de l'entreprise → Statistiques → recherchez “ Membres touchés ”

Vous pouvez également vérifier Impressions pour chaque publication. Elles sont uniques et montrent la portée de votre contenu.

Vous trouverez également le Membres atteints métrique là-bas.

💡 Conseil de pro : Vous pouvez suivre ces indicateurs au fil du temps et exporter des rapports chaque fois que vous avez besoin d'identifier des tendances.

Facebook

Facebook vous fournit des informations détaillées grâce à la Meta Business Suite ou le Tableau de bord professionnel.

Comment vérifier la portée :

1. Accédez à votre Page Facebook.
2. Ouvrir Tableau de bord professionnel → cliquer Perspectives.
3. Sous Vue d'ensemble: Portée de la page (utilisateurs uniques, quelle que soit la page consultée) et Portage de poteaux (par message)

💡 Selon Références Facebook 2026 de SocialInsider, la portée organique moyenne des pages professionnelles se situe désormais entre 2–6% d'abonnés, un score compris entre 2 et 41 TP39T étant considéré comme un excellent résultat.

Pour voir la portée par message :

• Aller à Contenu → cliquer sur un message → vérifier Portage de poteaux.

Conseil de pro:

💡 Conseil de pro : Facebook ventile l'audience en organique et payéqui vous permet de suivre séparément les performances de vos annonces.

2. Calcul manuel

Utiliser le formule de calcul de la portée sur les réseaux sociaux à titre de solution de secours lorsque les outils d'analyse de la plateforme ne fournissent pas directement de données sur l'audience.

💡 Conseil de pro : Je n'utilise cette méthode que lorsqu'il n'y a pas de meilleure alternative. Étant donné que la précision repose sur des données de fréquence qui font souvent défaut pour les publications organiques, considérez ce résultat comme une estimation approximative.

3. Outils de tiers

C'est là que vous tirez vraiment parti de cet outil, surtout si vous avez besoin d'une vue d'ensemble multiplateforme ou si vous souhaitez évaluer votre audience au-delà du simple contenu que vous avez publié.

Pourquoi utiliser des outils tiers pour mesurer la portée sur les réseaux sociaux ?

Aspect	En quoi les outils de mesure de l'audience peuvent-ils vous aider ?
Visibilité multiplateforme	Au lieu de vérifier chaque tableau de bord natif séparément.
Analyse comparative des concurrents	Comparez votre audience à celle de vos concurrents.
Rapports personnalisés	Générer des rapports personnalisés à l'image de votre marque pour vos clients ou vos parties prenantes.
Analyse des tendances	Suivez la croissance, le déclin et l'impact de la campagne sur différents canaux sociaux au fil du temps.
Suivi des hashtags	Surveillez et mesurez la portée des hashtags populaires et pertinents en temps réel.
Découverte d'influenceurs	Trouvez des influenceurs qui correspondent aux besoins de votre entreprise et aux attentes de votre public.

Quels outils peut-on utiliser pour mesurer la portée ?

01 Plateformes de gestion et d'analyse des réseaux sociaux

Ces outils permettent de suivre la portée de vos comptes en propriété depuis un tableau de bord unique, ainsi que les impressions et l'engagement sur plusieurs comptes.

Ils sont utiles pour la planification de contenu et la création de rapports de performance centralisés.

Une comparaison rapide :

Outil	Ce qu'il fait
Hootsuite	Portée, nombre d'impressions, engagement et croissance de l'audience
Tampon	Fournit des analyses d'audience pour les publications sur Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
Zoho Social	Suivez l'évolution des taux d'engagement et des données d'audience.

📚 Pour en savoir plus sur les alternatives à Hootsuite : 5 alternatives clés à Hootsuite. Une comparaison détaillée 2026

02 Outils de surveillance des médias sociaux

Outils de suivi des réseaux sociaux allez plus loin en mesurant la portée générée par tous les mention disponibles en ligne de votre marque, y compris les publications provenant de comptes que vous ne contrôlez pas, les articles de presse, les blogs et les forums.

Voici comment mesurer la portée d'une campagne qui s'étend au-delà de vos propres canaux.

Une comparaison rapide :

Outil	Ce qu'il fait
Brandwatch	Mesure la portée potentielle des mentions, des hashtags et des campagnes.
Brand24	Elle suit les codes mentions et calcule l'audience atteinte sur les différents canaux en ligne.
Talkwalker	Les estimations proviennent des réseaux sociaux mentions et des campagnes.

📚 Pour en savoir plus sur les alternatives à Brandwatch : Comparaison des alternatives à Brandwatch : Qu'utiliser à la place en 2026

03 Plateformes de marketing d'influence

Ces outils sont spécialement conçus pour évaluer la portée des campagnes d'influence et vous aident à identifier les créateurs dont le profil d'audience correspond à votre cible.

Une comparaison rapide :

Outil	Ce qu'il fait
Upfluence	Rapports et analyses d'audience des campagnes menées par des influenceurs.
Traackr	Permet de suivre la portée et l'impact des contenus publiés par les influenceurs.
Aspirer	Permet de mesurer l'audience des influenceurs et les résultats des campagnes.

🏆 Cas réel — Spartan Race

Spartan Race utilise la veille des réseaux sociaux pour suivre les performances de la marque mention lors de plus de 200 courses organisées chaque année à travers le monde. Les indicateurs qui importent le plus à son équipe chargée des réseaux sociaux sont les suivants : portée des médias sociaux, le nombre d'interactions et le hashtag mentions par événement.

En comparant la portée de hashtags tels que #SpartanJAX et #SpartanMleiha En temps réel, ils identifient les sites de course qui génèrent la plus grande portée organique et s'appuient sur ces données pour orienter leurs décisions en matière de programmation des courses d'une année sur l'autre.

💡 Conseil de pro : quelle approche choisir ?

1. Utiliser des outils natifs pour une audience ciblée et précise, adaptée à chaque plateforme.
2. Utiliser des outils tiers si vous souhaitez disposer d'une vue d'ensemble consolidée et multiplateforme (idéale pour le reporting).
3. Calculez vous-même la portée uniquement en dernier recours, car c'est l'option la plus complexe et la plus chronophage.

Comment accroître sa portée sur les réseaux sociaux ? [+ Exemples concrets]

Plus de 5,4 milliards de personnes utilisait les réseaux sociaux en 2025. Plus de deux personnes sur trois sur Terre sont désormais actifs chaque mois sur les réseaux sociaux ; on constate donc clairement que le public potentiel est bien là. Le défi consiste à élargir votre audience au-delà des personnes qui vous suivent déjà.

Voici huit stratégies qui feront leurs preuves en 2026 :

1. Optimisez le moment de publication de vos messages

Lorsque vos statistiques indiquent clairement un pic d'activité quotidien, essayez de publier juste avant cette fenêtre plutôt qu'en plein milieu de celle-ci.

En effet, les plateformes accordent une grande importance à l'engagement précoce lorsqu'elles décident des contenus à diffuser..

Buffer’s recherche sur les signaux des algorithmes des réseaux sociaux montre que les publications pour lesquelles les créateurs répondent aux commentaires dans l'heure qui suit génèrent 2,1 fois plus d'engagement total.

Où consulter vos heures de pointe :

• TikTok Studio → Statistiques → Abonnés → Horaires les plus actifs

• Perspectives Instagram → Audience → Horaires d'activité des abonnés et heures de pointe

• LinkedIn Analytics → Selon Aide LinkedIn, à compter de juillet 2026, vous ne pourrez plus consulter directement dans LinkedIn Analytics les heures d'activité maximale de votre audience.

💡 Conseil de pro : En général, je contourne ce problème en utilisant un périphérique externe outil d'écoute sociale qui propose une fonctionnalité similaire, comme « Hot Hours » dans Brand24 (voir la capture d'écran ci-dessous).

Cet outil vous indique les moments précis où les mentions d'un mot-clé ou d'un sujet que vous suivez enregistrent la plus grande portée, le plus grand volume ou le plus grand nombre d'interactions, le tout filtré par plateforme. (Cliquez ici pour LinkedIn !), une période ou une langue.

2. Choisissez les formats de contenu les plus captivants

Selon le Rapport « État de l'engagement sur les réseaux sociaux en 2026 » de Buffer:

• Les carrousels Instagram génèrent 12% d'engagement supplémentaire par impression car les gens passent plus de temps à les faire défiler.
• Les Reels d'Instagram ont une portée supérieure de 36% à celle des carrousels car l'algorithme les diffuse auprès de personnes qui ne les suivent pas.

Et pour les autres réseaux sociaux :

• Sur LinkedIn, Tampon trouvé que les publications en carrousel génèrent du trafic 278% : un engagement accru que les vidéos et 596% et plus encore que les publications contenant uniquement du texte. En termes de portée, Les articles de réflexion sur des thèmes d'actualité génèrent environ 6 fois plus de trafic une plus grande visibilité que les mises à jour liées au travail.
• Sur TikTok, selon le responsable la documentation, Ce sont les 3 premières secondes qui déterminent si l'algorithme continuera à mettre votre vidéo en avant ; vous devez donc trouver un accroche percutante qui capte rapidement l'attention.

3. Exploitez les sujets tendance avant qu'ils n'atteignent leur apogée

• Lorsque vous remarquez qu'un sujet commence à faire le buzz, créez en quelques heures du contenu qui le relie à votre marque.
• De cette façon, vous pourrez surfer sur la tendance avant qu'elle ne se généralise complètement et que son audience ne se répartisse entre un plus grand nombre de créateurs.

Comment repérer les sujets tendance et viraux ?

La méthode la plus simple consiste à utiliser un outil de surveillance des médias sociaux, assurez-vous simplement qu'il intègre une fonctionnalité permettant de mettre en avant les sujets tendance et les moments viraux qui génèrent une portée supérieure à la moyenne.

Exemple concret – Analyse thématique et événement Brand24 Détection

Par exemple, vous pouvez utiliser un Analyse des thèmes de l'IA caractéristique pour repérer les sujets les plus viraux au cours d'une période donnée.

Il suffit de cliquer sur n'importe quel sujet pour découvrir ce dont les gens parlent, ce qui suscite l'engagement, et quels posts et créateurs bénéficient de la plus grande portée sur les réseaux sociaux.

Une autre fonctionnalité utile que vous trouverez dans certains outils d'écoute sociale basés sur l'IA (comme Brand24) est Détection d'événements.

Il détecte automatiquement les moments viraux et les pics de volume ou d'audience, puis vous en informe par une notification rapide expliquant ce qui s'est passé et pourquoi.

De cette façon, vous pouvez préparer rapidement du contenu et surfer sur une tendance dès ses premiers balbutiements.

💡 Conseil de pro : Selon le Rapport de Mintel sur les tendances des réseaux sociaux aux États-Unis : 2026, 75% des consommateurs affirment que les influenceurs façonnent les tendances davantage que les célébrités, ce qui suggère que les tendances émergent souvent du contenu des créateurs bien avant d'atteindre les médias grand public.

Cela signifie que si votre marque repère une tendance dès son apparition, vous pouvez tirer parti de la puissance de l'algorithme pour élargir votre audience sur les réseaux sociaux sans dépenser un centime en publicité !

4. Collaborez avec des micro-influenceurs qui correspondent à votre public

Quand vous souhaitez toucher de nouveaux segments d'audience sans disposer d'un budget publicitaire important, collaborez avec des micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés) dont l'audience correspond à votre profil-cible.

Rapport 2025 de HypeAuditor sur l'état du marketing d'influence indique que les micro-influenceurs sur Instagram génèrent un taux d'engagement moyen de 3,86%, contre 1,21% pour les méga-influenceurs — soit près de trois fois plus, et 60% des professionnels du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans le marketing d'influence en 2026.

🚗 Cas réel — Uber

Lorsque Uber a lancé sa nouvelle application destinée aux passagers, Ils ont suivi les discussions sur les réseaux sociaux en temps réel grâce à un outil de veille des réseaux sociaux.

Dans les deux jours suivant le lancement, Les discussions en ligne ont augmenté de 100%, les « J'aime » ont progressé de 90% et les partages ont augmenté de 250%.

Au cours de la uberIceCream Dans le cadre de cette campagne, le suivi en temps réel des conversations de l'audience a conduit à une 24% : augmentation de l'engagement social, un 11% : augmentation du nombre de nouveaux utilisateurs, et un 7% : augmentation du nombre moyen de trajets par utilisateur — à l'occasion d'un événement unique d'une journée.

5. Participez activement pendant les 30 premières minutes suivant la publication

Répondre à chaque commentaire dans l'heure qui suit sa publication, et consacrez ce même temps à interagir avec d'autres comptes d'utilisateurs de votre domaine.

Pourquoi ? 🤔

Les recherches sur les algorithmes montrent que que une intervention rapide et précoce C'est l'un des principaux indicateurs sur lesquels s'appuient les plateformes pour déterminer jusqu'où diffuser votre contenu.

Les marques qui répondent systématiquement aux premiers commentaires ont tendance à constater que une portée plus importante et durable, car ils illustrent l'algorithme Ton message suscite de véritables échanges qui mérite d'être diffusé plus largement.

6. Réutiliser les contenus les plus performants sur différentes plateformes

Lorsqu'une publication génère une portée supérieure à la moyenne sur une plateforme, l'adapter pour 2 à 3 autres personnes dans les 48 heures.

Par exemple :

• Une vidéo TikTok devient une Reel sur Instagram et un Short sur YouTube.
• Un long message sur LinkedIn se transforme en 5 courtes publications sur X et une carte de citation.
• Un article de blog se transforme en carrousel LinkedIn.

📊 Cas réel — eRecruiter

eRecruiter a élargi sa portée et renforcé sa notoriété grâce à mentions en 10% en glissement annuel en misant sur une visibilité cohérente et systématique du contenu plutôt que de se contenter de courir après les sujets viraux.

“ Les données de Brand24 viennent contrebalancer l'intuition. Je peux ainsi identifier les sources et les mention qui contribuent réellement à la portée. ”

Martyna Wasilewska

Expert en marketing chez eRecruiter

💡 Conseil de pro : Les petites améliorations finiront par porter leurs fruits au fil du temps. Et la réutilisation de vos meilleurs contenus ne coûte rien ! Elle continue d'apporter de la valeur bien après que la publication d'origine ait disparu du fil d'actualité.

7. Renforcer la visibilité du contenu qui bénéficie déjà d'une portée organique

Lorsqu'une publication dépasse votre portée organique habituelle dès les premières heures, Donnez-lui un coup de pouce grâce à un budget publicitaire et ciblez une audience similaire.

De cette façon, vous investissez dans du contenu qui trouve déjà clairement un écho auprès de votre public. Les publicités sur Meta, LinkedIn et TikTok vous permettent toutes de créer des audiences similaires à partir de vos abonnés les plus engagés.

💡 Conseil de pro : Selon le Rapport HubSpot sur les tendances des réseaux sociaux 2026, 85% de professionnels du marketing On peut dire que les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance pour le développement des marques plutôt que pour le marketing à la performance. Considérez la portée payante comme un coup de pouce qui permet à votre contenu naturel d'atteindre un public plus large !

8. Surveiller la portée des concurrents afin d'identifier les lacunes en matière de contenu et de calendrier

Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu, mettez en place un suivi médiatique portant sur deux ou trois concurrents clés et comparez leur audience à la vôtre sur une période d'au moins 30 jours.

Le meilleur outils de suivi des médias vous permet de comparer vos concurrents côte à côte et propose de nombreux indicateurs différents pour établir des comparaisons, tels que

💡 Conseil de pro : Si l'audience d'un concurrent augmente soudainement, il y a généralement une raison évidente à cela, comme une publication virale, un article de presse mention ou une tendance à laquelle il s'est associé.

En identifiant les causes de ce pic, vous découvrirez quelle campagne, quelle tendance, quel phénomène viral ou quel événement important vous avez peut-être manqué, et sur quoi vous pourrez miser la prochaine fois.