Comment faire une bonne campagne de marketing de contenu ? (avec outils et téléchargements)

En tant qu'entreprise, nous consacrons beaucoup d'efforts marketing à la création de contenu et à la promotion. Nous travaillons dur pour fournir un contenu de qualité à notre public cible et nous avons décidé de partager notre réussite avec vous. Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le marketing de contenu, comment préparer une stratégie, essayer les meilleurs outils et trouver des éléments téléchargeables tels qu'un exemple de plan de contenu. Plongez dans le guide de stratégie de marketing de contenu avec Brand24.

"Le contenu est roi". Je suis sûr que vous avez entendu cette phrase des milliers de fois si vous n'êtes pas novice en marketing. Est-ce vrai ? Bien que beaucoup affirment que cette phrase est dépassée (après tout, elle a été inventée par Bill Gates en 1996), il est difficile d'imaginer une campagne de marketing sans contenu.

Ces dernières années, les définitions du marketing de contenu sont moins recherchées, mais les entreprises ont toujours besoin de ce canal pour disposer d'une gamme complète de ressources et d'outils publicitaires.

Aujourd'hui, nous allons discuter de la définition du marketing de contenu, de son lien avec les efforts de référencement, examiner quelques exemples et planifier votre propre stratégie.

Table des matières :

• Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
• Marketing entrant vs marketing de contenu
• Marketing de contenu B2B
• Tendances du marketing de contenu
• Le référencement dans une stratégie de marketing de contenu réussie
• Exemples de marketing de contenu
• Outils de marketing de contenu
• Plan de marketing de contenu [télécharger]
• Quand commencer une stratégie de marketing de contenu ?

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Avant de commencer à planifier la stratégie, nous devons définir le marketing de contenu. N'hésitez pas à passer au chapitre suivant si vous souhaitez obtenir des informations plus spécifiques.

Le marketing de contenu englobe tous les types de contenu que vous pouvez utiliser à des fins publicitaires. Il s'agit généralement de textes écrits - dans la plupart des entreprises, le spécialiste du marketing de contenu est généralement un rédacteur. Mais il y a aussi le marketing de contenu image et vidéo.

En fait, tout ce qui se trouve sur votre site web, tous les actifs marketing peuvent être inclus dans votre stratégie de contenu.

Pour répondre à la question, le marketing de contenu est une stratégie de marketing utilisée pour attirer et engager votre public par le biais de ressources visuelles, telles que des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts, etc.

Marketing entrant vs marketing de contenu

L'expression "marketing entrant" est parfois utilisée comme synonyme de marketing de contenu. Bien que les deux stratégies reposent sur la création de contenu de valeur, il existe quelques différences.

Marketing entrant La stratégie de marketing de contenu encourage les utilisateurs à effectuer certaines actions sur votre site web par le biais du contenu. Le marketing de contenu, quant à lui, se concentre sur les techniques précises de production et de distribution de contenu sur différentes plateformes.

Ces tactiques de marketing sont similaires, mais pas identiques. C'est une chose qu'il faut garder à l'esprit.

Marketing de contenu B2B

Ces dernières années, le marketing de contenu B2B a connu un regain d'intérêt considérable. Comme le rapporte SemrushLe marketing de contenu est une tactique efficace pour vendre à d'autres entreprises. Cela n'a rien d'étonnant : de nombreuses pages qui se classent en tête des SERP (Search Engine Result Pages) sont des entreprises B2B.

Le marketing de contenu est utile à la fois dans les ventes B2C et B2B et quel que soit le profil de votre entreprise, investir dans une stratégie de contenu sera presque toujours rentable.

Tendances du marketing de contenu

Le terme "marketing de contenu" a été inventé en 1996 par un certain John F. Oppedahl lors d'une table ronde organisée dans le cadre de la conférence de l'American Society for Newspaper Editors.

Depuis lors, nous avons vu différentes variables de l'approche marketing stratégique axée sur la création de contenu.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing de contenu sont principalement considérés comme des rédacteurs - des personnes qui gèrent des blogs et des pages d'atterrissage, travaillent sur le référencement et collaborent parfois avec des graphistes sur le contenu visuel.

Il n'y a pas si longtemps, les robots de Google n'étaient pas si intelligents et vous pouviez simplement utiliser des mots-clés pour promouvoir vos pages d'atterrissage dans les SERP. Aujourd'hui, ce n'est plus aussi simple.

La principale tendance observée est le passage de l'écriture pour les moteurs de recherche à l'écriture pour les humains. Il n'est plus nécessaire de bourrer les mots-clés - en fait, ces tactiques peuvent même entraîner des pénalités de la part de Google. Les meilleurs exemples de marketing de contenu sont des textes perspicaces, précis et qui répondent parfaitement à la question.

Voici une liste des tendances les plus visibles en matière de marketing de contenu en 2022 :

1. L'écriture empathique. Rédigez votre contenu pour le public cible spécifique, ne vous concentrez pas sur les robots de Google ou d'autres moteurs de recherche. Si votre contenu est bon, il n'a pas besoin d'être truffé de mots-clés. La seule chose qui aidera les robots à comprendre votre sujet est l'utilisation correcte des titres H1/H2, du méta-titre et de l'URL.
2. Réutilisation du contenu. Le marketing de contenu ne se limite pas à l'écriture - vous pouvez facilement réutiliser vos articles. Le marketing de contenu vidéo est en plein essor, et vous pouvez encore prendre le train en marche sur YouTube ou TikTok. Utilisez votre contenu écrit pour produire des vidéosVous pouvez également utiliser des vidéos, des podcasts et des infographies, et les partager sur d'autres canaux que votre blog.
3. Marketing de contenu vidéo. Grâce à l'essor de TikTok, le contenu vidéo est de nouveau très populaire. Il n'est pas nécessaire d'être très créatif : vous pouvez utiliser votre contenu existant et le convertir en un format vidéo court.
4. Contenu généré par l'utilisateur. Aujourd'hui, les gens ont besoin de preuves sociales pour faire confiance à une marque, et il n'y a pas de meilleure façon de se présenter que par le biais d'un contenu généré par les utilisateurs. Participez au marketing d'influence, demandez à vos clients de partager du contenu généré par les utilisateurs et créez des concours pour vos clients actuels et potentiels. Le partage de ce type de contenu sur les plateformes de médias sociaux contribue grandement à renforcer la notoriété de la marque.
5. Responsabilité sociale. L'époque du capitalisme sauvage est révolue. Les marques doivent assumer davantage la responsabilité de leurs actes. Montrez-le dans votre stratégie de marketing de contenu. Les marques écologiques et respectueuses de l'environnement ont une longueur d'avance sur celles qui ne se soucient pas de notre planète. Les consommateurs sont beaucoup plus conscients de nos jours.

Le référencement dans un marketing de contenu réussi stratégie

L'optimisation des moteurs de recherche joue un rôle important dans le marketing de contenu. Si vous rédigez des articles de blog, ils doivent être optimisés pour les SERP. Quel est l'intérêt de créer un contenu évolutif censé générer du trafic vers votre site s'il n'est pas classé sur la première page de Google ?

Bien sûr, de temps en temps, vous écrirez un article de blog qui ne nécessite pas de référencement - des mises à jour de fonctionnalités, des annonces, etc. Ils ne font pas vraiment partie de la stratégie de marketing de contenu - ils sont plutôt liés au produit.

Il est fort probable que votre site web contienne déjà du contenu. Il est bon de vérifier l'état du référencement de vos pages d'atterrissage et de vos articles de blog. Nous avons préparé un guide rapide pour savoir s'il vaut mieux créer de nouveaux contenus ou optimiser les contenus existants.

Le marketing de contenu est trop proche du référencement pour être négligé. Pour que votre contenu obtienne de bons résultats dans les moteurs de recherche, vous devez impérativement mettre en place une stratégie de référencement appropriée. Vous n'avez pas à vous soucier du référencement si le contenu est créé pour des annonces payantes.

Exemples de marketing de contenu

Laissons la théorie de côté pour l'instant et voyons quelques exemples concrets de marketing de contenu de la part de marques qui sont excellentes en marketing numérique et qui produisent constamment beaucoup de contenu de valeur.

"Shot on iPhone" par Apple

Apple n'est pas vraiment présent sur les médias sociaux, mais il est actif sur Instagram. Sa campagne de marketing de contenu comprend le hashtag #ShotOniPhone et encourage les gens à créer du contenu généré par l'utilisateur avec leurs téléphones. Les meilleures photos sont présentées sur la page Instagram officielle d'Apple et lors d'événements de lancement.

Pourquoi est-ce une bonne campagne ? Il montre les possibilités des iPhones et encourage les utilisateurs existants à créer du contenu généré par l'utilisateur, qui sert de preuve sociale. Tout photographe à la recherche d'un appareil photo de qualité tombera sur l'Instagram d'Apple et verra les photos étonnantes que l'on peut prendre avec un iPhone.

Contenu permanent de Brand24

Oui, nous misons beaucoup sur le marketing de contenu. L'une de nos tactiques consiste à créer des listes des meilleurs outils de marketing numérique pour aider les rédacteurs à créer du contenu. Ces types d'articles obtiennent d'excellents résultats dans Google et génèrent un trafic important. Et comme l'objectif principal de ces listes est la conversion, elles présentent toujours une solution de Brand24.

Pourquoi est-ce une bonne campagne ? Tous nos articles de blog sont optimisés pour les moteurs de recherche avec l'intention en tête. Nous préparons des articles pour les personnes qui recherchent des outils recommandés pour des actions spécifiques et nous leur donnons beaucoup de choix.

Articles Slowhop avec des listes de lieux thématiques

Slowhop est un site de voyage polonais qui fonctionne de la même manière qu'Airbnb ou Booking, sauf qu'il ne recueille que des lieux très élégants et uniques à louer, et qu'il promeut l'expérience de la vie lente. Le site étant également proposé en anglais, il est plus facile à utiliser pour tous les étrangers vivant en Pologne.

L'un des articles de leur blog porte sur les lieux accessibles en train - très utile pour les voyageurs à la recherche d'espaces calmes, mais qui n'ont pas de voiture.

Pourquoi est-ce une bonne campagne ? Les lieux uniques tels que ceux présentés sur Slowhop sont généralement cachés dans des zones moins populaires et des petites villes qui ne sont accessibles qu'en voiture. Pour être plus complet, Slowhop présente une liste de lieux accessibles en train ou en bus, ce qui permet d'élargir le nombre de clients potentiels.

Outils de marketing de contenu

Heureusement pour nous, spécialistes du marketing de contenu, il existe de nombreux outils qui peuvent nous aider dans cette tâche. Il y a bien plus que Google Docs ou Microsoft Word. Voici quelques outils que je connais, que j'utilise et que je recommande volontiers.

SurferSEO

SurferSEO facilite grandement la rédaction d'articles de blog. C'est un outil puissant pour les spécialistes du marketing de contenu qui vous permet de trouver de nouvelles idées d'articles, d'auditer les articles existants et (la partie la plus importante de SurferSEO) d'écrire de nouveaux textes avec des mots-clés.

L'éditeur de contenu de SurferSEO analyse les pages les mieux classées et suggère la longueur de votre contenu et les phrases et mots similaires que vous devriez utiliser. L'outil vous donnera un score (0-100) basé sur la qualité de votre article. Plus la note est élevée, plus vous avez de chances d'être classé comme #1.

Après avoir publié votre article, vous pouvez effectuer un audit pour comparer votre article à celui de vos concurrents. L'outil vous suggérera également des opportunités de backlinking et vous aidera à ajouter des liens internes.

(En fait, j'utilise SurferSEO pour écrire cet article).

Brand24

Brand24 est un outil de suivi des médias qui permet de mener des campagnes de relations publiques, de mesurer la notoriété d'une marque, de réaliser des audits, etc. présence dans les médias sociauxet bien d'autres choses encore.

Brand24 est un outil de marketing de contenu qui vous permet de vous tenir au courant des dernières tendances, mais qui est avant tout utile pour recueillir des informations sur les tendances de la société. contenu généré par l'utilisateur.

Une fois que vous avez mis en place un projet, vous pouvez commencer à surveiller votre marque et à recueillir des mention sur vos produits. Vous pouvez ensuite utiliser les mention et les commentaires dans vos vidéos, articles, posts sur les médias sociaux, newsletters et pages d'atterrissage. Bien entendu, n'oubliez pas de demander l'autorisation aux auteurs originaux si vous souhaitez utiliser leur contenu dans vos campagnes de marketing.

Ahrefs

Ahrefs est un outil que de nombreux référenceurs utilisent et recommandent. Dans le cadre du marketing de contenu, il est utile pour la recherche de mots-clés et le suivi du classement.

Il est difficile d'imaginer la création d'un contenu écrit sans une recherche approfondie de mots clés, ce qui n'est pas facile sans le bon outil. Bien sûr, il existe des solutions gratuites, mais nous savons tous que les outils payants offrent beaucoup plus de valeur.

Ahrefs est l'un des meilleurs outils de marketing de contenu.

Headline Studio par Coschedule

Si vous faites beaucoup de référencement, vous savez à quel point un bon titre est important. Coschedule a préparé un outil astucieux qui analyse vos titres et offre des suggestions concrètes pour les améliorer.

Après avoir saisi votre titre, Headline Studio évaluera votre travail et vous suggérera les parties à modifier. En outre, la version payante comprend un thésaurus et un dictionnaire qui vous aideront à choisir vos mots pour une approche marketing stratégique.

Canva

Il est bon d'avoir un graphiste à portée de main, mais tout le monde ne peut pas s'offrir ce luxe. Si vous manquez de compétences graphiques et n'avez pas accès à des outils professionnels tels qu'Adobe Photoshop ou Illustrator, il existe des solutions moins onéreuses telles que Canva.

Canva propose des modèles gratuits et payants, des dessins prêts à l'emploi et des illustrations. Si vous avez besoin d'une infographie ou d'une photo d'en-tête pour un article de blog, essayez cet outil. Vous pouvez créer du contenu à partir de rien ou utiliser des modèles préétablis. Cet outil ne remplacera peut-être jamais votre designer interne, mais c'est toujours mieux que rien, et Canva vous permet de créer des designs vraiment utiles.

Jasper (FKA Jarvis)

Anciennement connu sous le nom de Jarvis, Jasper est un outil d'écriture AI. Il peut générer des textes courts et des articles longs à la demande. Il vous suffit d'entrer votre sujet et l'outil vous proposera automatiquement un contenu.

Cependant, les textes ne sont PAS de la meilleure qualité, alors vérifiez toujours - et ne vous attendez pas à ce que le contenu soit plus performant que les articles soigneusement optimisés des 10 premiers résultats de Google. C'est toutefois pratique lorsque vous devez trouver rapidement des articles plus courts et moins importants.

Si vous êtes confronté au syndrome de la page blanche, Jarvis vous aidera à le surmonter.

Asana

Asana est un outil de gestion de projet parfait pour créer des calendriers de contenu.

Dans votre projet Asana, vous pouvez créer des tâches et des sous-tâches correspondant à vos efforts en matière de contenu. C'est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec d'autres personnes : vous pouvez les ajouter à vos projets et leur déléguer des tâches, comme la réalisation de graphiques, l'optimisation des mots clés, etc.

Grammarly

Quelle que soit la qualité de votre langue écrite, il est toujours bon de procéder à une relecture. L'idéal est d'avoir un locuteur natif titulaire d'un diplôme de philologie ou d'un diplôme similaire. Mais nous savons tous que ce n'est pas toujours le cas - parfois, le temps manque pour faire vérifier votre contenu.

Voici Grammarly - une application qui se charge de la relecture à votre place. L'outil ne se contente pas de corriger vos fautes d'orthographe, il évalue également la qualité de votre langue. Vous pouvez le configurer pour qu'il vérifie votre texte en tant que rapport académique ou simple note informelle. Grammarly corrigera vos erreurs pour qu'elles correspondent au résultat souhaité.

Rang Math

Si vous utilisez WordPress pour publier du contenu, vous devriez investir dans un plugin SEO pour vous aider à organiser les méta-descriptions et les titres.

Rang Math est l'un des plugins que vous pouvez utiliser. Ses options avancées vous permettront de gérer facilement le référencement sur site en vous aidant à utiliser les bonnes méta-descriptions et des titres cohérents pour vos articles de blog.

Et quels sont votre outils de marketing de contenu préférés ? Ne sous-estimez pas le thésaurus et le dictionnaire qui semblent évidents.

Plan de marketing de contenu [à télécharger ci-dessous]

Vous pouvez planifier votre stratégie de marketing de contenu dans votre tête, mais il est préférable de la mettre par écrit. Voici quelques conseils si vous ne savez pas par où commencer.

Attention, ce plan s'applique uniquement au contenu écrit (articles de blog ou pages d'atterrissage, par exemple).

1. Tout d'abord, vous devez commencer par recherche de mots-clés. Il n'y a pas de liste magique de mots-clés à partir de laquelle commencer, tout dépend de votre niche et de votre public cible. Pensez à ce que fait votre entreprise et préparez un groupe de phrases autour de ce thème.
2. Utilisez un outil comme Semrush ou Ahrefs pour vérifier les mots-clés similaires et connexes. Vous pouvez également utiliser les suggestions de Google ou d'autres outils gratuits comme Keywords Everywhere (un module complémentaire de Chrome).
3. Définir la difficulté et le volume des mots-clés. Si vous êtes une nouvelle marque et que votre site web a un faible score d'autorité, il est préférable d'essayer de vous classer pour des mots-clés à longue traîne plutôt que pour des sujets larges avec des taux de difficulté élevés et des SERP saturés.
4. Vérifier l'intention de chaque mot-clé et préparer le champ d'application de l'article.
5. Ensuite, vous pouvez déterminer les tâches qui peuvent être déléguées. Vous aurez probablement besoin d'images ou d'illustrations pour l'article - c'est un travail pour le graphiste. Peut-être souhaitez-vous inclure les résultats d'une recherche ou d'un sondage ? Vous pouvez déléguer ces tâches ou dresser une liste des choses à faire avant la publication de l'article.
6. La dernière colonne de votre plan de marketing de contenu devrait être la suivante date de publication. Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas obligé de respecter strictement les dates, mais essayez d'estimer quand le contenu sera prêt.

Voici ma proposition de calendrier de contenu. N'hésitez pas à en faire une copie et à la modifier selon vos besoins.

Télécharger le calendrier des contenus (copier sur votre Google Drive)

Quand commencer une stratégie de marketing de contenu ?

Maintenant que vous avez rassemblé toutes les informations importantes sur le marketing de contenu, la question est de savoir quand commencer. La réponse est simple : le plus tôt sera le mieux.

Gardez à l'esprit qu'un programme de marketing de contenu réussi ne se met pas en place du jour au lendemain et qu'il peut s'écouler plusieurs mois avant que vous n'en voyiez les effets. Les moteurs de recherche ont besoin de temps pour indexer votre nouvel article de blog et le contenu visuel a besoin d'un public clairement défini pour devenir viral.

Prenez votre temps. Planifiez soigneusement votre prochaine campagne de marketing de contenu. Faites des recherches approfondies sur les mots-clés. Créez des contenus visuels étonnants. Et n'oubliez pas de définir votre public cible.

Votre stratégie de marketing de contenu doit compléter les autres efforts de marketing déployés par votre marque.

Soyez cohérent et n'abandonnez pas. Vos efforts en matière de marketing de contenu seront couronnés de succès si vous restez sur la bonne voie.

Bonne chance !