Interview : Mark Schaefer : Pourquoi faut-il être connu ?

Que signifie être CONNU de nos jours ?

Être connu n'est pas la même chose qu'être célèbre. Il ne s'agit pas d'avoir des millions de fans et d'apparaître sur le tapis rouge. Être connu, c'est aborder sa présence sur le web avec l'intention de créer l'autorité, la réputation et l'audience nécessaires pour réaliser son potentiel et atteindre ses objectifs... quels qu'ils soient.

Nous vivons dans une réalité numérique. Pour certains, il semble facile de créer un profil sur les médias sociaux et de publier du contenu. Mais il y a tant de gens qui ont du mal à se démarquer. Que leur recommanderiez-vous de faire en premier lieu ?

L'une des choses que j'ai apprises en écrivant ce livre est l'importance de la cohérence. Le simple fait de commencer et de persister semaine après semaine peut être plus important que l'angle ou la grande idée. Le livre contient de nombreux exercices pour explorer les types de contenu qui pourraient vous convenir et pour surmonter les obstacles qui vous empêchent de commencer !

Pensez-vous que pour certaines personnes, marques ou industries, il n'est pas important d'être connu ? Peut-être que pour certains d'entre eux, il serait même préférable d'être inconnu ?

C'est un choix personnel et j'en parle directement dans le livre. Il est tout à fait normal de ne pas être connu. Il est tout à fait normal de penser que ce n'est pas le meilleur moment. D'une certaine manière, il s'agit du livre d'auto-assistance le plus étrange au monde, car j'encourage très honnêtement les gens à examiner leur vie et à déterminer si c'est le bon moment et le bon travail pour eux. La MAUVAISE raison de le faire est la pression des autres.

Comme vous le dites dans votre livre, être connu apporte de la valeur. Beaucoup de valeur à de nombreux niveaux. En quoi cela vous a-t-il facilité la tâche, vous qui êtes assurément quelqu'un de connu ?

Il y a eu des cas où je peux absolument citer des exemples où j'ai obtenu un emploi de consultant ou une mission d'orateur parce que je suis connu. La SEULE raison pour laquelle les gens achètent mes livres est que je suis connu, respecté et apprécié. En fait, la seule raison pour laquelle vous m'interviewez, c'est parce que je suis connu. Vous pouvez donc voir dans ce petit exemple à quel point une marque personnelle peut être puissante. Je ne suis pas célèbre. Mais je suis connu dans mon secteur d'activité, à tel point que cela crée un avantage.

Dans votre livre, nous trouverons des contributions de nombreux experts exceptionnels qui nous racontent leur parcours pour se faire connaître. Laquelle de ces histoires vous a le plus ému ?

Oh là là, c'est une question difficile - il y en a tellement ! Mais l'un de mes préférés est peut-être l'homme qui a grandi comme un garçon pauvre dans un parc de caravanes et qui est aujourd'hui un consultant en mode bien connu. Il y est parvenu tout seul, en suivant les quatre étapes décrites dans le livre. J'ai utilisé cet exemple au début du livre pour inciter les gens à se dire que si cet homme peut le faire, vous ne pouvez pas le faire aussi ?

La plupart des personnes citées dans le livre ont commencé avec RIEN, et personne ne naît expert. N'est-ce pas une époque merveilleuse et miraculeuse où nous avons tous la possibilité de publier du contenu et de créer notre propre voix, notre propre pouvoir sur le web !

Si vous deviez recommander une habitude quotidienne à ajouter à votre routine pour vous faire connaître et réussir, quelle serait-elle ?

Vous devez prévoir le temps nécessaire à la création de contenu, tout comme vous le feriez pour une réunion importante. Vous devez avoir la discipline nécessaire pour commencer, persister, apprendre et vous améliorer. Il peut être difficile de créer du contenu de manière régulière, mais dans six mois, ce sera plus facile, du moins si vous faites le premier pas et commencez !