Interview : James Creech sur ce que signifie être un influenceur

James Creech est un entrepreneur spécialisé dans les technologies et les médias numériques. Il est cofondateur et PDG de Paladin, la plateforme essentielle de marketing d'influence pour les entreprises de médias, les marques et les agences.

Avant de rejoindre Paladin, James a occupé le poste de vice-président chargé de la croissance chez Bent Pixels et celui de vice-président chargé des opérations chez Channel Factory. Il est également le créateur et l'animateur de All Things Video, le premier podcast consacré à la découverte du passé et à la définition de l'avenir de l'industrie de la vidéo en ligne.

Nous avons posé à James (cofondateur de la plateforme de marketing d'influence Paladin) quelques questions sur le marketing d'influence. Vous trouverez ses réponses dans l'interview ci-dessous. Bonne lecture !

Que signifie être un influenceur aujourd'hui ?

Les influenceurs sont des personnes ou des groupes qui peuvent influencer les opinions ou le comportement d'autres personnes. Chez Paladin, nous aidons les entreprises à travailler avec les influenceurs des médias sociaux, qui créent du contenu pour de larges audiences en ligne sur des plateformes telles que YouTube, Facebook, Instagram, Twitter et Twitch. Ces influenceurs des médias sociaux travaillent souvent avec des marques pour promouvoir des produits ou des services auprès de leur public en ligne.

Être influent signifie-t-il toujours la même chose (existe-t-il différents types d'influence) ?

Il existe différents niveaux d'influence, qui sont généralement déterminés par la qualité de la relation qu'un influenceur entretient avec son public. La force de l'influence qui en résulte peut être déterminée par la taille de l'audience de l'influenceur, son authenticité perçue, son expertise en la matière et d'autres facteurs.

Quelle est la meilleure façon de construire une influence solide ? (un conseil pour ceux qui veulent devenir influenceur)

Le fondement de l'influence est la confiance. Cette confiance se construit progressivement au fil du temps en créant un contenu original, d'une voix authentique et pertinent pour le public visé. Il n'y a pas de raccourci pour construire une base de fans fidèles et durables.

Les influenceurs en herbe doivent étiqueter clairement leur contenu pour qu'il soit facile à trouver, écouter et s'engager avec leur communauté pour identifier ce qui résonne avec leur public, encourager les spectateurs à s'engager et à partager leur contenu, et collaborer avec des créateurs partageant les mêmes idées pour aider à atteindre de nouveaux adeptes.

Que pensez-vous des personnes qui se qualifient elles-mêmes d'influenceurs ? S'agit-il d'un faux pas ou cela permet-il aux spécialistes du marketing de les trouver plus facilement ?

Les influenceurs des médias sociaux se désignent souvent eux-mêmes comme des créateurs ou utilisent des descripteurs spécifiques à un genre ou à un public, tels que vlogger, toy unboxer ou let's play gamer. Le terme "influenceur" est plus couramment utilisé par les gestionnaires de talents, les agences et les marques pour décrire leur travail avec des personnalités des médias sociaux. Par conséquent, ce n'est pas nécessairement un faux pas que de se qualifier d'influenceur, mais ce serait un peu non conventionnel.

Si vous pouviez nous dire quelle est votre recette secrète en matière de campagne d'influence marketing, quelle serait-elle ?

Les campagnes de marketing d'influence réussies commencent par une compréhension approfondie des objectifs de la marque et exploitent les données pour informer la sélection des influenceurs, surveiller les résultats de la campagne et fournir des rapports. Notre technologie aide les gestionnaires de talents, les réseaux de créateurs et les agences à créer des documents de vente pour partager les informations sur les influenceurs avec les marques au cours du processus de présentation afin de les aider à prendre des décisions d'achat plus judicieuses. La plateforme Paladin fournit également des rapports en temps réel sur les indicateurs clés afin de mesurer et d'optimiser les performances des campagnes.