3 campanhas disruptivas que você deve admirar

O marketing digital há muito transcendeu os anúncios PPC e os vídeos do YouTube. Encontramos muitas campanhas de marketing digital criativas e inovadoras que estão rompendo com a desordem.

Entretanto, nem todas as campanhas são iguais, algumas são melhores do que outras. Neste artigo, discutiremos três campanhas que foram realmente revolucionárias e merecem ser aplaudidas.

Então, sem mais delongas, vamos ver quais são essas três campanhas.

Nike: Melhor para ela

Inicialmente, havia rumores de que a campanha "Better For It" da Nike seria lançada na NetFlix, mas eles acabaram lançando-a no YouTube. A campanha é uma série de vídeos curtos sobre as histórias de duas irmãs adotivas, Margot e Lily. Tanto Margot quanto Lily são totalmente diferentes uma da outra: uma é fanática por exercícios físicos e tem milhares de seguidores no YouTube, enquanto a outra detesta qualquer tipo de atividade física e é muito indiferente em relação a exercícios físicos. De qualquer forma, as duas acabam desafiando uma à outra e entram em uma competição estranha. 

A série é perturbadora em vários níveis:

1) É não vende produtos diretamente,

2) É conta uma história com a qual qualquer pessoa pode se identificarA maioria das pessoas se vê como Margot ou Lily,

3) É realista no sentido de que nem todo mundo precisa ser louco para manter a forma, e a Nike não se destina apenas a atletas com grandes aspirações, mas a mulheres comuns.

A campanha foi amplamente apreciada por vários motivos, mas principalmente porque ele não "empurra o produto goela abaixo".

Esse é um ótimo exemplo de marketing de conteúdo bem feito. Acrescente uma pequena história sobre seu produto e dê a ele uma personalidade. As pequenas empresas e as startups com recursos limitados podem considerar a narração de histórias para se destacar, desde o início, ou seja, na fase de construção do site. Se você estiver venda de livros ou camisetasConte sua história ou histórias relacionadas a seus produtos, como em como você teve a ideiaComo você obteve o material do mercado de comércio justo e assim por diante. Isso criar um relacionamento entre seu produto e os visitantes e convencê-los de que estão comprando o produto certo.

Voyages-SNCF

A Voyages-SNCF lançou um concurso criativo com três campanhas de PPC com a TBWA Paris. Havia duas maneiras de ganhar o concurso - a maneira mais fácil e a outra - e ambas as opções eram ganhar centenas de passagens de trem para a Europa.

A primeira maneira, ou a mais fácil, era clicar no banner que direcionava para o site da Voyages-SNCF. No site, eles tinham que responder a algumas perguntas bobas e ter a chance de ganhar as passagens de trem. A outra maneira era fazer o que os banners diziam - por exemplo, um banner pedia que você Role para baixo 587 milhas para ganhar passagens de Londres para Genebra.

Outros banners exigiam que você fizesse coisas ainda mais ridículas. O 'Banner de 24 horas' pediu aos usuários que pegassem e segurassem um tíquete por 24 horas ininterruptas. (Tentei segurá-lo por 4 minutos, mas percebi que tinha um artigo para escrever e desisti). Ficar até o final permitia que os usuários ganhassem passagens para Paris.

O banner "1.000.000 de cliques" pedia aos usuários que clicassem no banner 1.000.000 de vezes, o que certamente levaria um ou dois dias. Mas os usuários com paciência e persistência poderiam ganhar ingressos para Barcelona.

O motivo pelo qual essa campanha é perturbadora é que ela ressuscita e eleva a posição dos anúncios gráficos em uma época em que as pessoas estão usando ferramentas sofisticadas de bloqueio de anúncios para bloquear anúncios gráficos. Mais anúncios como esses e as pessoas certamente os solicitariam. A ideia simples de gamificação pegou e as pessoas a consideraram viciante e divertida. Centenas de usuários realmente tentaram segurar os tíquetes, rolar a tela e clicar incessantemente por horas para ganhar os tíquetes, de modo que a campanha foi mais bem-sucedida do que se imaginava inicialmente.

7 pessoas ficaram até o final e ganharam passagens de trem gratuitas (5 vencedores para os banners de 24 horas e 2 para o banner de 587 milhas). A taxa de cliques foi até 6 vezes maior do que a taxa média no Reino Unido. Se sua A campanha PPC está fracassandoSe você não tem uma boa reputação, precisa pensar em algo tão empolgante e perturbador para aumentar seus números.

Fada sem Y

A última e mais recente campanha disruptiva veio da Fairy, P&G. A campanha foi lançada no Dia Internacional da Mulher no Facebook. O vídeo fez uma pergunta muito difícil aos casais: "Homens e mulheres estão mais iguais do que nunca, mas as tarefas domésticas são compartilhadas de forma justa em sua casa?

O vídeo tinha alguns casais jovens e maduros, mas quase todos os homens no vídeo admitiram que o trabalho não foi distribuído de forma justa. Então, a P&G tomou uma atitude ousada e retirou o Y do rótulo de seu produto. Essa é uma atitude ousada por dois motivos você está mudando o nome da sua marca e aceitando publicamente que o nome da sua marca é estereotipado e depreciativo.

Com a mudança de rótulo de seu produto de "Fairy" para "Fair", a P&G deseja que mais homens sejam incentivados a ajudar. E só podemos esperar que não tenha sido uma manobra para o Dia da Mulher!

Pensamentos de despedida

Seja engraçado, sério ou relacionado a uma questão social, se você estiver pronto para dar um salto de criatividade, precisará ter um desses três elementos: contar uma história, ter uma ideia divertida ou cativante e, por último, mas não menos importante, honestidade e relatividade.

Sobre o autor:

Avinash Nair é um profissional de marketing digital da E2M, uma das agências de SEO de crescimento mais rápido da Índia, comprometida em atender aos mais altos padrões éticos de estratégias de marketing digital e impulsionar o crescimento sustentável dos negócios. Ele é responsável pelos serviços de marketing de conteúdo e marketing de mídia social. Você pode encontrá-lo no Twitter:@AviNair52.