Tudo o que você precisa saber sobre o Dia Internacional da Mulher de 2020 nas redes sociais

O dia 8 de março é uma data comemorada como feriado em alguns países. Em outros países, é amplamente ignorada. O que há de tão especial nessa data? Desde 1977, o dia 8 de março é comemorado pelas Nações Unidas como o Dia Internacional da Mulher.

Embora o mundo de hoje pareça completamente diferente do mundo de 1977, muitas pessoas ainda estão lutando pela igualdade de tratamento entre homens e mulheres. Com o desenvolvimento da mídia social e da Internet, a luta foi parcialmente transferida das ruas para várias plataformas on-line.

Se quiser saber pelo que as pessoas estão lutando, o que e quem as inspira, dê uma olhada nas conversas on-line.

Para mostrar a você os insights e as tendências mais recentes, criamos um projeto de monitoramento de mídia que coletou mentions contendo palavras-chave:

• Dia Internacional da Mulher
• IWD 2020
• #eachforequal

A última palavra-chave é uma hashtag oficial para a comemoração do Dia da Mulher.

Também analisamos mais a fundo os principais perfis públicos dos quais participamos na discussão sobre o tema.

Veja o que descobrimos!

O contexto de uma discussão

Vamos começar a análise com o contexto de uma discussão.

O contexto de uma discussão em cada projeto lhe dará uma compreensão geral do contexto em que as palavras-chave que você monitora aparecem on-line.

Não se trata de uma análise completa, mas o contexto de uma discussão lhe dará uma compreensão geral de como as pessoas discutem sua palavra-chave on-line.

Vamos examinar o contexto de uma discussão sobre a palavra-chave "Dia Internacional da Mulher".

As palavras mais usadas são bigger (maior) e greener (mais verde). Ao clicar na palavra-chave, você será redirecionado para todos os mentions que contêm os dois termos.

Os termos usados com mais frequência foram:

• #eachforequal
• 1TP13Desigualdade de gerações
• feliz
• gênero
• comemorar
• mulheres no tronco
• agradecer

Essa compilação lhe dá uma ideia geral do conteúdo que você verá no projeto.

Depois de ter uma ideia geral da aparência do produto on-line, é uma boa ideia dar uma olhada mais de perto nos próprios mentions.

Dessa forma, você pode provar ou refutar sua hipótese inicial.

O volume de mentions

Não é de surpreender que quase todas as postagens on-line sobre o Dia Internacional da Mulher sejam publicadas no dia 8 de março.

Você pode distinguir alguns tipos de conteúdo em torno do IWD2020.

Em primeiro lugar, há desejos gerais dos usuários de mídia social. Muitos desejam a suas amigas, mães, esposas e filhas um dia simplesmente fantástico.

Empresas grandes e pequenas estão tentando se beneficiar comercialmente do IWD.

Seus esforços nem sempre são recebidos com entusiasmo.

Este ano, a Apple foi alvo de fortes críticas por tentar se beneficiar do Dia Internacional da Mulher.

Essa é uma lição a ser aprendida por outras empresas: anúncios baseados em feriados internacionais devem ser desenvolvidos com cuidado. Concentre-se em promover os valores, não a marca em si.

O Dia Internacional da Mulher é um feriado originário do movimento socialista. Algumas das postagens refletem a origem política do feriado.

Muitos usuários de mídias sociais observam o problema da desigualdade salarial, feminicídios, direitos de maternidade para mulheres autônomas ou os efeitos da mudança climática sobre os direitos das mulheres.

Todas essas questões são claramente importantes para muitos usuários da Internet.

Enquanto em alguns países os ativistas discutem as questões de igualdade salarial, em outros muitos precisam lutar pelo direito de comemorar o Dia Internacional da Mulher.

Esse foi o caso da Turquia:

E o Quirguistão:

As Nações Unidas estão usando o feriado para promover o trabalho das mulheres em alguns países. Este ano, a organização estava celebrando mulheres libanesas notáveis.

Quem falou sobre o IWD 2020?

Já sabemos o que foi dito sobre o Dia Internacional da Mulher. Agora, é hora de ver quem estava discutindo o feriado on-line.

Vamos analisar primeiro os mentions mais populares.

A publicação na mídia social com o maior número de curtidas e comentários foi feita pelo primeiro-ministro da Índia, Narendra Modi.

O político se comprometeu a doar suas contas sociais a mulheres cujas vidas sejam uma inspiração.

A campanha foi acompanhada pela hashtag #SheInspiresUs e contou com a participação de muitas mulheres ativas e inspiradoras, como, por exemplo, Sneha Mohandoss, fundadora do Food Bank India, ou Aman Sharma, jornalista do Economic Times.

É um pouco irônico que todo o trabalho, no final, impulsione a conta de um primeiro-ministro homem.

Você sabe o que sempre vende on-line?

Fotos de animais fofos!

O Dia Internacional da Mulher não foi diferente. O segundo mention mais popular apresentava o cachorro do primeiro-ministro irlandês.

Os próximos lugares foram finalmente reservados para mulheres falando sobre mulheres, incluindo a primeira-dama dos Estados Unidos, Melania Trump, e Lady Gaga.

Essa foi a lista dos mentions mais populares. Também analisamos os mentions dos perfis públicos mais populares.

A partir da análise, você pode ver claramente que os perfis mais populares são administrados por mulheres.

Katy Perry mantém firmemente o primeiro lugar com um tweet que alcançou mais de 100 milhões de usuários.

A lista dos perfis públicos mais populares envolvidos em uma discussão sobre o IWD 2020 também inclui Lady Gaga, Jennifer Lopez, o perfil do FC Barcelona, Kylie Jenner e Alicia Keys.

O IWD é um tópico interessante para os veículos de notícias?

O Dia Internacional da Mulher também é amplamente discutido nos meios de comunicação tradicionais.

O jornal The Economist estava discutindo o IWD em suas contas de mídia social.

A discussão on-line gerou um share of voice de 7,88%. Essa é a porcentagem de todas as discussões on-line geradas pela conta de mídia social.

A The Economist foi seguida de perto pela Reuters, Apple e Times of India.

Podemos explicar a popularidade da conta de mídia social da Apple por seus anúncios fracassados.

A popularidade do Times of India está diretamente ligada à decisão do primeiro-ministro de ceder suas contas de mídia social por um dia.

A conversa sobre o Dia Internacional da Mulher

O Dia Internacional da Mulher ainda é um tema quente. A conversa em torno do IWD inclui grandes marcas, usuários de mídia social, celebridades e influenciadores, além de veículos de notícias.

As conversas giraram em torno de diferentes tópicos, desde desejos genuínos até declarações bastante políticas.

O IWD é um dos feriados que geram muito burburinho on-line, tanto positivo quanto negativo. Se você quiser participar da conversa, dê uma olhada nos líderes do setor e aprenda com os melhores.