Entrevista: James Creech sobre o que significa ser um influenciador

James Creech é um empreendedor focado em tecnologia e mídia digital. É cofundador e CEO da Paladin, a plataforma de marketing de influência essencial para empresas de mídia, marcas e agências.

Antes da Paladin, James atuou como vice-presidente sênior de crescimento da Bent Pixels e vice-presidente de operações da Channel Factory. Ele também é o criador e apresentador do All Things Video, o primeiro podcast dedicado a revelar o passado e traçar o futuro do setor de vídeo on-line.

Fizemos algumas perguntas a James (cofundador da plataforma de marketing de influência Paladin) sobre o marketing de influência. Você pode encontrar suas respostas na entrevista abaixo. Aproveite!

O que significa ser um influenciador hoje em dia?

Os influenciadores são pessoas ou grupos que podem influenciar as opiniões ou o comportamento de outras pessoas. Na Paladin, ajudamos as empresas a trabalhar com influenciadores de mídia social, que criam conteúdo para grandes seguidores on-line em plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e Twitch. Esses influenciadores de mídia social geralmente trabalham com marcas para promover produtos ou serviços para seu público on-line.

Ser influente significa sempre a mesma coisa (existem diferentes tipos de influência)?

Há vários níveis de influência, que normalmente são determinados pela qualidade do relacionamento que um influenciador tem com seu público. A força de influência resultante pode ser determinada pelo tamanho do público do influenciador, pela autenticidade percebida, pela experiência no assunto e por outros fatores.

Qual é a melhor maneira de criar uma influência sólida? (um conselho para quem quer ser um influenciador)

A base da influência é a confiança. Essa confiança é construída gradualmente ao longo do tempo por meio da criação de conteúdo original em uma voz autêntica que seja relevante para o público-alvo. Não há atalhos para criar uma base de fãs leal e duradoura.

Os aspirantes a influenciadores devem rotular claramente seu conteúdo para que seja fácil encontrá-lo, ouvir e interagir com sua comunidade para identificar o que repercute em seu público, incentivar os espectadores a interagir e compartilhar seu conteúdo e colaborar com criadores que pensam da mesma forma para ajudar a alcançar novos seguidores.

O que você acha das pessoas que se rotulam como influenciadores? É uma gafe ou torna mais fácil para os profissionais de marketing encontrá-las?

Os influenciadores de mídia social geralmente se referem a si mesmos como criadores ou usam descritores específicos de gênero ou público-alvo, como vlogger, toy unboxer ou let's play gamer. O termo influenciador é mais comumente usado por gerentes de talentos, agências e marcas para descrever seu trabalho com personalidades da mídia social. Como resultado, não é necessariamente uma gafe caracterizar-se como um influenciador, mas seria um pouco não convencional.

Se puder compartilhar, qual é o seu molho secreto na campanha de marketing de influenciadores?

As campanhas de marketing de influenciadores bem-sucedidas começam com uma compreensão completa dos objetivos da marca e utilizam dados para informar a seleção de influenciadores, monitorar os resultados da campanha e fornecer relatórios. Nossa tecnologia ajuda os gerentes de talentos, as redes de criadores e as agências a criar materiais de vendas para compartilhar informações sobre os influenciadores com as marcas durante o processo de apresentação para ajudá-las a tomar decisões de compra mais inteligentes. A plataforma Paladin também fornece relatórios em tempo real sobre as principais métricas para medir e otimizar o desempenho da campanha.