Tendências de mídia social que você não pode perder

É muito provável que você esteja cansado de ouvir conselhos sobre a importância da mídia social para sua estratégia de marketing. Você pode estar pensando: "Sim, sim, já chega! Já entendi!" No entanto, seria um grande erro adotar uma atitude arrogante em relação à mídia social. Ela está evoluindo, não tanto a tecnologia, mas a forma como as pessoas a utilizam. É claro que novos aplicativos e ajustes também estão sendo lançados o tempo todo, o que torna tudo mais complicado.

Seus esforços de marketing precisam evoluir com a mídia social para evitar ficar para trás. Aqui estão as mais novas tendências em estratégia de mídia social das quais você deve pelo menos estar ciente e como elas podem afetar sua marca. No entanto, se quiser se manter atualizado com as tendências da mídia social, você pode ver como fazer isso seguindo seus influenciadores.

A mídia social como um mercado

As pessoas passaram a investir tanto em suas redes sociais que não se importam nem um pouco quando você aparece com algo para vender. Em muitos casos, transformar uma plataforma de rede social em um shopping virtual é provavelmente a etapa mais natural de sua evolução. Se você não está convencido de que isso está pegando, confira este trecho do infográfico da iDigic sobre como o Instagram ganha dinheiro com essa tendência:

Em vez de sair de sua rede favorita, eles simplesmente clicam no botão "comprar" para qualquer coisa à venda que chame sua atenção. Além do Instagram, o Facebook e o Twitter já estão lucrando com essa aversão a cliques, introduzindo a funcionalidade de comércio eletrônico em suas respectivas plataformas. Se você tiver algo que as pessoas possam "Comprar agora", não seja tímido!

Transformando tudo com o 360˚

Você tem que admitir que o conteúdo visual em 360˚ é muito legal, além de ser interativo.

Não é de se admirar que a maioria delas tenha muitas visualizações. O Facebook agora permite o upload de fotos e vídeos em 360˚, portanto, isso é algo que você pode considerar para o seu marketing de mídia social antes que se torne muito popular e você se depare com eles em todas as postagens!

Você não precisa nem mesmo de uma câmera especial para tirar uma foto 360˚ se tiver o aplicativo Google Street View e um smartphone. Você pode usar o conceito para ajudá-lo a criar um burburinho para sua página ou para realmente ajudá-lo a vender um produto, oferecendo a experiência virtual.

Transmissão ao vivo

O Snapchat deu um novo toque ao efêmero na mídia social e, embora não faça sentido para muitos adultos, os adolescentes o adoram.

As transmissões ao vivo e as postagens de vídeo que piscam e não deixam ninguém perceber são muito populares no momento, e a maioria delas é recente no jogo. Além do Snapchat, você também tem o Periscope e o Facebook Live. Não se esqueça de Confira a comparação do Brand24 entre o Snapchat e o Periscope. 

O primeiro vídeo do Facebook Live exibiu uma sessão de perguntas e respostas de Mark Zuckerberg com o comediante Jerry Seinfeld em 15 de junho de 2016 e obteve 9,7 milhões de visualizações. Aqui está um trecho de infográfico que mostra como o Facebook Live (e a transmissão ao vivo em geral) está arrasando.

Você deve hospedar sua própria transmissão de vídeo ao vivo em suas redes sociais? O que você acha?

Regras do Facebook

Apesar do que algumas pesquisas mostramSe o Facebook for o primeiro a ser usado, ele continuará dominando o marketing de mídia social por um bom tempo.

A previsão era de que ela perderia 80% de seu público até 2017 (o estudo foi feito em 2014), mas parece que isso será desmentido muito em breve. A plataforma continua a dominar o cenário da mídia social e, embora seu crescimento tenha diminuído um pouco, ainda é uma tendência ascendente.

Esse crescimento contínuo é atribuído, em grande parte, aos investimentos feitos no mercado móvel e a outras melhorias na plataforma.

Pelo menos nos próximos anos, você não deve abandonar seus esforços de marketing de mídia social no Facebook em favor de outras plataformas que apresentam crescimento mais rápido. É muito difícil argumentar contra mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais.

O lado escuro da lua

Por fim, você deve estar ciente de que a mídia social tem um lado obscuro.

Chamado de Dark Social, é literalmente obscuro, pois são compartilhamentos que não aparecem em sua análise ou em outras ferramentas de medição. A maioria dessas transações ocorre em mensagens instantâneas (lembra-se do 1 bilhão de usuários ativos do WhatsApp?) e e-mail.

Você deve saber disso porque ele abrange 4 de cada 5 compartilhamentos sociais. De repente, o marketing por e-mail e chat parece uma boa ideia, não é mesmo?

Mensagens instantâneas em alta

O fato é que as coisas que você tentou no ano passado e que funcionaram tão bem podem ser novidade antiga este ano. Você pode até não estar segmentando as plataformas certas! Confira as estatísticas mais recentes de acordo com a Smart Insights.

Como você pode ver, o bom e velho Facebook está liderando o grupo em termos de usuários ativos, seguido surpreendentemente pelo WhatsApp, que nem sequer está no radar da maioria dos profissionais de marketing de mídia social.

Na verdade, os dois próximos lugares também são aplicativos de mensagens instantâneas, o que deve lhe dizer algo. Se você dedicou uma boa quantidade de esforço ao seu feed do Twitter, talvez chore ao ver o próximo gráfico.

É isso mesmo, o Twitter não está se saindo tão bem atualmente, enquanto o Instagram está em ascensão. Ainda assim, o Twitter mantém um número bastante respeitável de 313 milhões de usuários ativos, portanto, não abandone sua estratégia atual ainda. Apenas certifique-se de ter um pouco de espaço para fazer algo com as plataformas de mensagens instantâneas e pense em plataformas visuais como o Instagram e o SnapChat. E quanto ao Tumblr? Há 555 milhões de usuários ativos lá que podem fazer com que seu próximo artigo do Essay Scholar Advisor se torne viral.

O marketing de mídia social é uma parte crucial dos seus esforços de marketing, mas é uma força dinâmica. Como está em constante evolução, você precisa saber o que está acontecendo. Essas últimas tendências devem mantê-lo na direção certa pelo menos durante o próximo ano. Para ficar por dentro das tendências, você pode confira nosso guia para seguir a mídia social.

Biografia do autor:
Stacey Marone é escritora freelancer e profissional de marketing de mídia social. Ela cria conteúdo magnético otimizado para pesquisa. Em seu tempo livre, ela também faz trabalho voluntário e organiza algumas atividades para crianças. Suas paixões envolvem pintura, leitura e escrita. Você pode segui-la em Twitter.