5 etapas fáceis para a análise da concorrência no YouTube em 2025 [+ estudo de caso da GoPro]

Esteja ciente de que a análise de concorrentes do YouTube pode causar um efeito de cair o queixo! Aqui está uma história rápida: Sempre achei que a GoPro era o rei incontestável das câmeras de ação no YouTube. Imagine a minha surpresa quando descobri que, nos últimos 3 meses, a DJI alcançou mais do que o dobro de usuários do YouTube do que a GoPro (1,8 bilhão contra 806 milhões). Isso não é apenas uma mudança nos números; é uma mudança na influência. Para entender o motivo, decidi dar uma olhada mais de perto em seus canais, públicos e estratégias. 

• Este artigo é um mergulho profundo em Análise da concorrência no YouTube - o processo de descobrir o que faz com que seus rivais cresçam mais rapidamente, alcancem mais pessoas e se envolvam mais profundamente.
• Depois de lê-lo, você o fará:
  • Saber o que é a análise de concorrentes do YouTube
  • Entenda por que isso é essencial para o crescimento de seu canal
  • Aprenda habilidades práticas sobre como identificar concorrentes e avaliar o desempenho de seu conteúdo, estratégia de SEO, feedback e preferências do público e benchmarking
  • Veja como usar Ferramentas de análise de concorrentes do YouTube, como Estúdio do YouTube, Brand24e VidIQ
  • Inspire-se por um estudo de caso real da GoPro

O que é a análise de concorrentes do YouTube?

A análise da concorrência no YouTube é o processo de pesquisar o desempenho de outros canais em seu nicho para entender o que os torna bem-sucedidos. 

Seu objetivo é identificar lacunas de conteúdo, estratégia geral do YouTube, pontos fortes, pontos fracos e métricas de envolvimento do público para inspirar suas ações futuras e obter uma participação maior em seu nicho. 

Por que você precisa de uma análise de concorrentes do YouTube?

O YouTube é muito mais do que apenas uma plataforma de conteúdo. É um campo de batalha para atenção, autoridadee influência. 

Um projeto bem elaborado (e executado) Análise da concorrência ajuda você a passar da intuição para o insight e lhe dá um caminho de crescimento mais claro. 

Veja por que você precisa de uma análise da concorrência no YouTube:

• Não se trata apenas de conteúdo competitivo - trata-se de marcas competitivas.
  Seus rivais podem ter objetivos, posicionamento ou estratégias de conteúdo totalmente diferentes, mas as ações deles ainda podem revelar insights valiosos que você pode adaptar ao seu próprio contexto.
• Ele o ajuda a identificar padrões de sucesso que se repetem.
  Ao observar o que funciona (e o que não funciona) para os outros, você pode economizar tempo, evitar erros dispendiosos e concluir o que pode repercutir no seu público-alvo compartilhado.
• Ele revela lacunas de conteúdo e oportunidades inexploradas.
  Seja um formato que seus concorrentes ignoram ou um nicho que eles ainda não cobriram totalmente, a análise aprofundada lhe dá a base para se destacar e crescer mais rapidamente.

Em resumo, não se trata de copiar - trata-se de aprender o que funciona e usá-lo para criar uma empresa mais inteligente e mais forte Estratégia de marketing do YouTube que apóie suas metas de negócios.

Como analisar seus concorrentes no YouTube em 5 etapas?

Etapa 1: Identificar canais competitivos do YouTube

Se quiser analisar os concorrentes do YouTube, você deve começar encontrando-os. 

As duas táticas mais práticas são...

Use a pesquisa do YouTube de forma estratégica

A primeira e mais óbvia maneira de descobrir os canais dos concorrentes é usar uma pesquisa no YouTube. 

Vamos praticar um pouco para explicar melhor todo o conceito. 

Imagine que você é um estrategista do YouTube para a GoPro (se você não conhece essa empresa, a GoPro é a marca mais conhecida do mundo para câmeras de ação. 

A estratégia da GoPro no YouTube (e nas mídias sociais) se concentra em mostrar seus produtos na prática, publicando vídeos empolgantes em primeira pessoa capturados por atletas, aventureiros e criadores em todo o mundo. 

Esses vídeos geralmente apresentam perspectivas dinâmicas de atividades como surfe em ondas monstruosas, esqui extremo, paraquedismo ou mountain bike. 

Como estrategista da GoPro no YouTube, seu objetivo é encontrar criadores e marcas semelhantes que usem formatos de conteúdo comparáveis ou que atraiam públicos semelhantes. E aqueles que vendem produtos semelhantes aos seus - câmeras de ação.

Portanto, você pode listar as palavras-chave que as pessoas digitam na guia de pesquisa do YouTube e dividi-las em categorias. 

Por exemplo, no caso da GoPro, pode haver:

• Palavras-chave da atividade como "mountain bike POV" ou "vlog de viagem de aventura"
• Palavras-chave baseadas em engrenagens como "GoPro 12 alternatives" ou "skiing action camera".

Esse método permite que você descubra facilmente não apenas os canais do YouTube que operam em seu nicho, mas também as marcas concorrentes. 

Vale a pena visitar seus canais e se familiarizar com suas estratégias de marketing no YouTube.

A propósito, se você precisar de inspiração para quais palavras-chave devem ser digitadas em uma pesquisa no YouTube, acesse YouTube Studio -> Analytics -> How viewers find your videos. 

Agora, defina a origem do tráfego como "Pesquisa no YouTube" e veja suas principais palavras-chave. 

Esse é um ótimo ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave do YouTube.

Pergunte ao assistente de IA

O método de pesquisa do YouTube tem uma grande desvantagem: ele leva tempo. Muito tempo.

Mas há uma maneira de fazer a pesquisa de concorrentes no YouTube muito mais rapidamente. É o IA.

Precisamente falando, o assistente de IA que acessa os dados internos do seu canal do YouTube.

Assim como o assistente de marca Brand24 AI.

Brand24 é um ferramenta de monitoramento de mídia que permite que você rastreie e analise mentions públicos de várias fontes on-line, como:

• YouTube (e outras plataformas de vídeo)
• Mídia social (Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn, Bluesky, Telegram e Twitch)
• Fontes não sociais (sites de notícias, blogs, podcasts, boletins informativos, plataformas de avaliação e outros sites)

Um de seus principais recursos, o Assistente de marca com IAfunciona como o ChatGPT, mas melhor. 

A atualização é sua acesso a dados especiais do YouTube - o volume do canal mentions, seu alcance, sentimento detalhado e muito mais.

Todo o processo é simples:

1. Registre-se para uma avaliação gratuita de 14 dias do Brand24.
2. Crie um projeto para sua marca ou canal do YouTube.
3. Dê a uma ferramenta alguns minutos para coletar e analisar seus YouTube mentions.
4. Selecione a guia AI Brand Assistant e digite seu prompt, como "Quais são os concorrentes mais importantes do YouTube [nome do seu canal no YouTube]?"

E pronto! O Brand Assistant gerará uma lista pronta dos principais concorrentes de seu canal do YouTube.

Etapa 2: Examinar o desempenho do conteúdo

Vamos deixar claro: a análise da concorrência no YouTube não se resume a percorrer seus canais. Você precisa analisar o que realmente tem um bom desempenho e por que isso é importante.

É assim que você pode padrões de pontos e estabelecer padrões de referência realistas para sua própria estratégia de conteúdo. 

Eu o ajudarei com isso.

Aqui está uma lista das 10 principais perguntas que você deve fazer para analisar os concorrentes do YouTube como um profissional:

1. Sobre o que são os vídeos de melhor desempenho?
2. Qual é o alcance de seus canais do YouTube?
3. Com que frequência eles publicam novos conteúdos?
4. Que formatos de vídeo eles costumam usar (tutoriais, vlogs, análises etc.)?
5. Quais formatos de conteúdo eles mais usam (vídeos regulares ou curtas)?
6. Em que horário o público está mais ativo?
7. Qual é o número de visualizações?
8. Qual é o grau de envolvimento da seção de comentários? Eles conseguem uma interação significativa?
9. O público reage de forma positiva ou negativa?
10. As miniaturas, os títulos e a marca parecem coesos e adequados?

Agora, vamos fazer uma Análise competitiva do YouTube na vida real de um dos concorrentes diretos de nicho da GoPro no YouTube - a Insta360.

Examinaremos apenas três dessas perguntas para não ficarmos muito prolixos.

1. Sobre o que são seus vídeos de melhor desempenho?

Visitei o canal da Insta360 no YouTube e filtrei os resultados por popularidade para ver seus principais vídeos.

Suas estratégia de conteúdo mistura a narrativa de produtos, colaborações de influenciadores, propaganda orientada por teaser e tutoriais de produtos. Vamos nos deter um pouco no último tipo.

O os vídeos de instruções são envolventes e geralmente têm um longo tempo de exibiçãoque é um dos principais Métricas do YouTube. 

Entre os 30 vídeos com melhor desempenho no canal Insta360, há três tutoriais de instruções:

• Como filmar quatro cenas épicas em stop-motion
• Como gravar vídeos de viagem com seu telefone 
• Como usar a edição de IA do Insta360 em 3 minutos

Bela inspiração para o canal da GoPro, que geralmente não tem tutoriais desse tipo!

2. Qual é o alcance de seu canal no YouTube?

Em seguida, vamos verificar o alcance total do canal Insta360. 

Essas informações ajudam ilustrar a escala do público do canal e o eficácia de sua distribuição de vídeo.

Para isso, vamos acessar a guia de análise Brand24. Ela fornece uma visão geral rápida das informações mais importantes sobre os concorrentes.

Como queremos fazer apenas uma análise de canal do YouTube, precisamos aplicar dois filtros:

• Autor: Insta360
• Domínio: youtube.com

A seção Overview (Visão geral) informa que o conteúdo de vídeo da Insta360 no YouTube alcançou quase 2,5 milhões de usuários em 30 dias (você pode alterar facilmente o intervalo de datas, se necessário!).

Mudei a visualização para a guia Mentions para obter mais detalhes. O gráfico apresenta a distribuição diária do alcance do YouTube (linha verde).

Uma coisa que me chamou a atenção foi o aumento no alcance a partir de 19 de maio. 

Decidi verificar o que causou isso usando o Detector de eventos.

Em resumo, é o recurso Brand24 com tecnologia de IA que identifica anomalias (como o aumento inesperado no alcance), procura o possível motivo e o apresenta em uma ou duas frases essenciais.

O aumento no alcance do canal Insta360 foi causado por um vídeo impressionante que apresenta um efeito bullet time. 

Outra boa inspiração para a estratégia da GoPro no YouTube!

3. Qual é o número de visualizações?

Eu estava curioso para saber a contagem total de visualizações do conteúdo do canal Insta360 nos últimos 30 dias. Como descobrir isso?

Eu poderia ter aberto meu aplicativo de calculadora, verificado as visualizações de vídeo desse período e somado tudo. 

Honestamente? Seria como martelar pregos com uma chaleira.

Você pode fazer isso (se sua chaleira for dura o suficiente), mas de que adianta se você tem ferramentas melhores?

Então, decidi fazer isso com VidIQ - um dos melhores do YouTube ferramentas de análise da concorrência.

O VidIQ permite que você selecione o canal do YouTube de seu concorrente e verifique suas principais métricascomo o crescimento do número de assinantes ou - sim - visualizações de vídeo.

De acordo com esses dados de desempenho, o conteúdo do YouTube da Insta360 foi visto 4,1 milhões de vezes. O desempenho do canal parece ter diminuído ligeiramente em comparação com o mês anterior.

Para ter uma visão mais clara, comparei as visualizações de vídeo da GoPro e da Insta360 em um único gráfico.

Obviamente, o canal da GoPro está se saindo melhor. Mas ele não pode perder de vista os vídeos ambiciosos de seus concorrentes!

Para obter mais informações sobre os principais indicadores de desempenho no YouTube, consulte meu artigo anterior: Como medir o desempenho do YouTube?

Etapa 3: Identificar a estratégia de SEO do YouTube

Há um mito de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. 

Embora isso não seja totalmente verdade (já que o YouTube faz parte do ecossistema do Google), otimizar os elementos textuais de seu conteúdo do YouTube é importante para aumentar sua visibilidade no YouTube.

E não se trata apenas da pesquisa no YouTube, pois os vídeos também são classificados na pesquisa do Google!

Aviso importante

Os algoritmos mudam rapidamente e se tornam cada vez mais inteligentes. Eles entendem os sinônimos e o contexto muito melhor do que há um ou dois anos. 

Portanto, SEO atual do YouTube é menos sobre o preenchimento de palavras-chave e mais sobre relevância, clarezae intenção do usuário.

Vamos explorar rapidamente os aspectos mais importantes que você deve analisar para aprender com as práticas de SEO do YouTube de seus concorrentes:

Títulos de vídeo

Observe como seus concorrentes criam seus títulos. Pergunte a si mesmo:

• Eles usam palavras-chave específicas como "Avaliação da câmera de ação 360" ou "GoPro Hero12 unboxing"?
• Seus títulos estão otimizados para capacidade de pesquisa, emoçãoou curiosidade?
• Eles incluem nomes de marcas, identificação de modelos ou casos de uso?

💡 Dica: Use ferramentas como TubeBuddy ou VidIQ para ver as palavras-chave para as quais os títulos são classificados.

Descrições de vídeo

De acordo com um estudo da Backlinko, não há correlação entre palavras-chave de SEO em descrições e posições de classificação. No entanto, isso não significa que você deva ignorá-las.

De fato, eles servem dois objetivos importantes:

1. Eles fornecem contexto para o algoritmo do YouTubeajudando-o a entender melhor o conteúdo, especialmente quando combinado com palavras-chave e metadados falados.
2. Eles melhoram a experiência do espectadorA maioria dos vídeos é feita com base em informações de conteúdo, oferecendo resumos, registros de data e hora, links para conteúdo relacionado ou CTAs. Tudo isso afeta as métricas essenciais do YouTube, como tempo de exibição e envolvimento.

Ao analisar as descrições dos concorrentes, observe a estrutura, o posicionamento das palavras-chave, a estratégia de links e outros elementos que chamem sua atenção.

Miniaturas

As miniaturas não influenciam diretamente o SEO do YouTube no sentido tradicional, mas desempenham um papel importante. papel importante na taxa de cliques (CTR).

Ao analisar as miniaturas de seus concorrentes, pergunte:

• Eles estão usando texto em negrito ou depender apenas de recursos visuais?
• Eles apresentam consistentemente rostos, equipamentos ou fotos de ação dinâmica?
• Eles usam a mesma paleta de cores, fonte ou layout?
• As miniaturas complementam ou repetem o título do vídeo?

Etapa 4: Conheça o público-alvo

Imagine o público-alvo como um círculo de fogueira.

O canal do YouTube de cada concorrente é como uma fogueira diferente acesa no deserto digital.

Ao redor de cada fogueira há uma tribo - uma comunidade construída com base em histórias, valores e interesses compartilhados.

Seu trabalho é aproximar-se discretamente desses círculos, ouvir o que as pessoas falam e observar o que as mantém aquecidas e as faz voltar.

A questão é: como você pode fazer isso na prática? Bem, há duas maneiras:

Estúdio do YouTube

A análise nativa do YouTube permite que você descubra tanto o canais dos concorrentes que seu público assistee o vídeos do concorrente que eles assistem.

Há um problema com esse recurso. 

Se seu canal for muito pequeno ou ainda não tem tráfego suficienteo YouTube não exibirá esses dados. Você verá uma mensagem como "Não há dados de visualizador suficientes para mostrar esse relatório."

Isso pode ser frustrante, especialmente quando você está apenas começando e precisa de mais insights.

Mas não se preocupe - há uma segunda maneira ilimitada de obter informações valiosas sobre o público.

Felizmente, há uma maneira de descobrir as percepções do público de outros canais.

Monitoramento de mídia do Brand24

Como descrevi anteriormente, o Brand24 é um monitoramento de mídia ferramenta que rastreia e analisa os mentions da marca em toda a Web, inclusive no YouTube.

A ferramenta oferece vários recursos que pode revelam muitas informações úteis sobre as preferências do público de seus concorrentes no YouTube.

A melhor maneira é mostrá-las a você na prática! 

Voltarei ao nosso exemplo da GoPro e analisarei a presença da Insta360 (concorrente da GoPro) no YouTube. Vamos nos concentrar em quatro perguntas relacionadas ao seu público.

1. Sobre o que eles falam?

O Brand24 Análise de tópicos é um recurso com tecnologia de IA que agrupa os tópicos de discussão em tópicos comuns. Isso permite que você descubra quais assuntos dominam as conversas na fogueira.

O engajamento do público da Insta360 está centrado na tecnologia de câmeras de ação, em viagens e atividades ao ar livre e no estilo de vida das motocicletas.

O último é o exemplo mais concreto, portanto, seria uma boa ideia examinar se a GoPro poderia explorar mais esse tópico.

2. Quando o público da Insta360 está mais ativo?

Aqui, usaremos o Horas quentes característica.

É uma matriz simples que apresenta os dias e horários em que as discussões no YouTube sobre a marca de seu concorrente atingem o pico.

Pense nisso como um mapa de calor das chamas da fogueira, mostrando exatamente quando a tribo se reúne com mais intensidade.

Como você pode ver, as interações do público do Insta360 ocorrem principalmente nas tardes dos dias úteis.

Leia mais: Qual é o melhor horário para postar no YouTube?

3. Que emoções elas expressam?

Aqui vamos nos voltar para análise de sentimentosOutro recurso poderoso do Brand24. 

Ele detecta se as pessoas falam sobre a marca em um positivo, neutroou negativo tom. 

Dessa forma, você pode descobrir tanto o panorama geral do sentimento do concorrente no YouTube quanto os mentions granulares que desencadearam a (des)satisfação.

No caso da Insta360, o sentimento geral é definitivamente positivo. Os leves picos apontam para os dias em que os novos vídeos foram publicados.

4. De onde vêm seus espectadores?

Conhecer a distribuição geográfica do público do seu concorrente lhe dá uma vantagem poderosa. 

Você pode adaptar seu conteúdo, cronograma de publicação e mensagens de campanha para se relacionar melhor com regiões específicas.

Na prática, você pode:

• Publique conteúdo durante os horários de pico de engajamento de seus principais locais
• Colaborar com influenciadores regionais
• Destaque os casos de uso de produtos relevantes para esses locais.

Aqui, usaremos o Recurso de análise geográfica.

Como você pode ver, em termos de alcance, a Insta360 tem como alvo países com alta população, como EUA, Índia, Alemanha, França, Reino Unido e Espanha.

Essas regiões densamente povoadas representam comunidades altamente engajadas e experientes em tecnologia, geralmente ativas na criação de conteúdo, em viagens e em atividades ao ar livre.

Etapa 5: Faça um benchmark com os concorrentes

Por último, mas não menos importante, você deve comparar seu desempenho no YouTube com o de seus concorrentes diretos. 

Sério - pode parecer óbvio, mas muitos criadores olham apenas para dentro e ignoram o que está acontecendo ao seu redor. 

O benchmarking ajuda você a Obtenha informações valiosas e coloque seus números em contexto: suas visualizações, engajamento, sentimento ou crescimento de assinantes são realmente impressionantes? Ou apenas mediano para seu nicho?

Faremos isso usando duas ferramentas conhecidas: Brand24 e VidIQ.

Abaixo, você pode ver a tabela Compare Project do painel Brand24. Há algumas conclusões interessantes de maio de 2025:

• DJI's A presença no YouTube é duas vezes mais alto que o da GoPro e 3 vezes maior que o da Insta360
• DJI's O alcance do YouTube (390 milhões) é maior do que a combinação de seus dois principais concorrentes (361 milhões)
• Insta360's O canal do YouTube e a análise de vídeo revelam que tem o sentimento mais positivo em seu cenário competitivo direto
• A GoPro não supera seus principais concorrentes atuais em nenhuma categoria (sic!)

O domínio da DJI é ainda mais visível quando olhamos para o compartilhamento de voz gráficos.

Os insights competitivos do VidiQ confirmam o quão poderosa é a presença da DJI no YouTube. Em um mês, os vídeos da GoPro foram assistidos 7,5 milhões de vezes. 

Enquanto isso, o conteúdo da DJI foi assistido 10 vezes mais!

Uma rápida olhada no gráfico de barras Compare Performance revela que chamar essa situação de "dominação" é errado.

É pura supremacia. 

E não importa realmente quais métricas do YouTube você verificará. 

Conclusão

A análise da concorrência no YouTube lhe dá uma direção clara. Ela o ajuda a descobrir o que funciona para os outros, para que você possa tomar decisões de conteúdo mais inteligentes. 

O estudo dos canais, formatos de vídeo, cronogramas de publicação e conteúdo de melhor desempenho de seus rivais permite que você identifique padrões e oportunidades perdidas. 

Ao compreender as estratégias de SEO e as preferências do público-alvo deles, você pode aprender a posicionar melhor a sua própria marca. 

Ferramentas como o YouTube Studio e o VidIQ oferecem insights detalhados sobre o desempenho, enquanto o Brand24 oferece uma visão mais ampla do sentimento do público, das tendências de discussão e do alcance. 

Usando o Brand24 Assistente de marca com IASe você tiver uma lista dos principais concorrentes, poderá ver rapidamente quando e onde os fãs deles estão mais engajados. 

O benchmarking de seu desempenho em relação aos outros mostra se você está liderando, mantendo o ritmo ou ficando para trás. 

Com essa abordagem orientada por dados, você pode atualizar sua estratégia do YouTube e crescer com mais eficiência. 

E sem perder tempo com adivinhações.

Considerações finais:

• Os criadores de conteúdo bem-sucedidos do YouTube entendem que seu trabalho não termina na plataforma - eles devem ficar de olho no panorama geral
• Monitoramento do YouTube seu nicho ajuda você a acompanhar as tendências que mudam rapidamente.
• Ferramentas de IA, como o Brand24 AI Brand Assistant, economizam tempo e revelam insights que você poderia perder por conta própria.
• O sentimento positivo pode ser tão valioso quanto a alta contagem de visualizações.
• A análise competitiva não se trata de copiar, mas de evoluir sua estratégia.

Inicie um teste gratuito de 14 dias do Brand24 para descobrir e analisar seus concorrentes no YouTube!