5 exemples d'excellentes campagnes de marketing pour les fêtes de fin d'année

Au revoir novembre, bonjour les fêtes de fin d'année.

La période des fêtes représente une formidable opportunité pour entrer en contact avec votre public et générer des ventes record. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter les sentiments universels de solidarité et de gratitude pour créer un lien émotionnel profond avec leurs clients, ce qui favorise en retour la fidélité, la confiance et... le trafic.

Cependant, plus les dépenses dans le jeu sont élevées, plus la concurrence est forte. 

Comment créer une campagne de marketing de vacances réussie qui aidera votre entreprise à se démarquer ? 

Voici les 5 exemples d'entreprises qui font du bon travail. Utilisez-les pour motiver votre propre campagne de marketing cette saison.

5 exemples des entreprises qui font le bon travail :

1. Coca-Cola : apportez Noël à la porte de vos clients

Coca-Cola Grande-Bretagne est devenue une référence en matière de création de campagnes de Noël spectaculaires et très engageantes, enrichies d'une touche personnelle ultime.

Cette année, pour célébrer le 20e anniversaire de la célèbre publicité télévisée ‘ Holidays are Coming ’, un membre du public a été invité pour la toute première fois à conduire le légendaire camion de Noël lancant sa tournée nationale.

Matt Smith, 28 ans, chauffeur routier professionnel originaire d'Andover, a eu la chance de prendre le volant après avoir partagé ce souhait sur ses réseaux sociaux en août dernier.

Une autre touche personnelle de la campagne Coca-Cola est le concours permettant de gagner une visite personnelle du camion de Noël (également lancé pour la toute première fois).

Grâce à la promotion organisée sur les packs Coca-Cola sélectionnés, une personne chanceuse pourra accueillir un camion emblématique dans sa ville. Autre nouveauté cette année, les fans ont pu déterminer eux-mêmes l'itinéraire national en obtenant Le tweet de @CocaCola_GB pour atteindre 500 retweets.

2. John Lewis : #ManOntheMoon

Chaque année (depuis 2007), John Lewis diffuse une publicité unique en son genre. Attendue avec impatience par toute la nation et la communauté marketing, la publicité télévisée de Noël du détaillant est devenue un signe officieux de l'approche de Noël et un événement majeur du calendrier marketing.

Cette année, la publicité mettait en scène une jeune fille qui tente d'envoyer des cadeaux à un homme vivant sur la Lune. Il s'agit là d'un autre exemple brillant de campagne qui exploite les émotions liées à Noël, utilise la musique à la perfection et s'appuie sur l'actualité des découvertes d'eau sur Mars pour générer un buzz social bien mérité.

Selon la Magazine Marketing seulement dans les quatre premières heures de sa sortie, #ManOnTheMoon avait généré 47 770 tweets, soit 25% de plus que le nombre de tweets générés par le film. le spot de l'année dernière #MontyThePenguin avec 38 052 tweets sur la même période en 2014.

 3. Aldi : parodie de la publicité #ManOntheMoon de John Lewis

Une parodie impertinente de la publicité de Noël de John Lewis. Moins de trois semaines après la diffusion de la touchante publicité #ManOntheMood de John Lewis, Aldi la parodie avec sa propre publicité et son propre homme solitaire sur la lune, qui se réjouit rapidement lorsqu'il est rejoint par Jean Jones, une star des publicités Aldi en 2011.

Ce qui rend cette histoire encore plus passionnante, c'est le fait qu'Aldi a également réussi à faire une petite pique sur les prix en comparant un télescope coûteux de John Lewis avec sa propre version bon marché à 69,99 £.

Les réactions du public ont été extrêmement favorables jusqu'à présent, la publicité ayant été visionnée près de 2 millions de fois sur YouTube en 4 jours après sa mise en ligne. Une véritable œuvre d'art publicitaire pour les fêtes !

4. Starbucks : #RedCups

Un excellent exemple de campagne marketing ratée pour les fêtes de fin d'année, et certainement une bonne leçon à retenir.

Cette année, le design de la “ tasse rouge ” de Starbucks, qui symbolise l'approche des fêtes de fin d'année, a suscité beaucoup de controverses sur les réseaux sociaux. Si certains utilisateurs de Twitter ont salué son design minimaliste, d'autres ont interprété l'absence de motifs supplémentaires comme une attaque contre le christianisme.

En quelques jours, le sujet a fait la une des journaux. La marque a toutefois réagi rapidement et honnêtement. À peine trois jours après le début du tollé, un communiqué officiel de la marque a clairement expliqué les intentions derrière le nouveau design.

Starbucks a poursuivi son concours Starbucks Red Cup Contest sur Instagram, qui permettait aux clients de gagner une carte-cadeau Starbucks en partageant leur photo avec leur tasse rouge Starbucks accompagnée du hashtag ##redcupcontest.

Leçon apprise : la rapidité est essentielle pour anticiper les problèmes émergents.

Utilisation surveillance des médias sociaux outils pour éviter une crise sur les réseaux sociaux.

5. Air Canada : #ACCadeau de la maison

L'année dernière, Air Canada a décidé d'offrir à 200 Canadiens vivant à l'étranger et nostalgiques de leur pays natal “ l'un des plus beaux cadeaux imaginables ” : un billet d'avion pour rentrer chez eux.

Le 27 novembre, le pub londonien “ Maple Leaf ” – également connu comme un petit coin de Canada au cœur de Londres – a invité un groupe d'expatriés canadiens qui ne se doutaient de rien à venir y déguster un ‘ petit goût de chez eux ’.

Dans la vidéo, vous pouvez voir deux pilotes d'Air Canada entrer dans le pub et remettre aux Canadiens invités des billets aller-retour pour rentrer chez eux pendant les fêtes de fin d'année.

La réaction du public était tout simplement époustouflante. Par la suite, la campagne a invité les consommateurs chanceux à partager leurs histoires sur le compte Twitter #ACgiftofhome Air Canada. Bravo Air Canada, bravo !.

—

Avez-vous repéré d'autres campagnes marketing géniales pour les fêtes de fin d'année ? Partagez vos découvertes !