3 campagnes perturbatrices dont vous devriez vous inspirer

Le marketing numérique a depuis longtemps dépassé le stade des annonces PPC et des vidéos YouTube. Nous trouvons de nombreuses campagnes de marketing numérique créatives et perturbatrices qui sortent des sentiers battus.

Cependant, toutes les campagnes ne se valent pas, certaines sont meilleures que d'autres. Dans cet article, nous allons discuter de trois campagnes qui ont été véritablement perturbatrices et qui méritent d'être applaudies.

Sans plus attendre, voyons quelles sont ces trois campagnes.

Nike : Meilleure pour elle

La campagne "Better For It" de Nike devait initialement être diffusée sur NetFlix, mais elle l'a finalement été sur YouTube. La campagne est une série de courtes vidéos sur les histoires de deux sœurs adoptives, Margot et Lily. Margot et Lily sont totalement différentes l'une de l'autre : l'une est une mordue de fitness qui compte des milliers d'adeptes sur YouTube, tandis que l'autre déteste toute forme d'activité physique et n'a qu'une approche très superficielle de la remise en forme. Quoi qu'il en soit, toutes deux finissent par se défier et se lancent dans une étrange compétition. 

La série est perturbante à bien des égards :

1) Il ne vend pas de produits à proprement parler,

2) Il raconte une histoire à laquelle tout le monde peut s'identifier; la plupart des gens se considèrent comme Margot ou Lily,

3) Il est réaliste en ce sens que tout le monde n'a pas besoin d'être fou pour rester en forme et que Nike n'est pas seulement destiné aux athlètes ayant de grandes aspirations, mais aussi aux femmes normales.

La campagne a été largement appréciée pour de nombreuses raisons, mais surtout parce que il ne vous "enfonce pas le produit dans la gorge".

Il s'agit d'un excellent exemple de le marketing de contenu bien fait. Ajoutez une petite histoire autour de votre produit et donnez-lui une personnalité. Les petites entreprises et les startups disposant de fonds limités peuvent envisager de raconter une histoire pour se démarquer - dès le début, c'est-à-dire au stade de la création du site web. Que vous soyez la vente de livres ou de T-shirtsRacontez votre histoire ou des histoires qui tournent autour de vos produits, comme dans le cas suivant comment vous avez eu l'idéeLe document doit également indiquer la façon dont vous vous êtes procuré le matériel sur le marché du commerce équitable, etc. Cela permettra créer une relation entre votre produit et les visiteurs et les convaincre qu'ils achètent le bon produit.

Voyages-SNCF

Voyages-SNCF a lancé un concours créatif avec trois campagnes PPC avec TBWA Paris. Il y avait deux façons de gagner le concours - la façon la plus simple et l'autre - les deux options permettaient de gagner des centaines de billets de train pour l'Europe.

Le premier moyen, ou le plus facile, était de cliquer sur la bannière qui dirigeait vers le site web de Voyages-SNCF. Sur le site, ils devaient répondre à des questions idiotes pour avoir une chance de gagner des billets de train. L'autre moyen consistait à faire ce que disaient les bannières - par exemple, une bannière vous demandait de faire défiler vers le bas 587 miles pour gagner des billets de Londres à Genève.

D'autres bannières vous demandaient de faire des choses encore plus ridicules. La 'Bannière 24 heuresa demandé aux utilisateurs d'attraper et de tenir un billet pendant 24 heures sans interruption. (J'ai essayé de le tenir pendant 4 minutes, mais j'ai réalisé que j'avais un article à écrire et j'ai abandonné). En restant jusqu'à la fin, les utilisateurs pouvaient gagner des billets pour Paris.

La "bannière 1 000 000 de clics" demandait aux utilisateurs de cliquer sur la bannière 1 000 000 de fois, ce qui prendrait certainement un jour ou deux. Mais les utilisateurs faisant preuve de patience et de persévérance pouvaient gagner des billets pour Barcelone.

La raison pour laquelle cette campagne est perturbatrice est qu'elle ressuscite et rehausse la position des publicités à l'écran à une époque où les gens utilisent des outils sophistiqués pour bloquer les publicités à l'écran.. Plus de publicités de ce type et les gens en demanderont sûrement. L'idée simple de la gamification a fait son chemin et les gens l'ont trouvée addictive et amusante. Des centaines d'utilisateurs ont en effet tenté de tenir les billets, de les faire défiler et de cliquer sans cesse pendant des heures pour les gagner, de sorte que la campagne a connu un succès plus grand que prévu.

7 personnes sont restées jusqu'à la fin et ont gagné des billets de train gratuits (5 gagnants pour les bannières de 24 heures et 2 pour la bannière de 587 miles). Le taux de clics a été jusqu'à 6 fois plus élevé que le taux moyen au Royaume-Uni. Si votre Une campagne PPC qui s'essouffleIl faut donc imaginer quelque chose d'aussi excitant et perturbant pour faire grimper les chiffres.

Fée sans Y

La dernière et la plus récente campagne perturbatrice a été menée par Fairy, P&G. La campagne a été lancée sur Facebook à l'occasion de la Journée internationale de la femme. La vidéo pose une question très difficile aux couples : "Les hommes et les femmes sont plus égaux que jamais, mais les tâches ménagères sont-elles partagées équitablement dans votre foyer ?

La vidéo présentait des couples jeunes et matures, mais presque tous les hommes de la vidéo admettaient que le travail n'était pas équitablement réparti. P&G a alors fait preuve d'audace en supprimant le Y de l'étiquette de ses produits. C'est une décision audacieuse pour deux raisons - vous changez le nom de votre marque et acceptez publiquement que votre nom de marque est stéréotypé et insultant.

En changeant l'étiquette de son produit de "Fairy" à "Fair", P&G espère que davantage d'hommes seront encouragés à donner un coup de main. Et nous ne pouvons qu'espérer qu'il ne s'agit pas d'un coup d'éclat pour la Journée de la femme !

Réflexions finales

Qu'il s'agisse d'un sujet drôle, sérieux ou lié à une question de société, si vous êtes prêt à faire un saut dans la créativité, vous devez disposer de l'un ou l'autre de ces trois éléments : raconter une histoire, avoir une idée divertissante ou captivante et, enfin, faire preuve d'honnêteté et de relativité.

A propos de l'auteur :

Avinash Nair est spécialiste du marketing numérique chez E2M, l'une des agences de référencement à la croissance la plus rapide en Inde, qui s'engage à respecter les normes éthiques les plus strictes en matière de stratégies de marketing numérique et à favoriser la croissance durable des entreprises. Il est responsable des services de marketing de contenu et de marketing des médias sociaux. Vous pouvez le retrouver sur Twitter : @AviNair52.