Comment associer correctement les mots-clés au contenu ?

Dans un monde parfait de marketing de contenu, le processus de création de contenu va de pair avec une stratégie de mots-clés. Les deux se complètent et, une fois combinés, permettent de créer des articles bien optimisés et fondés sur des données.

Je ne dis pas qu'il faut se concentrer sur la rédaction en fonction des préférences des moteurs de recherche : vos lecteurs doivent toujours passer en premier.

Toutefois, il est judicieux de trouver un équilibre entre une approche conviviale et une approche favorable au référencement, afin de maximiser le trafic et d'obtenir des effets à long terme. C'est la seule façon d'améliorer vos résultats en matière de marketing.

Est-ce le plan d'action que vous avez adopté dans votre entreprise ?

Dans cet article, je vous guiderai à travers le processus de cartographie des mots-clés, afin que vous puissiez le mettre en œuvre immédiatement dans votre organisation.

Établir la liste complète des mots-clés

La première chose à faire pour établir une relation étroite entre la création de contenu et une stratégie de mots-clés est de préparer une liste complète de mots-clés.

Effectuez soigneusement votre recherche de mots-clés, en veillant à ce que votre liste comprenne les requêtes nécessaires et toutes leurs variantes qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux. Cela s'applique à tous les mots-clés liés à votre créneau d'activité et à leurs différentes formes (transformées par des modificateurs). Évaluez vos mots-clés et détectez-les :

1. Mots clés capables de générer un trafic important.
2. Des phrases qui convertissent bien.
3. Les plus et les moins difficiles.

Ensuite, utilisez-les de manière stratégique dans votre contenu.

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles en matière de marketing, il est bon d'avoir une stratégie de mots clés bien pensée pour la saison afin d'éviter de cibler des expressions spontanées qui semblent attrayantes sur le moment, mais qui n'atteignent pas votre objectif final.

Il est également nécessaire que vous puissiez visualiser toutes vos opportunités de mots-clés avant de commencer à les classer par ordre de priorité et de décider ce qu'il faut cibler en premier et comment le faire.

Identifier l'utilisateur cible 

Maintenant, mettez-vous à la place de votre visiteur et jugez toutes vos pages de son point de vue.

Réfléchissez à ce que votre utilisateur peut attendre en cliquant sur un résultat particulier dans le moteur de recherche et veillez à lui fournir toutes les informations nécessaires d'une manière simple et conviviale.

Ensuite, déterminez l'objectif commercial qui doit être associé à chaque page, en d'autres termes, ce que vous aimeriez que vos visiteurs accomplissent sur une page particulière.

Trouvez un équilibre entre vos objectifs commerciaux et les besoins des utilisateurs : donnez à vos clients potentiels exactement ce qu'ils recherchent et assurez-vous qu'ils peuvent facilement s'impliquer en s'inscrivant à vos listes de diffusion, en partageant le contenu sur leurs canaux sociaux, en commentant vos articles et en achetant votre produit ou service.

Qu'est-ce que la cartographie des mots-clés ?

La cartographie des mots-clés consiste à faire correspondre vos mots-clés au contenu et à faire en sorte que vos pages soient axées sur des expressions choisies de manière stratégique.

Une page unique doit-elle se concentrer sur un ou plusieurs mots-clés ?

Il est rare que le rapport entre les mots-clés et les pages soit de 1:1.

Vos pages ne doivent pas être optimisées pour un seul mot-clé. Il peut être plus facile de penser en termes de thèmes des mots-clés au lieu de cela.

De cette manière, vous construirez des pages axées sur un sujet spécifique qui couvriront plusieurs mots-clés dans une même catégorie.

Supposons que votre entreprise propose un Constructeur de curriculum vitae en IA.

Notez tous vos services et créez une page optimisée pour chaque service que vous offrez.

Par exemple :

1. Créateur de curriculum vitae.
2. Lettre d'accompagnement.
3. Rédaction de curriculum vitae.

Il s'agit de vos principaux mots-clés, mais ils englobent évidemment d'autres expressions connexes et de longue traîne qui doivent également être ciblées.

N'oubliez pas que vos pages doivent être pertinentes et complémentaires.

L'ensemble des mots-clés de votre site web constitue une déclaration complète sur votre entreprise et répond à la question de savoir quel est l'objet de votre site web et ce que vous avez à offrir.

Comment cartographier vos mots-clés

La cartographie des mots-clés sur votre site web vous aidera à éviter les problèmes de contenu dupliqué, car vous pourrez visualiser l'architecture et la hiérarchie complètes de votre site web sur un tableau blanc ou/et dans une feuille de calcul (excel).

Une carte des mots-clés est également très utile pour définir l'architecture de votre site. Elle permet de détecter facilement les mots-clés manquants, mais pourtant très importants. pièces à ajouter.

Approche macroéconomique

Il suffit d'ouvrir une feuille de calcul Google et de commencer à écrire.

Tout d'abord, notez tous les noms de vos pages, puis ajoutez les URL correspondantes pour savoir à quelle page un nom spécifique se rapporte.

Ensuite, regroupez vos mots-clés (utilisez la liste que nous avons mentioned au début de cet article) et attribuez-les aux pages déjà existantes par thème. Veillez à ce que tous vos mots-clés les plus précieux aient une page qui leur soit attribuée.

Lorsque vous avez terminé la macro-correspondance entre vos mots-clés et le contenu, vous pouvez commencer à analyser chaque page individuellement.

Approche par page individuelle

Il est maintenant temps de voir si chaque page répond aux attentes de l'utilisateur, de l'entreprise et de l'optimisation des moteurs de recherche. Vos pages sont-elles utiles ? Répondent-elles à toutes les questions que vos visiteurs pourraient se poser ?

Parfois, en effectuant cette analyse de page individuelle, vous découvrirez de nouveaux mots-clés qui ne figurent pas encore dans votre liste de mots-clés. Ces nouveaux mots-clés, qui peuvent être des mots-clés à longue traîne et des mots-clés LSI, peuvent compléter votre sujet et renforcer sa pertinence. Ne les ignorez donc pas, mais ajoutez-les à votre stratégie.

Pour en savoir plus sur les mots-clés à longue traîne et les mots-clés LSI, cliquez ici...

Une fois que vous avez terminé avec le Approche macroéconomique et Approche par page individuelleVous pouvez donc considérer que votre carte de mots-clés est [initialement] complète 🙂 .

Double vérification :

• Est-ce que votre carte des mots-clés compréhensible pour les autres ? D'autres personnes pourront-elles l'utiliser à l'avenir ?
• Certaines pages peuvent devenir très similaires les unes aux autres et, dans ce cas, il peut être judicieux de les fusionner.
• D'autres pages peuvent cibler trop de mots-clés et devraient être divisées en deux pages d'atterrissage distinctes.

Prenez ces aspects en considération et corrigez votre carte de mots-clés si nécessaire.

Lorsque vous avez terminé votre carte de mots-clés, vous pouvez commencer à penser à la réalisation de votre plan et à la mise en œuvre de votre carte de mots-clés. La prochaine étape est donc d'apprendre à créer une page parfaitement optimisée. Allez-y 🙂 .

Nous savons que l'idée de la cartographie des mots-clés est simple, et qu'elle peut même sembler évidente pour certains. Néanmoins, elle est facilement oubliée, c'est pourquoi nous souhaitons vous la rappeler et vous faire prendre conscience de son importance.

Que pensez-vous de notre plan de cartographie des mots-clés ? Souhaitez-vous ajouter quelque chose ? Ou êtes-vous en désaccord avec quelque chose ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous.

Bonne chance !

Bio de l'auteur :
Katarzyna Perzyńska est spécialiste du marketing de contenu chez Positionnement. Individualiste, elle a un sens de l'humour particulier. Elle aime voyager et découvrir de nouveaux endroits. Elle apprécie également l'art de différents styles et mouvements.